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A pesquisa de palavras-chave é uma das etapas mais importantes do processo de SEO.
O Google Search Console é mais conhecido como uma ferramenta para medir o desempenho do site e corrigir problemas. Mas você também pode usá-lo para pesquisa de palavras-chave. Ele é gratuito, intuitivo e fácil de acessar com sua conta do Gmail.
Pronto para começar? Aqui está tudo o que você precisa saber.
O que é o Google Search Console e o que ele pode fazer?
O Google Search Console (GSC), antigo Google Webmaster Tools, é uma ferramenta de SEO gratuita que permite que você acompanhe, mantenha e otimize a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa do Google.
Essa visibilidade é importante, pois o Google é o mecanismo de pesquisa mais usado. Ela tem uma participação de 92% no mercado de pesquisas em celulares e desktops. Portanto, é provável que seja um dos primeiros lugares em que seus clientes ideais procuram informações sobre sua empresa, seus produtos ou seu setor.
Fonte da imagem: StatCounter
O GSC oferece insights sobre consultas de pesquisa, taxas de cliques e indexação de sites. Isso permite que você:
- Acompanhe o desempenho de pesquisa do seu site para que você possa medir seus esforços de SEO
- Descubra oportunidades de otimização para que você possa obter mais tráfego orgânico
- Resolver problemas técnicos para garantir que seu site seja bem representado no índice de pesquisa do Google
Obviamente, seus dados de palavras-chave também ajudarão você a encontrar os termos perfeitos para segmentar em suas estratégias de SEO e marketing de conteúdo.
A segmentação de palavras-chave relevantes ajudará sua empresa a aparecer nos resultados de pesquisa de seus clientes ideais.
Por que usar o Google Search Console para pesquisa de palavras-chave?
O Google Search Console não é tecnicamente uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Mas há motivos convincentes para usá-lo como um:
- É gratuito: Sem limites de uso, o GSC é um excelente ponto de partida para uma pesquisa de palavras-chave rápida, fácil e de alto nível. Nenhum custo significa menos risco.
- É fácil de usar: a interface do GSC é intuitiva e há muitas informações de suporte disponíveis. Além disso, você pode fazer login com sua conta do Gmail existente.
- Ele se integra a outras ferramentas: Inclua o GSC em sua pilha de tecnologia juntamente com ferramentas como a Semrush para acelerar as tarefas e manter os dados precisos. Ao conectar o GSC e o Google Analytics à Semrush, você coloca todos os dados do seu site (ou seja, não apenas os dados de pesquisa) em um local central.
- É uma porta de entrada útil para o GSC: algumas pesquisas básicas de palavras-chave farão com que você se familiarize com os dados, relatórios e recursos do GSC. Você pode aplicá-las a outras partes do processo de SEO.
Leitura adicional: Quando você tiver aperfeiçoado a pesquisa de palavras-chave do Google Search Console, explore os outros recursos e relatórios da ferramenta com a ajuda do nosso Guia definitivo do Google Search Console.
Como encontrar palavras-chave que valham a pena segmentar no GSC
Se você observar as várias consultas que direcionam o tráfego para o seu site, pode se sentir sobrecarregado. Aqui estão três métodos que você deve experimentar ao usar o Google Search Console para pesquisa de palavras-chave.
Método 1: Encontre palavras-chave de alto valor para manter em sua estratégia
Comece identificando palavras-chave com altas taxas de impressões e de cliques. Esses termos de pesquisa já estão direcionando tráfego para o seu site. Mantenha-os em sua estratégia para continuar se beneficiando.
Um lembrete rápido:
As impressões são o número de vezes que seu site ou conteúdo é exibido nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) para uma determinada consulta de pesquisa (ou seja, palavra-chave). As impressões são contadas sempre que um item aparece na página atual de resultados. Esse é o caso, mesmo que o usuário não role a tela para baixo para ver esse item. Desde que você não clique em "Ver mais" ou vá para outro SERP, a impressão permanece.
Sua taxa de cliques (CTR) é a porcentagem de pessoas que clicam no link do seu site nas SERPs em relação ao número total de vezes que ele aparece.
Na página Visão geral do GSC, selecione a guia " Resultadosda pesquisa " à esquerda.
Você verá o número de cliques e impressões que seu site recebeu da pesquisa orgânica nos últimos três meses.
Você pode alterar o intervalo de datas para atender às suas necessidades clicando no botão "Date" (Data).
Nesse caso, estamos buscando uma visão geral das palavras-chave com melhor desempenho. Portanto, 12 meses é mais útil:
Abaixo do gráfico inicial, o GSC divide o tráfego em consultas específicas. Classifique-os por "Cliques" para ver quais termos geram mais tráfego para o seu site.
É importante estar ciente das consultas de marca (de usuários que pesquisaram seu site no Google), mas não é o objetivo deste exercício.
Em vez disso, procure outras palavras-chave e tópicos de alto desempenho para manter em sua estratégia.
Em nosso exemplo, as páginas do domínio apareceram 465 vezes nos resultados de pesquisa para "headspace marketing strategy" e resultaram em 160 cliques.
Isso significa que o conteúdo sobre esse tópico gerou tráfego orgânico para o nosso site. Poderíamos aproveitar sua popularidade:
- Criar conteúdo semelhante: Se você sabe que esse tráfego vem de um único artigo, considere a possibilidade de criar um artigo de acompanhamento. Ou use o mesmo formato para segmentar palavras-chave relacionadas (por exemplo, "estratégia de marketing audível").
- Amplificar o conteúdo relacionado: Use a mídia social e outros canais on-line para ajudar o conteúdo de alto desempenho a alcançar um público maior ou mais direcionado. Repostar para seus seguidores - alguns podem não ter visto da primeira vez.
- Links para outras páginas: Adicione links internos (links para outras páginas do seu site) que evitem que os novos visitantes voltem para os resultados da pesquisa. Isso também ajudará o Google a entender a estrutura do seu site.
Leia mais: A publicidade on-line, as parcerias com influenciadores, o marketing por e-mail e a postagem de convidados atraem mais visitantes para o seu site. Saiba mais em nosso Guia de Amplificação de Conteúdo.
Tenha cuidado com a canibalização de palavras-chave ao escrever sobre um tópico várias vezes. Esse é um problema de SEO em que páginas diferentes em um site competem entre si pelas mesmas classificações de palavras-chave. Isso pode prejudicar o desempenho da pesquisa e as conversões.
A canibalização só ocorre quando duas páginas satisfazem a mesma intenção de pesquisa. Portanto, leve isso em consideração ao planejar o conteúdo de acompanhamento.
Por exemplo, se um editor obtiver tráfego para um artigo de notícias sobre novos restaurantes em Milão, ele poderá criar uma nova página listando os melhores restaurantes de Milão sem canibalizar. As duas peças atendem a necessidades diferentes - a primeira é uma atualização factual, a segunda oferece orientações úteis.
Método 2: Encontre palavras-chave de alto desempenho que precisam de trabalho extra
Se uma palavra-chave tiver impressões altas, mas CTR baixa, isso sugere que você está classificado para o termo, mas muito abaixo nas SERPs para chamar a atenção dos pesquisadores.
Encontrar esses termos no GSC ajudará você a identificar o conteúdo existente que precisa ser otimizado. Alguns ajustes na página podem ajudar você a obter uma classificação mais alta para gerar mais tráfego para o seu site.
Como você sabe?
Porque os consumidores estão usando os mecanismos de pesquisa 20% a mais em relação ao ano anterior e mais de dois terços (68,7%) dos cliques no Google vão para os três principais resultados de pesquisa orgânica.
Para encontrar palavras-chave que precisam ser trabalhadas:
Selecione "Search results" ( Resultadosda pesquisa ) abaixo da guia "Performance" (Desempenho) na página de visão geral do GSC.
Escolha um período de tempo na parte superior da página.
Desta vez, vamos usar três meses para que você possa ver o que teve um bom desempenho recentemente.
Se escolhermos um período mais longo, os dados poderão incluir conteúdo que teve bom desempenho no passado, mas que não é mais relevante.
Agora, classifique a lista de palavras-chave por "Impressões" em ordem decrescente.
Na parte superior, você verá os termos para os quais está aparecendo nas SERPs, mas dos quais não está obtendo nenhum tráfego. Alguns serão muito amplos e competitivos, como "agência de marketing de conteúdo" e "empresa de marketing de conteúdo".
Os termos de mais nicho com impressões altas serão mais fáceis de classificar porque têm pontuações de dificuldade de palavra-chave mais baixas, que você pode verificar na ferramenta Visão geral de palavras-chave da Semrush.
Por exemplo, podemos revisar o conteúdo existente relacionado à palavra-chave "saas seo".
Talvez você precise atualizar esse conteúdo para torná-lo mais relevante. Mesmo que esteja tecnicamente bem otimizado, um "Guia de SEO para SaaS de 2017" tem menos probabilidade de receber cliques do que um "Guia de SEO para SaaS de 2023", pois o título sugere imediatamente que o artigo é mais antigo e tem menos probabilidade de ser relevante.
Ou pode estar faltando uma palavra-chave em sua meta descrição ou URL.
Você pode usar vários ajustes simples para impulsionar o conteúdo de baixo desempenho para cima nas SERPs. Saiba mais em nosso guia sobre SEO na página.
Método 3: Encontrar ganhos fáceis (frutos fáceis de pendurar)
As palavras-chave de ganho fácil são as consultas para as quais as páginas não otimizadas do seu site aparecem naturalmente.
Quando você souber quais são essas consultas, poderá direcioná-las. Assim, é provável que você tenha uma classificação ainda mais alta e obtenha mais tráfego.
Na página de desempenho "Resultados da pesquisa", clique na guia "Páginas":
Você verá uma lista de páginas com seus dados de CTR e impressões. Selecione o que você deseja otimizar para ver seu relatório de desempenho.
Em seguida, volte para a guia "Queries" (Consultas).
Você verá todos os termos relevantes para sua página. E o número de impressões e cliques que eles geraram nas SERPs.
Procure termos com impressões altas que você possa usar como a palavra-chave principal para seus esforços de SEO na página.
Um elemento crucial ao decidir quais palavras-chave você deve segmentar é o volume de pesquisa, ou o número de vezes que os usuários pesquisam um termo, em média, por mês.
O GSC não fornece esses dados porque (de acordo com o Suporte do Google) ele não usa um servidor comum para rastrear pesquisas para fins de SEO. Ele só os rastreia para anunciantes que usam palavras-chave para promover seus negócios no Google Ads.
Para ter uma ideia melhor do volume de pesquisa, use a Semrush para pesquisar palavras-chave. Você pode usar a ferramenta Keyword Magic para indicar o volume de pesquisa:
Você também pode ver para quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando usando a ferramenta Pesquisa orgânica.
Primeiro, digite o URL. Vamos usar o imdb.com para este exemplo:
Primeiro, você verá um painel que mostra visualizações de informações importantes, como número de palavras-chave, tráfego do site e palavras-chave organizadas por intenção de pesquisa.
Em seguida. você pode se aprofundar para mostrar as principais palavras-chave e as palavras-chave por intenção. Você pode ver muitas métricas, inclusive o volume de pesquisa, e visualizar relatórios mais detalhados.
Certifique-se de que a palavra-chave escolhida esteja intimamente relacionada à página que você deseja otimizar. Caso contrário, você corre o risco de fazer ajustes não naturais que diminuem a relevância do conteúdo e podem prejudicar o desempenho de SEO.
No exemplo do Headspace acima, o "aplicativo de marketing de conteúdo" tem muitas impressões, mas nenhum clique. Podemos aproveitar essa oportunidade criando conteúdo novo sobre aplicativos de marketing de conteúdo e criando um link para ele a partir de nosso artigo original sobre as campanhas de marketing do Headspace.
No entanto, "headspace marketing" é uma palavra-chave primária mais relevante para você segmentar com alterações significativas na página. Como ajustar o URL, a meta descrição ou o título.
Como medir os resultados da pesquisa de palavras-chave no Google Search Console
Depois que você souber como usar o GSC para pesquisa de palavras-chave, a próxima etapa será medir os resultados. Em seguida, você pode fazer mais do que funciona para continuar melhorando a visibilidade do seu site e abandonar as táticas que não funcionam.
O primeiro e mais óbvio lugar para você verificar é o gráfico "Performance" (Desempenho) na página "Overview" (Visão geral) do GSC.
Ele mostra o total de cliques em suas pesquisas na Web nos últimos três meses. Assim, você pode ver se seus esforços de SEO e de pesquisa de palavras-chave se traduzem em crescimento do tráfego orgânico.
Clique em " Relatóriocompleto " para obter uma versão mais detalhada que inclui impressões e cliques.
Verifique se eles aumentaram ou diminuíram desde que você começou a usar o GSC para pesquisa de palavras-chave. Os aumentos mostram que suas táticas funcionam. Diminuições significam que você deve rever sua estratégia.
Reduza ou estenda o período usando o botão "Date" (Data) acima do gráfico. Dessa vez, o período ideal dependerá de quando você começou a tentar melhorar o desempenho da pesquisa.
Altere os dados do gráfico selecionando as caixas de seleção relevantes na parte superior.
O GSC mostra "Total de cliques" e "Total de impressões" por padrão, mas você também pode ver "CTR médio" e "Posição média" (ou seja, classificação média).
Métricas diferentes atendem a objetivos diferentes.
Se você quiser aumentar a visibilidade, "Total de impressões" e "Posição média" são seus melhores marcadores.
Se você já estava classificado, mas não estava recebendo muito tráfego, preste mais atenção em como o "Total de cliques" e a "CTR média" mudam ao longo do tempo.
Você pode verificar as mesmas métricas para consultas e páginas individuais para ver se seus esforços de otimização de conteúdo (ou seja, ajustes de SEO na página) funcionam.
Na página "Desempenho da pesquisa", selecione a guia apropriada no gráfico principal: "Consultas" ou "Páginas".
Em seguida, clique no termo de pesquisa ou URL relevante para avaliar seu desempenho.
Você verá um novo gráfico com dados relevantes apenas para sua palavra-chave ou página. Neste exemplo, podemos ver que as impressões e os cliques da nossa página atingiram o pico em março antes de se estabilizarem gradualmente.
Isso nos diz que as alterações de SEO na página que fizemos no final de janeiro (quando os cliques e as impressões estavam baixos) aumentaram a visibilidade e o tráfego. Poderíamos fazer o mesmo com outras páginas com desempenho ruim.
Supercarregar a Semrush com dados do Google Search Console
O Google Search Console é excelente para pesquisa de palavras-chave básica, fácil e gratuita.
Mas a Semrush oferece uma análise mais abrangente de palavras-chave e acompanhamento do desempenho da pesquisa. Nosso banco de dados contém dados sobre mais de 25 bilhões de palavras-chave, 43 trilhões de backlinks e 808 milhões de perfis de domínio.
Você pode conectar o GSC a seis ferramentas da Semrush para tornar ambas as ferramentas mais eficientes. Você encontrará detalhes sobre todos os seis em nosso guia de integrações do Google.
Mas, por enquanto, as integrações mais úteis do GSC para pesquisa de palavras-chave são o Organic Traffic Insights, o On Page SEO Checker e o SEO Dashboard.
Veja a seguir o que cada um deles pode fazer e como configurá-los.
Como conectar o Google Search Console a insights de tráfego orgânico
O Organic Traffic Insights combina seus dados do Google Analytics (GA), do Google Search Console e da Semrush em um único painel.
Ao permitir que essas ferramentas compartilhem informações, você obtém uma lista de palavras-chave que direcionam o tráfego orgânico para suas páginas de melhor desempenho.
Apenas com o GA, você veria "(não fornecido)" nessa coluna.
Veja como você pode configurá-lo:
Clique em "Connect Google Account" (Conectar conta do Google).
Em seguida, escolha ou insira os detalhes da sua conta do Google.
Clique em "Allow" (Permitir) para permitir que a Semrush acesse os dados de suas contas do Google. Lembre-se dessa parte do processo, pois você precisará fazer isso sempre que integrar uma conta do Google à Semrush.
Na próxima janela, você pode escolher quais propriedades serão vinculadas ao seu projeto Semrush.
Depois de conectar o GA e o GSC e escolher suas propriedades, sua campanha do Organic Traffic Insights poderá abrigar todos os seus valiosos dados de desempenho de palavras-chave.
Como conectar o Google Search Console ao verificador de SEO na página
O On Page SEO Checker oferece conselhos para otimizar páginas da Web com base nas SERPs atuais, para que você possa obter uma classificação mais alta para as palavras-chave de destino.
Ao conectar o GSC ao On Page SEO Checker, você pode importar automaticamente as palavras-chave para as quais seu site está classificado.
Você pode fazer isso por meio do assistente de configuração ao criar sua campanha na Semrush.
A ferramenta solicitará páginas para otimizar e você poderá escolher onde importá-las. Selecione "From GSC" (Do GSC) e clique no botão "Connect" (Conectar) em "Connect Google services" (Conectar serviços do Google).
Insira seus dados do Google para conectar sua conta do GSC à Semrush e começar a importar dados. Você também pode adicionar informações diretamente da interface do On Page SEO Сhecker.
Observação: Certifique-se de que o URL da sua propriedade no GSC corresponda ao domínio do projeto na Semrush para que as duas ferramentas possam se comunicar adequadamente.
Como conectar o Google Search Console ao painel de controle de SEO
O SEO Dashboard oferece a você uma visão única do desempenho de pesquisa do seu site.
Ao conectar o GSC, você adiciona os seguintes dados a esse relatório:
- Principais consultas por número de cliques
- Um gráfico de linhas do total de cliques, impressões, CTR médio e posição média
Em outras palavras, ele dirá a você, em um nível elevado, se a sua pesquisa de palavras-chave é proveitosa.
Veja como você pode se conectar.
Clique no ícone de engrenagem no canto superior direito do seu painel de controle de SEO e escolha "Configuração da conta do Google".
Como antes, faça login com sua conta do Google.
Ao terminar, você verá a janela "Manage Google services" (Gerenciar serviços do Google), onde poderá escolher a propriedade para a qual deseja adicionar dados.
Depois de conectar o GSC, você verá o total de cliques, o total de impressões, a CTR média e a posição média do seu site em um gráfico interativo.
Observação: a Semrush não armazenará dados de suas contas do Google. A integração simplesmente torna a visualização das informações mais conveniente.
Encontre palavras-chave valiosas e suba nas classificações com a Semrush
Ao conectar o GSC e o GA à Semrush, você facilita ainda mais a pesquisa de palavras-chave.
Além disso, o kit de ferramentas da Semrush oferece a você várias outras maneiras de reunir as melhores palavras-chave para suas estratégias de SEO e conteúdo.
Saiba mais em nosso guia sobre Como usar a Semrush para pesquisa de palavras-chave. Acompanhe-o inscrevendo-se para uma avaliação gratuita de 7 dias.