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O marketing para geração X? É hora de se tornar social

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O marketing para geração X? É hora de se tornar social

Neto Angel
O marketing para geração X? É hora de se tornar social

Você pensa instantaneamente sobre Millennials ou uma multidão mais jovem quando pensa em Social Media? Se você fizer isso, você seria incorreto de assumir que este grupo era fanático das redes sociais.

Um relatório recente da Nielsen, divulgado em janeiro passado, revelou que a Gen Xers ou Geração X são mais obcecadas com as mídias sociais do que os Millennials.

Adultos de 35 a 49 passaram uma média de 6 horas e 58 minutos por semana nas Redes Sociais em comparação com apenas 6 horas e 19 minutos pelos colegas mais jovens.

Sean Casey, presidente da divisão social da Nielsen, disse que o achado inicialmente o surpreendeu porque "o pensamento final é que a sociedade é propriedade da geração mais nova".

Quem é então a geração X?

Geração X é o grupo intercalado entre os Baby Boomers e os Millennials, os dois grupos em que a maioria das empresas parece se concentrar. Não há datas precisas para quando este grupo começa ou termina; demógrafos e pesquisadores normalmente usam anos de nascimento desde o início até a metade dos anos 1960 e terminam os anos de nascimento, desde o final da década de 1970 até o início da década de 1980.

Fato divertido: a pílula anticoncepcional foi introduzida no início da década de 1960, o que é considerado um fator contribuinte para a diminuição das taxas de natalidade observadas nesta geração.

Geração X foram os "latchkey kids", que, hoje, se traduz em uma geração mais independente.

Geração X hábitos de gastos:

Em 2014, observou-se que, pela primeira vez, a Geração X estava gastando mais em itens de luxo, na verdade, eles estavam gastando em torno de 18% em categorias de produtos de alta qualidade.

Eles estão atualmente atingindo o topo de suas carreiras profissionais e são um público-alvo importante para a maioria das empresas lá fora.

Geração X no Facebook

Por ordem de popularidade e número de usuários, o Facebook reina como o site social "go-to" desta geração. Os outros sites que arredondam os quatro melhores nem chegam perto.

1. Facebook - 178,2 milhões de usuários

2. Instagram - 91,5 milhões de usuários.

3. Twitter - 82,2 milhões de usuários.

4. Pinterest - 69,6 milhões de usuários.

Se você está interessado em atingir esse perfil demográfico, o Facebook é onde sua empresa precisa gastar seu tempo e recursos.

É hora de se tornar social

A mídia social é a melhor oportunidade para empresas de qualquer tamanho e em qualquer indústria se conectar diretamente com seus consumidores. Estudos também mostram que os usuários de redes sociais geralmente são mais receptivos, e aqueles que usam as mídias sociais mais frequentemente são ainda mais receptivos.

Entender e participar ativamente desta geração, é estar apto a saber entregar o melhor que sua marca possa oferecer, usando os meios digitais para atrair este público que para muitos, até então estavam esquecidos e ou até mesmo ignorados.

A Geração X é entre todas as que têm um poder de decisão de compra e que também podem ser mais decisivas na hora de comprar, pois possuem bons salários, cargos e são ativamente influenciadores pelo boca a boca. Diferente dos Millennials que ainda estão ocupando uma grande posição no mercado, ou são inquietos em suas profissões. E talvez esta inquietação é que faz com que as marcas demorem a conquistá-los, pois eles estão sempre em busca do que vai atacar fortemente a razão e o coração.

Mas qualquer atitude a ser feita, deve ser muito bem pensada, construída e colocada em prática no momento certo. O que mais vejo são empresa atirando para todos os lados, e com isto elas passam a não conseguir atingir ninguém, pois sua comunicação passa a ser falha, distante perante o que cada Geração quer entender, perceber e ser atingida.

A produção de textos, a escolha da imagem, o teor da linguagem, tudo precisa estar com uma qualidade ímpar para ser revelado nas mídias quando se pensa em tal geração. Elas já desfrutaram de tudo que o Off já pode fazer e agora ela quer que você saiba mais que tudo, que onde ela está, ou no LinkedIn, Facebook ou Instagram, que a sua marca e ou serviço, esteja lá, sabendo lidar com seus desejos, temores e mais ainda que as conquiste.

Redes Sociais são mais que uma plataforma para comunicação. Hoje elas representam uma parte importante de marketing digital. Empresas do mundo inteiro estão usando redes sociais para alcançar os clientes potenciais, aumentando a concorrência. A boa notícia é que você pode usar algumas ferramentas poderosas para te ajudar a superar os seus concorrentes e melhorar o seu desempenho nas redes...

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O poder de uma marca está quando ela sabe ir em direção ao seu público e perceber que ele é quem dá as cartas, como diz o ditado. As Gerações são as quem define como as mídias sociais estão trabalhando, como os textos, imagens e todas as figuras de linguagens digitais, precisam se comportar perante elas.

Mas o perigo não é tudo isto, se sua equipe não quer entender ou acha difícil e vai colocar impedimento - dificuldade a falar com a Geração X, sua marca vai perder e muito com orçamentos e visibilidade.

O que mais existem são profissionais que determinam erroneamente a persona da sua marca ou apenas trabalha com millennials, por serem a moda da vez ou pela facilidade. Muito vejo grandes marcas fazendo a mesma coisa, e queixando de resultados, e o problema está diante deles, eles não sabem nem buscar nos números, na rejeição do seu público o que poderia dar o norte do seu sucesso e assim fazer com que seu comunicado seja ouvido, entendido e compartilhado.

Então, saiba antes de tudo, entender qual o princípio de cada redes social, o que mais identifica sua persona, como elas se comportam, horários, locais, o que estão falando, interagindo, desejando e assim você conseguirá começar a dominar suas cabeças e entregar conteúdos adequados.

O que não pode é viver no achismo, ou seja, acho que preciso estar em todas as redes e falar apenas quem sou e publicar posts aleatórios, e por aí vai. O que você estará perdendo de ROi será absurdo e mais ainda, receberá uma queda brusca de visitantes e perdas de seguidores.

Então está mais que na hora de pensar e viver o Mundo da Geração X e colocar em prática o diferencial da sua marca nas mãos e nas cabeças deles. Crie a magia, nostalgia, desejo.

Mostre que você é uma marca que sabe o que faz para que na hora que eles querem algo, eles não terão dúvidas alguma de lhe escolher.

E isto é para ontem, repense como sua marca está se comportando, se você diretor, dono, CEO entendem bem o que estão tentando repassar, não curta apenas por curtir, obtenha o olhar desta Geração e tente como eles argumentar se vocês estão no caminho certo. Faça valer cada centavo gasto nos conteúdos, nas suas estratégias e vai em frente, ou melhor, vá longe nas redes sociais.

Não tenha medo, aliás, as marcas que têm medo duram pouco hoje, pois o público percebe falhas, medos, ou qualquer momento que estão apenas lançando algo por lançar. Invista na sabedoria, na alegria e no encantar à Geração X em todos os momentos, e garanto que assim os terão como advogados, queridos, compartilhadores, fãs e muitos mais perante sua marca.

Este é o momento, repense bem e vá com estratégia certa, mostre a inovação e o diferencial que a Geração X está louca para ouvir de você.

Se você deseja se conectar à Geração X, é hora de se tornar Social.

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Neto Angel - Growth Hacker, Marketing Digital, Empreendedor. Com a Essência da ética, responsabilidade, comprometimento, criatividade e inovação; eu vou adaptando resultados raros ao trabalho e a vida. by @netoangelrp
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