Confira as Jornadas de Tráfego de Qualquer Site: Novidades da Semrush [Maio 2020]

Ricardo Mendoza Castro

Jun 10, 20208 min read
Novidades da Semrush

Para o artigo de hoje, selecionamos os recursos novos mais populares. Alguns deles já se tornaram queridinhos dos usuários, não deixe de testá-los!

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Monitoramento de Posição: Novo Relatório de Canibalização de Palavras-chave 

A canibalização de palavras-chave acontece quando várias páginas ou posts de um site competem entre si no ranking dos mecanismos de pesquisa pelas mesmas palavras-chave. Como resultado, ambas as páginas perdem posições. 

Apesar de a canibalização de palavras-chave ser algo que todos os profissionais de marketing devem identificar e corrigir o mais rápido possível, anteriormente, havia poucas ferramentas projetadas para resolver esse problema específico.

Agora nos planos Guru ou Business você tem acesso à nosso novo relatório de Canibalização da ferramenta de Monitoramento de Posição que vai avisar de qualquer tipo de concorrência entre as páginas do seu site.

Usando o relatório, você vai obter os seguintes dados em questão de segundos:

  • Cannibalization Health- a sua pontuação de canibalização: repare na pontuação antes de começar para compará-la com o resultado ao eliminar os conflitos revelados entre as páginas do site.

Cannibalization Health score

  • A visualização por palavras-chave (Keywords) oferece uma lista de palavras-chave para as quais mais de uma página foi ranqueada em um determinado período. 

Analise a tendência de como as páginas foram ranqueadas ao longo do tempo, analise qual página é mais relevante para a palavra-chave e identifique uma consulta mais precisa para a segunda página; decida como você pode editar o conteúdo para melhor atender a diferentes solicitações.

Você também pode combinar duas páginas em uma e usar redirecionamento 301, ou usar rel = ”canonical” se desejar manter páginas semelhantes, informando ao Google qual delas precisa ser ranqueada.

Se você precisar de recomendações sobre como otimizar seu site para palavras-chave de destino, faça o upload das duas páginas com as palavras-chave exclusivas correspondentes para a ferramenta On Page SEO Checker - o fluxo de trabalho dessa ferramenta está em nossa Base de Conhecimento. 

Cannibalization report - view by Keywords

  • A visualização por páginas (Pages) mostra uma lista de URLs ranqueados por certas palavras-chave. 

Veja a lista de palavras-chave e analise se a página é relevante para todas elas. Caso contrário, convém verificar se a página relevante existe e checar o ranqueamento dela usando a aba Páginas de destino

Mais sobre isso em nosso artigo: Monitoramento de Posição: a Canibalização não Passará

Análise de Tráfego: a Jornada de Tráfego e a Sobreposição de Público de Cinco Domínios

Existem duas atualizações excelentes que permitem aos usuários com o complemento de Pesquisa Competitiva extrair ainda mais dados da ferramenta de Análise de Tráfego.

Jornada de tráfego: de onde vem e para onde vai o tráfego 

O novo relatório de Jornada de Tráfego da ferramenta de Análise de Tráfego é a combinação de abas Origens de tráfego e Sites de destino que existiam anteriormente.  Juntamos os dados dessas duas abas importantes para que você tenha uma visão completa das jornadas dos usuários em um site: por quais canais o público acessa o site e quais sites costumam visitar depois.

The new Traffic Journey report in Traffic Analytics

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O novo gráfico, chamado Jornada de Tráfego, mostra as principais fontes de tráfego e os principais sites de destino, enquanto a tabela Detalhes da Jornada de Tráfego mostra dados detalhados dos sites visitados pelos usuários antes e depois do site pesquisado: 

  • Proporção de tráfego;

  • Tráfego em números absolutos;

  • Alterações mensais.

Traffic Journey Details table

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O que você ganha com os dados da Jornada de Tráfego?

Na maioria dos casos, você provavelmente vai querer pesquisar seus concorrentes na ferramenta de Análise de Tráfego, mas com o relatório de Audience Insights as duas opções funcionarão, especialmente considerando que você pode adicionar até 5 sites para comparação e alternar entre as abas. Analise o seu domínio ou o domínio de um concorrente. 

Com uma visão geral completa das fontes de tráfego e dos sites de destino dos concorrentes, você vai obter uma lista de idéias sobre onde obter mais a atenção do público e quase consegue entrar na cabeça do comprador-alvo. 

Você pode entender quais alternativas seus clientes estão considerando, seguir o processo de tomada de decisão, detectar tendências nas preferências do público e identificar a porcentagem de usuários que deixam seu site e vão para os sites dos concorrentes ou continuam a pesquisa no Google.

Com base nos insights obtidos, convém obter visibilidade nos mesmos recursos e canais que geraram tráfego para seus rivais, deixar sua mensagem de marca, posicionamento e a imagem da marca mais claros, além de promover o crescimento.

Descubra mais maneiras de obter valor comercial usando esses dados em nosso artigo: Atraia mais clientes on-line com o conhecimento da jornada de tráfego de qualquer site.

Audience Insights: Sobreposição de público-alvo entre até 5 domínios

Há algum tempo, a ferramenta de Análise de Tráfego da SEMrush introduziu o recurso Sobreposição de público-alvo, que permitiu comparar dois sites e mostrar a porcentagem e o número absoluto de usuários que visitaram os dois.

O novo relatório do Audience Insights substituiu a aba Sobreposição de público-alvo. Ele começa com um gráfico que mostra os volumes de público-alvo compartilhado e exclusivo dos sites de sua escolha.

Esse também é o caso quando você pode inserir seu próprio site na ferramenta de Análise de Tráfego, mas apenas em conjunto com até 4 sites dos concorrentes.

The Audience Overlap feature in Traffic Analytics

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Usando a Sobreposição de público, você pode:

  • Ver uma lista de sites com um público semelhante;

  • Comparar públicos-alvo compartilhados e únicos;

  • Analisar seu segmento competitivo e várias interseções entre rivais em um gráfico fácil de ler;

  • Ative o Modo de segurança (Safe Mode) para filtrar todos os sites de conteúdo adulto.

The Audience Insights report in Traffic Analytics

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O que o relatório de Sobreposição de público oferece?

O relatório ajudar a criar um ponto de contato adicional com seus clientes potenciais ou ampliar seu alcance, obtendo veiculações em novos sites ou construindo novas parcerias. 

Ao trabalhar com um público existente:

  • Escolha a mídia com a qual você tem o maior sobreposição de público e obtenha uma lista de sites com um público semelhante;

  • Esta lista vai ajudar a entender melhor os interesses e valores dos clientes potenciais e aprimorar a mensagem que ressoará com eles;

  • Monitore como a sobreposição de público muda ao longo do tempo para conhecer o fluxo do usuário que começa a considerar seus concorrentes.

Para expandir seu alcance:

  • Opte pela veiculação no site com a maior parcela do público único;

  • Pesquise idéias do público-alvo em um estudo de escopo antes de lançar um produto ou entrar no mercado;

  • Obtenha uma lista de sites que o público de seus concorrentes também visita e fale com eles nessas mídias através de seus anúncios ou recursos promocionais.

Aprenda sobre mais casos de uso desta nova funcionalidade no artigo: Alcance seus clientes-alvo com a pesquisa de Audience Insights.

Visão Geral do Domínio: Análise de Subdiretórios/ Subdomínios / URL e o Modo de Comparação

A ferramenta mais popular para a coleta instantânea de estatísticas de domínio expandiu significativamente a sua funcionalidade. Agora, se você tiver uma assinatura da SEMrush, poderá obter os dados não apenas para o domínio em geral, mas também para qualquer subdiretório, subdomínio ou URL. 

Em questão de segundos você vai descobrir os pontos fortes e fracos dos concorrentes e, se precisar de detalhes, poderá ir mais fundo no relatório em qualquer um dos widgets. 

Instant collection of domain statistics - Domain Overview

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Outras coisa, o desempenho dos domínios é relativo. É por isso que, anteriormente, depois de obter uma visão geral das métricas do domínio, você nem sempre entendia se os resultados são bons ou nem tanto. Agora basta adicionar até 5 domínios na Visão geral do domínio, por exemplo, 4 concorrentes e o seu próprio site, e obter análises comparativas. 

Repare que o Modo de comparação está disponível apenas com uma assinatura Guru ou superior, mas o recurso vale muito a pena, porque o tempo que você economiza ao analisar todas as métricas importantes em uma página é mais valioso. Você vai obter os seguintes dados:

  • Authority Score e Ranking da SEMrush

  • Tráfego Orgânico e Pago

  • Quantidade de Palavras-chave Orgânicas e Pagas

  • Número de Backlinks e Domínios de Referência;

  • Dinâmica de Alterações no Tráfego Orgânico, Tráfego Pago e Quantidade de Backlinks. 

Além disso, os widgets vão mostrar a sobreposição de portfólios de palavras-chave entre os concorrentes e as melhores oportunidades de palavras-chave para o seu site.

Keyword Overview - the overlap of keyword portfolios

Também adicionamos novos bancos de dados aos nossos relatórios de análise (pesquisa orgânica / publicidade / PLA, pesquisa de palavras-chave):

  • Taiwan - 3,5 milhões de palavras-chave

  • Panamá - 300 mil palavras-chave

  • Noruega (banco de dados mobile) - 450 mil palavras-chave

Nos comentários abaixo nós conte como essas atualizações vão mudar seu fluxo de trabalho e quais outras ferramentas ou serviços você gostaria de ver no suite da SEMrush. 

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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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