Notícias do Google: Março 2019

Maria Chizhikova Marques

Apr 12, 201910 min read
Notícias do Google: Março 2019

A cada mês, apresentamos nosso resumo de notícias que abrange as últimas atualizações e desenvolvimentos do Google.

Manter-se atualizado é importante, já que essas atualizações te afetarão como anunciante, proprietário de um site, profissional de marketing, profissional de SEO ou usuário comum dos produtos do Google.

Nesta rodada de atualizações, destacamos todas as novidades importantes de março.

Rich Snippets de Eventos no Desktop

Os resultados ricos de eventos começaram a ser exibidos em pesquisas no celular no ano passado, mas o recurso ainda não estava disponível em desktops. Recentemente, um usuário do Twitter, Brad Brewer, notou que o Google está testando uma versão renovada de rich snippets de eventos no desktop. Embora não tenhamos conseguido replicar seus resultados, você pode ver a captura de tela que Brad compartilhou no Twitter abaixo.

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Fontes: Twitter: Brad Brewer; Google Tests Event Rich Snippets On Desktop

Respondendo as avaliações do cliente do Google Maps no Desktop

Kara Jancourtz, gerente de comunidade da equipe do Google Meu Negócio (GMB), anunciou recentemente que as empresas agora poderão responder a comentários de clientes diretamente do Google Maps no desktop. Agora as empresas não precisam abrir o Google My Business ou fazer o download do aplicativo móvel para responder; eles podem fazer isso no Google Maps diretamente.

Além disso, o informativo mostra como as empresas devem trabalhar com resenhas positivas ou negativas, tratando-los como uma oportunidade para identificar áreas para melhorar a experiência do cliente. Para ajudar as empresas a responder a avaliações negativas de maneira eficaz, o Google também fornece algumas dicas úteis que podem ser seguidas para "deixar uma impressão positiva com os clientes atuais e futuros".

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Fontes: [Launch] Reply to reviews on Maps on desktop; Business owners can now reply to reviews on Google Maps desktop

Novos horários de check-in e check-out no Google Meu Negócio

De acordo com o último comunicado do Google, os hotéis agora podem adicionar horários de check-in e check-out à listagem de empresas no Google Meu Negócio. Essa opção pode ajudar os clientes a descobrir rapidamente quando os quartos estarão prontos e quando precisarão ser desocupadas. Esse recurso está disponível apenas para hotéis.

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Fontes: Add hotel check-in and check-out times; Google Maps Adds Hotel Check-In & Check-Out Times

Botão "Get in Line" (Entre na Fila) no Painel Local

Barry Schwartz relata que Sergey Alakov, um especialista em SEO, viu o Google testando ou lançando um botão "Get in Line" no Painel Local. O post de Sergey diz: "Alguns painéis locais de restaurantes agora exibem um call-to-action ‘Get in Line’ que pode ser usado pelos usuários para entrar em uma lista de espera. O CTA parece estar disponível em todos os dispositivos. " Quando os usuários clicam no CTA, uma interface de lista de espera é aberta, fornecendo informações sobre o tempo de espera aproximado e uma opção para selecionar a quantidade de pessoas no seu grupo e ingressar na lista de espera. Segue a captura de tela que Sergey compartilhou em seu blog e em seu feed do Twitter, mostrando como é o novo recurso:

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Fontes: Google Local "Get in Line" Button; Twitter: Sergey Alakov

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NOTÍCIAS DE GOOGLE ADS

Atualização da pontuação de velocidade da página para dispositivos móveis no Google Ads

O Google atualizou seu algoritmo de pontuação de velocidade para dispositivos móveis, de modo que agora ele requer menos cliques em anúncios ao calcular uma pontuação para páginas para celular. O algoritmo baseia sua avaliação em vários fatores, incluindo a velocidade da página e a taxa de conversão potencial, e gera uma pontuação na escala de 1-10. O Google recomenda que os proprietários de sites considerem a adoção de tecnologias móveis como a AMP (Accelerated Mobile Pages - Páginas aceleradas para dispositivos móveis), que, de acordo com o Google Data, são carregadas 85% mais rápido do que as páginas padrão para celular.

Fonte: Atualizações na pontuação de velocidade da página para dispositivos móveis na aba Páginas de destino

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Estratégia de lances inteligentes para o TrueView do YouTube para campanhas

A partir de fevereiro de 2019, os anunciantes em todo o mundo que estiverem usando campanhas de ação TrueView poderão usar a estratégia de lances inteligentes do Google: Maximizar o lance de conversões. Essa estratégia de lances usa o aprendizado de máquina do Google para "definir automaticamente os lances para ajudar a obter o maior número de conversões para sua campanha enquanto gasta seu orçamento".

Fonte: More ways to drive results with TrueView for action

Métrica de Click Share para campanhas de pesquisa no Google Ads

Clique share - a porcentagem estimada de todos os cliques alcançados entre os possíveis - está disponível para utilização nas campanhas do Shopping desde 2015. Agora, ele também estará disponível para as campanhas da Rede de Pesquisa.

O mecanismo de pesquisa recomenda que os anunciantes usem click share para "visualizar oportunidades de crescimento de cliques com extensões ou aumentos de lance ou orçamento" como prática recomendada. Nas próximas semanas, os anunciantes que estiverem com campanhas da Rede de Pesquisa abertas poderão usar essa métrica nos níveis de campanha, grupo de anúncios e palavra-chave.

Fonte: Ckick share vindo para as campanhas da Rede de Pesquisa

Pontuação de otimização - um guia para melhorar o desempenho dos anúncios do Google

O Google lançou seu guia oficial sobre o uso do Optimization Score (Pontuação de Otimização) e a página de recomendações do Google Ads para ajudar os anunciantes a melhorar o desempenho de suas campanhas. De acordo com o guia, os anunciantes podem gerenciar sua conta com mais eficiência, priorizando ações com o maior potencial em termos de pontuação de otimização.

Além disso, os anunciantes podem aplicar as recomendações fornecidas no Google Ads que apoiam suas metas de negócios. O Google sugere verificar as recomendações que o Google Ads fornece com base nos dados da campanha semanalmente.

Fonte: Improve performance on Google Ads using optimization score as a guide

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Anúncios de texto do Google na Pesquisa do YouTube

De acordo com o último anúncio do YouTube na SMX West em San Jose, o Google está incorporando o YouTube à sua rede de parceiros de pesquisa, ampliando o escopo dos anúncios de texto da Rede de Pesquisa. Isso significa que quando os usuários pesquisam palavras-chave relacionadas à campanha que os anunciantes veiculam na plataforma de vídeo, seus anúncios de texto também podem aparecer nas páginas de resultados de pesquisa do YouTube. No entanto, os anúncios de texto no YouTube só estão disponíveis atualmente para o feed de pesquisa para dispositivos móveis. Conforme informado pelo Search Engine Land, o YouTube "testou essa opção por alguns meses e viu que, em média, os anúncios de texto nos resultados de pesquisa do YouTube para celular apresentam um desempenho comparável à Pesquisa do Google com base no custo por conversão".

Fonte: Now your Google text ads can show on YouTube search results, too

O Checklist de Migração de Sites

Faça sua migração, passo a passo.

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Acompanhamento Paralelo para Campanhas de Display e Vídeo

O Google anunciou que seu acompanhamento paralelo estará disponível para campanhas da Rede de Display e Vídeo a partir de 1º de maio. O anúncio inicial de setembro de 2018 dizia que o rastreamento paralelo estaria disponível em março de 2019, mas o Google deu aos anunciantes mais tempo para se preparar antes que o recurso "se torne obrigatório para todas as campanhas de vídeo e Display ". Como prática geral, todas as alterações feitas nos URLs de anúncios precisarão ser analisadas para garantir que elas estejam em conformidade com as políticas de anúncios do Google.

Fonte: Acompanhamento paralelo para campanhas de Display e Vídeo disponíveis em 1º de maio de 2019

Atualização do Painel de Produtos do Google Shopping no Desktop

Na Search Engine Land, Barry Schwartz informou recentemente que o Google adicionou três botões novos ao seu anúncio-cartão de listagem de produtos no Shopping no lado direito dos resultados de pesquisa de desktop: "detalhes", "comentários" e "lojas". Embora os recursos sejam semelhantes ao que o Google usa na pesquisa para dispositivos móveis, eles são processados de maneira diferente no Desktop. Confira a imagem do painel que Schwartz compartilhou - os botões estão colocados acima das imagens do produto para o Apple iPhone XR:

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Fontes: Product card buttons pop up on desktop search; Google Launches Shopping Product Cards Buttons On Desktop Search

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NOTÍCIAS DE FERRAMENTAS DO GOOGLE

Aba "Problemas de segurança" (Security Issues) no novo Google Search Console

O Google transferiu o recurso de problemas de segurança do antigo Search Console para o novo, postando no Twitter: "Esperamos que você não precise usar a aba de " Problemas de segurança " no novo Search console, mas, se precisar, essa ferramenta ajudará a localizar e corrigir o malware de hackers em seu site."

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Fontes: Twitter: Google Webmasters; New Google Search Console Ports Security Issues Section

Domínio .dev do Google disponível para todos

Em 19 de fevereiro, o Google Registry anunciou seu novo domínio de primeiro nível (TLD), ".dev", dedicado a desenvolvedores e tecnologia, mas disponível para todos, incluindo designers, arquitetos e produtores de conteúdo. De acordo com o anúncio, os domínios .dev são seguros e fornecerão um novo local onde você poderá descobrir as últimas tecnologias, construir comunidades e mostrar seus projetos. O anúncio indica que o Google já começou a usar domínios .dev para seus próprios projetos, como web.dev e opensource.dev. Além disso, ele incentiva as pessoas a visitar a get.dev para ver o que empresas como a Mozilla, Netflix e outras estão fazendo com os domínios .dev.

Fonte: Developers: Hello, .dev!

O Google lembra usuários sobre descontinuação do Google+

O Google lançou um lembrete de que está desativando o Google+ (G +) para os consumidores no dia 2 de abril. As contas do Google+ e todas as páginas do G + criadas serão excluídas (assim como fotos e vídeos nas páginas do G + e no Arquivo de álbuns), embora o conteúdo possa ser baixado e salvo desde que seja criado antes de Abril. Em seu lembrete, o Google disse que no dia 4 de fevereiro, os usuários não poderão mais criar perfis, páginas, comunidades ou eventos novos do G +. Os proprietários e moderadores da comunidade do G + também poderão fazer o download e salvar seus dados, incluindo os dados sobre autor, conteúdo e postagens.

Fonte: Shutting down Google+ for consumer (personal) accounts on April 2, 2019

Social Media Poster

Automatize Seu Fluxo de Trabalho de Redes Sociais

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Nova funcionalidade de proteção de dados

Recentemente, o Google introduziu duas novas atualizações para manter os dados dos usuários seguros não apenas em seus próprios sites e aplicativos, mas também em aplicativos de terceiros nos quais os usuários fazem login por meio do Google Sign In. A extensão Password Checkup do Chrome (Verificação de senha) aciona um aviso automático que sugere que você altere sua senha se o Google detectar que um nome de usuário e senha em um site que você usa foram comprometidos. O Google forneceu quatro etapas fáceis que os usuários podem seguir para proteger suas contas:

  1. Instalar a extensão de verificação de senha no Chrome (Password Checkup).

  2. O ícone de verificação de senha aparecerá na barra do seu navegador.

  3. Receba alertas quando você fizer login com credenciais inseguras.

  4. Altere sua senha para impedir a invasão de privacidade.

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Fontes: Twitter: Steve Seeley; Google Semantic Search Marketing Forum

Apresentando a API do Google Docs

A tão aguardada API do Google Docs finalmente está aqui. O recurso permite que os aplicativos automatizem muitos dos processos que costumavam executar manualmente, como ler e gravar documentos programaticamente a partir de uma entrada fornecida pelo usuário e pelo sistema. Em geral, a API serve para ajudar a criar documentação em massa, gerenciar conteúdo e fluxos de trabalho, de gestão de faturas à importações e exportações fáceis de conteúdo.

Fonte: Using the API

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Maria Chizhikova MarquesApaixonada por viagens, música e marketing digital, represento a Semrush no mercado brasileiro e português.
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