Notícias do Google: Junho 2019

Maria Chizhikova Marques

Jul 08, 201913 min read
Notícias do Google: Junho 2019

A cada mês compilamos uma lista de atualizações para ajudar os anunciantes, a comunidade de SEO e os usuários regulares do Google para acompanhar as mudanças no ecossistema do Google. 

Entre as atualizações mais notáveis de Junho estão a introdução do CallJoy, projetado para ajudar pequenas empresas a automatizar processos de suporte ao cliente, atualizações do GoogleBot e os grandes anúncios que o Google fez durante dois de seus maiores eventos anuais: Google I/O e Google Marketing Live 2019. 

Confira as novidades mais quentes de Junho!

Novo layout para dispositivos móveis na pesquisa

O Google anunciou um novo layout para pesquisas em dispositivos móveis. Ele vem com um novo visual para a caixa de pesquisa, a paginação simplificada e maior tamanho de imagens em miniatura.

O mecanismo de pesquisa espera que essas mudanças ajudem a fornecer "uma experiência melhor para usuários de dispositivos móveis". Os usuários também podem desativar essas alterações marcando o atributo "mobileLayout" como "desativado".

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Fonte: Improving our mobile layout

A tão esperada atualização do Google Bot

O Google anunciou recentemente que o GoogleBot, o rastreador que visita e indexa páginas da web, começou a executar o mecanismo de renderização Chromium.

O Google disse: "A questão número um que recebíamos da comunidade nos eventos e nas mídias sociais foi se pudéssemos deixar o Googlebot sempre em sintonia com a versão do Chromium mais recente". 

De acordo com o mecanismo de pesquisa, o Googlebot agora oferece suporte a mais de 1000 novos recursos que não estavam disponíveis na versão anterior, por exemplo:

  • ES6 e recursos mais recentes do JavaScript
  • IntersectionObserver para carregamento lento
  • Componentes APIs v1 

e mais

Para garantir o suporte aos recursos mais recentes da plataforma da web, o Google mencionou que planeja atualizar regularmente o mecanismo de renderização do Googlebot.

Fonte: The new evergreen Googlebot

Como os Bots Escaneiam o Seu Site?

Melhore a rastreabilidade com a SEMrush

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Novos tipos de dados estruturados: FAQ e Como fazer

O mecanismo de pesquisa anunciou o lançamento de tipos novos de dados estruturados de Perguntas Freqüentes e instruções de Como Fazer na Pesquisa do Google e no Assistente do Google, e de dois relatórios do Search Console para ajudar os webmasters a monitorar o desempenho de sites. 

As novas opções de dados estruturados do Google vão melhorar a qualidade de resultados de pesquisa.

Para ver os requisitos e começar a trabalhar os novos formatos de dados estruturados confira as recomendações do Google. 

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Fontes: New in structured data: FAQ and How-to; Google Search adds support for FAQ and How-to structured data

Recursos Novos na Pesquisa por Imagens

Na conferência de desenvolvedores Google I / O 2019, o mecanismo de pesquisa anunciou que lançará suporte para três recursos adicionais para Imagens do Google: imagem de maior qualidade, imagens em 3D e o recurso de swipe de imagens para as páginas AMP.

O Google disse que em breve lançará um programa novo para permitir que os webmasters enviem imagens de maior resolução para a Pesquisa por imagens do Google. Fique de olho no Blog oficial do webmaster para não perder o anúncio sobre como participar quando o programa estiver disponível. 

Segue o slide introduzindo o programa:

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O Google também demonstrou como pretende trabalhar com imagens 3D usando os recursos de realidade aumentada (RA).  Confira a marcação potencial que poderia ser usada para implementar esse recurso, apresentada pelo Google:

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Outro recurso que foi anunciado é o swipe para cima. Depois de implementado, permitirá que os usuários façam swipe nos resultados de uma pesquisa de imagens para encontrar páginas AMP relacionadas a essa imagem. 

Segue o slide mostrando como funciona o recurso:

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Fonte: Google to add support for higher quality images in search, swipe up images & 3D images

Google I/O 2019: O que há de novo na Pesquisa?

Como disse Aparna Chennapragada, vice-presidente do Google Lens e RA, "Na I / O, anunciamos recursos da Pesquisa do Google e Google Lens que usam a câmera, visão computacional e realidade aumentada (RA) para sobrepor informações e conteúdo em seu ambiente físico - para ajudar o usuário a fazer as coisas do dia-a-dia. "

No final deste mês, novos recursos de RA vão aparecer nos resultados de Pesquisa, permitindo visualizar e interagir com objetos em 3D. Aparna explicou: "Por exemplo, uma coisa é ler que um grande tubarão branco pode ter 18 pés de comprimento. É outra coisa é ver o tubarão de perto, em comparação com as coisas ao seu redor. O Painel de conhecimento permitirá visualização em 3D e RA. "

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O Google está também desenvolvendo o Lens para atender às necessidades crescentes de seus usuários por respostas visuais à perguntas visuais. Por exemplo, o Lens ajudará os usuários a descobrir os itens de menu mais populares em um restaurante ou os comentários sobre alguns produtos da loja. O Lens também pode ajudar a detectar um idioma e sobrepor a tradução diretamente às palavras originais. 

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Tudo o que os usuários precisam fazer é apontar a câmera para o texto.

Além disso, o Lens poderá ler o texto em voz alta, para que os usuários com dificuldade na leitura ou na visão acompanhem e compreendam o contexto completo do que vêem.

Fontes: Helpful new visual features in Search and Lens; Twitter: Google; I/O '19 was a success! Confira as Sessões em destaque e veja o que as pessoas tinham a dizer sobre o # io19

Pesquisa por Podcasts Disponível na Pesquisa do Google

Zack Reneau-Wedeen, fundador e chefe do Google Podcasts, postou no Twitter que os navegadores Android, iOS e Desktop permitirão agora reproduzir podcasts diretamente da Pesquisa do Google. O acesso a podcasts em todas essas plataformas agora se tornou mais fácil e, como menciona Zack, é "um passo para tornar o áudio um cidadão de primeira classe em todo o Google". 

Confira o GIF mostrando como este recurso aparece nas pesquisas.

Fontes: Twitter: Podcast Search; Twitter: Zack Reneau-Wedeen

Você pagaria pelo Google Meu Negócio?

O Google parece estar enviando pesquisas de opinião para descobrir se os usuários estariam interessados em pagar pelo acesso a recursos premium do Google Meu Negócio. Sean Butcher alertou a comunidade no Twitter (com o link da pesquisa na seção de comentários). 

A pesquisa ficou ativa por um tempo, mas parece que no momento está fechada, como diz a página: "Obrigado pelo seu interesse! Esta pesquisa está encerrada, mas esperamos ouvir seus comentários no futuro. " 

Isso pode ser uma indicação de que o Google pode cobrar uma taxa mensal / anual por recursos premium no Google Meu Negócio em um futuro próximo.

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Fontes: Twitter: x-Sean Bucher; Google Survey Link; Google may decide to charge for Google My Business listings

NOTÍCIAS DO GOOGLE ADS

Diga adeus ao antigo Keyword Planner

O Google anunciou recentemente que desativará o antigo Keyword Planner, já que a criação do novo Keyword Planner foi finalizada. O novo Keyword Planner tem um layout mais fácil de navegar e fornece "um relatório de fácil digestão" que os usuários podem usar e compartilhar.

De acordo com o anúncio, a nova versão permite aos usuários:

  • Baixar dados de tendências para palavras-chave
  • Usar até 10 palavras-chave semente de cada vez
  • Obter informações mais precisas sobre ranqueamentos de concorrência para todas as suas palavras-chave
  • Salvar ideias de palavras-chave para campanhas existentes
  • Obter sugestões de orçamento diário no relatório de visão geral do plano

e muito mais

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Fonte: Keyword Planner changes finalized

Exportando dados de Google Ads para Planilhas do Google

O Google adicionou um recurso ao editor de relatórios do Google Ads, que permite que os usuários exportem dados do Google Ads para Planilhas do Google e compartilhem com outros usuários. Para os usuários que frequentemente precisam fazer o download e compartilhar seus dados do Google Ads, esse recurso pode ser bastante útil.

Fonte: Export Google Ads data to Google Sheets

Estratégias de seus concorrentes

nos relatórios de Mídia Display

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Novos sinais de lances inteligentes no Google Ads

O Google adicionou mais três sinais aos algoritmos de lances inteligentes automatizados - classificações de aplicativos para dispositivos móveis,  competitividade de preços e sazonalidade para as campanhas do Shopping. De acordo com o Search Engine Land, quando essa atualização for lançada, o Google poderá otimizar os lances com base no preço de um produto em relação aos concorrentes de leilão. 

Fonte: New Google smart bidding signals coming: price competitiveness, seasonality for Shopping campaigns

Inovações de lances no Google Ads

Para ajudar os profissionais de marketing, a gigante de mecanismos de busca lançou quatro inovações de lances no Google Marketing Live. O Google espera que esses novos desenvolvimentos ajudem a adicionar mais flexibilidade para atingir as metas de negócios do profissional de marketing. Preparamos um breve resumo:

Configuração de conversão no nível da campanha: Os anunciantes agora terão mais flexibilidade e personalização em suas contas. Eles poderão definir metas de conversão no nível da campanha (em vez de apenas no nível da conta).

Ajuste de sazonalidade: Esse recurso dará aos anunciantes mais controle sobre suas contas quando se trata de promoções sazonais ou de feriados. De acordo com o Google, "se você souber que suas taxas de conversão aumentarão devido a uma promoção futura, poderá programar um ajuste apropriado para esse período".

Maximização do valor da conversão: Essa é uma nova estratégia de lances que permite que os anunciantes otimizem o maior valor de conversão dentro de um orçamento definido. É particularmente útil para os anunciantes que estão mais focados em crescimento e volume.

Regras de valor: As regras de valor trabalham com características como público, local e dispositivo. Elas também ajudarão a "personalizar os valores de conversão, para que eles se alinhem com suas metas de negócios". O Google apresentará esse recurso nos próximos meses.

Fontes: New bidding controls to help meet your goals; About Maximize conversion value bidding

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Planejador de Desempenho - Uma ferramenta nova no Google Ads

O Google lançou recentemente uma nova ferramenta "Performance Planner" (Planejador de Desempenho) para ajudar os anunciantes a planejar melhor os gastos com publicidade.

Segundo o Google "os anunciantes obtiveram 43% a mais de conversões usando o Planejador de Desempenho". 

O Planejador de Desempenho também pode ser usado para testar diferentes níveis de gasto e CPAs, analisando o impacto desses fatores nas conversões. No Planejador de Desempenho, os usuários podem analisar os dados do nível da campanha e alocar seus gastos de acordo.

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Fontes: New Performance Planner coming to Google Ads; About Performance Planner

Google Marketing Live: Novos blocos de anúncios

O evento Google Marketing Live 2019 em São Francisco introduziu novos produtos publicitários destinados a atender aos "cenários de consumidor de alto nível do funil", incluindo um novo recurso de anúncios Showcase Shopping para reforçar as posições na concorrência com a Amazon.

Os blocos de anúncios incluem anúncios Discovery, anúncios do Gallery e  Showcase Shopping. De acordo com Greg Sterling, da Search Engine Land, o que é comum nesses formatos de anúncios é que eles são todos automatizados, altamente visuais e aparecem em vários recursos do Google.

De acordo com o Google, os anúncios Discovery, que estarão disponíveis para todos os anunciantes até o final deste ano, têm três vantagens principais: são visualmente ricos, orientadas para o mobile-first e usam o poder da intenção do usuário.

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Os anúncios de Galeria são outro tipo de bloco de anúncios visualmente atraente que aparecerão na parte superior dos resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Esses anúncios contarão com uma galeria de 4 a 8 imagens e até 70 caracteres de texto para cada imagem. Os anunciantes serão cobrados com base no CPC ou quando um usuário passar para a terceira imagem da sequência. 

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Por fim, os anúncios do Showcase Shopping vão aparecer nos Imagens do Google, o feed do Discovery e o feed do YouTube. Esses anúncios apresentarão imagens menores junto com a imagem principal e conterão informações de localização dos varejistas próximos que oferecem produtos específicos.

Fontes: Google announces new ‘discovery’ ad formats, 

NOTÍCIAS DE FERRAMENTAS DO GOOGLE

Data Saver renomeado para "Lite Mode"

O Google anunciou que eles renomearam o Data Saver para "Lite Mode". De acordo como o post do Blog do Chromium, o recurso Lite Mode vai além da redução do uso de dados, fornecendo velocidade de carregamento de página mais rápida e usando menos memória. 

O Light Mode produz uma versão otimizada de uma página de carregamento lento se "O Chrome previr que uma página levará mais de 5 segundos para o primeiro texto ou imagem aparecer na tela".

De acordo com o post, o Google irá produzir um whitepaper explicando o Lite Mode em maiores detalhes nos próximos meses. Com essas mudanças em andamento, o Google está eliminando a extensão do Chrome Data Saver para desktop e, por enquanto, o Light Mode está disponível apenas no Chrome para Android. 

Fonte: Data Saver is now Lite mode

CallJoy: Uma nova ferramenta de automação para pequenas empresas

Para ajudar as pequenas e médias empresas a melhorar e automatizar o atendimento ao cliente, o Google está lançando um novo produto chamado CallJoy, que é um agente virtual e produto de telefonia que promete ajudar pequenas empresas a economizar tempo em atender chamadas e manter controle de oportunidades de conversão. 

Com um preço de US $ 39 / mês, o CallJoy é um exemplo da política do Google de monetizar as oportunidades de automação das quais os negócios de pequena escala poderiam se beneficiar.

O CallJoy fornece um número de telefone local com tecnologia proprietária do Google que pode bloquear chamadas indesejadas e saudar os clientes com uma mensagem personalizada que fornece informações básicas (como horário de funcionamento). Ele também fornece recursos de gravação e transcrição de chamadas, análises e insights e funcionalidade de textback. 

Atualmente, o CallJoy é disponível apenas a base de convite, mas você pode solicitar o seu acesso. 

Confira o vídeo de introdução do Google: 

Fonte: Google bringing call intelligence and automation to SMBs, for $39 per month

Novos relatórios de dados estruturados no Google Search Console

O Google publicou um post mostrando como os webmasters podem usar o Search Console para monitorar e aproveitar ao máximo os dados estruturados dos sites deles. O mecanismo de pesquisa recomenda que os webmasters verifiquem as contas esporadicamente em busca de problemas relacionados a dados estruturados.

Para descobrir os erros relacionados a dados estruturados, acesse o menu Enhancements (Melhorias) na barra lateral esquerda do Search Console e clique em um recurso para obter o resumo dos avisos e erros.

O Google também anunciou o lançamento do Relatório de Dados Estruturados que Não Podem ser Analisados (devido à um erro).

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Fonte: Monitorando dados estruturados com o Search Console

Novo relatório de velocidade no Search Console (na fase de testes)

O Google está testando um novo relatório de velocidade no Google Search Console, que está na versão beta no momento (você pode se inscrever para testar por meio deste formulário.

Com base nos dados do CrUX, o novo relatório fornece uma visão agregada das métricas do site, e os usuários podem investigar erros específicos que podem estar causando problemas. Segue uma captura de tela que Ilya Grigorik, um dos engenheiros de desempenho do Google, compartilhou no Twitter. Repare nas métricas que mostram páginas lentas, médias e rápidas nas quais você pode clicar para obter mais detalhes.

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Fontes: Google Search Console New Speed Report; There’s a new Speed Report coming to Google Search Console

SEO Mythbusting: Nova série de vídeos do Google

Para esclarecer as dúvidas comuns e abordar questões essenciais em SEO, a equipe de analistas de tendências do Google está lançando a nova série de vídeos no canal oficial do YouTube. Eles chamaram a série "SEO Mythbusting". Martin Splitt, da Equipe de Tendências para webmasters do Google, estará à frente de todas as discussões, convidando desenvolvedores e especialistas em SEO para discutir tópicos avançados como "SEO e Googlebot, SEO e JavaScript, SEO e Desempenho na Web, SEO e Web Frameworks e SEO e Futuro da Web."

Fonte: Google launches new video series: SEO Mythbusting


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Maria Chizhikova MarquesApaixonada por viagens, música e marketing digital, represento a Semrush no mercado brasileiro e português.
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