Notícias do Google: Julho 2019

Maria Chizhikova Marques

Aug 07, 20197 min read
Notícias do Google: Julho 2019

O inverno chegou e a quantidade de grandes notícias do Google diminuiu. Ainda assim, existem alguns tópicos interessantes que queremos abordar. A Atualização do Algoritmo Principal de 19 de junho foi lançada e os especialistas começaram a avaliar o impacto, o Google Ads recebeu alguns recursos novos e a ferramenta Rich Results Test ganhou uma atualização.

Atualização do Algoritmo Principal Foi Lançada

Em 8 de junho, Danny Sullivan, do Google, anunciou a conclusão da atualização do algoritmo principal, lançada em 3 de junho. Como sempre, o Google não está disposto a fornecer detalhes sobre problemas específicos que essa atualização tenta resolver. No entanto, durante o seu hangout regular de webmasters, John Mueller mencionou algumas coisas que recomendamos checar. Entre eles o conteúdo desatualizado e uso de imagens de estoques organizados, em vez de fotos reais. Mueller também acrescentou que o artigo de Amit Singhal sobre os sinais de qualidade de um site ainda é relevante e pode ser usado como referência na hora de adaptar o seu site para a nova atualização do algoritmo.

A atualização do núcleo de junho de 2019 não gerou muita volatilidade de SERP de acordo com diferentes ferramentas (incluindo o sensor da SEMrush), mas alguns sites foram severamente afetados. Por exemplo, o site de notícias criptográficas e financeiras CCN declarou que teve que fechar depois de perder mais de 70% do tráfego orgânico móvel em uma noite, o que levou a uma queda de receita de 90%. O gigante de mídia britânico Daily Mail perdeu mais de 50% de tráfego orgânico, segundo o representante do jornal, Jesus Mendez, que pediu ajuda no fórum do Google Webmasters.

Fontes: Early data around the Google June 2019 core update shows some winners, losers, CCN is Shutting Down after Google’s June 2019 Core Update, English Google Webmaster Central office-hours hangoutGoogle On Why You Can't Fix Core Update Issues Or Can You?

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Diversidade de Domínios

Outra atualização importante pode afetar sites maiores que estão tentando monopolizar as SERPs. Atualmente os 10 principais resultados mostram no máximo 2 listagens do mesmo domínio. O objetivo desta atualização é fornecer mais variedade de domínios em SERPs, disse o Google em um comunicado. Ainda assim, haverá exceções.

Fonte: Twitter: Google SearchLiaison

Pacote Local do Carrossel

Alguns usuários do Google descobriram um novo tipo de pacote local para celular. Em vez de listagens comuns, o Google mostra até três carrosséis com empresas locais para algumas consultas. Confira um GIF feito por Mike Blumenthal mostrando este novo recurso:

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Fonte: Google Showing New Local Scroll Pak

Gráficos de Preços de Hotéis nas SERPs

O Google tem se concentrado em tornar as SERPs mais orientadas para a ação e relevantes para a intenção de pesquisa dos usuários e vem experimentando com os preços de hotéis. Agora começou a apresentar gráficos de preços de hotéis nos resultados de pesquisa; o gráfico é interativo e permite que os usuários consultem o histórico de preços de hotéis que os interessam. 

Sendo entrevistado pela Search Engine Land um porta-voz do Google disse: "Para tornar nossa experiência de busca mais útil para os viajantes, estamos divulgando mais informações sobre preços e disponibilidade na página de resultados de pesquisa."

Confira o gráfico para consulta de pesquisa "Chicago Hilton":

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Fonte: Google moves hotel pricing chart into the SERP

Novas alertas SOS

O Google atualizou os alertas SOS que aparecem na pesquisa e nos mapas. Esses alertas fornecem informações sobre desastres naturais, como inundações, terremotos, furacões etc. Agora esses alertas contêm informações sobre o que aconteceu, onde aconteceu, links para notícias, serviços de resgate por telefone e dados visuais em tempo real, por exemplo, o movimento de um furacão ou inundação.

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Fonte: Updates in Maps and Search to Help During Times of Crisis

Novo menu de pesquisa

Após vários testes, o Google lançou um novo design de menu de pesquisa. Agora ele mostra ícones ao lado dos nomes dos serviços do Google (vídeo, fotos, pesquisa, mapas, compras). Além do novo design, nenhum outro recurso foi adicionado.

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Fonte: Google Launches New Search Menu with Icons

Google Penaliza Favicons

O novo design para dispositivos móveis do Google veio com um recurso de favicon para ajudar as empresas a fortalecer suas marcas no Google SERPs, mas parece que muitas delas estão tentando usar mal o recurso ou o estão implementando de maneira errada. O Google começou a penalizar esses usuários removendo os favicons deles e substituindo-os por um ícone padrão - embora ainda não esteja claro se essa penalidade teria algum efeito nos ranqueamentos deles nos resultados do Google.

Fontes: Google Already Penalizing Favicons In Search; Define a favicon to show in search results

NOTÍCIAS DO GOOGLE ADS

Conversões no nível da campanha

Agora, os usuários do Google Ads podem configurar a conversão no nível da campanha para campanhas de pesquisa e exibição.

O Google disse: "Anteriormente, suas seleções de coluna " Conversões " se aplicavam a todas as campanhas da sua conta. Isso significa que, se você tivesse várias campanhas destinadas a gerar metas diferentes, talvez com orçamentos de marketing independentes, seria preciso criar várias contas para otimizá-las separadamente. "

Agora você pode escolher ações de conversão específicas para cada campanha para garantir que seus orçamentos sejam gastos da maneira mais eficaz. Embora esse recurso esteja disponível para todas as contas que usam campanhas de pesquisa e exibição; campanhas de vídeo ganharão o recurso ainda este ano. Você pode encontrar mais informações sobre a configuração de conversão no nível da campanha na Central de Ajuda do Google.

Fonte: Choose Which Conversion Actions to Bid For at the Campaign Level

Crie campanhas bem-sucedidas

Com o kit de PPC e Google Ads

ADS illustration
Youtube video thumbnail

Recomendações para o novo Índice de Otimização no Google Ads

O Google divulgou recomendações novas para tornar o índice de otimização mais útil no Google Ads. Essas novas recomendações incluem o uso de métricas de Retorno Sobre Ativos (ROAS) alvo e a Parcela alvo de Impressões (sugestões de Lances Inteligentes melhorar o desempenho das campanhas), recomendações de ajuste de lance e orçamento sazonal.

O índice de otimização ajuda os anunciantes a priorizar as ações recomendadas pelo Google para suas campanhas publicitárias. Você pode encontrar o índice na aba Recomendações, ele varia de 0% a 100%. Um índice de otimização de 100% pode ser alcançado "aplicando ou descartando as recomendações na sua conta".

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Fonte: New recommendations added to optimization score

NOTÍCIAS DE FERRAMENTAS DO GOOGLE

Mais dados no GSC

O Google Search Console agora usa o intervalo de tempo padrão aumentado no Relatório de desempenho. Agora, são 90 dias, em vez de 28 dias, para os relatórios de pesquisa e de Discover. Com essa mudança, ficou mais fácil ver e analisar tendências para seu site levando em conta um período mais longo.

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Fonte: Twitter: Google Webmasters

Atualização de teste de resultados ricos

O Google adicionou um novo recurso à ferramenta de teste de resultados ricos, que permite que você veja como a área de trabalho do Googlebot ou o Googlebot Mobile vê a marcação estruturada em uma página.

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O Google disse: "A nova funcionalidade ajuda a analisar a implementação de dados estruturados usando os dois agentes de usuário para se preparar para a indexação mobile-first". Como todos sabemos, os dados estruturados em computadores e dispositivos móveis precisam ser iguais para que o nosso site seja considerado elegível para aparecer nos resultados ricos.

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No dia 1 de julho de 2019, a indexação mobile-first será o padrão para todos os sites novos, mas os sites mais antigos precisam continuar a monitorar e implementar as melhores práticas do Google, caso desejam aparecer em resultados ricos.

Fonte: Twitter: Google Webmasters; Rich Results Test

Novas Conferências para Webmasters

O Google anunciou a nova série de Conferências para webmasters (eventos off-line locais realizados em diferentes regiões do mundo).

O objetivo é fornecer aos webmasters locais, que nem sempre conseguem viajar internacionalmente, a oportunidade de obter mais informações sobre a Pesquisa do Google. Todos esses eventos serão "gratuitos e de fácil acesso na região onde eles estão organizados". Você pode encontrar informações sobre os próximos eventos no site da Conferência de webmasters. Por enquanto, uma série de conferências na Índia e na Indonésia estão confirmadas.

Fonte: Webmaster Conference: an Event Made for You

Google Marketing Platform Partners Abre Inscrições

Chip Hall, diretor-gerente de vendas de canais globais do Google, anunciou que o Google Marketing Platform Partners está aceitando inscrições de parceiros  novos em todo o mundo. No momento, o mecanismo de busca afirma ter 600 parceiros no programa e está procurando novos parceiros dos "maiores mercados do mundo".

Os possíveis parceiros que dominam um ou mais produtos do Google Marketing Platform podem conferir o processo e as políticas de certificações e enviar um pedido. Esses parceiros potenciais devem se enquadrar em uma destas três categorias: indivíduos certificados, empresas certificadas ou parceiros de vendas.

Fonte: Google Marketing Platform Partners now available globally

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Estas são todas as notícias que preparei desta vez. Tenha um ótimo verão e aguarde o nosso digest de notícias do Google de Agosto!

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Maria Chizhikova MarquesApaixonada por viagens, música e marketing digital, represento a Semrush no mercado brasileiro e português.
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