Notícias do Google: Dezembro 2019

Parece que o Google decidiu que nas férias ninguém deve fazer uma pausa e deixar de se preocupar com atualizações por alguns dias. No dezembro saíram várias atualizações e chegou a primeira atualização local confirmada do Google (o que pode explicar por que houve tantas flutuações recentemente). 

Tentamos encontrar todos os recursos novos e notícias mais recentes e incluí-los neste artigo. Confira as atualizações e comente se alguma delas vai facilitar a sua vida. 

NOTÍCIAS DO GOOGLE SEARCH

No dia 2 de dezembro, o Google confirmou que está "usando correspondência neural como parte do processo de geração de resultados de pesquisa local". Eles também confirmaram que a Atualização de Pesquisa Local de novembro de 2019 foi lançada. Barry Schwartz acredita que esta é a primeira atualização local confirmada do Google. 

Alguns fatores-chave que você precisa saber (com base nos tweets de Danny Sullivan).

• A correspondência neural não faz parte do BERT.
• A correspondência neural ajuda a entender as consultas e o conteúdo.
• Isso se aplica a todas as maneiras do Google de coletar informações sobre uma empresa.

Barry Schwartz compartilhou tudo o que sabe no SEL, para que você possa aprender mais sobre esta atualização.

Fontes: Google Liason; Google Confirmed The November 2019 Google Local Update - Here Is What We Know; Google confirms Nov. 2019 Local Search Update

Expansão do BERT para 70 idiomas 

Por meio do @SearchLiaison no Twitter, o Google anunciou que o BERT foi lançado em mais de 70 idiomas em todo o mundo. 

No dia seguinte, Danny Sullivan twittou sobre o lançamento. Barry Schwartz comentou o tweet, dizendo que, mesmo com o lançamento, "a atualização ainda afeta cerca de 10% das consultas em que o BERT está ativo. Os outros 90% não usam o BERT para entender consultas e conteúdo ". 

Fonte: Google Liaison; Google BERT International Launch Still Impacts ~10% Of Queries 

Google Atualiza as Diretrizes de Qualidade de Pesquisa

Na quinta-feira, 5 de dezembro, o Google atualizou as diretriz de qualidade de pesquisa e adicionou uma seção 0.0 que mostra por que e como as pessoas pesquisam, quais são os diferentes tipos de pesquisas e resultados de pesquisa, diversidade nos resultados de pesquisa e quais resultados de pesquisa devem ser fornecidos aos usuários . 

Talvez a atualização mais importante foi a seção 0.2.

Como você pode ver, há uma seção focada na objetividade e em evitar vieses cognitivos. Todos sabemos que o clima político em muitos países é um pouco sensível no momento; claramente, o Google quer deixar claro que o viés político não afetará as decisões dos avaliadores de qualidade. Têm duas seções diferentes que abordam afiliações políticas: 

Fontes: Google Search Quality Guidelines; Google search quality guidelines update emphasizes users of diverse backgrounds

Rastreamento de encomendas no Google

O Google criou um novo recurso de rastreamento de encomendas que permite às transportadoras mostrar aos clientes o status de envios diretamente na SERP. Este recurso está disponível em todos os países. As transportadoras podem se inscrever para participar desse programa e fornecer o feedback, sugerindo melhorias. 

Fonte: Package Tracking Early Access Program

Melhor Organização para Top Stories na Pesquisa

O Google está usando o que há de mais recente em aprendizado de máquina para oferecer novas melhorias na Pesquisa para ajudar as pessoas a encontrar idéias relacionadas a um tópico ajudando a entender melhor a área consultada e encontrar as informações necessárias.

O Google desenvolveu uma nova tecnologia de compreensão de stories para mapear as pessoas, lugares e coisas dentro de um story e estabelecer conexões entre eles. Eles declaram: "Essa tecnologia nos permite criar grupos distintos de artigos de notícias. Para criar esses grupos, usamos uma variedade de técnicas de aprendizado de máquina, incluindo modelos BERT, para examinar os artigos relacionados e determinar onde uma story termina e a outra começa. Nossa pesquisa mostrou que agrupar resultados em stories é fundamental para ajudar as pessoas a navegar com facilidade pelos resultados e identificar o melhor conteúdo para suas necessidades ".

Agora os usuários do mecanismo de pesquisa verão as principais informações no carrossel de top stories, que traz citações importantes ​​e artigos relacionados. O objetivo é oferecer uma visão mais abrangente de uma notícia. O Google quer expandir os tipos de conteúdo que ele destaca para os usuários nas SERPs.

Fonte: Smarter organization of top stories in Search

Painel Local do Google: Distância de um local para outro em minutos

Dave DiGregorio percebeu que o Google estava fornecendo informações sobre quanto tempo a pé leva a viagem de um lugar para outro no painel local. Essa opção já existia para resultados de hotéis no passado, e agora ela será extremamente útil para os usuários. 

Fonte: Google Local Panel With "X Minutes From Landmark"

Outros Recursos Novos e Testes

Seguem mais alguns recursos novos e testes detectados pelos usuários nas últimas duas semanas:

• Mais espaço entre os snippets de resultados de pesquisa

Fonte: Google Tests More Spacious Search Result Snippets

• Comparação de preços de aluguel de carros

Fontes: SEMrush Twitter

• Imagens nos resultados de pesquisa no dicionário

Fonte: Google Dictionary Search Results Add Images

• Preview de Rich Result de Receitas

Fonte: Google Tests Recipe Rich Result Preview; Making It Harder To Go To Publisher

NOTÍCIAS DE GOOGLE ADS

Masthead do YouTube chegando às telas de TV

Não sei se os telespectadores ficarão felizes com isso, mas o Google anunciou: "Após campanhas de teste bem-sucedidas em mercados selecionados, o Masthead do YouTube agora está disponível globalmente nas telas de TV para todos os anunciantes comprarem numa base de CPM. Ele pode ser adquirido pronto para execução nas telas de celular, desktop e TV ou apenas nas telas de TV ".

Fonte: YouTube Masthead now available on TV screens

Política de Anúncios Políticos Atualizada

O Google anunciou: "... considerando as recentes preocupações e debates sobre publicidade política e a importância da confiança no processo democrático, queremos melhorar a confiança dos eleitores nos anúncios políticos que eles podem ver em nossas plataformas de anúncios. Portanto, estamos fazendo algumas alterações na forma como lidamos com anúncios políticos em nossas plataformas globalmente ... acreditamos que essas mudanças ajudarão a promover a confiança na publicidade política digital e nos processos eleitorais em todo o mundo ".

O Google não oferece e nunca ofereceu microtarget granular de anúncios eleitorais. Eles estão limitando o público-alvo dos anúncios eleitorais às categorias gerais de idade, sexo e localização geral (nível do código postal). A segmentação contextual continue disponível para anúncios políticos.

Google Faz uma Declaração Sobre as Políticas de Anúncios 

"É contra as nossas políticas de publicidade fazer uma alegação falsa - seja sobre o preço de uma cadeira ou sobre algo como que você pode votar por mensagem de texto, que o dia da eleição seja adiado ou que um candidato tenha morrido. Para tornar isso mais explícito, esclarecemos nossas políticas de anúncios e adicionamos exemplos para mostrar como nossas políticas proíbem coisas como "falsificações profundas" (mídia manipulada), alegações enganosas sobre o processo de censo e anúncios que demonstram declarações falsas que poderiam influenciar significativamente a participação ou a confiança em um processo eleitoral ou democrático ".

Transparência Expandida do Anúncio Eleitoral

O Google já forneceu transparência de publicidade na União Europeia e na Índia e também para anúncios eleitorais federais dos EUA. A transparência inclui informações sobre quem pagou por anúncios, quanto foi gasto, como as pessoas foram segmentadas, quantas pessoas viram os anúncios e o conteúdo dos anúncios. A partir de 3 de dezembro de 2019, o Google está expandindo a transparência das eleições, incluindo candidatos e titulares de cargo nos EUA e anúncios que mencionam partidos políticos federais ou estaduais.

Fonte: An update on our political ads policy 

Recurso Permitindo Solicitar Explicações para Campanhas: Campanhas de Pesquisa de CPC ou eCPC

Pode ser frustrante e demorado tentar descobrir por que as métricas da campanha estão flutuando. O Google possui um novo recurso Beta que fornecerá mais informações sobre alterações no desempenho. Tudo o que você precisa fazer é clicar no botão "Ver explicações".

Lembre-se de algumas coisas importantes em relação a este recurso:

• No momento, as explicações estão disponíveis para campanhas de pesquisa manuais de CPC ou eCPC.
• O recurso pode comparar dois períodos de duração igual nos últimos 90 dias.
• As explicações podem ser exibidas apenas para campanhas com alterações significativas de desempenho.

Fonte: Understand performance changes with explanations

NOTÍCIAS DE FERRAMENTAS DO GOOGLE

Assistente do Google e Marcação da Receitas

Com a nova ferramenta de testes os sites de receitas podem visualizar a aparência de suas receitas em diferentes displays inteligentes que utilizam o Google Assistant. Isso permite ajustar formatos e imagens antes da publicação. Saiba mais em Developers.Google.com.

Fonte: Google Webmasters Twitter

Gestão de Tags Fácil e Segura

Se a sua empresa estiver trabalhando num site juntos com um parceiro, o novo recurso  Community Template Gallery para o Gerenciador de tags do Google pode ser uma boa ajuda. É uma plataforma aberta onde os parceiros podem compartilhar seus templates de tags e, em seguida, personalizá-los para implementar os tags em seus sites com facilidade.

O Google disse: "A Galeria de templates reduz o risco de implementação incorreta. Assim que o seu parceiro compartilhar o template de tag na galeria, você poderá encontrá-lo e inserir as informações necessárias usando uma interface intuitiva. Você não precisa personalizar HTML ou Javascript. "

Fonte: Manage tags easily and safely with the new Community Template Gallery 

Protegendo os Usuários Contra Hackers e Desinformação Apoiados pelo Governo

Muitos não sabem que o Google possui um Grupo de Análise de Ameaças (TAG) que trabalha diariamente para combater hackers apoiados pelo governo contra o Google e seus usuários. Eles estão continuamente detectando ameaças e trabalhando para eliminá-las, além de avisar usuários e clientes quando surgem problemas.

O Google disse recentemente em um post no blog: "No passado, falamos sobre questões como campanhas de phishing, vulnerabilidades e desinformação. No futuro compartilharemos mais detalhes e dados técnicos sobre as ameaças que detectamos e como as combatemos para abrir uma discussão mais ampla sobre segurança digital ".

O mecanismo de pesquisa oferece uma grande quantidade de informações e dados sobre phishing, detecção de ameaças e desinformação no post. 

Fonte: Protecting users from government-backed hacking and disinformation

Meça Desempenho de Vários Sites Simultaneamente

O Google introduziu melhorias do Google Analytics que permitem medir o desempenho de vários sites, fazer ainda mais análises personalizadas e obter informações mais rápidas usando seus dados. O Google disse: "As propriedades do App + Web agora oferecem suporte a vários fluxos, incluindo aplicativos da Firebase, em um único lugar - até 50 fluxos de dados de seus aplicativos, sites e extensões. Isso permite analisar as métricas agregadas de todos os aplicativos e sites relacionados, ou aplicar filtros para compará-los individualmente ".

O Google também adicionou mais dois recursos para análise personalizada: análise de coorte e valor da vida útil do usuário. Há também uma atualização para as técnicas de análise de caminhos e um formato maior de janela de dados históricos. Veja todas as novas opções e recursos no blog do Google. 

Fonte: What’s new in App + Web properties

Descontinuação de suporte para JSON-RPC e Global HTTP Batch Endpoints

O Google anunciou alguns recursos que não são mais compatíveis com os mais recentes requisitos de arquitetura e negócios, incluindo o protocolo JSON-RPC e o Global HTTP Batch, deixarão de funcionar. O Google planejou encerrar esses recursos no dia 25 de março de 2019, mas descobriu que alguns clientes podem não ter recebido a notificação anterior. Portanto, eles estenderam o deadline de descontinuação para 12 de agosto de 2020. A partir de fevereiro de 2020, o Google vai ter períodos de inatividade que podem ser consultados aqui. 

Fonte: Discontinuing support for JSON-RPC and Global HTTP Batch Endpoints

Novo Centro de Publishers com Recursos Úteis

O Google fundiu o Google News Producer e o Google News Publisher Center e criou o "Publisher Center" para ajudar a melhorar a experiência do usuário. Os recursos novos permitem atualizar logotipos de temas claros e escuros e gerenciar a identidade da sua publicação.

O Google declarou: "O Centro também fornece uma solução mais fácil para aqueles que possuem várias publicações, ajudando a organizar e alternar entre elas, principalmente com configurações aprimoradas de permissões que facilitam a colaboração com colegas. Além disso, os publishers agora podem apontar para os URLs das seções do site em vez do RSS para configurar as seções no Google Notícias. O conteúdo de Notícias agora virá diretamente da Web, assim como na Pesquisa ".

Fonte: Launching a New Publisher Center

Obrigado por conferir todas as últimas notícias!

Voltaremos em um com novas atualizações. Não deixe de comentar o que achou de todas as notícias acima nos comentários. 

Inscreva-se para o nosso Webinar "Melhores atualizações da SEMrush de 2019"