Como melhorar o posicionamento para a expressão "perto de mim" em pesquisas locais

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Segundo um estudo do Think With Google, o termo de busca “aberto agora perto de mim” está mais popular do que nunca. A publicação especializada em mecanismos de busca relata um enorme aumento de 400% em relação ao ano anterior entre 2019-2020 e 2020-2021.

Com o aumento do número de pessoas que recorrem a telefones e assistentes de voz para obter informações locais, as empresas precisam adaptar suas estratégias de SEO para se posicionarem bem em buscas do tipo "perto de mim". Mas, para aproveitar essa tendência crescente, primeiro precisamos entender o que são buscas "perto de mim" e como o Google as interpreta.

Entendendo as buscas "perto de mim"

Uma busca "perto de mim" ocorre quando os usuários digitam frases como "restaurantes perto de mim" ou "encanadores perto de mim" em mecanismos de busca. Essas consultas demonstram a intenção de encontrar empresas ou serviços locais com base na localização atual do usuário. O Google classifica empresas locais que sejam relevantes para a localização do usuário e para o termo de pesquisa específico que ele inseriu.

O Google usamúltiplos fatores para classificar empresasnos resultados de pesquisa local, incluindoproximidade, relevância e informações sobre sua empresa. No exemplo acima, o usuário queria especificamente uma loja aberta aos domingos, então os resultados destacam o horário de funcionamento. Um perfil comercial do Google completo, com todos os detalhes essenciais, tem maior probabilidade de aparecer bem posicionado em pesquisas locais relevantes.

Guia local:O Semrush Localajuda empresas locais a entenderem seus rankings e a otimizarem para obterem melhor visibilidade em buscas "perto de mim".

Otimizando seu perfil do Google Meu Negócio para buscas "perto de mim"

Um perfil do Google Meu Negócio (GBP) otimizado pode aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa local e no Google Maps. Comece porreivindicar e verificar seu perfil. Forneça informações precisas e consistentes, incluindo o nome, endereço e número de telefone da sua empresa (NAP), horário de funcionamento e serviços oferecidos.

Se você não tem muita confiança na sua escrita, aproveite ferramentas gratuitas como o Gerador de Descrição de Perfil Comercial do Google com IA da Semrush.

Os proprietários de empresas que desejam se classificar nas pesquisas "perto de mim" também devemincentivar os clientes a deixar avaliações. Responder prontamente às avaliações engaja os clientes, constrói confiança e melhora o posicionamento nos resultados de busca. Atualizar regularmente as informações do seu GBP sinaliza aos mecanismos de busca que sua empresa está ativa e relevante para as consultas de pesquisa dos usuários.

Resposta rápida:O Semrush Localpode economizar semanas de trabalho com ferramentas de IA que engajam clientes para você.

Otimização na página: tags de título, páginas de localização e marcação de esquema.

Os elementos presentes na página do seu site impactam significativamente a sua visibilidade em buscas do tipo "perto de mim". Otimize suastags de títuloincluindo termos de pesquisa local relevantes para o seu negócio. Por exemplo, use frases como "melhor pizzaria em [sua cidade]" para se alinhar com o que os usuários estão pesquisando.

Estas páginas devem conter conteúdo localizado, incluindo seu endereço, número de telefone e horário de funcionamento. Mencione quaisquer serviços ou recursos específicos para esse local eincorpore um mapa do Googlepara ajudar os clientes a encontrarem você. Marque isso commarcação de esquema localpara facilitar a compreensão dos seus dados NAP pelos mecanismos de busca.

Conteúdo que aborda problemas dos clientes gera tráfego e sinaliza aos mecanismos de busca que seu site é útil e relevante.

Melhore ainda mais a experiência do usuário do seu site, garantindo que ele seja compatível com dispositivos móveis e carregue rapidamente.

Verificação técnica:Execute umaauditoria técnica de SEOcom o Semrush para identificar rapidamente problemas que possam estar afetando as classificações de pesquisa "perto de mim".

Construindo autoridade local e backlinks

Uma estratégia de SEO local bem-sucedida vai muito além da simples otimização de conteúdo. Para alcançar boas posições nos resultados de busca, as empresas locais precisam incentivar outros sites a também falarem sobre elas. Esta é uma maneira rápida de identificar oportunidades de citações que demonstram aos mecanismos de busca que sua empresa é de destaque.

Interaja com a sua comunidade através de eventos, patrocínios ou parcerias com outras organizações locais. É também uma coisa boa de se fazer.

Ou por que não contribuir com umpost de convidadopara uma publicação local e mostrar sua experiência enquanto ganha backlinks? Isso permite que você aproveite o tráfego de outras empresas e oferece outra oportunidade para se posicionar bem nas buscas locais.

Você deve otimizar seu texto para as palavras-chave “perto de mim” e “nas proximidades”?

O Google entende que, ao usar as palavras "perto de mim" e "nas proximidades", os usuários estão buscando resultados locais. As pesquisas do tipo "perto de mim" geralmente acionam o Pacote Local na SERP (página de resultados do mecanismo de busca).

Algumas fontes relatam que otimizar o texto da página para a expressão "perto de mim" pode aumentar a visibilidade em buscas locais. Isso pode sinalizar para os mecanismos de busca que sua empresa é relevante para usuários que procuram serviços locais. No entanto, é difícil incorporar a frase de forma natural ao seu conteúdo. E sua empresa poderá aparecer nos resultados orgânicos de buscas realizadas por empresas de outras localidades.

É improvável que isso tenha tido muito impacto no SEO (embora esteja bem posicionado), mas certamente foi uma jogada de relações públicas bem-sucedida. Não tente manipular o algoritmo para obter uma boa classificação em pesquisas do tipo "perto de mim". Em vez disso, concentre-se em otimizar os anúncios e criar conteúdo valioso e específico para cada local, que beneficie o leitor.