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O que é SEO para dispositivos móveis?
A otimização de mecanismos de busca (SEO) para dispositivos móveis é o processo de otimizar seu site para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa em dispositivos móveis e melhorar a experiência do usuário para usuários de dispositivos móveis.
Compartilha muitas das melhores práticas com o SEO para desktop e é um componente essencial de uma estratégia geral de SEO.
Por que o SEO para dispositivos móveis é importante?
Os usuários também preferem dispositivos móveis a computadores para realizar buscas. Em 2025, 62% do tráfego global de sites virá de dispositivos móveis.
E 90% dos consumidores usam smartphones para pesquisa de produtos enquanto fazem compras em uma loja, pelo menos algumas vezes.
Isso significa que ignorar o SEO para dispositivos móveis pode resultar em oportunidades perdidas, mesmo que seu negócio tenha um grande fluxo de clientes.
Qual é a maneira recomendada de configurar um site para dispositivos móveis?
Funciona assim:
O design responsivo fornece a mesma URL e HTML tanto para usuários de dispositivos móveis quanto para usuários de computadores, e o CSS ajusta a forma como a página é exibida com base no dispositivo. Assim:
O design responsivo é ideal para SEO porque:
- Utiliza um único URL, permitindo o compartilhamento e a criação de links facilmente, sem a necessidade de um URL "móvel" separado.
- Reduz erros comuns em sites para dispositivos móveis
- Requer menos manutenção em comparação com outros métodos.
- Elimina a necessidade de redirecionamento, acelerando os tempos de carregamento.
- Isso economiza recursos quando o Google rastreia seu site, já que o Googlebot rastreia a página apenas uma vez.
Veja como fica em uma página real:
Isso também simplifica a experiência do usuário em dispositivos de diversos tamanhos.
Existem maneiras alternativas de configurar um site para dispositivos móveis?
Sim, existem maneiras alternativas de configurar um site para dispositivos móveis. Você pode usar veiculação dinâmica ou URLs separadas.
Serviço dinâmico
O veiculação dinâmica fornece um código HTML diferente dependendo do dispositivo do usuário, mas a URL permanece a mesma. Eis um exemplo:
Um possível problema com o fornecimento dinâmico de conteúdo é que o servidor pode enviar a versão errada de uma página para determinados dispositivos.
Por exemplo, um usuário de smartphone pode ver a versão para computador. O que pode afetar negativamente a experiência do usuário.
URLs separadas
Usar URLs separadas fornece um URL para desktop e um URL para dispositivos móveis (geralmente usando "m" ou "mobile").
Quando um usuário visita um site que usa URLs separadas para desktop e dispositivos móveis, o servidor detecta o tipo de dispositivo e direciona o usuário para a versão para desktop ou para dispositivos móveis.
Utilizar URLs separadas pode ser demorado para gerenciar e pode tornar o processo mais lento, visto que exigem redirecionamento.
Você também precisa adicionar as tags rel="canonical" e rel="alternate" ao código HTML, visto que existem duas versões de cada página. Para informar ao Google qual é a versão principal de cada página e qual é uma versão alternativa.
- Em páginas para dispositivos móveis: Defina uma tag rel="canonical" apontando para a versão para desktop
- Em páginas para desktop: Defina uma tag rel="alternate" apontando para a versão móvel
Se você não configurar essas tags corretamente, o Google poderá visualizar as páginas para desktop e dispositivos móveis como conteúdo duplicado. Isso pode causar confusão sobre qual página priorizar — e isso pode levar a classificações mais baixas ou até mesmo à ausência de classificações.
Como verificar se seu site está otimizado para dispositivos móveis
Depois de implementar uma versão móvel do seu site, use a ferramenta Auditoria de Site do Semrush para verificar problemas relacionados ao SEO para dispositivos móveis.
Acesse o relatório “Problemas” para visualizar uma lista completa de erros, avisos e notificações.
Clique em “Por que e como corrigir” para obter conselhos sobre qualquer problema. Ou siga os links azuis para ver as páginas afetadas.
Muitos desses problemas afetam o SEO em todos os tipos de dispositivos.
Basta clicar nos três pontos ao lado de “Meta Tags” e selecionar “SEO para dispositivos móveis”.
Após implementar melhorias no seu SEO para dispositivos móveis, execute novamente a auditoria para garantir que os problemas foram resolvidos.
9 dicas de SEO para dispositivos móveis & Melhores práticas
Agora que já abordamos os conceitos básicos, vamos discutir como realizar a otimização de busca para dispositivos móveis.
Aqui estão nove dicas essenciais e boas práticas para SEO mobile:
1. Crie conteúdo otimizado para dispositivos móveis
Criar conteúdo otimizado para dispositivos móveis garante que seu conteúdo seja fácil de ler e navegar em telas pequenas.
Otimize seu conteúdo para dispositivos móveis usando parágrafos curtos, introduções breves e bastante espaço em branco. Remova também quaisquer pop-ups intrusivos do seu site.
Use parágrafos curtos
Parágrafos curtos são sempre úteis para transmitir uma única ideia e evitar sobrecarga visual. São ainda mais importantes para dispositivos móveis, visto que o mesmo texto ocupa mais espaço na tela de um dispositivo móvel.
Embora não haja um número específico de frases por parágrafo, considere dividir parágrafos que pareçam ter mais de cinco linhas em dispositivos móveis.
Dividir frases longas em frases mais curtas também ajuda os usuários de dispositivos móveis a percorrerem o conteúdo com mais facilidade.
Aqui está um exemplo de parágrafos difíceis de ler rapidamente versus parágrafos fáceis de ler rapidamente em dispositivos móveis:
Você pode melhorar ainda mais a legibilidade incorporando elementos como listas com marcadores ou numeradas, tabelas, imagens e vídeos.
Mantenha as apresentações breves.
Se o artigo se concentrar em uma palavra-chave baseada em pergunta, responda à pergunta logo no início.
Por exemplo, se alguém pesquisar “o que faz um dermatologista”, deverá encontrar a resposta na primeira frase da seção correspondente. Assim:
Utilize o espaço em branco de forma eficaz
E isso é fundamental para dispositivos móveis com telas pequenas.
Considere a diferença entre estes dois exemplos:
A versão do texto à direita parece muito menos apertada devido ao espaço em branco adicional.
Evite pop-ups intrusivos
Abaixo estão exemplos do que não fazer, de acordo com o Google. Porque as janelas pop-up obstruem o conteúdo principal.
Não há problema em usar janelas pop-up para pedir aos usuários que aceitem cookies ou para verificar a idade de um usuário. Você pode até incluir um anúncio tradicional, desde que ele ocupe uma quantidade razoável de espaço na tela.
Se optar por usar janelas pop-up, certifique-se de que elas tenham um propósito claro e não ocultem o conteúdo da sua página atrás de anúncios ou outras mensagens promocionais.
2. Utilize dados estruturados em seu site para dispositivos móveis.
O uso de dados estruturados (marcação que transmite informações sobre o seu conteúdo) ajuda o Google e os sistemas de IA a entenderem o seu conteúdo com mais facilidade.
Especificamente, a marcação de esquema é o tipo de dados estruturados usados para transmitir informações que os mecanismos de busca e os LLMs podem entender.
Utilizar a marcação de esquema pode tornar seu conteúdo elegível para exibir elementos como estrelas de receitas ou avaliações diretamente em seus resultados de pesquisa tradicionais. Isso transforma seus resultados de pesquisa normais em snippets avançados que fazem suas páginas da web se destacarem — especialmente em dispositivos móveis.
Aqui está um exemplo de um snippet rico contendo a avaliação, a disponibilidade e o preço do produto:
3. Palavras-chave relevantes para busca por voz
Palavras-chave amigáveis para pesquisa por voz são cruciais para SEO móvel porque a maioria das pesquisas por voz acontece em dispositivos móveis.
Para começar, encontre palavras-chave de cauda longa baseadas em perguntas.
Focar em palavras-chave de cauda longa também ajuda na visibilidade da busca por IA. Porque os usuários normalmente enviam perguntas completas aos LLMs, como "qual é o melhor protetor solar facial para pele oleosa?"
Acesse a Ferramenta Mágica de Palavras-chave, insira uma de suas palavras-chave alvo, insira seu domínio para obter insights personalizados e clique em “Pesquisar”.
Em seguida, filtre sua lista de palavras-chave por “Perguntas.”
Você verá uma lista de perguntas que as pessoas costumam pesquisar.
As colunas roxas exibem informações obtidas por meio de IA.
Os insights da IA ajudam você a decidir se vale a pena investir em uma palavra-chave.
Por exemplo, se uma palavra-chave tiver uma alta porcentagem de PKD (Potencial de Dominância de Palavras-chave) e você tiver um site pequeno ou recente, esse termo não é uma escolha ideal. Porque seu site tem uma chance mínima de alcançar posições elevadas nos resultados de busca tradicionais.
Em vez disso, escolher termos com uma porcentagem de PKD (Distribuição Positiva de Palavras) que varia de "Muito fácil" a "Possível" é mais adequado para sites pequenos e novos.
4. Otimize a velocidade do seu site para dispositivos móveis.
Mais especificamente, o Google recomenda que você obtenha pontuações satisfatórias em cada uma das três métricas Core Web Vitals (que avaliam a experiência da página):
- Maior Tempo de Preenchimento de Conteúdo (LCP): O tempo necessário para o conteúdo principal carregar
- Interação para a Próxima Renderização (INP): A rapidez com que seu site responde às interações do usuário
- Deslocamento cumulativo de layout (CLS): O quanto sua página da web se desloca inesperadamente à medida que o conteúdo é carregado
Para usar o PageSpeed Insights, insira seu URL na ferramenta para obter um relatório completo.
Seu relatório do PageSpeed Insights será semelhante a este:
Deslize a página para baixo para ver recomendações sobre como melhorar o desempenho da sua página.
Implemente as sugestões para melhorar o desempenho da sua página. Se você não tiver certeza de como agir em relação a uma recomendação específica, trabalhe com um desenvolvedor.
5. Otimize as tags de título & Meta descrições para resultados de pesquisa em dispositivos móveis
Para aumentar as chances de suas tags de título serem usadas nos resultados de pesquisa, mantenha-as entre 50 e 60 caracteres. Assim:
Outras dicas para a tag de título incluem:
- Direcionando para uma palavra-chave principal
- Evitar o uso excessivo de palavras-chave (uso não natural de palavras-chave)
- Tornando o título de cada página único.
- Apresentar informações importantes antecipadamente.
Para as meta descrições, mantenha-as com menos de 105 caracteres para aumentar as chances de serem exibidas sem alterações nos resultados de pesquisa. Descrições mais longas podem ser extensas demais para dispositivos móveis, e o Google pode cortá-las ou reescrevê-las.
Dicas adicionais de meta descrição para dispositivos móveis incluem:
- Resumindo o conteúdo da sua página
- Utilizando descrições exclusivas para cada página.
- Incluindo sua palavra-chave principal.
- Adicionar uma chamada à ação ou uma proposta de valor para incentivar cliques.
6. Monitore o posicionamento das suas palavras-chave em dispositivos móveis.
Acompanhe seu posicionamento nos resultados de busca para dispositivos móveis configurando uma campanha de Rastreamento de Posição .
Ao criar sua campanha, selecione “Dispositivos móveis” na categoria de dispositivos.
Siga as instruções restantes para concluir a configuração do Rastreamento de Posição. E, uma vez concluída a configuração, vá para a guia “Visão geral” e role para baixo até a tabela “Visão geral das classificações” para ver o quão visível você está para os termos especificados.
Se você tiver uma conta Semrush Business ou Guru, poderá comparar as classificações em dispositivos móveis e desktops para suas palavras-chave monitoradas.
Selecione “Desktop” como o tipo de dispositivo desta vez. E utilize as mesmas palavras-chave de antes.
Agora você pode ver a diferença entre o desempenho em computadores e dispositivos móveis para as suas palavras-chave monitoradas:
Se você optou por receber atualizações semanais por e-mail ao configurar sua campanha de Rastreamento de Posição, será notificado sobre qualquer queda em seu ranking. Assim, você pode tomar medidas antes que elas afetem significativamente seu tráfego.
7. Analise os resultados de SEO para dispositivos móveis dos seus concorrentes.
Analisar os resultados de SEO para dispositivos móveis dos seus concorrentes permite comparar o seu desempenho e descobrir oportunidades de melhoria.
Use a ferramenta Keyword Gap do Semrush para comparar-se com até quatro concorrentes ao mesmo tempo.
Acesse Keyword Gap, insira seu domínio, adicione os domínios de seus concorrentes e clique em “Comparar.”
Você receberá um relatório mostrando a sobreposição das classificações de palavras-chave desses domínios. Defina o menu suspenso “Dispositivo” para “Celular” para ver classificações específicas para dispositivos móveis.
Desça até a tabela e selecione a guia “Ausentes” para ver os termos para os quais todos os seus concorrentes estão classificados em dispositivos móveis, mas você não está.
Analise a lista para encontrar oportunidades de palavras-chave que você perdeu.
8. Comparar o tráfego do site em computadores e dispositivos móveis
Use o Google Analytics para comparar o desempenho das suas páginas em computadores e dispositivos móveis.
Comece por iniciar sessão na sua conta do Google Analytics.
Acesse “Relatórios” > “Aquisição” > “Aquisição de tráfego” usando a barra de navegação à esquerda.
Clique em “Adicionar comparação +” na parte superior da página.
Em seguida, marque as caixas ao lado de “Tráfego móvel” e “Tráfego da web” (a opção “Tráfego de tablet” também está disponível). E clique em “Aplicar.”
Você verá um gráfico comparando o tráfego de dispositivos móveis e de computadores durante o período selecionado.
Deslize a página para baixo para ver uma análise detalhada da aquisição de tráfego por canal, como pesquisa orgânica e tráfego direto.
Este relatório ajuda você a monitorar os resultados da sua estratégia de SEO para dispositivos móveis e verificar se seus esforços estão gerando crescimento de tráfego orgânico.
Esteja ciente de que AI Overviews e outros LLMs podem diminuir seu tráfego de busca orgânica ao longo do tempo. Na verdade, projetamos que os visitantes de buscas por IA ultrapassarão os visitantes de buscas tradicionais até 2028.
Este contexto é importante ao comparar dados históricos de tráfego em dispositivos móveis e computadores. Os relatórios de tráfego podem mostrar menos visitas simplesmente porque menos pessoas estão usando mecanismos de busca.
No Google Analytics, você também poderá observar o seguinte à medida que a adoção da busca por IA cresce:
- Mais tráfego direto: Se os usuários encontrarem sua marca em respostas de IA, eles poderão visitar seu site posteriormente digitando o URL diretamente.
- Mais tráfego de referência: Quando os usuários clicam para acessar seu site diretamente a partir de uma resposta do LLM, o GA4 normalmente categoriza essas visitas como referências
9. Otimize para visões gerais de IA
Otimizar para as Visões Gerais de IA aumenta as chances de você ser citado nessas respostas geradas por IA. Em dispositivos móveis, essas respostas geradas por IA podem ocupar quase metade da tela por padrão.
A prevalência e a proeminência das Visões Gerais de IA significam que os usuários têm maior probabilidade de obter respostas para suas perguntas imediatamente. Assim, eles podem ter menos probabilidade de rolar a página e clicar nos outros resultados da pesquisa.
No entanto, você ainda pode se beneficiar se a resposta da IA mencionar você ou fizer um link para você.
Para ser mencionado em análises gerais de IA, geralmente é necessário ser destaque em sites respeitáveis, plataformas de avaliação e fóruns como o Reddit. Em plataformas externas ao seu site que você possui (por exemplo, G2, TrustRadius, Perfil da Empresa no Google, etc.), certifique-se de que as informações sobre sua empresa estejam corretas e atualizadas.
Para obter links em Visões Gerais de IA, você precisa publicar conteúdo abrangente e de alta qualidade.
- Escrita para processamento de linguagem natural (PLN). Seja claro e direto — e minimize a ambiguidade.
- Incorporando estatísticas relevantes e citações de especialistas.
- Manter seu conteúdo atualizado
Use a ferramenta Visão geral de palavras-chave do Semrush para verificar se alguma das suas palavras-chave alvo aciona as Visões Gerais de IA. Comece digitando o termo e clicando em “Pesquisar.”
Deslize a tela até a seção “Análise SERP”. Você verá o símbolo "Visão geral da IA" na parte superior se esse recurso da SERP aparecer para sua palavra-chave alvo.
Volte à sua campanha (a versão para dispositivos móveis), acesse a guia “Visão geral” e role para baixo até “Visão geral das classificações”.
Se uma das suas páginas aparecer em uma Visão Geral de IA, você verá este símbolo ao lado da métrica de posição na SERP:
Análise de SEO para dispositivos móveis: o site da Plaid
Para ver o SEO para dispositivos móveis na prática, vamos analisar o site da Plaid — com foco na versão da UE.
O site utiliza uma barra de navegação flutuante que mantém as opções recolhidas para economizar espaço. Na página inicial, a barra desaparece à medida que o usuário rola a página, ajudando a minimizar as distrações.
Os links são visíveis e fáceis de clicar em telas pequenas. E a fonte Plaid faz bom uso do espaço em branco e de parágrafos curtos.
Realizamos análises adicionais e executamos uma Auditoria do Site para revelar que a Plaid também está se baseando nessas práticas recomendadas:
- O uso de marcação de esquema (FAQ, Artigo, Breadcrumb, etc.)
- Design responsivo que adapta o site a telas de dispositivos móveis sem rolagem horizontal ou outros problemas de layout.
- Páginas que carregam em média em 0,08 segundos, bem abaixo do limite de 2,5 segundos recomendado por profissionais de SEO para atingir o padrão LCP do Google.
- As tags de título e as meta descrições geralmente são curtas o suficiente para aparecerem nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.
- O conteúdo é estruturado para ser fácil de ler e navegar em telas pequenas.
Mais importante ainda, o site da Plaid oferece a mesma qualidade de experiência do usuário em dispositivos móveis e em computadores.
Potencialize seu SEO para dispositivos móveis
Os usuários estão optando por dispositivos móveis em vez de computadores, por isso é crucial garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis.
Agora que você entende a otimização de mecanismos de busca para dispositivos móveis, aplique essas boas práticas ao seu próprio site.
Para testar qualquer uma das ferramentas Semrush mencionadas acima, inscreva-se para um teste gratuito hoje mesmo.