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Marketing de Conteúdo com Base em Dados: Apresentando a Abordagem da SEMrush

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Marketing de Conteúdo com Base em Dados: Apresentando a Abordagem da SEMrush

Olga Smirnova
Marketing de Conteúdo com Base em Dados: Apresentando a Abordagem da SEMrush

O marketing de conteúdo não é mais nenhuma novidade em 2018, já que nos últimos anos ele se tornou uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida.

No entanto, muitos profissionais de conteúdo ainda debatem sobre a melhor maneira de criar conteúdo de alta qualidade.

Com base em nossa experiência em marketing de conteúdo e pesquisas que realizamos nessa área, podemos afirmar que o conteúdo de qualidade depende de análises precisas e dados confiáveis. É quase impossível dizer se um conteúdo cuja criação não foi baseada em dados poderá atender as necessidades do público e resolver os problemas deles.

O principal desafio da abordagem baseada em dados é que coletar e analisar dados leva muito tempo.

Tendo isso em mente, realizamos uma pesquisa integrada sobre os principais problemas dos profissionais de conteúdo e criamos uma plataforma de marketing de conteúdo que ajuda a tomar decisões eficazes em todas as etapas do fluxo de trabalho em questão de minutos.

O Fluxo de Trabalho Típico de um Especialista de Marketing de Conteúdo

De acordo com nossas pesquisas e entrevistas com profissionais de conteúdo de todo o mundo, criamos o fluxo de trabalho típico de um profissional de marketing de conteúdo:

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O marketing de conteúdo tornou-se uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida. No entanto, muitos profissionais de conteúdo ainda não têm certeza da melhor maneira de criar conteúdo de alta qualidade. Tendo realizado pesquisas com especialistas de todo o mundo e formalizado o fluxo de trabalho padrão de profissionais de marketing de conteúdo, nós da SEMrush podemos afirmar...

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Vamos agora analisar passo a passo o processo complexo de marketing de conteúdo e ver como a análise pode ajudar a realizar as tarefas comuns da forma rápida.

1. Pesquisa e Geração de Ideias

Essa etapa geralmente inclui analisar o conteúdo de seus principais concorrentes e as preferências do seu público, encontrar lacunas no seu plano de conteúdo e pesquisar tópicos para seus próximos conteúdos. É nesse momento que você precisa decidir qual conteúdo tem maior probabilidade de dar resultados e contribuir para as suas metas de marketing.

Um dos maiores desafios e partes mais demoradas desta etapa é criar um plano de conteúdo eficaz e decidir sobre o que escrever em cada uma das postagens do seu blog para obter o maior engajamento do seu público-alvo.

Nossa Plataforma de Marketing de Conteúdo permite facilmente superar esses desafios fornecendo uma visão completa do que seu público precisa em apenas alguns cliques. Reunimos centenas de ideias de conteúdo com temas variados e você pode ordená-las por engajamento e sucesso que o tema tem com o seu público-alvo.

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2. Criação e Otimização de Conteúdo

Na etapa de criação o seu conteúdo é escrito, projetado e editado. Ao fazer isso um redator deve entender as necessidades do público e conhecer seus problemas.

Na hora de otimização o desafio do escritor é encontrar o equilíbrio perfeito entre o elemento criativo e a otimização de pesquisa. Além disso um editor enfrenta outro desafio - certificar-se (sem muita demora e esforço) do que um texto foi criado de acordo com as diretrizes dele.

E somente quando o conteúdo estiver totalmente otimizado é hora de publicá-lo. Não pule a etapa de otimização, caso contrário, você terá que gastar mais tempo e dinheiro para otimizar depois ou, no pior dos casos, reescrever o artigo inteiro se ele mostrar um desempenho ruim.

Desenvolvemos o SEO Content Template para ajudar a criar um conteúdo com base nos melhores artigos de seus concorrentes. Além disso, o Template fornecerá recomendações de otimização, e o SEO Writing Assistant verificará em tempo real se você ou seu redator freelance estão em conformidade com essas recomendações de SEO diretamente no seu Google Doc ou WordPress.

3. Distribuição de Conteúdo

Quando falamos de distribuição nos referimos à promoção em mídias sociais e recursos externos e obtenção de backlinks. Os profissionais de marketing de conteúdo ainda buscam as melhores estratégias de distribuição, pois não existe uma ideal. Nessa etapa muitos deles monitoram quais mídias estão escrevendo sobre o setor e rastreiam sites e blogs onde os concorrentes publicam o conteúdo deles.

Para avaliar a autoridade de uma fonte, os profissionais de conteúdo precisam estimar a reputação da marca da origem e o tráfego mensal do site.

Nossa plataforma de marketing de conteúdo permite rastrear as menções de sua marca e os termos relevantes do setor em toda a Web, encontrar possíveis oportunidades de backlink e avaliar a eficácia da fonte.

4. Análise de Conteúdo

Esta etapa inclui a auditoria do seu blog e o acompanhamento do desempenho de cada conteúdo que você publica em seus blogs externos. Cada métrica importa: tráfego, compartilhamentos nas redes sociais, taxa de rejeição, posições nos mecanismos de pesquisa e muitos outros.

Desenvolvemos a ferramenta Content Audit para ajudar a avaliar o potencial e o desempenho geral do blog e Post Tracking para ficar de olho no desempenho de cada um de seus artigos.

Existe um outro elemento importante do processo de criação de conteúdo que não foi incluído como etapa, pois ele passa por todo o processo de marketing de conteúdo.

Todas essas etapas incluem muita comunicação entre os membros da equipe e exigem um bom gerenciamento de tarefas. Em toda a sua campanha de marketing de conteúdo, é de vital importância acompanhar a progressão do seu projeto, criar agendas editoriais e interagir rapidamente com os colegas.

É por isso que desenvolvemos o Calendário de marketing para ajudar a manter toda a sua equipe organizada em qualquer estágio do trabalho. Os recursos da ferramenta automatizam sua rotina e economizam seu tempo.

Cobrindo todas as etapas do fluxo de trabalho do profissional de marketing de conteúdo

Com todo esse conhecimento, concentramos nossos esforços na criação de recursos de conteúdo úteis e desenvolvemos a Plataforma de Marketing de Conteúdo completa para capacitar os profissionais de marketing de conteúdo com dados confiáveis ​​e fáceis de ler nos quais eles podem basear sua estratégia.

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Nós da SEMrush pretendemos tornar o seu trabalho relacionado ao conteúdo o mais simples possível e fornecer dados confiáveis ​​que vão melhorar seus resultados de conteúdo!

Isso é apenas o começo - Mais estudos e ferramentas para profissionais de conteúdo serão lançados em breve.

Fique de olho em nosso blog!

O marketing de conteúdo tornou-se uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida. No entanto, muitos profissionais de conteúdo ainda não têm certeza da melhor maneira de criar conteúdo de alta qualidade. Tendo realizado pesquisas com especialistas de todo o mundo e formalizado o fluxo de trabalho padrão de profissionais de marketing de conteúdo, nós da SEMrush podemos afirmar...

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