Você sabia que o marketing de influenciadores pode gerar até 11 vezes mais de ROI do que as formas mais tradicionais de publicidade? Ou que 88% dos clientes confiam em comentários on-line de desconhecidos tanto quanto confiariam em uma recomendação de um amigo? Considerando que o valor de influenciadores deve crescer para mais de US $ 10 bilhões até 2020, não é estranho que mais e mais pessoas queiram se posicionar como influenciadores em sites de mídia social.
Embora muitos especialistas de marketing de influência estejam olhando para o Instagram, os profissionais de marketing experientes também estão contando com o Pinterest na hora de criar a estratégia. Alguns meses atrás o Pinterest anunciou a intenção de compartilhar dados da API com oito plataformas de marketing de influência, facilitando o rastreamento e o valor dos esforços de colaboração do Influenciador. Lembra-se, que enquanto as com marcas acompanham o declínio constante no tráfego de referência de canais de mídia social como Facebook e Twitter, o tráfego de referência do Pinterest continua a subir.
Se você está interessado em estabelecer sua marca como influenciadora no Pinterest ou quer entender melhor os influenciadores do Pinterest com quem gostaria de trabalhar, reunimos alguns dados valiosos e insights para você.
Dedicar um tempo para entender melhor os hábitos de postagem dos principais usuários do Pinterest também pode ajudá-lo a melhorar a estratégia de divulgação das próximas campanhas de marketing de influenciadores.
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Analisando os principais influenciadores do Pinterest
Usando dados de ranqueamento do Trackalytics, reunimos os 500 perfis mais seguidos no Pinterest como base de amostra dos Influenciadores do Pinterest. Os pins com o maior volume de engajamentos no ano passado foram analisados usando um algoritmo de aprendizado de máquina para analisar pins com categorias e subcategorias específicas. As 15 maiores contas do Pinterest (de acordo com o número de seguidores) foram analisadas tanto pelo volume como pela relevância do tema, usando o Social Media Tracker da SEMrush.
Embora a maioria das nossas descobertas atendeu as expectativas (por exemplo, confirmamos que uma grande parte dos influenciadores do Pinterest foram entre os primeiros a adotar a plataforma e estabeleceu uma forte base de seguidores enquanto a competição pela atenção do público ainda era baixa), também houve algumas surpresas (por exemplo, descobrimos que os coquetéis são o terceiro sub-tópico mais popular na área de receitas.)
Influenciadores variam muito no quesito de atividade no Pinterest
Embora seja fácil assumir que os principais Influenciadores do Pinterest seriam colaboradores regulares do site, nossa pesquisa encontrou uma ampla variação nos níveis de atividade entre as 15 maiores contas do Pinterest. Os Pinners mais ativos, @janew (1829 pins no último ano) e @stylemepretty (1545 pins no último ano) ficaram em sexto e décimo primeiro lugar na lista de influenciadores. No outro extremo da escala, usuários como @veanad (74 pins no último ano) e @llbean (7 pins no último ano) entraram na lista dos 15 principais usuários.
Como você pode ver no infográfico, os números não têm padrão. Apenas cinco usuários entram na faixa de 200 a 450 posts por ano, demonstrando que nenhum padrão de uso definido diferencia facilmente os principais influenciadores do Pinterest de outros usuários.
Isso sendo dito, é importante lembrar que a maioria dos principais usuários do Pinterest tomaram a posição no início quando o Pinterest costumava recomendar algumas contas para seguidas quando novos usuários se inscreviam. Muitos dos primeiros usuário se encontraram nessas listas de recomendações e obtiveram números significativos de seguidores graças às referências internas do Pinterest. Alguns, como o @ohjoy, levaram este segmento como um negócio em tempo integral, assinando acordos de parceria com a Target e outros varejistas. Outros, como @stylemepretty, podem ter começado como usuários individuais, mas logo se transformaram em plataformas de publicação em larga escala com uma equipe.
A conclusão aqui é que ser um influenciador do Pinterest nem sempre é sinal de ter grande volume de postagem - na maioria dos casos é mais sobre a qualidade e o direcionamento dos pins que você escolhe compartilhar.
Influenciadores do Pinterest focam nas categorias de estilo e alimentação
Enquanto os principais influenciadores do Pinterest favorecem categorias como moda e decoração de interiores, nossa pesquisa mostrou que temas como alimentação, projetos de bricolagem, arte e viagens não ficaram muito atrás.
A categoria de decoração da casa lidera no ranking de pins salvos pelos maiores usuários do Pinterest (28,9%). Banheiros, cozinhas e salas atraem os níveis mais altos de atividade. Pins relacionados ao estilo compõem mais de um quinto (21,7%) de atividade entre os maiores Pinners, e moda, penteados e beleza atraem mais atenção. Alimentos e receitas (15,1%) encerram a lista de 3 principais categorias, com maior foco em sobremesas, frango e coquetéis.
Notamos um aumento significativo nos níveis de engajamento com os pins em formato de vídeo. Os vídeo-pins são os pins de maior sucesso na categoria de alimentação e receitas. Assim como na maioria das outras áreas de marketing de conteúdo de mídia social, tanto os influenciadores do Pinterest quanto os profissionais de marketing deveriam dedicar mais atenção à criação de conteúdo em vídeo.
Juntando as peças
Há alguns detalhes importantes que os dados mostram que podem ser usados para criar sua própria presença no Pinterest, bem como para se conectar melhor com os influenciadores existentes.
Em primeiro lugar, pare de se preocupar tanto com a quantidade de conteúdo que você está postando e mude seu foco para a qualidade do conteúdo.
Se você está planejando campanhas para os influenciadores do Pinterest, reserve um tempo para descobrir a frequência de postagens deles. Lembre-se que pode ser mais fácil chegar ao acordo com os Pinners de alta frequência de postagens já que eles precisam de muito conteúdo para preencher os slots de postagem. Os Pinners mais seletivos podem exigir uma parceria paga ou um argumento mais forte para te deixar a ocupar um dos espaços limitados de conteúdo na conta deles.
Quanto ao conteúdo, pergunte a si mesmo se seu foco é manter um público-alvo existente engajado ou alcançar novos públicos-alvo. Se você deseja manter seu público atual engajado, continue compartilhando conteúdo que tenha ressoado bem no passado. Se você deseja alcançar um público novo, considere explorar tópicos relacionados às áreas de casa, moda, comida e bricolagem. Já que esses tópicos atraem um volume de atividade tão alto, você certamente se deparará com alguns novos clientes potenciais.
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