Guia de Analise Competitiva de Backlinks e Palavras-chave com a SEMrush

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Guia de Analise Competitiva de Backlinks e Palavras-chave com a SEMrush

Maria Chizhikova Marques
Guia de Analise Competitiva de Backlinks e Palavras-chave com a SEMrush

Ter um site bem otimizado é ótimo, mas uma vez otimizado ele não permanecerá assim para sempre. Ficar no topo exige trabalho diário e análise detalhada de ações de concorrentes que vão tentar superá-lo em SERPs.

Como analisar os concorrentes?

Identifique-os. Para começar analise com quem você está competindo no tráfego orgânico e de referência. Os concorrentes de tráfego orgânico são muito fáceis de detectar: você pode vê-los nas SERPs pesquisando suas palavras-chave alvo. É claro que você não pode simplesmente pesquisar no Google todas as palavras-chave, especialmente se você tiver muitas. Pode parecer ainda mais complicado com o tráfego de referência, já que os backlinks dos concorrentes nem sempre são fáceis de encontrar.

Felizmente para você, SEMrush está aqui para ajudar! Vejamos como fazer a análise de concorrentes usando o kit de ferramentas SEMrush.

Analise de Palavras-chave de Concorrentes

Mesmo que você conheça a maioria dos seus concorrentes de palavras-chave, existe uma chance de você ter se esquecido de alguém.

Antes de analisar seus concorrentes, você precisa ter certeza de que conhece todos eles. O relatório Concorrentes de Palavras-chave da SEMrush fará um inventário completo para você: todos os dados de concorrentes de todos os tamanhos estão aqui.

Para indicar o quanto próximo um domínio for do outro em termos de concorrência, usamos um parâmetro chamado nível de concorrência.

O nível de concorrência do seu site depende de duas coisas: quantas palavras-chave classificadas seu concorrente tem e qual porcentagem delas representam as palavras-chave que vocês têm em comum. Por exemplo, se você é um blog de viagens, a Wikipédia não será sua concorrente, pois além de todos os possíveis lugares e dicas de viagem sobre os quais você escreveu, ela também se posiciona por bilhões de outras palavras-chave. Ao mesmo tempo, outro blog de viagens estará competindo com você.

Preste especial atenção aos concorrentes cujo site tem alto nível de concorrência com o seu em termos de tráfego e número total de palavras-chave.

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Depois de ter feito uma lista de rivais, é hora de olhar mais de perto para eles. Aqui estão algumas dicas que podem ajudá-lo a vencer seus concorrentes com palavras-chave.

Descubra o que eles estão fazendo

Vamos começar analisando potenciais pontos fracos do seu concorrente - as palavras-chave novas e perdidas. Suas novas palavras-chave podem representar um novo nicho em potencial e suas palavras-chave perdidas podem significar uma penalização que seu concorrente sofreu, perdendo posições e possivelmente abrindo caminho para você.

Você pode encontrar todas essas informações no relatório de Alterações de posição. O gráfico mostra as mudanças repentinas nas ações de seus concorrentes. Clicando em um pico e classificando os resultados por posição (por exemplo), você pode descobrir quais palavras-chave sofreram mais alterações.

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Aproveita as suas palavras-chave de alta volume

O próximo passo é analisar de perto a diferença entre as palavras-chave suas e as do seu concorrente. Por exemplo, você pode dar uma olhada nas palavras-chave exclusivas do seu concorrente. São aquelas palavras-chave que você não usou na hora de preparar seus conteúdos.

A Ferramenta Lacunas de Palavras-chave ajuda a descobrir essas palavras-chave e decidir se vale a pena usá-las na sua estratégia

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Depois de ter criado a lista, você pode aplicar alguns filtros avançados. Procure onde os seus concorrentes estão em posições baixas nas SERPs para palavras-chave relevantes e tente superar esses rankings com o seu conteúdo. Se eles estão na segunda posição, você pode conseguir parar na primeira e ganhar mais visibilidade nos SERPs.

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Analise as palavras-chave em comum

O terceiro passo é de analisar as palavras-chave que você e o seu concorrente têm em comum. Você consegue encontrar essas informações no relatório de Lacunas de Palavras-chave.

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Agora, aplicando filtros avançados, encontre as palavras-chave que seu concorrente classifica mais alto que você e faça uma lista delas. Estas são palavras-chave que precisam de sua atenção agora.

Usando filtros avançados encontre as palavras-chave para quais seu concorrente está ranqueando melhor que você. Essas são as palavras-chave que merecem a sua atenção

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Exporta Suas Palavras-chave

É importante rastrear as posições das palavras-chave escolhidas. Para fazer isso, você pode adicionar as palavras selecionadas ao Export Manager, fazer o upload do documento .csv ou .xls exportado para a ferramenta Rastreamento de posição para acompanhar as alterações de  suas posições.

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Descubra os formatos de conteúdo de sucesso

Para saber quais tipos de conteúdo são mais bem-sucedidos em resultados orgânicos e obter um melhor entendimento de sua futura estratégia de conteúdo, acesse o relatório "Páginas".

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Análise Competitiva de Backlinks

Analisar os backlinks de seus concorrentes ajuda você a reunir novas ideias para sua própria estratégia de criação de links. Analise com cuidado os perfis de seus concorrentes e faça uma lista de domínios nos quais eles já colocaram seus backlinks de alta qualidade.

Descubra os Backlinks dos Concorrentes

Assim como com palavras-chave, você precisa fazer uma lista de seus concorrentes antes de analisar cada um deles. O relatório de backlinks dos concorrentes da SEMrush mostra todos os seus domínios rivais e o nível de competitividade. Quanto maior a porcentagem de backlinks comuns, maior será o seu nível de competitividade. Este relatório também mostra o número total de backlinks e domínios de referência.

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Obviamente, quanto maior o nível de concorrência de um concorrente, mais relevantes eles são para análise posterior. Mas não se concentre apenas nesse número. Outra característica importante é a relação backlink / domínio. Ela pode mostrar se o concorrente foca em criação de links orgânicos de alta qualidade ou se eles recorrem a métodos black-hat.

Descubra os domínios de referência de alta qualidade

A longo prazo, você precisa seguir o que seus concorrentes estão fazendo para obter novas ideias para sua própria estratégia de linkbuilding.

É importante não apenas obter o máximo de links possível, mas também garantir que suas fontes sejam diversas. Escolha um da lista de concorrentes e acesse o relatório de Domínios de Referência (Referring Domains report) para obter uma lista de domínios vinculados a esse concorrente específico.

Ao classificar esses domínios por índice de confiança, você pode criar uma lista de domínios com os quais você mais gostaria de entrar em contato para melhorar seu perfil de backlink. Apenas certifique-se de que eles são relevantes para sua área.

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Também é importante garantir que todos esses backlinks não sejam do mesmo domínio para não receber uma penalização do Google.

Analise as Mudanças Drásticas

Para não perder nenhuma mudança nas posições do backlink de seu concorrente, confira o relatório de Backlinks. Ele mostrará todas as mudanças recentes em seus perfis de backlink. Um pico "Novo" pode significar que o seu concorrente tenha feito uma nova parceria, fez o upload de um novo conteúdo viral ou simplesmente comprou um monte de links.

Ao verificar picos "Perdidos", você pode encontrar uma lista completa de domínios para entrar em contato e colocar seus links.

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Vá mais fundo!

O relatório de Indexed Pages (Páginas Indexadas) mostrará quais URLs de um domínio concorrente são mais populares para linkbuilding. Estudar os URLs com muitos backlinks pode ajudar você a entender como tornar seu conteúdo atraente para fontes externas.

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Preencha as Lacunas

Sempre haverá alguns domínios que têm muitos backlinks para o seu concorrente, mas não para você. Para criar uma lista completa, use a ferramenta Lacunas de Backlinks. Além de comparar os domínios ela compara os URLs específicos caso você precise comparar páginas com conteúdo similar.

A ferramenta permite identificar as oportunidades de backlink que você está perdendo (os domínios de referência dos quais seus concorrentes têm links, mas o seu domínio não). Selecione seu domínio na lista suspensa acima da tabela e você encontrará todos os domínios vinculados à sua concorrência, mas não ao seu site:

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Classifique os domínios de referência por seu índice de confiança (TS) para obter uma lista de sites confiáveis nos quais seus links podem ser colocados com segurança: esses sites podem ser suas próximas metas de linkbuilding!

Saiba mais sobre como fazer linkbuilding com a SEMrush aqui.

Conclusão

Com tantas ferramentas à mão, você não tem mais desculpas a não ser começar a analisar sua concorrência agora mesmo! Você precisará de tempo, uma orientação cuidadosa que estamos felizes em lhe fornecer e, finalmente, sua determinação para ter sucesso.

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Apaixonada por viagens, música e marketing digital, represento a SEMrush no mercado brasileiro e português.
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Excelente conteúdo. Parabens

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