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Aline Matos

Estratégias de SEO Off-Page: além do Link Building tradicional

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Aline Matos
Estratégias de SEO Off-Page: além do Link Building tradicional

Quando ouvimos falar em SEO Off-Page é natural pensarmos em Link Building. Quem não quer um bom site apontando para o seu? Na verdade, o SEO Off-Page é muito mais do que isso. Ele está relacionado com tudo o que acontece fora do site, é como os outros domínios e as pessoas enxergam a sua marca, ou seja, é a sua reputação.

Vamos pensar além da conquista tradicional de links. Meu propósito nesse artigo é mostrar que é possível desenvolver estratégias eficientes mudando a forma de pensar e de criar conteúdo. O modo tradicional: criação de texto, hiperlink inserido na palavra-chave e depois enviado à um site específico, não funciona mais como antes. 

Os conteúdos ficaram cada vez mais superficiais e pouco atrativos. A mudança é no planejamento e na construção desses materiais, a fim de trazer links de forma natural sem precisar fazer o follow up.

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SEO On-Page deve estar organizado

Vamos partir do princípio, de que você chegou até aqui com o On-Page do seu site redondo. Não adianta muito tentar aumentar a relevância de uma página que não carrega, que não tem uma boa navegabilidade, que as URLs estão quebradas, que as páginas competem entre si e não conversam e, que principalmente, o Google não enxerga. 

O SEO On-Page e o Off-Page são estratégias que se complementam, primeiro você arruma a casa para depois receber a visita.

Com a casa arrumada, começamos as estratégias Off-Page. O segredo é pensar em construir reputação e credibilidade para a marca e, ao mesmo tempo, uma experiência para o usuário (sim, tudo é UX). 

Seja em um texto, uma imagem ou um vídeo, é preciso sempre pensar em quem irá consumir o conteúdo. Os interesses e dores do público são a chave para criar materiais de valor e conquistar links.

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Construindo boas estratégias de conteúdo

O conteúdo que será trabalhado, para ser aceito precisa ter valor para quem está do outro lado. Um jornalista só publicará o seu texto se trazer relevância para os seus leitores. Por isso, é preciso criar um conteúdo que faça sentido e ao mesmo tempo supere as expectativas de quem o consome.

Mas isso não é marketing de conteúdo? Também! O marketing de conteúdo tem a finalidade de engajar o usuário, e para convencer um jornalista ou um blogueiro de publicar o seu material, você tem que mostrar que o conteúdo é atrativo para o público dele também.

No Guia de Marketing de Conteúdo da ABRADI tem uma citação do Instituto de Marketing de Conteúdo (Content Marketing Institute – CMI), que resume o que é essa estratégia: 

“Marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing estratégica focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter uma audiência claramente definida – e, finalmente, para impulsionar uma ação lucrativa por parte do cliente”. 

Mais sobre isso O Melhor Linkbuilding com a SEMrush: 9 estratégias Postagem Maria Raybould Como Criar Conteúdo SEO Friendly com a SEMrush Postagem Olga Smirnova O novo banco de dados de backlinks da SEMrush: Maior, melhor, mais rápido Postagem Elena Terenteva

Imagina entregar um conteúdo com essas características a um jornalista? Não importa se é um artigo, uma matéria ou um infográfico, dificilmente ele irá recusar. A ideia é aplicar os conceitos de marketing de conteúdo que já utilizamos em outras frentes e aplicar em conjunto ao SEO Off-Page.

Por exemplo, você tem um negócio sobre saúde e consegue extrair dados sobre a qualidade de vida das pessoas, como está a expectativa de vida e etc. Com a elaboração de uma pesquisa, baseado nos dados obtidos pela sua empresa, é possível criar um conteúdo com essas informações (press release, artigo, estudo completo…). Você pode colocar esse conteúdo em uma lading page e enviar para os veículos de comunicação, dessa forma a página se tornará um ativo linkável.

Jornalistas adoram números, porque eles trazem relevância ao que está sendo dito. A partir do momento em que as informações são usadas, os veículos terão que indicar a fonte, que nesse caso é o blog ou site da sua marca. 

Procure usar as informações do seu mercado para gerar conteúdo informativo, você é o especialista do seu negócio, então compartilhe o seu conhecimento e assim irá conquistar links naturalmente. 

Uma assessoria de imprensa que entende sobre SEO e as estratégias Off-Page, tem competência para trabalhar o relacionamento com a imprensa de forma estratégica na construção da imagem e na conquista de links. E vice-versa.

Outro caminho na criação de conteúdo relevante é descobrir sobre as dores do seu público-alvo. Mostre como a sua marca pode resolver esses problemas, ofereça outros caminhos e novas oportunidades. O importante é resolver o problema de uma forma que tenha valor para quem o consumir.

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Como a integração dos canais ajuda o SEO Off-Page

Outra estratégia que contribui muito para o SEO Off-Page, é a integração dos canais de comunicação da empresa, que também reforça a presença digital da marca. Integrar não significa divulgar a mesma informação em todas as redes sociais, mas sim mostrar a mesma mensagem em formatos diferentes. 

Você já tem um conteúdo muito bom. Pode divulgar os resultados da seguinte forma:

  • Texto completo no blog com links internos para a página principal.

  • Imagem informativa no Instagram com chamada para saber mais no blog.

  • Vídeo com um especialista ou um nfovídeo no YouTube e nos comentários chamada para o blog.

  • Um post mais curto no Facebook (ou Linkedin) com a chamada para o blog.

  • Um release para a imprensa com entrevista de um especialista da empresa. O link entraria no nome do especialista que tem uma página sobre o seu perfil dentro do blog (experimente oferecer a informação com exclusividade antes de divulgar nos seus canais).

Com isso, você aumenta o alcance do público-alvo e gera mais engajamento, cria oportunidades para ativos linkáveis e possibilita a conquista de links.

Link Building na prática

Guest Post - pense na intenção de busca e crie materiais que as pessoas procuram. Você pode entrar em contato com veículos de comunicação que tenham relação com o seu negócio e oferecer um artigo, uma matéria, uma pesquisa, um infográfico de forma exclusiva. 

Assessoria de Imprensa - trabalhe a construção da marca oferecendo os especialistas da empresa como fonte. Para isso, desenvolva pautas criativas e relevantes para os jornalistas e desenvolva um relacionamento consistente. O hiperlink nessa estratégia entra nas menções à marca.

Parceria com fornecedores - busque links nos sites de parceiros e fornecedores. Quando houver uma campanha em conjunto, aposte na sua divulgação. Mostre suas conexões para o mercado. 

Participação em fóruns e grupos de discussões - esse tópico é delicado, quando falamos em participar de fóruns e grupos não é apenas jogar o link. Participar ativamente é conversar com os usuários e a partir das suas dúvidas mostrar as soluções que o seu negócio tem para oferecer. Dessa forma, o engajamento acontece.

Infográficos - os infográficos permitem uma leitura mais dinâmica e pode ajudar a explicar determinados assuntos de forma mais didática. Ofereça um infográfico exclusivo informativo e atraente para a imprensa. 

Campanhas criativas - aproveite os períodos sazonais ou os assuntos que estão alta e crie campanhas criativas. Uma lading page pode se tornar um ativo linkável e fazer com que outros sites falem da sua marca apontando para a página da campanha, por exemplo.

Links quebrados - muitos portais de notícias, por exemplo, possuem links quebrados. Essa é uma oportunidade para oferecer um conteúdo totalmente novo, de valor e ainda ajudar no SEO On-Page do portal. 

Não esqueça de acompanhar e verificar os apontamento que surgirem naturalmente. Dessa forma, é possível identificar e corrigir os possíveis links tóxicos que podem surgir no caminho.

Independente da estratégia, conquistar links em sites relevantes, exige planejamento estratégico na criação do conteúdo. Gaste um tempo pensando, entendendo o público que deseja se comunicar, estipule uma meta e crie métricas para medir os resultados. Pense que na verdade você não deve conquistar links, mas sim merecê-los.

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Aline Matos
Ajudante

Membro experiente que sempre gosta de ajudar.

Jornalista, Assessora de Imprensa, Link Builder e Especialista em Marketing de Conteúdo.
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