O enriquecimento de um perfil de backlinks possui muitos aspectos que influenciam o ranqueamento de um site de várias maneiras. Existem várias estratégias de linkbuilding que variam em termos de eficiência, cumplicidade, experiência e recursos necessários.
A SEMrush realizou uma pesquisa entre seus usuários para escolher as estratégias mais eficazes de linkbuilding relacionadas ao backlinking.
Perguntamos a 850 especialistas em SEO e marketing digital sobre os objetivos e experiência deles e, o mais importante, estratégias de linkbuilding que eles usam para ampliar o perfil de backlinks deles.
Especialistas de quatro profissões participaram da pesquisa: empresários - 38,29%; especialistas in-house - 30,24%, consultores / freelancers de SEO - 22,44%; e especialistas em SEO de agências - 9,02%.
Mais de 34% dos entrevistados possuem habilidades intermediárias de linkbuilding, enquanto 16,83% são profissionais e 4,39% são especialistas. Quase 34% dos especialistas são iniciantes de linkbuilding ou não têm nenhuma experiência.
De acordo com a pesquisa, as estratégias de linkbuilding são usadas principalmente para melhorar o posicionamento nos mecanismos de pesquisa e direcionar o tráfego do site (94,39% e 79,02% dos usuários experientes, respectivamente).
Vamos analisar cada uma das estratégias que esses especialistas consideram mais eficazes e explicar detalhadamente o que são e como aplicá-las com a ajuda da Ferramenta de Link Building da SEMrush e outros instrumentos úteis.
Estratégias mais eficazes de linkbuilding, de acordo com a pesquisa
Quando se trata de promover seu produto e / ou conteúdo, pode ser necessário usar algo eficaz que não exija muito tempo ou habilidades de alto nível, especialmente se você não conhece bem as táticas de marketing on-line. Existem algumas estratégias que levam mais tempo e esforço para alcançar seus clientes potenciais. Se trata de estratégias ligadas ao RP, criação de conteúdo e pesquisa detalhada de palavras-chave. Você precisa aplicá-las se quiser promover ativamente seu conteúdo e para artigos, postagens em blogs, análises, press releases, etc.
Vamos analisar cada uma delas.
Estratégias Avançadas (estratégias de outreach):
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Guest posts
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Listas de links relevantes
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Backlinks nas Redes Sociais
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Releases Públicos e Envios de conteúdo
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Colaboração com Líderes de Opinião
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Técnica de arranha-céu
Estratégias Rápidas
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Replicar backlinks do concorrente
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Adicionar URL à um post
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Listas de links relevantes
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Aparecer em listas de links relevantes
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Diretórios de Negócios e Menções Locais
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Backlinks Quebrados
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Menções sem links
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Links recíprocos
Estratégias Avançadas (Outreach) e a Ferramenta de Linkbuilding
Nossa Ferramenta de Linkbuilding (LBT) foi projetada para ajudá-lo a aplicar todas essas estratégias e aproveitar todo o potencial delas. Vamos analisar cada um delas e explicar detalhadamente como a SEMrush pode ajudar a aplicá-las.
O fluxo de trabalho contém 6 passos.
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Crie um projeto digitando o seu domínio.
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Adicione até 10 palavras-chave para quais você quer ranquear bem no Google.
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Adicione até 10 concorrentes para procurar as melhores oportunidades de backlinks para o seu site.
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Encontre as oportunidades. Estabeleça uma estratégia para cada uma delas e aplique essa estratégia.
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Entre em contato com os proprietários de sites usando o interface da ferramenta de Link Building.
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Acompanhe seu sucesso.
Guest posts
Estratégia Recomendada por: 53%
Embora cada um dos entrevistados tenha apontado várias estratégias preferidas, a de guest posts encabeça a lista. A maioria dos especialistas considera guest posts uma das maneiras mais eficazes de ampliar portfólio de backlinks. Como parte da estratégia de linkbuilding, guest posts servem como um meio de aumentar a visibilidade do seu site no blog de alguém, colocando um link nele. Os links podem ser colocados no corpo do texto ou na seção "Sobre o autor" com um atributo No-Follow, desde que o proprietário do blog permita que você faça isso. Por sua vez, você pode colocar um link no seu site para esse blog, para que o blogueiro também possa aumentar a visibilidade do blog dele.
Dica: Escolha o blog em que você gostaria de publicar o seu guest post com a ferramenta de Link Building da SEMrush (aba Prospects). Filtre por tipo de URL para pesquisar algo específico, seja um blog, fórum ou outra coisa.
Listas de links relevantes
Estratégia Recomendada por: 43.55%
Outra estratégia que você pode aplicar com a ajuda da aba Prospects da LBT. Essa estratégia consiste em fornecer a alguém seu conteúdo de alta qualidade como uma página de recurso para um nicho específico. Por exemplo, você tem conteúdo exclusivo com hacks de beleza, e pode propor o link para a fonte a uma revista de beleza. Você precisa procurar palavras-chave potenciais para encontrar o site que pode publicar seu conteúdo e entrar em contato com os proprietários do site.
Quanto mais respeitável for o site em que você publicar o link da fonte, mais credível será o seu site. Você está fazendo um favor aos seus leitores ajudando-os a obter conteúdo de qualidade. Essa é uma boa estratégia para quem não vende, mas promove algo útil. Tente fazer a pesquisa usando essas combinações de palavras-chave:
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Palavra-chave + "recursos"
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Palavra-chave + "recursos úteis"
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Palavra-chave + "recursos relevantes"
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Palavra-chave + "links"
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Palavra-chave + "links úteis"
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Palavra-chave + "links relevantes"
Backlinks nas Redes Sociais
Estratégia Recomendada por: 38.7%
Essa estratégia é bastante eficaz quando se trata de promover uma marca ou de se apresentar como um especialista. Criar seu perfil pessoal e aproveitar as comunidades dedicadas pode melhorar significativamente o posicionamento da sua marca e ajudá-lo a ganhar confiança do público. A estratégia funciona perfeitamente bem quando você precisa alavancar seu tráfego de marca e fazer as pessoas quererem aprender mais sobre você.
A presença nas mídias sociais afeta positivamente a SERP de sua marca com o aparecimento de novos recursos de SERP nos quais as pessoas normalmente clicam, como no exemplo abaixo.
Se você ainda não tem uma conta nas redes sociais agora tem um bom motivo para começar. Repare que essa estratégia ajuda mais a obter tráfego de marca do que ampliar o seu portfólio de backlinks.
Dica: Use a Caixa de Ferramentas de Social Media da SEMrush para postar seu conteúdo e acompanhar resultados. A caixa de ferramentas ajuda a pesquisar tópicos relevantes e o envolvimento do público, além de acompanhar seus concorrentes.
Releases Públicos e Envios de conteúdo
Estratégia Recomendada por: 35.48%
Uma das estratégias mais eficazes de linkbuilding é o envio de notícias, press releases, pesquisas, opiniões, guias e outros tipos de conteúdo em plataformas dedicadas.
Essas plataformas incluem os seguintes sites para quais você pode enviar informações pagas ou gratuitas sobre seus serviços:
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Agregadores
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Marketplaces
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Sites de promoção de artigos
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Portais de distribuição de press releases
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Plataformas de blogs
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Wikipedia
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Portais de notícias
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Revistas online
Essa estratégia encaixa bem se você promove um produto específico, seja comércio eletrônico, aplicativos ou serviços.
Dica: Use a LBT para entrar em contato com os administradores do site que ajudarão a enviar conteúdo nos sites deles.
Para trabalhar com sites que recebem conteúdo, acesse a aba Keywords da ferramenta LBT e insira os seguintes operadores juntos com uma palavra-chave, usando pesquisa avançada:
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"allinurl:add news",
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"allinurl:submit content",
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“allinurl:submit content",
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"allinurl:suggest news",
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"allinurl:suggest content"
Escolha os mais interessantes, mova-os para a aba In progress, entre em contato com as pessoas certas e acompanhe o andamento da conversa.
Colaboração com Líderes de Opinião
Estratégia Recomendada por: 22.58%
Resenhas, depoimentos ou entrevistas com pessoas conhecidas são um terreno fértil para aumentar seu portfólio de backlinks e o reconhecimento da marca. Conte com apoio de especialistas na promoção de marca - faça entrevistas, obtenha análises de alta qualidade e reúna advogados da sua marca. Essa estratégia definitivamente ajudará sua marca a crescer, além de estabelecer um forte relacionamento de longo prazo entre a marca e seus clientes.
Dica: Ofereça apenas informações comprovadas de pessoas reais que refletem um ponto importante para atender às necessidades de seus clientes, seja uma resenha, um depoimento ou feedback. Foque na consistência, voz da sua mensagem e no valor que esta mensagem traz.
Técnica de Skyscraper (arranha-céu)
Estratégia Recomendada por: 14.52%
A estratégia que parece ser quase mágica e eficaz é escolher conteúdo popular carregado de backlinks e ... torná-lo melhor! Não é tão simples quanto parece. Essa estratégia exige que você faça pesquisas detalhadas sobre o nicho para o qual está criando conteúdo. Identifique todos os pontos fracos do conteúdo atual incluindo estrutura de texto, componentes visuais, legibilidade e densidade de uso de palavras-chave. Depois de melhorar o conteúdo entre em contato com os sites que possuem backlinks para o conteúdo original e peça que eles atualizem o link.
Dica: Crie um conteúdo excepcional que mostra conhecimento profundo da área. Use as ferramentas Topic Research e SEO Content Template para encontrar os tópicos mais relevantes para criar o seu conteúdo escrito.
Estratégias Rápidas
Agora, vamos explorar estratégias fáceis que não estão ligadas à RP e criação de conteúdo. O uso dessas estratégias ajuda os iniciantes a dar os primeiros passos para direcionar o tráfego para o site deles, e os especialistas experientes a permanecer no caminho certo. Vamos analisar essas estratégias e ver as ferramentas da SEMrush que funcionam melhor para elas.
Replicar backlinks do concorrente
Estratégia Recomendada por: 46.77%
Essa é uma das estratégias mais populares entre os entrevistados devido à sua simplicidade e eficácia. Você analisa os perfis de backlinks de seus concorrentes com a ajuda da ferramenta Análises de backlinks (aba Concorrentes) e se inspira neles para obter mais backlinks. O princípio de funcionamento da estratégia se resume a dois pontos-chave, dependendo de seus objetivos. Se você quiser melhorar os ranqueamentos, essa estratégia ajuda a criar o mesmo perfil de backlinks que seus principais concorrentes na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Se você quiser aumentar o tráfego, pode dar analisar os perfis e encontrar locais que direcionam o tráfego. Depois de entender onde seus concorrentes colocam os links deles, você pode identificar os sites nos quais também precisa colocar o link.
Dica: Usando a LBT, especifique seus principais concorrentes e deixe o sistema encontrar os sites que deram backlinks para seus concorrentes, mas não deram para o seu site.
Você também pode usar a ferramenta Lacunas nos Backlinks para comparar lado a lado seus backlinks e os de seus concorrentes.
Filtre os resultados selecionando seu domínio, para que a tabela mostre todas as fontes de referência.
Adicionando URL a um post
Estratégia Recomendada por: 38.71%
Uma técnica um pouco controversa que consiste em colocar um URL dentro da sua mensagem ou comentário. Trabalhe essa estratégia com sabedoria, pois o Google não gosta de links com spam. Certifique-se que o link e a mensagem contém informações relevantes e valiosas para os leitores. Essa estratégia está conectada à estratégias de Guest Posts e Comentários nos Blogs e Fóruns (segue abaixo). De fato, essa estratégia melhora a visibilidade do seu site e acumula tráfego se for aplicada corretamente, sem intenções de spam.
Dica: Use o relatório de Prospects da ferramenta de Link Building para descobrir sites relacionados onde você pode fazer um comentário contendo o seu link.
Comentários nos blogs e fóruns
Estratégia Recomendada por: 22.58%
Essa estratégia parece muito à estratégia acima (só que essa foca estritamente em fóruns e blogs, bem como em quadros de imagens e plataformas de perguntas e respostas como Quora ou Stack Overflow). Aplicada junto com outras estratégias, pode funcionar perfeitamente. O ponto crucial nessa estratégia é encontrar fóruns e blogs certos com conteúdo relevante e valioso. Repare que o Google pode considerar ambas as técnicas como spam e diminuir suas posições no ranqueamento.
Dica: Poste seus links nos sites como Reddit, Quora ou Stack Overflow. Para evitar spam, não use essa técnica com muita frequência e coloque apenas links úteis relacionados a temas de perguntas ou posts.
Depois de publicado, acompanhe o sucesso usando a ferramenta Post Tracking da SEMrush.
Diretórios de Negócios e Menções Locais
Estratégia Recomendada por: 38.71%
Se você é dono de uma empresa num nicho específico ou presta serviços locais, a veiculação em diretórios de empresas é uma estratégia obrigatória. Mesmo que você possa colocar apenas os links nofollow nesses sites, essa estratégia ainda tem um impacto positivo nos seus ranqueamentos de pesquisa e traz clientes aquecidos.
Os diretórios oferecem espaço onde você pode adicionar informações sobre sua empresa, fornecer contatos, um endereço e um link para seu site, por exemplo, Yelp, Páginas Amarelas, Trip Advisor, Apple Maps, etc. De fato, existem muitos desses sites, incluindo o próprio Google.
Dica: Ao providenciar as informações da sua empresa, use a ferramenta Listing Management. Basta inserir os dados de Nome, Endereço e Telefone nos campos correspondentes e a ferramenta enviará automaticamente essas informações para todas as plataformas de listagens escolhidas. A ferramenta ajuda a monitorar e revisar / atualizar suas informações posteriormente.
Backlinks quebrados
Estratégia Recomendada por: 38.71%
O Google agradece a sua contribuição para melhorar a Internet. O objetivo dessa estratégia é detectar um link quebrado em algum lugar, denunciá-lo a administradores ou webmasters e substituí-lo pelo seu link para o mesmo tipo de conteúdo. A maneira mais fácil de fazer isso é procurar os links quebrados de seus concorrentes. Pode parecer um pouco monótono à primeira vista; no entanto, se aplicada corretamente, essa estratégia pode fazer a diferença.
Dica: A SEMrush permite executar uma auditoria de backlinks inserindo o domínio do seu rival. Selecione a aba Achados e perdidos e filtre os resultados, da seguinte maneira:
Depois de descobrir os backlinks quebrados entre em contato com a fonte e pede para substituir o backlink quebrado do concorrente pelo seu.
Menções sem links
Estratégia Recomendada por: 35.48%
Sabia que é provável que haja muitos sites mencionando você sem deixar backlinks para seu site? Essa estratégia tem como objetivo entrar em contato com os administradores dos sites que têm menção para o seu site e pedir que eles incluem o link.
Dica: Use a ferramenta LBT para encontrar rapidamente as menções da sua marca sem link na aba Prospects. Escolha o site que você deseja acessar e mova-o para a aba In Progress para entrar em contato com os proprietários.
Se você gosta rastrear as menções gerais da sua marca no mercado, sugerimos usar a ferramenta Brand Monitoring. Ela traz um feed em tempo real que contém todas as menções de sua marca em blogs, mídias sociais e outras plataformas. Ao encontrar algo interessante, mova as menções para a ferramenta de Link Building e inicie a comunicação com os autores.
Links recíprocos
Estratégia Recomendada por: 9.68%
Essa estratégia é a mais controversa, pois o Google a trata de maneira ambígua e pode rebaixar o seu site nas SERPs. A criação de links recíprocos ocorre quando você cria um link para o site de alguém em troca de um link para o seu. Grosso modo, este é um acordo entre dois proprietários de sites que colocam links do-follow mútuos com âncoras. Por que isso pode prejudicar seus ranqueamentos? Se for usado em excesso, o Google pode achar que você está tentando manipular os ranqueamentos.
Dica: Trate esta estratégia com sabedoria. Se você ainda deseja usá-la, certifique-se do que o seu backlink pareça natural.
E quanto à terceirização?
Independentemente de experiência, mais de 63% dos entrevistados preferem terceirizar o trabalho de linkbuilding: 34,6% terceirizam completamente e 29,2% parcialmente.
Em alguns casos, delegar suas tarefas a profissionais pode ser mais benéfico e econômico do que lidar com elas por conta própria. Especialmente se você tiver dúvidas sobre como criar um bom conteúdo e quando implementar essas estratégias.
A SEMrush fornece ferramentas essenciais para a linkbuilding e a criação de conteúdo, seja você mesmo quem executa seu plano de marketing ou confia que outras pessoas o façam por você. Por exemplo, se você deseja obter um conteúdo bem escrito que atenda às necessidades do seu produto ou serviço e direcione mais tráfego ao seu site, você pode usar o Content Marketplace da SEMrush (Atualmente apenas para artigos em inglês).
Mensagem principal para levar para casa
Existem muitas maneiras de melhorar seus ranqueamentos e aumentar seu tráfego. Construir um portfólio de backlinks é de longe o meio mais antigo e mais usado para atingir esse objetivo. Abordamos apenas uma pequena parte de toda a quebra-cabeça de visibilidade. Essas estratégias, no entanto, são essenciais hoje em linkbuilding. Qualquer que seja a sua escolha, a SEMrush fornece todas as ferramentas necessárias e sugere soluções adequadas.
Tem alguma sugestão sobre estratégias de linkbuilding? Compartilhe o seu ponto de vista!
