Estatísticas de Publicidade Display 2017: Pesquisa SEMrush

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Estatísticas de Publicidade Display 2017: Pesquisa SEMrush

Julia Olennikova
Estatísticas de Publicidade Display 2017: Pesquisa SEMrush

Está planejando sua primeira campanha de publicidade Display? Ou já está no nível mais avançado onde consegue criar uma de olhos fechados? Nos dois casos você vai precisar de dados para criar uma campanha eficaz.

Para ajudá-lo neste desafio, a SEMrush reuniu informações sobre mais de 2 bilhões de impressões dos principais anunciantes de GDN, com base em dados do nosso relatório de Mídia Display. Identificamos várias tendências e padrões interessantes que ajudarão os especialistas de PPC a tomar decisões mais precisas nas próximas campanhas de GDN.

Aqui estão os principais insights que obtivemos:

Sites de ‘Internet & Telecomunicações’ Dominam a Lista

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Para descobrir quais áreas usam GDN com mais frequência, dividimos os anunciantes da nossa lista por tópico e construindo uma lista de cinco indústrias mais freqüentemente encontradas.

Assim, a Internet e a Telecomunicações se mostrou como a área mais ativa em termos de uso da GDN (32%). Ela é seguida por Varejo (11%), Software (10%), Educação (10%) e Serviços Online (8%).

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Serviços Online é a Área mais Focada em Desktop.

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Cinco anos atrás era difícil imaginar desktop sendo o tipo de dispositivo menos popular. No entanto, em 2017 ele se tornou um outsider entre os principais anunciantes: apenas 15% dos anúncios visualizados pelo SEMrush foram exibidos nesse tipo de dispositivo.

Mas se olharmos para cada uma das principais indústrias, a situação muda.

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Os anunciantes da área de Software ainda escolham desktop como o principal dispositivo-alvo das suas campanhas (28%) e quase ignoram os proprietários do iPhone (6%). No entanto, os sites que pertencem ao nicho de Varejo estão focados nos usuários de iPad (31%). Os anunciantes da área “Formação” não possuem "preferências" fortes - suas impressões são distribuídas de forma relativamente igual entre todos os dispositivos (de 16% a 23%).

Imagens e Anúncios HTML - Igualmente Usados nos Anúncios

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Apesar de que os anúncios HTML responsivos estão sendo chamados “o futuro de publicidade gráfica”, eles ainda não são predominantes (54%), em comparação com anúncios padrão de "mídia", que contêm imagens estáticas ou animadas (46%).

Olhando para certos nichos mais de perto, podemos notar que apenas o varejo e a formação são dominadas por anúncios de mídia (67,88% e 64,68%), mas a distribuição é quase igual ara as outras áreas.

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Cada 3ro anúncio está em formato Leaderboard

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De acordo com a nossa análise os tamanhos mais usados em 2017 não correspondem aos tamanhos que o Google declarou como tamanhos de anúncios de melhor desempenho (300x250 e 336x280).

Nossa análise mostrou que o tamanho 728x90 (leaderboard) foi o mais usado em todos os países e áreas.

Como isso pode te ajudar?

É sempre útil estar por dentro das tendências globais. No entanto, quando se trata de planejar uma única campanha, você precisa cavar mais fundo e ver se as regras do jogo são diferentes em seu nicho. Antes de oferecer uma determinada tática, os anunciantes devem realizar pesquisas completas e analisar o que seus concorrentes e líderes de mercado estão fazendo.

Se você acha que está pronto para arriscar e testar, pode adotar uma abordagem diferente. Por exemplo, segmentando apenas os proprietários do iPhone com seus anúncios de produtos de software (apenas 6% dos anúncios neste nicho são vistos em dispositivos móveis da Apple). Ou, se preferir seguir o caminho trilhado, pode adotar as táticas dos seus concorrentes e ver se eles funcionam para você.

Confira a pesquisa completa:

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Não encontrou a sua área não está na pesquisa? 

Nessa pesquisa focamos em 5 indústrias mais populares, mas sabemos que existem muitas outras que deixamos sem atenção. Caso gostaria obter informações sobre alguma outra área por favor nós avise nos comentários!

Enquanto isso te convidamos para testar a ferramenta Mídia Display da SEMrush e descobrir as estratégias de GDN de seus concorrentes.  

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Product Marketing Manager for PPC toolkit at SEMrush. Migrated from journalism to digital marketing and je ne regrette rien.
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Muito bom, parabéns! CPC de display é muito mais em conta!

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