Mesmo que você não esteja em uma posição técnica, provavelmente já ouviu falar de SEO, otimização para mecanismos de pesquisa. Quer seja proprietário de uma pequena empresa ou gerencie uma empresa da Fortune 500, a otimização para mecanismos de pesquisa impulsiona os negócios em todos os setores do mundo moderno. Por isso organizamos essas dicas de SEO para você saber como e por onde começar essa estratégia.
Quanto mais alto for o posicionamento do seu site para as consultas de pesquisa ideais, maior será a probabilidade de você gerar tráfego para ele. Afinal, muitos usuários (impressionantes 75%) tendem a não ir além da primeira página dos resultados de pesquisa. Com tantas pessoas recorrendo à internet para encontrar o que precisam, não há como evitar o SEO como parte da estratégia de marketing digital se você estiver tentando expandir seu negócio.
Em nosso relatório recente sobre a situação do marketing de conteúdo, 67% dos profissionais de marketing de conteúdo entrevistados indicaram que melhorar o desempenho de SEO é uma prioridade para sua empresa. Outros 73% disseram que frequentemente usam suas habilidades e ferramentas de SEO para conseguir melhores resultados de marketing de conteúdo. Ou seja, para permanecer competitivo, você precisa entender como melhorar o posicionamento nos mecanismos de pesquisa.
Não sabe por onde começar? Continue lendo e descubra dicas de SEO e ideias de otimização de mecanismos de pesquisa que até novatos podem implementar. Coloque esses truques de SEO práticos e não técnicos em ação e consiga resultados com rapidez.
- 1. Crie conteúdo considerando palavras-chave primárias e secundárias
- 2. Use URLs curtas e descritivas
- 3. Gere backlinks de sites com alta autoridade
- 4. Tente se colocar nos Featured Snippets
- 5. Formate seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa
- 6. Não se esqueça dos títulos e descrições meta da página
- 7. Remova o que demora para carregar
- 8. Use uma mistura de links internos e externos
- 9. Adicione links aos elementos gráficos
- 10. Aumente o número de palavras
- 11. Publique conteúdo original
- 12. Escreva conteúdo com relevância duradoura
- 13. Realize uma auditoria do site
- 14. Use uma checklist de SEO on-page simples
- 15. Estude os concorrentes
- 16. Continue aprendendo sobre SEO
1. Crie conteúdo considerando palavras-chave primárias e secundárias
No centro de cada estratégia de SEO eficaz está a pesquisa de palavras-chave. Ótimo conteúdo é criado em torno de palavras-chave primárias e secundárias, e saber como usá-las de forma estratégica leva os usuários ao site.
Sua palavra-chave principal deve ser o foco principal da landing page. Deve ter uma descrição forte do que a página trata e se conectar ao que a marca faz. Essas palavras-chave primárias devem ser o foco do seu conteúdo.
As palavras-chave secundárias são palavras de apoio relacionadas à palavra-chave principal e dão mais detalhes. Ao incluir essas palavras-chave secundárias no seu conteúdo (de forma natural, é claro), você provavelmente melhorará o posicionamento nas pesquisas.
Comece a pesquisa de palavras-chave pensando em algumas palavras-chave de cauda longa que fazem sentido para o público. Digamos que você tenha um blog sobre melhorias para a casa com artesanato. Com nossa Keyword Overview Tool, você pode começar procurando por “renovar a casa com artesanato” como a palavra-chave alvo e depois expandir e incluir mais palavras-chave. Mostraremos o volume de pesquisa da palavra-chave principal e o quanto é difícil se posicionar no seu espaço, assim como os termos de pesquisa relacionados que são interessantes considerar.
2. Use URLs curtas e descritivas
Há também algumas maneiras menos técnicas para otimizar seus esforços de SEO quando se trata de SEO on-page. A forma como você estrutura as URLs para o conteúdo, por exemplo, pode melhorar seus posicionamentos de SEO e é algo que qualquer pessoa que esteja apenas começando com SEO pode fazer com certa facilidade.
Uma URL eficaz deve:
- Usar palavras-chave: a URL deve incluir uma ou mais das palavras-chave que você segmenta.
- Ser fácil de entender: ela deve facilitar que os leitores compreendam rapidamente sobre do que a página trata.
- Ser concisa: URLs mais curtas são preferíveis, em torno de 60 caracteres. Muitos mecanismos de pesquisa não conseguem processar URLs mais longas, o que pode empurrá-las ainda mais para baixo na página de resultados.
3. Gere backlinks a partir de sites com alta autoridade
Link building é outro componente-chave de qualquer estratégia de SEO, e é uma tática relativamente fácil. Os backlinks são um fator de posicionamento crítico, e normalmente vêm em duas formas: links follow e nofollow, com links follow carregando mais peso.
Backlink é quando outros sites têm links para suas páginas como referência de fonte de informações. Esses links em outras páginas mostram aos mecanismos de pesquisa que você é uma autoridade em um assunto, e que deve ficar em um bom posicionamento nas pesquisas. Quanto mais links em sites de alta qualidade seu site tiver, mais alto aparece nas pesquisas.
É ótimo que blogueiros, jornalistas e outras empresas reconheçam você automaticamente como um especialista no seu campo e criem links para o seu conteúdo por conta própria. Mas isso nem sempre acontece imediatamente, e você pode precisar resolver o problema com suas próprias mãos.
Há várias ações que você pode tomar para criar links para o site. Algumas táticas a considerar incluem:
- Ofereça-se para escrever um guest post para terceiros, especialmente se tiver um infográfico interessante ou algo mais para oferecer.
- Entre em contato com os editores para cobrir qualquer pesquisa ou dados originais que tenha reunido para seu conteúdo on-site.
- Procure perfis profissionais e diretórios no seu setor e tente adicionar sua empresa a eles. Às vezes isso significa fazer parte de associações profissionais do setor, grupos de networking ou organizações empresariais, mas contribui com sua credibilidade.
Então, como descobrir de onde você quer ganhar backlinks? Use nossa ferramenta Lacunas nos backlinks para comparar os backlinks do seu site com quatro URLs dos concorrentes. Você poderá descobrir quais sites têm mais links que levam até o seu do que o concorrente e vice-versa. Também é possível organizar a lista por pontuação de autoridade para identificar sites com alta autoridade a serem segmentados com seus esforços iniciais de link building.
4. Tente se posicionar para Featured Snippets
Os Featured Snippets do Google são um local altamente desejado que todos os profissionais de marketing digital esperam alcançar quando se trata de páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Os Featured Snippets aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google e têm uma alta probabilidade de atrair muito tráfego orgânico. Para alcançar essa posição, você precisa otimizar seu conteúdo de uma forma específica.
Primeiro, escolha qual conteúdo quer exibir como Featured Snippet. O ideal é algo que instigue os internautas a clicar no link. Além disso, examine com atenção as palavras-chave usadas nos Featured Snippets. Estudos mostram que é mais provável que conteúdos com uma pergunta conquistem featured snippets.
5. Formate seu conteúdo para mecanismos de pesquisa
As palavras que você usa são importantes, mas a forma como formata seu conteúdo também é. Embora seja interessante que seu conteúdo seja informativo, fácil de entender e bom para os leitores, você também precisa considerar adaptar sua formatação aos mecanismos de pesquisa. Por exemplo, além das palavras-chave, você deve usar títulos e subtítulos para que seja fácil para os mecanismos de pesquisa entender seu conteúdo e melhorar seu posicionamento na pesquisa orgânica.
A forma como você estrutura suas frases e parágrafos também importa. Normalmente, as frases não devem ter mais de 20 palavras. E embora um parágrafo nunca deve ter uma única frase, ele também não pode ser muito longo.
6. Não se esqueça dos títulos e descrições meta da página
Suas palavras-chave afetam o conteúdo que você escreve, mas você sabia que elas também devem ser usadas em títulos de página e descrições meta? Estes são dois componentes HTML básicos em que você pode usar palavras-chave e otimizar sua página, e são edições de SEO técnico fáceis para iniciantes.
Normalmente, qualquer plataforma que você use para hospedar seu site oferece uma maneira fácil de editar o título da página e a descrição meta. O WordPress, por exemplo, oferece duas caixas chamadas “SEO title” e “meta description”.
Não esqueça que esses itens aparecem nos resultados de pesquisa. Um usuário pode decidir se deve clicar na página com base apenas nessas seções curtas. É muita força para tão poucas palavras. Por isso, garanta que sejam impactantes.
7. Remova o que demora para carregar
Você sabia que o tempo de carregamento da página afeta seu SEO? Essas páginas tendem a ter taxas de rejeição mais altas. Quanto mais tempo elas levam para carregar, menos tempo um visitante provavelmente passará na página — isso se chegar à sua página.
O Google PageSpeed Insights é uma ferramenta de SEO gratuita para verificar a velocidade do site. Adicione a URL e um intervalo entre zero e 100 será exibido, sendo 100 o mais rápido. É possível até conferir a velocidade do site para dispositivos móveis em comparação com o site para computador.
Faça um favor a si mesmo e revise seu site. Existem elementos que atrasam o tempo de carregamento, como plug-ins desnecessários? Remova-os ou reestruture-os e provavelmente haverá um aumento no tráfego depois de otimizar a página.
8. Use uma mistura de links internos e externos
Os links presentes no seu conteúdo são importantes para a otimização. Links internos direcionam os leitores para outras páginas do site, enquanto links externos os levam para outros sites e fontes. Ambos impactam seu SEO, particularmente o texto âncora usado.
Ao usar uma estratégia de links internos eficaz, os visitantes ficam engajados no seu site por mais tempo. Não esqueça de que você quer incluir links internos valiosos e não necessariamente links que retornem para sua página inicial. Para melhorar a experiência do usuário, forneça links internos onde os visitantes possam ser direcionados para informações ainda mais valiosas. Isso não só melhora a taxa de cliques (CTR) para as páginas, mas também, se você tiver um site de e-commerce, há uma boa chance de que possa manter os clientes no site por tempo suficiente para que façam uma compra.
Quanto aos links externos, a qualidade é importante. É necessário verificar os links externos antes de adicioná-los para garantir que não esteja fazendo referência a conteúdo de baixa qualidade. Alguns bons recursos de links externos são sites populares com alto tráfego que produzem regularmente conteúdo relevante e com autoridade para sua marca.
9. Adicione links aos elementos gráficos
É difícil resistir a um gráfico colorido ou a uma imagem que capta perfeitamente a essência de um assunto. Se você criar imagens assim para seu site, considere permitir que outras pessoas as usem gratuitamente em seus próprios blogs e artigos. No entanto, antes adicione um link para os elementos gráficos que você criou.
Criar backlinks através de imagens e texto alternativo eficaz é uma ótima maneira de estabelecer sua autoridade em um assunto. Quanto mais links você acumular, melhor seu posicionamento.
10. Aumente o número de palavras
Ao criar conteúdo, é importante garantir que ele seja completo. Assim, os mecanismos de busca entendem sobre o que é o conteúdo e se ele responde ao que um usuário pode querer saber. Ele também informa a eles que você é uma autoridade em um assunto e deve ter um posicionamento mais alto. Um número de palavras mais alto também permite incluir mais palavras-chave e backlinks. Ao mesmo tempo, seu artigo não deve ser muito longo. Isso pode deixar os mecanismos de pesquisa mais lentos conforme rastreiam seu conteúdo.
Usando nossa SEO Content Template Tool, você aprende como é o conteúdo com alto posicionamento do concorrente e o tamanho ideal do conteúdo para sua palavra-chave alvo.
11. Publique conteúdo original
Ao adicionar novas páginas ao seu site, é importante publicar artigos originais e evitar conteúdo duplicado. Quanto mais você se destacar em sites semelhantes — particularmente se houver uma forte presença de blogs no seu setor — melhor será seu posicionamento.
Os algoritmos de mecanismos de pesquisa, especialmente o do Google, são projetados para encontrar conteúdo exclusivo. Quem pratica um bom SEO e publica conteúdo original tem mais chance de ter um posicionamento mais alto nas pesquisas. No passado, alguns sites foram removidos das listas de mecanismos de pesquisa por plagiar conteúdo. Então, originalidade é essencial!
12. Escreva conteúdo com relevância e duradouro - conteúdo evergreen
Conteúdo evergreen é o que sempre traz frutos para qualquer estratégia de marketing inbound. Esse conteúdo resiste ao passar do tempo. Ele foi projetado para ser relevante hoje ou daqui a cinco anos. Isso significa que seu tráfego cresce continuamente com o tempo e ajuda a trazer mais visitantes à página.
Ao criar conteúdo com relevância duradoura, pense no que manterá seu valor a longo prazo para os leitores. É interessante evitar notícias de plantão (ou qualquer notícia oportuna), assuntos que envolvem dados que mudam ao longo do tempo, conteúdo por temporada, notícias sobre cultura pop e notícias de moda.
13. Realize uma auditoria do site
Ao auditar seu site para SEO, você pode melhorar o trabalho que produz. Essas avaliações são projetadas para determinar o que você está fazendo bem e onde pode melhorar. Oferecemos uma ferramenta de auditoria do site que pode ajudar a responder a uma série de perguntas. A indexação do site está correta? Há link quebrados? Quais são as páginas com melhor e pior desempenho?
Depois, você pode colocar em prática o que descobrir. Talvez uma auditoria determine que você precisa utilizar mais links para fontes externas ou talvez tenha mostrado que precisa melhorar as palavras-chave. Se quiser melhorar no SEO, não pode ter medo de avaliar regularmente o seu trabalho, especialmente conforme as melhores práticas evoluem e surgem novas.
14. Use um checklist de SEO on-page simples
O SEO on-page é um recurso incrível para melhorar a otimização de páginas individuais. Use o On Page SEO Checker para determinar qual a melhor palavra-chave para uma determinada página e confirme se ela não se sobrepõe a nenhuma outra página do seu site. Isso ajudará a página a se destacar nas pesquisas. Depois, você pode criar sua página em torno dessa palavra-chave. Use-a no título e cabeçalhos para dar ainda mais ênfase.
15. Estude os concorrentes
Ao analisar o conteúdo dos concorrentes, você pode determinar como seu site se compara quando se trata de posicionamentos e aprender algumas coisas sobre o que impulsiona seu sucesso de SEO. É bom analisar o seguinte: posicionamentos de pesquisa, uso de palavras-chave, referências nas redes sociais, backlinks, conteúdo on-page, volume de tráfego e muito mais.
Enquanto você tem uma noção de como seu site se compara com os concorrentes, também sabe em quais áreas pode melhorar. Se você vir o concorrente em alta nas redes sociais, confira o que ele está fazendo e siga seus passos. Caso perceba que ele tem um posicionamento mais alto, determine quais termos de pesquisa levam visitantes ao site.
16. Continue aprendendo sobre SEO
Conforme o Google faz milhares de alterações no algoritmo e a web continua a evoluir, o SEO muda constantemente. Os profissionais de marketing estão sempre determinando novas melhores práticas. Após adquirir algumas habilidades básicas, há mais por vir. Novas ferramentas são criadas e novas táticas de SEO são determinadas o tempo todo.
Há algumas maneiras fáceis de ficar por dentro das novidades e tendências de SEO. Você pode se inscrever em oficinas sobre o tema ou encontrar programas de certificados. Ao se juntar a associações do setor, você terá acesso a novas informações conforme elas forem sendo divulgadas. Você também se conectará com outras pessoas na área que possam ter algumas dicas de SEO para você.
Ler mais sobre o assunto sempre é útil. Muitos livros são lançados pelos principais especialistas em SEO todos os anos. Escolha entre alguns dos títulos mais aclamados para aprender algumas dicas de SEO. Marque seus blogs favoritos sobre o assunto e inscreva-se em newsletters úteis. E se você quiser um checklist de SEO ainda mais completo e avançado, só clicar aqui.
Descubra as melhores dicas de SEO
O SEO é essencial para o sucesso do marketing, e todos os profissionais de marketing digital devem saber pelo menos um pouco sobre essa importante ferramenta de geração de tráfego. As dicas de SEO práticas listadas neste artigo são uma maneira fácil de os iniciantes começarem na otimização. Mesmo essas pequenas ações produzirão resultados rápidos e perceptíveis quando se trata de posicionamentos e tráfego.
Aprender essas dicas básicas e colocá-las em prática imediatamente é uma ótima maneira de ter experiência prática com SEO. Há também muitas ferramentas no mercado projetadas para dar vantagem sobre a concorrência quando se trata de SEO, incluindo o Kit de Ferramentas de Marketing de Conteúdo da SEMrush. Nossos recursos de SEO contribuirão para aumentar sua experiência em otimização, o que tornará você um integrante valioso de qualquer equipe de marketing digital. Use nossa plataforma para impulsionar seu conteúdo e melhorar seu posicionamento.