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Aumente o CTR do seu site em até 80% com os Dados Estruturados

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Aumente o CTR do seu site em até 80% com os Dados Estruturados

André Páscoa
Aumente o CTR do seu site em até 80% com os Dados Estruturados

Hoje você aprenderá como adicionar dados estruturados no site em WordPress e obter Rich Snippets

Essa ação é ótima para você conseguir destaque na SERP e conseguir mais cliques no seu site, com isso acabará obtendo melhores posições no Google.

Embora a maioria das pessoas cliquem no primeiro resultado, você pode aumentar suas chances de obter cliques adicionando os dados estruturados corretos para o seu tipo de postagem.

Vou te dar um exemplo, qual destes resultados no Google é mais atraente para você?

Inserir dados estruturados no WordPressComo inserir dados estruturados no WordPress

Acredito que você pensou na terceira correto? ^^ Mesmo não estando no primeiro luga!
Para te ajudar a obter o mesmo tipo de resultado de pesquisa atraente como este, você precisa de dados estruturados conhecido também Schema. E neste post, vou mostrar exatamente como adicionar a marcação de esquema para seu site em WordPress.

O que é exatamente a marcação de dados estruturados?

A marcação ou schema é um tipo específico de dados estruturados que todos os mecanismos de pesquisa populares concordaram em usar.

É inserido diretamente no código fonte do seu site, para que seus visitantes pessoas não vejam a marcação de esquema no site. Porém os mecanismos de pesquisa conseguem ler o código para obter melhores informações do seu site.

Você pode ver um exemplo de como a marcação de esquema aparece abaixo:

Schema dados estruturados no WordPress

O objetivo desta marcação é adicionar detalhes ao conteúdo do seu site. Por exemplo, ele permite que você informe ao Google que o número específico da classificação de um produto, em vez de apenas um número aleatório.

Em seguida, o Google pode usar esse contexto extra para fornecer algo chamado rich results (conhecido anteriormente como rich snippets).

A marcação de dados estruturados me ajuda a ter uma melhor classificação no Google?

Não existe de fato uma informação oficial do Google falando que essa ação pode subir os seus sites e melhorar o seu ranking.

Más existem pesquisas que apontam que o Schema que geram os rich snippets podem aumentar a quantidade de cliques nas suas páginas/posts e assim conseguir melhorar o seu posicionamento.

Isso ocorre porque a marcação de dados estruturados ajuda seu site a se destacar em relação aos outros para a mesma palavra-chave.

Assim, mesmo que o schema não seja um fator muito mais alto, ele ainda pode ajudar a obter mais tráfego do Google, aumentando na sua taxa de CTR.

Como adicionar a marcação de dados estruturados no seu site em WordPress?

A maneira mais fácil de adicionar marcação de esquema ao WordPress é utilizando plugins.

O plugin exato que você deve usar depende do tipo de marcação de esquema que você deseja adicionar.

Abaixo, sugiro algumas ferramentas que todos os sites devem usar, bem como alguns outros plug-ins de esquema que se aplicam apenas a tipos específicos de sites.

Você deve usar Yoast SEO para marcação de dados básico.

O Yoast SEO, assim como muitos plugins de SEO, facilita a inserção dessa marcação básica de schema ao seu site.

Especificamente, o Yoast SEO ajuda você a adicionar esses quatro tipos básicos de marcação de schema:

  • Dados básicos da empresa
  • Breadcrumb (caminho de pão)
  • Perfis Sociais
  • Página inicial para pesquisa

Se você já usou o assistente de configuração do Yoast SEO, você já deve ter preenchido esta informação:

Assistente de configuração Yoast SEO

Você também pode acessar as configurações indo em SEO → Search Appearance → Geral:

Configuração Yoast SEO dados básicos

Essa marcação de schema ajuda o Google a exibir seu website em seu Knowledge Graph, além de obter Breadcrumb (caminho de pão) nos resultados de pesquisa orgânico do Google.

Más depois de você fazer isso ainda não está completo. Alguns tipos de sites precisam de marcação adicional de schema.

Como obter Rich Snippets de classificação por estrelas em seu site

Muitos de nós  analisamos produtos ou postagens que achamos interessante, se você escrever esses tipos de avaliações, será muito fácil melhorar a exibição do seu site adicionando as classificações por estrela. Você pode ver um exemplo disso no site Perutz Cardoso:

Como adicionar estrelas avaliações no post

O plugin utilizando para essa demanda foi o kk Star Ratings, plugin gratuito que está disponível no diretório do WordPress.

Plugin kk Star Ratings

Configurações do plugin kk Star Ratings

Veja este exemplo no site do Perutz Cardoso na página → Como funciona o minha casa minha vida 

Página como funciona minha casa minha vida, Plugin kk Star Ratings

Como adicionar a marcação de dados estruturados para outros tipos de conteúdo

Até agora, você viu como adicionar marcação de Schema do tipo avaliação e dados básicos do Yoast SEO, más saiba que possui vários outros tipos.
Mas e se o seu blog publicar outros tipos de conteúdo, como seria?

Veja outros exemplos abaixo:

  • Eventos
  • Postagens de emprego
  • Negócio local
  • Produtos
  • Receitas
  • Etc.

Veja como seria uma publicação do tipo recipes (receita)

Tipo de Schema Receita

Se você possui um blog de culinária, isso seria muito mais atraente, correto?

Você pode ver outros exemplos e como resultados são exibidos na Galeria de Pesquisa do Google.

Para adicionar outras opções de tipo de marcação estruturada, você dar uma estudada no plugin "All In One Schema Rich Snippets".

Ele consegue gerar vários tipos de Schema como:

  • Review
  • Event
  • People
  • Product
  • Recipe
  • Software Application
  • Video
  • Articles

Os Rich Snippets do All In One Schema permitem adicionar uma caixa de conteúdo ao seu site com a devida marcação de schema, exatamente como no exemplo de revisão acima. Por exemplo, você pode adicionar novo conteúdo à sua postagem para dados do tipo receita, tempo de preparação, informações nutricionais, ingredientes etc.

Os dados da receita que você adicionar nesta caixa aparecerão na sua postagem de acordo com as configurações do plugin.

Considerações finais sobre a marcação de dados estruturados

Como podemos ver, além de deixar mais atraente nossas publicações, gera mais cliques e com isso o Google vai acabar subindo o seu site nos resultados de pesquisa. Uma dica é utilizar este recurso apenas em posts realmente relacionados com o seu conteúdo.

Espero ter gostado do meu primeiro post aqui na SEMrush ^^

Quer conhecer um pouco mais do meu trabalho? Acesse o site Real Origami que te encontro lá.

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Formado em análise e desenvolvimento de sistemas, atua com marketing digital a mais de 8 anos, gestor da Agência de marketing digital Real Origami que trabalha com diversos serviços focados na geração e tratamento de leads.
- SEO manager - Mercado do Brasil (SEOlabs de Portugal)
- Especialista em Landing Pages otimizadas para SEO
- Especialista em automações de vendas com Trello.
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Comentários

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Oi André, tudo bem? Você saberia me dizer quanto tempo mais ou menos o Google demora para "indexar" o uso desse plugin nos posts?
Gostei do conteúdo - Vale a penas colocar Rich Snippets de classificação na página inicial do site ?
André Páscoa
Didier
Olá, Didier fico feliz por ter gostado do artigo. Sobre a implementação na página inicial, pode sim ser implementado sem problema algum. Depende do foco que você quer dar e a experiência na página que o usuário terá.
Parabéns pelo conteúdo altamente informativo e fácil de replicar! 100% novidade pra mim!
André Páscoa
Alexandre Fleith Comitti
Que bom que gostou Alexandre. Tentarei fazer sempre conteúdos que geram valor para os profissionais de SEO.

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