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Daniel da Cruz do Amaral Rocha

Conteúdo interativo: Estratégia para aumentar engajamento

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Wow-Score
A pontuação Wow-Score mostra se uma postagem de blog gera envolvimento. É calculada com base na relação entre o tempo de leitura ativa dos usuários, a velocidade de rolagem e o tamanho do artigo.
Daniel da Cruz do Amaral Rocha
Conteúdo interativo: Estratégia para aumentar engajamento

Quer aumentar seu engajamento e, ao mesmo tempo, subir a notoriedade da sua marca? É possível se você iniciar a produção de conteúdo interativo.

Em meio de tanta informação além de produzir um conteúdo que responda as necessidades da sua persona / publico alvo, é preciso ser diferenciado para ganhar o bem mais precioso dos usuários de internet. Sua atenção!

 

O que é conteúdo interativo?

Conteúdo interativo é todo o material produzido que possibilita a interação do usuário, esse tipo de interação promove maior engajamento e aumento na base de dadoы para analisar seus clientes. Dados que podem ser utilizados para a produção de futuros conteúdos. 

Quer conhecer mais sobre conteúdo interativo? Então vamos desvendar!

Conteúdo passivo VS interativo!

Conteúdos passivos são textos, podcast, vídeos, e-books, PDF entre outros. Procuramos responder a dúvida do usuário e, se possível, promover esse lead para jornada de compra.

Os conteúdos interativos têm uma proposta mais interessante - poder segurar o usuário por mais tempo em sua página, pois, ele irá se sentir atraído por algo diferente. A produção de formatos interativos, busca se destacar em meio a multidão de informação na internet.

Dependendo da criatividade para o seu conteúdo, ele pode

  • instigar a curiosidade para descobrir o final,
  • gerar repetição da interação para descobrir diferentes finais
  • virar uma fonte de consulta fixa para realização de alguma tarefa ou processo (o melhor dos cenários).

Por que fazer conteúdo interativo?

Procuramos manter cada vez mais as pessoas em nossos sites, certo? E como uma conversa, se apenas um falar, ela tende a terminar cedo, mas se ambos interagir o tempo dessa conversa pode ir longe. 

O mesmo funciona para nossos usuários, interagindo eles tendem a ficar interessados no conteúdo, aumentando o tempo de permanência.

O cliente engajado com suas perguntas é o cenário ideal para realizar seu levantamento de dados para estudar cada necessidade da sua persona e traçar estratégias para alcançar a melhor conversão no futuro.

Você também está trabalhando com o reforço da sua marca / produto que pode se tornar uma referência.

4 Vantagens de produzir conteúdos interativos

Se ainda está na dúvida se essa estratégia realmente vale a pena, confira algumas das vantagens que você pode ter

1 - Reter a atenção do usuário

Ao interagir com o seu conteúdo é normal que o usuário fique retido a ficar diversos minutos na sua página. Se for bem planejado e executado os resultados podem ser surpreendentes.

Há pouco tempo, as redes sociais estavam com muitos testes que alguns usuários ficavam boa parte do seu tempo respondendo, e nem percebiam que o tempo passou. Assim é o efeito do conteúdo interativo, é prazeroso interagir.

2 - Aumentar o engajamento.

Bem sabemos que uma das moedas valiosas do século XX é o conteúdo, ele em seu meio estático já trazia bom retorno a blogs e projetos online, mas com um conteúdo que promove a interação se torna bem maior. 

O usuário passa de ser um receptor do conteúdo para um construtor do conteúdo, o “final da história” fica totalmente dependente das ações do usuário.

3 - Experiência única

Ao estar com um conteúdo diferenciado, os usuários criam um conectivo entre sua marca e seu produto diferencial. A imersão pode ir além do programado, fazendo despertar diversos sentidos humanos que podem influenciar na percepção da sua marca.

4 - Gamificação

A gamificação (‘gamification’), é uma das estratégias do marketing digital. Ela faz a utilização de técnicas e elementos das mecânicas dos jogos. A integração desse recurso possibilita a experiência diferenciada com o conteúdo, além de aumentar a chance de manter seu público engajado, motivados e inspirados!

Os recursos comuns são premiações, reconhecimentos, medalhas, troféus, rankings e diversos outros. O limite para gamificação é sua criatividade.

Um dos diferenciais que a gamificação traz é conseguir deixar o ambiente de interação mais descontraído e divertido para quem participa. Vale muito a pena em usar esse recurso.

Como criar conteúdos interativos?

Afinal só é preciso fazer o usuário interagir com qualquer coisa para afirmar que é um conteúdo interativo? A resposta é não. 

É preciso planejar as melhores formas de aproveitar esse tipo de conteúdo. É preciso fazer um levantamento das principais palavras chaves, e estruturar a estratégia.

Ao iniciar a criação de conteúdo eu recomendo iniciar por um esboço desenhado de como pretende que o projeto fique no final. Procure cada vez mais buscar elementos que podem ajudar o usuário adquirir o conhecimento.

Com o esboço você precisa escolher qual ferramenta usar para criar um conteúdo no molde que você projetou, seja ela uma interação na rede social, infográfico, vídeos e diversos outros.

Dica

Use imagens com boa qualidade e se preocupe com o layout responsivo. Caso tenha formulário que o usuário vá preencher, elabore perguntas certas para deixar sua base de dados rica!

Ao produzir verifique os conteúdos que já possui e analise se alguns deles podem ser reaproveitados para serem interativos.

Tipos de conteúdo interativo

Já vimos o conceito básico desse tipo de conteúdo, mas para absorver melhor o conceito, separei alguns exemplos para servir de inspiração para sua estratégia. Confira!

SEO Content Template: real-time content check

A SEMrush possui uma ferramenta SEO Content Template que nos fornece o feedback comparando nosso artigo com outros tipos de conteúdo que estão no top 10 para a keyword selecionada. O resultado aparece ao lado em tempo real indicando sua pontuação de SEO, Legibilidade, Originalidade e Tom de Voz.

Antes de utilizar essa ferramenta, planeje bem as palavras-chave para usar em seu conteúdo

A ferramenta vai além de corrigir seu artigo, oferecendo dicas de palavras recomendadas para artigo, verifica se suas imagens possuem o atributo title, mostra problemas de link e faz a avaliação de título.

SEO Content Template - SEMRUSH

Crie conteúdo SEO-friendly

Ideas para estar entre os 10 melhores resultados

Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

Avaliador de título

Sabemos que para os criadores de conteúdo, o título precisa ser chamativo para capturar os cliques das pessoas. A RockContent possui o Avaliador de Títulos, simples e fácil de usar.

Sem dúvidas para quem está iniciando, quando pode passar por uma experiência como essa acaba atribuindo maior valor para o processo de aprendizagem, além de obter títulos maravilhosos!

Avaliador de títulos Rockcontent

 

Resultado do avaliador de título - Rockcontent

Vídeos Interativos

Outro exemplo são os vídeos interativos que podem mudar o final da história fazendo escolhas. Atualmente você pode encontrar esse tipo de conteúdo nas produções exibidas no Netflix.

Um dos exemplos atuais é a série interativa possuindo o protagonista famoso em desafiar as aventuras da natureza, Bear Grylls. Ao assistir a série você pode fazer escolhas que podem ou não prejudicar nosso aventureiro.

Dica

Dependendo de seu público alvo tente produzir materiais educativos ou que façam responder em decisões que fortaleçam sua base de dados para uma conversão mais assertiva.

You vs. Wild | Interactive Series ft. Bear Grylls | Official Trailer | Netflix Fonte: Youtube

Calculadoras

As calculadoras de preço por hora e IMC (Índice de massa corporal) são alguns exemplos de materiais interativos. 

Um exemplo atual é a calculadora do Frellas, ela solicita alguns dados e te devolve o valor que deve cobrar por sua hora de serviço ou até mesmo o valor aproximado do seu projeto inteiro. Para calcular o projeto ele usa como base o valor da sua hora.

Formulário de frella - Calcular valor da hora

Formulário para calcular projetos no frella

Infográficos interativos

E se o seu infográfico for muito mais do que apenas um conjunto de belíssimas imagens e textos explicativos? O infográfico interativo é o novo potencial que você pode explorar e aplicar em suas estratégias.

Um bom exemplo é o infográfico que trata sobre A Evolução da Web.

Infográfico sobre a história da internet Fonte: Evolutionoftheweb

Quanto mais criatividade, maiores são suas chances de impactar e conquistar seu público alvo!

Gamificação do ambiente

Esse é um conceito que veio da área dos games, aplicando então para mais uma das estratégias para conteúdos interativos.

Como exemplo podemos lembrar do caso da campanha Nike Fuel, onde os usuários competem entre si, fazendo atividade física diariamente. Um aplicativo registra as atividades dos usuários e da pontos e troféus, para manter a motivação e incentivar competição na prática de esporte.

Nike Fuel campanha

Quiz

Famosos por testes para descobrir qual personalidade, o quão sabe de alguém ou de algum fato, base de dados para estudos. Existem diversas formas de explorar um quiz, ao usar ele aproveite para fazer perguntas certas e alimentar sua base de dados com informações chaves!

Confira este exemplo de quiz que trouxe mais de 1.000 leads para a RockContent.

Mapas interativos

Os mapas interativos são uma ótima solução para orientar pessoas que não conhecem o lugar ou precisam se guiar em determinada direção, ou para melhor orientação de dados.

A Universidade de Johns Hopkins criou um mapa interativo muito intuitivo para acompanhar a propagação do CORONAVÍRUS, o mapa funciona praticamente em tempo real. Por ser interativo possibilita ao mais leigo na internet compreender e analisar os dados (E não são poucos). 

Mapa para mostrar dados do Coronavírus Fonte: Gisanddata

Elaborar o mapa interativo pode ser trabalhoso, mas se for bem planejado e trabalhado com palavras chaves certas, pode se tornar um formato de conteúdo de grande engajamento.

Transmissão ao vivo

Realizar lives, webnários, pode influenciar positivamente a interação do seu usuário. Além de você conseguir o conteúdo em vídeo, você pode transcrever para um post, podcast, e-book, infográfico, além de conseguir transformar a transmissão ao vivo em um outro conteúdo interativo e causar mais engajamento ainda!

Essas estratégias são muito usadas para nichos que possuem temáticas educativas, mas acaba sendo uma ferramenta útil para transmissões de jogos.

Caso suas transmissões sejam com viés de educar algo, você pode promover essa inscrição através de um formulário, e usar esses dados para realizar e-mail marketing e aumentar sua base de dados.

Live Streaming Fonte: Youtube

Rede social como aliada

A rede social pode ser nossa amiga para produzir conteúdos interativos. São diversos recursos que você pode usar, sendo o ‘sim’ ou ‘não’ para votar em determinada legenda, o quão gostou da imagem, formulários de perguntas e diversas outras.

Faça seu produto ser mais que uma publicidade ou conteúdo focado apenas para vender. Você pode construir conteúdos te faça extrair dados para levantar uma análise mais aprofundada dos clientes engajados com sua marca.

Stories do instagram

Conclusão

O conteúdo interativo não é uma estratégia nova, nem muito menos veio para ser uma nova modalidade de conteúdo. Veja essa estratégia como mais um pilar que podemos usar para sustentar o marketing de conteúdo.

A produção de conteúdo com blog, vídeos, podcast, ou seja, qual for o modelo adotado por sua equipe, ele deve continuar existindo e sendo praticado! 

Mas fique atento por formatos de conteúdo que pode gerar mais tráfego e engajamento ao seu projeto. Muito obrigado por sua atenção, sucesso em sua trajetória!


Gostou da dica de usar conteúdo interativo? Temos mais sugestões de como superar os seus concorrentes! Confira o nosso webinar com Milena Mancini e descubra quais outras táticas você pode usar para ficar na frente

 

Daniel da Cruz do Amaral Rocha
Especialista

Fornece informações valiosas e acrescenta ideias profundas durante as conversas.

Universitário Licenciatura em Computação IFRJ - Especialista em marketing de conteúdo e Inbound Marketing.
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