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Conheça os impactos das atualizações do Facebook

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Conheça os impactos das atualizações do Facebook

Ideal Marketing
Conheça os impactos das atualizações do Facebook

As novas atualizações do Facebook prejudicaram muitos empresários, pois a partir de agora as publicações de empresas terão a relevância menor, dando assim uma maior importância à aqueles posts de amigos (pessoas físicas e não fanpages).

O Facebook sempre foi um ótimo canal para veiculação de campanhas, isso porque o valor de anúncio é muito baixo e nele você podia atingir um número muito grande de pessoas.

Se comparar o custo benefício de fazer um anúncio no intervalo de um programa de televisão, ou fazer um anúncio na maior rede social do mundo, a segunda opção leva uma grande vantagem.

Atualmente o Facebook tem mais de 2 bilhões de usuários ativos. Esses dados impressionam e por isso chamam tanto a atenção dos donos de negócios (pequenos, médios ou grandes).

Entretanto no início de 2018, Mark Zuckerberg "acabou com a festa" dos anunciantes e criou um novo algoritmo que prioriza as publicações dos amigos.

Isso quer dizer que os anúncios não terão o mesmo impacto do que teve até alguns dias atrás.

Essas atualizações causaram desespero em alguns empresários, pois perder uma mina de ouro como essa realmente é algo aterrorizante.

Mas calma, pois ainda há um ponto positivo nessas atualizações. Quer conhecê-lás? Continue lendo esse conteúdo.Antes disso vamos falar sobre o MarketPlace, a nova ferramenta que permite os usuários anunciarem produtos dentro do próprio Facebook.

MarketPlace, o novo concorrente de OLX e Mercado Livre

Mark Zuckerberg não cansa de inovar não é mesmo? No começo desse ano de 2018 ele possibilitou aos usuários do Facebook anunciar, vender e comprar produtos por meio da rede social dentro das comunidades locais.

Essa ideia surgiu porque haviam grupos específicos direcionados aos mais diversos tipos de vendas e negócios. Dependendo do interesse do comprador, a própria rede social já direciona, comprador e vendedor, à um chat do messenger.

Esse é um dos pontos positivos da nova atualização do Facebook, porque não é cobrada nenhuma taxa aos anunciantes/vendedores!

market place facebook

O passo a passo para anunciar um produto no Facebook é o seguinte: acessar a guia do Facebook Marketplace > clicar no botão “vender um item” > preencher os campos com nome, preço, região de vendas (no aplicativo é possível determinar por GPS), categorias e descrição do produto.

Pronto, você está anunciando seu produto no Facebook.

Alteração do algoritmo do Facebook

Algoritmo é a sequência de regras que um sistema executa com o objetivo de estabelecer quais são as prioridades para aparecer ao usuário.

O princípio inicial do Facebook era conectar o mundo, o próprio Mark Zuckerberg disse isso quando a rede social atingiu a marca dos 2 bilhões de usuários.

facebook 2 bilhões de usuarios

Desde o surgimento da rede social, Mark Zuckerberg e seus programadores nunca pararam de criar atualizações do Facebook, o objetivo é proporcionar ao usuário a melhor experiência.

Por esse pensamento, o Facebook não para de crescer e atualmente é uma das maiores companhias do planeta.

Mas os empresários saem perdendo com isso, porque as novas atualizações do Facebook vão custar caro para quem planeja crescer em 2018. E não é só modo de dizer.

É preciso um investimento maior para que sua página no Facebook se mantenha nos mesmos números de alcance e engajamento.

Ruim, né? Investir mais para ter o mesmo retorno. É um pesadelo para qualquer dono de empresa (talvez o único dono de empresa que está feliz aqui seja o senhor Mark Zuckerberg).Quem quer aumentar as vendas vai precisar abrir a carteira e não pensar no passado, afinal não adianta chorar pelo leite derramado, não é?

Essa atualização do Facebook só está causando prejuízo aos anunciantes!

Muita calma nessa hora, não é o fim do mundo, até porque existem pontos positivos nessas atualizações!

Para os mais otimistas, é possível pensar em um lado bom sobre as novas atualizações do Facebook.

Vamos pensar juntos: agora os usuários recebem mais conteúdo de seus amigos, certo? Então é bem possível que eles recebam essas publicações de forma mais receptiva.

Mas se uma campanha for compartilhada por alguma pessoa conhecida e de confiança daquele usuário X, ela trará a ele uma impressão de maior credibilidade.

Além disso, o alcance orgânico das campanhas vai parecer ainda mais natural. Seu produto pode ter menor rejeição por ser ainda menos invasivo, olha só que ótimo ponto a ser analisado!

Já os pessimistas acreditam que as novas atualizações do Facebook por priorizar conteúdo de usuários contribuem com a veiculação de fake news.

Sabe o que são fake news? Aquelas notícias falsas, sem nenhum embasamento e mal intencionadas.

Muitas vezes essa notícias são fabricadas com intenção de prejudicar, ou até mesmo beneficiar, uma pessoa, instituição ou marca.

E o pior é que muitas pessoas, que não sabem que se trata de uma fake news, compartilham o conteúdo dando "credibilidade" à uma notícia completamente falsa.

Entretanto, até mesmo para alguns usuários a atualização do Facebook foi algo prejudicial, pois diversas empresas anunciaram sua saída da rede social, assim como a Folha, que fez isso no começo do ano de 2018.

Nesse caso, o cenário seria exatamente oposto aos pontos positivos que tratamos acima.

A credibilidade diminuiria tornando a recepção do público menos favorável aos anúncios.

As campanhas realizadas pelas páginas no Facebook seriam prejudicadas.

Então vamos ser sinceros, há pontos positivos que podem ser extraídos da nova atualização do Facebook, mas o cenário é muito mais preocupante do que otimista.

O que deve ser feito para conseguir sucesso no Facebook é agradar os usuários de uma maneira inteligente, agora burlar os algoritmos é uma tarefa quase impossível.

A dica que podemos dar é para investir em conteúdo orgânico para assim engajar os seguidores da sua fanpage.

Tente conquistar as curtidas, reações, compartilhamentos e comentários dos usuários, pois esses são fatores fundamentais para aumentar a relevância do conteúdo postado.

Dessa maneira o Facebook entende que o conteúdo está sendo interessante e dá uma importância maior ao post.

Nesse momento conhecer o seu público-alvo, sua persona, é fundamental, pois agradar a quem você conhece é muito mais fácil.

Por exemplo: em um aniversário, é mais fácil dar presente para sua mãe ou para o sobrinho dua sua prima distante?

Claro que para sua mãe, pois você a conhece desde sempre e dessa maneira, conhece seus gostos.

Resumindo, o importante é conseguir despertar o interesse e a curiosidade do seu usuário.

Outra dica importante: invista em transmissões ao vivo, as famosas Lives!

Elas por si só já tem uma relevância maior do que um conteúdo qualquer.

Esperamos ter ajudado.

Até a próxima pessoal!

*Para mais informações sobre as atualizações do Facebook e novidades no marketing digital, acesse o Ideal Marketing.


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