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Você já se perguntou qual é o orçamento e os gastos com publicidade dos seus concorrentes?
Além da curiosidade, essas informações podem ajudá-lo a tomar melhores decisões estratégicas sobre a alocação do seu orçamento e a manter seus esforços de marketing eficazes e à frente da concorrência.
Mas você não sabe o que não sabe. Isto é, até você mergulhar em nossas soluções AdClarity e Advertising Research .
Veja como as ferramentas podem calcular o orçamento de anúncios do seu concorrente e estimar os gastos por clique (CPC) dos seus rivais. A melhor parte? Você pode fazer tudo isso com um teste gratuito de 7 dias.
Calcule seus gastos com anúncios gráficos com o AdClarity.
É frustrante não ter uma visão completa do que está acontecendo no cenário publicitário do seu mercado. Saber quanto os concorrentes estão gastando em anúncios, quando e onde, oferece uma visão enorme de como sua marca deve operar (e ultrapassar!).
Você pode pesquisar dados por editor, anunciante, campanhas, palavras-chave, grupos ou comparações.
Informações obtidas com o aplicativo incluem:
- Despesa estimada
- Distribuição de tipos de anúncios
- métodos de compra de anúncios
- Tendências de gastos com publicidade
- Detalhamento das despesas
- Anúncios principais
- Principais campanhas
- Principais editoras
- métodos de compra de anúncios
O AdClarity pode ser usado por qualquer pessoa que possua uma conta Semrush (mesmo uma conta gratuita ou de avaliação). O aplicativo funciona por assinatura e os preços dos planos variam de acordo com o nível escolhido: anúncios em redes sociais e vídeos, anúncios gráficos ou todos os canais de publicidade.
Você pode testar a qualquer momento com um período de avaliação gratuita de sete dias. Depois de acessar o aplicativo, veja como estimar o gasto com anúncios em cada canal.
Estimativa de gastos com anúncios gráficos do Google
Para começar, clique na barra de pesquisa na parte superior da página e insira termos de pesquisa relevantes para o seu concorrente. Isso pode ser o nome do seu concorrente, os títulos das campanhas dele ou outras palavras-chave. Por ora, vamos dar uma olhada nos gastos com publicidade do supermercado britânico Tesco.
Abaixo, você também pode selecionar o dispositivo, o período e o local nos quais deseja concentrar sua pesquisa.
Em seguida, você verá uma série de dados sobre os gastos com anúncios dos seus concorrentes. Isso inclui estimativa de gastos, posicionamento de anúncios gráficos, métodos de compra de anúncios, tendências de gastos de anunciantes, anúncios mais populares, campanhas mais populares, principais editores e métodos de compra de anúncios.
Aqui podemos ver que, nos últimos três meses, a Tesco gastou cerca de US$ 111.900 em 30,2 milhões de impressões de anúncios. A maior parte dos seus anúncios gráficos está localizada bem abaixo da dobra da página, e a empresa compra anúncios principalmente de forma programática.
O supermercado registra uma média de 2,3 milhões de impressões semanais em anúncios gráficos, investindo US$ 8.600 por semana nesses anúncios. A empresa também utiliza 92 dos seus 102 editores de anúncios por semana.
Mais adiante no relatório, podemos ver que o anúncio mais visto da Tesco é um anúncio sobre a cerveja Guinness Draught Nitrosurge.
Ao clicar neste anúncio, você poderá acessar ainda mais detalhes, incluindo o editor, a opção de visualizar a página de destino da campanha e um relatório completo sobre essa campanha publicitária. Você também pode exportar as informações para suas anotações internas de marketing.
Desça a página novamente e a AdClarity revela que a principal campanha da Tesco representa 43,18% do total de impressões de anúncios da empresa. Ficamos sabendo também que a Tesco gastou US$ 477.880 nessa campanha – o que representa 42,8% do seu orçamento total.
Abaixo, podemos ver que o jornal britânico Mirror foi o veículo de anúncios mais utilizado pela Tesco nesses três meses, seguido pelo Daily Mail e pelo Guardian.
Por fim, a ferramenta destaca que o método de compra de anúncios da Tesco é majoritariamente programático (50%). A empresa gastou US$ 14,95 milhões com esse método, o que corresponde a 49,53% do seu orçamento durante esse período. Em segundo lugar ficaram os métodos de entrega direta (20%), seguidos pela entrega programática direta (17%), rede de anúncios programáticos (13%) e rede de anúncios (0,02%).
Agora que temos uma visão geral dos gastos dessa empresa com o Google Display (estimados em US$ 111,9 mil em 3 meses para 30 milhões de impressões), podemos compará-los com os outros canais de publicidade.
Estimativa de gastos com anúncios em mídias sociais
As redes sociais são um monstro enorme. Isso significa que você pode identificar onde a concorrência é mais acirrada e onde priorizar seus gastos com publicidade.
Ao fazer login no AdClarity, digite o nome do seu concorrente, a campanha ou as palavras-chave na barra de pesquisa superior. Selecione o canal desejado (escolha "Social"), o período e o local. Para este exemplo, vamos usar o Tesco como exemplo.
Na primeira linha de widgets, você verá a estimativa de gastos, o posicionamento de anúncios em redes sociais e os tipos de anúncios em redes sociais. Isso nos informa que a Tesco gastou US$ 1,9 milhão em 270,7 milhões de impressões ao longo de três meses.
Comparando com seus gastos no canal de Display do Google (US$ 111,9 mil), podemos inferir que a Tesco gastou mais de dez vezes o orçamento em anúncios em mídias sociais.
Este relatório também destaca que a marca utilizou principalmente o feed para suas publicações e gastou a maior parte de seu orçamento de publicidade em mídias sociais em anúncios em vídeo.
A seguir, no widget de tendências de gastos com publicidade, a AdClarity mostra que a Tesco teve uma média de 20,8 milhões de impressões semanais no período analisado, gastou em média US$ 148.900 por semana e utilizou apenas cinco veículos de comunicação por semana (de um total de 102).
Descobrimos também que o anúncio mais bem-sucedido da Tesco nas redes sociais foi direcionado aos motoristas de entrega, cuja veiculação custou ao supermercado US$ 94.300 e gerou 11,10 milhões de impressões.
Ao clicar no anúncio, vemos que ele foi publicado no Facebook. Na parte superior desta caixa, você encontrará a opção de visualizar o relatório completo da campanha, a página de destino da campanha e exportar as informações do anúncio.
Na lista das principais campanhas, a página do Tesco no Facebook ocupa o primeiro lugar. Podemos ver aqui que o orçamento para esta campanha (737.790 dólares) representou 38,12% de todo o orçamento de publicidade nas redes sociais da Tesco ao longo dos três meses.
Por fim, foi demonstrado que a Tesco utilizou principalmente o Facebook como plataforma de anúncios no período analisado. Os anúncios nesta plataforma receberam 73,55% de todas as impressões de anúncios da Tesco nas redes sociais.
No total, a Tesco gastou US$ 199,08 milhões em anúncios no Facebook durante o período de três meses. O Instagram e o Pinterest foram a segunda e a terceira redes sociais mais utilizadas pela Tesco para anúncios no período.
Agora que temos uma ideia do investimento deles em anúncios em mídias sociais em comparação com a Rede de Display do Google, vamos dar uma olhada no investimento em anúncios em vídeo no YouTube e em outras plataformas.
Estimativa de gastos com anúncios em vídeo no YouTube
Com a mesma assinatura de mídias sociais e vídeos da AdClarity, você pode analisar a atividade e os gastos com anúncios em vídeo dos seus concorrentes.
Aqui você pode ver a estimativa de gastos, o posicionamento de anúncios em vídeo e os métodos de compra de anúncios. Ainda falando da Tesco, podemos constatar que a empresa teve 121,7 milhões de impressões de seus anúncios em vídeo ao longo de três meses.
No mesmo período, o supermercado gastou US$ 764.200 (mais do que gastou em anúncios do Google Display, mas menos do que gastou em anúncios em redes sociais).
Em termos de posicionamento de anúncios, a maioria dos anúncios em vídeo da Tesco foram exibidos antes do anúncio principal (58,04%), seguidos pelos anúncios após o anúncio principal (29,82%) e durante o anúncio principal (12,14%). O método de compra de anúncios mais utilizado pela Tesco foi a compra programática (95,23%).
A seguir, há um gráfico que mostra a tendência geral dos gastos publicitários da Tesco em seus anúncios em vídeo. A AdClarity nos informa que a marca teve uma média de 9,4 milhões de impressões semanais de seus anúncios e gastou, em média, US$ 58.800 por semana nesse tipo de publicidade. O maior número de impressões de anúncios em vídeo foi registrado em 1º de abril, com 31,3 milhões de impressões.
Em seguida, temos uma visualização em mosaico dos principais anúncios em vídeo da Tesco.
Ao clicar no anúncio em vídeo com melhor desempenho, podemos ver que ele teve 38,7 milhões de impressões e que a Tesco gastou US$ 176.200 para veicular o anúncio no YouTube.
Na seção de campanhas de melhor desempenho, a ferramenta revela que a campanha de anúncios em vídeo de maior sucesso da Tesco recebeu 56,17 milhões de impressões e custou US$ 255.970 em gastos com anúncios (33,5% do orçamento total para anúncios em vídeo).
Entretanto, o widget dos principais editores confirma que a Tesco foi a empresa que mais gastou (US$ 392.200) e a que recebeu o maior número de impressões de anúncios em vídeo (86,14 milhões) no YouTube. O Mirror foi a segunda editora mais lucrativa para a Tesco.
Mais abaixo, você pode acessar uma lista detalhada dos canais específicos do YouTube que a Tesco usou para seus anúncios em vídeo.
Com o AdClarity, podemos ver que a Tesco veiculou quatro campanhas no canal Birdy. No total, a Tesco gastou US$ 50.830 em anúncios em vídeo aqui e obteve 11,16 milhões de impressões. Outros canais notáveis do YouTube utilizados pela Tesco foram os canais VEVO de Ellie Goulding, Olivia Rodrigo e Adele.
Neste ponto, podemos ver um detalhamento dos gastos com publicidade da Tesco em cada canal ao longo de 3 meses, conforme:
- Anúncios de Display do Google: US$ 111,9 mil por 30 milhões de impressões.
- Anúncios em redes sociais: US$ 1,9 milhão para 270 milhões de impressões.
- Anúncios em vídeo: US$ 764 mil por 121 milhões de impressões.
Calcule o investimento em anúncios de pesquisa paga com a Advertising Research.
Pesquisa de publicidade é outra ferramenta inteligente de investimento em anúncios da Semrush. É possível estimar os gastos de qualquer anunciante de PPC em anúncios de pesquisa do Google, com base nas palavras-chave para as quais seus anúncios estão classificados. Essa ferramenta gera relatórios detalhados e está disponível em qualquer avaliação gratuita ou assinatura paga do Semrush.
Para gerar seu relatório, insira o domínio do seu concorrente. Vamos entrar no Tesco mais uma vez. Clique em 'pesquisar' e aguarde enquanto seu relatório é compilado.
Em seguida, você verá uma tela com as palavras-chave, o tráfego, o custo do tráfego, as tendências de pesquisa paga e as posições de pesquisa paga do seu concorrente.
A métrica Custo de Tráfego é o custo médio mensal estimado para obter um bom posicionamento nos resultados de busca do Google Ads para as palavras-chave listadas. O número é estimado com base no custo por clique (CPC) e nos dados de posição do Semrush.
Com essas informações, você pode comparar seu próprio orçamento de PPC com o orçamento de busca paga de seus concorrentes. Isso significa que você pode criar uma estratégia de anúncios impactante e ter menos probabilidade de gastar demais ou de menos.
Para o mês de junho, a Semrush estima que a Tesco teria que gastar US$ 116.500 para alcançar um bom posicionamento para todas as suas palavras-chave listadas no Google Ads. Todos os dados apresentados são referentes ao mês de acesso atual. Os dados históricos estão disponíveis com uma conta Guru ou Business do Semrush.
Se pegarmos esse número de 116,5 mil e multiplicarmos por três, podemos estimar que a empresa gastou cerca de US$ 349.500 em anúncios de pesquisa do Google no mesmo período.
Descubra o orçamento do seu concorrente e entre no centro das atenções da publicidade.
Conhecimento é poder, e quanto mais você souber sobre as decisões e os gastos com publicidade dos seus concorrentes, maiores serão as suas chances de superá-los.
Com o AdClarity, você pode acessar estimativas sobre seus concorrentes para qualquer período de tempo e obter uma visão importante da atividade em seu mercado.
Por exemplo, no caso do Tesco, podemos estimar que, em três meses, o supermercado gastou:
- US$ 111.900 em anúncios gráficos do Google
- US$ 1.900.000 em anúncios em redes sociais
- US$ 764.200 em anúncios em vídeo
- US$ 349.500 em anúncios de pesquisa do Google
Com o AdClarity e o Advertising Research à sua disposição, você pode obter dados valiosos sobre os gastos com publicidade dos seus concorrentes, onde eles estão concentrados e como os anúncios se saíram.
E, como você pode selecionar o tipo de anúncio sobre o qual deseja obter informações (display, redes sociais, vídeo), seus insights são mais adequados à sua estratégia e podem acelerar o sucesso dos seus anúncios.
Deseja uma análise detalhada do orçamento de publicidade dos seus principais concorrentes? Inscreva-se hoje mesmo para um teste gratuito do Semrush e do AdClarity.