Como otimizar para o Google Discover e por que isso é importante

Moss Clement

Jul 06, 202014 min read
Google Discover

Vários profissionais não incluem o Google Discover nas suas iniciativas de marketing digital. Enquanto alguns o utilizam para expandir seus negócios, outros passam despercebidos por essa ferramenta de marketing de conteúdo. O Discover é uma incrível fonte de tráfego na web para profissionais de marketing, ajudando-os a criar identidades de marca mais rapidamente.

O software permite que os usuários realizem buscas de forma mais rápida e identifiquem tópicos relacionados. No entanto, o mais incrível é que ele permite encontrar o resultado de uma pesquisa sem precisar executar uma busca. Como parte da ferramenta de busca do Google, ele usa o histórico de pesquisa do usuário para mostrar tópicos relacionados de interesse.

Consequentemente, os profissionais de marketing de conteúdo vêm utilizando esse aplicativo para direcionar mais tráfego para seus sites. Antes conhecido como Feed, o Discover gera mais tráfego porque os desenvolvedores do Google não somente otimizaram o software, mas também o adaptaram para dispositivos móveis.

Mas tenha em mente que o Google Discover não é o Google Notícias. Trata-se de duas ferramentas diferentes.

Google Notícias vs. Google Discover, quais são as diferenças?

O Google Notícias permite a descoberta de tendências de notícias e materiais relacionados ao que vem acontecendo globalmente. Seu principal recurso é apresentar o resultado de um novo tópico de notícias com base nas consultas do usuário.

Já o Google Discover apresenta informações de interesse sem a necessidade de executar uma busca. Além disso, nele é possível configurar um conteúdo personalizado de forma rápida, para seguir tópicos de interesse.

No entanto, seu conteúdo de marketing somente aparece no Discover se for de alta qualidade, e se suas páginas estiverem indexadas ao Google.

O que é o Google Discover?

O Google Discover é um upgrade do Google Feed que oferece conteúdo de internet aos usuários com base nos seus respectivos históricos de pesquisas. O software sugere tópicos relacionados antes mesmo de você executar uma busca. Em outras palavras, serão exibidos assuntos de interesse antes mesmo de você digitar uma palavra-chave.

Para isso, o Google definiu o novo Discover basicamente por meio de três alterações. São elas:

  1. Uma alteração na jornada de busca de respostas aos usuários

  2. Uma mudança para um processo de aquisição de informações sem consulta

  3. A introdução de elementos visuais para facilitar a identificação das informações pesquisadas

Antes do lançamento da nova versão, o antigo Feed tinha um formato mais textual. Mas o novo Discover possui uma ampla variedade de conteúdos diferentes, incluindo:

  • Novos stories

  • Conteúdo de vídeo

  • Fotos/imagens

  • Novas postagens em blogs

  • Matérias recebidas

  • Conteúdo Evergreen (atemporal)

  • etc.

Portanto, o feed do Discover permite descobrir tópicos recentes e conteúdos de interesse. Veja abaixo como ficou o novo Google Discover:

Imagem via Google
Uma análise mais detalhada mostra que os desenvolvedores personalizaram o Feed para dispositivos móveis. Você pode basicamente personalizar seu Feed para exibir apenas o conteúdo de sua escolha. Para que isso aconteça, toque no cabeçalho de qualquer conteúdo que achar interessante.

Depois disso, o Google Discover começará a exibir conteúdos relevantes e interessantes. Além disso, a partir de agora serão exibidos apenas materiais relacionados às suas preferências de conteúdo. Mas você pode parar de seguir os tópicos tocando no botão "Mais" no canto inferior direito da tela do seu celular.

Após tocar em "Mais", basta rolar um pouco para baixo e entrar em "Seus dados de pesquisa" para acessar seu histórico de buscas. Depois, role para baixo para excluir itens que não sejam mais do seu interesse.

Como o Discover pode direcionar grande tráfego da web para o seu site, não deixe de incluí-lo na sua estratégia de marketing digital.

Por que você deve dar atenção ao Google Discover?

Existem diversos motivos que tornam o Discover importante para os seus negócios on-line. Vamos conhecer alguns deles.

Você sabia? O Google Discover é uma plataforma com mecanismo de busca que também oferece um espaço para organizar conteúdos de interesse encontrados na internet. Esse espaço é chamado de "Coleções". Você pode adicionar páginas da internet de interesse, incluindo produtos e outros conteúdos relevantes.

Além disso, você pode convidar outras pessoas para contribuir com suas coleções. No entanto, o mais interessante é que esse aplicativo do Google também funciona como uma ferramenta analítica que ajuda a medir o tráfego obtido por meio da plataforma Discover.

O Google também chamou a ferramenta de relatórios de "Discover". Ela permite visualizar e medir o tráfego de web originado pelo Google Discover. Assim, os dados ajudam a definir os conteúdos com melhor desempenho - os que geram mais tráfego e os que não vem desempenhando bem.

A partir daí, você pode atualizar os conteúdos com baixo desempenho e replicar os que geram resultados positivos, para melhorar o SEO e obter mais tráfego. Dessa forma, o Google identificou que adicionar a nova ferramenta de relatórios Discover ao Google Search Console disponibilizaria informações úteis aos usuários, ajudando a responder algumas de suas perguntas mais urgentes.

Veja algumas novidades do relatório Discover:

  • O volume de tráfego gerado pelo Discover para o seu site.

  • Os seus melhores conteúdos no Google Discover.

  • Com que frequência seu site aparece no Discover.

  • Como anda o desempenho do seu conteúdo no Discover em relação aos resultados de pesquisas tradicionais?

Essas informações ajudarão a aprimorar sua estratégia de conteúdo e suas classificações no Google. E como todos os mecanismos de buscas adoram tópicos relacionados, essa evolução para o Google Discover representa uma resposta à essa tendência, fornecendo aos usuários conteúdo relevante e personalizado.

Oito segredos para otimizar para o Google Discover

Nesse artigo, você conhecerá oito dicas para otimizar seu conteúdo para o Discover.

1. Reforce a qualidade do seu conteúdo

O conteúdo é a essência do marketing digital. Sem ele, todos os seus esforços serão em vão. Mas isso não significa que você deve publicar "qualquer coisa". Um conteúdo fraco, por exemplo, é pouco relevante porque não agrega valor aos seus leitores.

Portanto se você continuar publicando conteúdos desse tipo, dificilmente aparecerá no Discover, e gradualmente perderá seus leitores.  Se o que você publica mal responde às perguntas dos consulentes, e caso a concorrência ofereça algo melhor, seus concorrentes provavelmente irão conquistar seus clientes.

O Google Discover funciona de forma semelhante, oferecendo aos clientes conteúdo relevante e envolvente, por meio de artigos, postagens em blogs, vídeos e muito mais. Suas postagens precisam ser extremamente informativas porque o Discover está programado para oferecer um conteúdo de qualidade aos usuários.

Sendo assim, ao criar conteúdo para publicação ou atualização de antigas postagens em blogs, utilize dados de tendências, estatísticas atuais e estratégias de marketing para torná-los mais abrangentes. Para otimizar suas postagens, utilize palavras-chave de cauda longa, frases com significado semântico, imagens de alta qualidade e gráficos ilustrativos.

Além disso, tente entender a intenção do usuário, ou seja, quais os termos de pesquisa que eles provavelmente usarão no Google. Faça uma lista de palavras-chave relacionadas e utilize-as para reforçar seu conteúdo.

Verifique se ele possui todos os elementos essenciais para conectar seus leitores à página. Por exemplo, use perguntas retóricas para capturar a atenção dos leitores desde o início. Uma pergunta retórica não requer uma resposta. E essa é uma abordagem muito utilizada para influenciar os leitores a pensar na sua mensagem. Os profissionais de marketing de conteúdo também usam esse estilo de redação para enfatizar pontos importantes.

O uso dessa abordagem ajuda a:

  • aumentar o tempo do leitor na página do blog;

  • reduzir as taxas de rejeição;

  • aumentar o tráfego de web;

  • melhorar o tempo de permanência na página;

  • aumentar sua classificação no ranking de pesquisas; e

  • melhorar suas chances de aparecer no Google Discover.

Desafios de marketing de conteúdo

Uma pesquisa realizada pela SEMrush com 1.200 profissionais de marketing em 39 países revelou alguns resultados interessantes. Entre eles, as estatísticas de marketing de conteúdo para 2020 mostram que vários profissionais de marketing estão com dificuldades para criar conteúdos interessantes.

De acordo com os resultados da pesquisa, produzir conteúdo de qualidade é um dos maiores desafios para as empresas.

  • A pesquisa afirma que 54% dos profissionais de marketing não conseguem desenvolver conteúdo que gere "leads" (potenciais clientes) de qualidade. 

  • Mais de 50% das empresas não conseguem criar conteúdo de qualidade, que atraia mais tráfego de web.

  • 45% dos profissionais de marketing não conseguem produzir conteúdo de interesse do seu público-alvo.

Ao se enquadrar nas categorias acima, dificilmente seu conteúdo será selecionado pelo Discover. Mas existem duas alternativas disponíveis para ajudar você.

  1. Aprenda a criar um melhor conteúdo informativo

  2. Contrate profissionais especializados no desenvolvimento de conteúdo

Eles ajudarão você a criar conteúdo de alta qualidade tanto para as pessoas quanto para mecanismos de busca. Na verdade, os principais influenciadores e profissionais de marketing vêm utilizando redatores freelancers para criar conteúdo para seus blogs e demais canais de comunicação.

Para confirmar essa informação, os resultados da pesquisa SEMrush 2020 indicam que o principal formato de conteúdo para 86% das empresas são as postagens em blogs, com 53% dos seus profissionais de marketing terceirizando as atividades de criação de conteúdo.

Sendo assim, você pode contratar redatores freelancers ou aprender a criar conteúdos melhores.

2. Utilize recursos visuais de alta qualidade 

O novo Google Discover enfatiza a necessidade de mais conteúdo visual. Isso significa que, para aumentar suas chances de aparecer na plataforma, você deve criar mais recursos visuais de qualidade e otimizá-los de forma adequada.

O Google ressalta que o conteúdo hierarquizado pelo Discover é classificado nas pesquisas de acordo com a qualidade do material e sua conexão com o interesse do consumidor. Portanto, para subir sua classificação no ranking do Google Discover, você deve atuar em duas frentes:

  1. Publicar conteúdo interessante que atraia seus leitores.

  2. Utilizar recursos visuais de qualidade, incluindo vídeos, fotos, gráficos e infográficos, para aumentar a abrangência das suas postagens e otimizá-las adequadamente.

Além disso, substitua miniaturas por imagens grandes. Por quê? Porque o Google informou que imagens grandes têm melhor desempenho nos cards do Discover. Leve as seguintes estatísticas do Google em consideração:

  • os profissionais de marketing aumentaram o tempo de permanência de página em 3%;

  • os editores elevaram as taxas de cliques em 5%;

  • constatado um aumento de 3% na satisfação dos usuários.

Tudo isso devido a imagens grandes e de alta qualidade - no mínimo, 1200 pixels de largura.

3. Crie vídeos interessantes 

Quanto mais recursos de qualidade, mais irresistível o Discover deixará o seu conteúdo aos consumidores. Além disso, como os vídeos se tornaram mais importantes nos últimos tempos, o novo Google Feed é focado em materiais visuais.

Portanto, produza diferentes tipos de vídeos que atraiam seu público-alvo e atendam às suas necessidades. Recomendamos que você analise seus blogs com melhor desempenho e crie vídeos a partir deles. Esse conteúdo já vem gerando mais engajamento nas mídias sociais, além de uma melhor classificação nos rankings do Google e de outras ferramentas de busca.

Desta forma, transformá-los em conteúdo de vídeo vai melhorar o engajamento do site, a classificação nos motores de busca (SEO) e ainda aparecer no Discover.

Considere as sugestões de vídeos a seguir:

  • Tutoriais

  • Os bastidores da sua empresa

  • Demonstração dos seus produtos ou serviços

  • Entrevistas com especialistas

  • Estudos de casos

  • etc.

O conceito é produzir um conteúdo que seja atraente e irresistível para seu público. Ultimamente, os consumidores assistem mais aos vídeos de profissionais de marketing que eles apoiam.

Fonte do gráfico: HubSpot
Segundo pesquisa da HubSpot, mais de 50% dos clientes preferem assistir vídeos em vez de outros tipos de conteúdo. Isso significa que quanto mais vídeos de qualidade você criar, maiores as chances de figurar no Google Discover.

4. Observe as políticas de conteúdo do Google

O Google deixa claro que, para o Discover selecionar seu conteúdo para ser exibido aos usuários, você tem de aderir às suas políticas de conteúdo. As diretrizes do Google incluem a "classificação da qualidade da pesquisa", que abrange "qualidade da página" (Page Quality, PQ) e "necessidades atendidas" (Needs Met, NM). 

Captura de tela via Google
O alerta significa que qualquer postagem publicada deve respeitar as diretrizes do Google Notícias.

Isso não significa que seu conteúdo aparecerá no Google Notícias. Em vez disso, sinaliza que se o Discover selecionar seu conteúdo, é porque ele está aderente às políticas e por isso pode aparecer no Google Notícias.

Portanto, verifique se os blogs que você publica estão em conformidade com as políticas de publicação do Google para aumentar suas chances de aparecer no Discover.

5. Incentive sua comunidade a adicionar sua página no Google Discover

O Discover é incrível e possui recursos fascinantes. Sabia que o software do aplicativo deixa você escolher quais fontes de informação devem ser adicionadas às suas coleções? Sim, ele conta com essa facilidade! Ele permite selecionar os tópicos de interesse que você deseja seguir.

Mas seus consumidores-alvo podem não conhecer essa facilidade, então divulgue que você pode ser adicionado à coleção ou aos tópicos de interesse deles. É por isso que você deve incentivar sua comunidade de leitores a adicionar sua página no Google Discover. Dessa maneira, quando você publicar uma postagem ou quando o Discover selecionar o conteúdo do seu blog, eles serão notificados.

Aparecerá uma chamada destacada no seu site. Os visitantes podem não executar a ação desejada sem uma chamada que os incentive. Da mesma forma, se você não contar, eles podem não adicionar seu blog no Discover.

Como adicionar tópicos interessantes ao Google Discover

Adicionar seus interesses no Discover é muito simples. Como exemplo, eu adicionei a SEMrush à minha lista de tópicos interessantes. Veja como isso pode ser feito:

Abra o software e digite seu interesse na barra de pesquisa. Para este artigo, eu procurei por SEMrush. Veja a imagem abaixo. Ao adicionar esse item, passo a receber atualizações sobre a SEMrush por meio do Google Discover.

No entanto, sua página de resultados pode não exibir o botão "+Seguir". A minha não exibiu. Então eu rolei um pouco para baixo e o encontrei, como você pode ver na imagem. Da mesma forma, se você inserir seu tópico ou blog na pesquisa e não vir o botão "+ Seguir", não se preocupe. Basta rolar um pouco para baixo, e você irá encontrá-lo.

Quando vir o botão, toque no "+ Seguir" para começar a seguir um blog ou tópicos do seu interesse. Depois de tocar no botão "+ Seguir", o sinal (+) será ajustado para a marca (✓). A marca (✓) significa que agora você está seguindo o tópico ou a publicação.

Por esse motivo, quando houver uma nova postagem no blog da SEMrush, o Google Discover irá exibir o artigo. Isso ajuda a aumentar o vínculo com os leitores existentes.

Mesmo sem dados para apoiar essa afirmação, você há de concordar que quanto mais pessoas adicionarem seu blog ao Discover, mais o Google entenderá que seu conteúdo é útil e relevante para os seus leitores. Isso vai impulsionar sua classificação nos mecanismos de busca e consolidar sua posição no ranking do Discover.

 6. Melhore seu desempenho otimizando para o Google AMP

Por que otimizar suas páginas para o Google AMP (Accelerated Mobile Pages), agilizando seu carregamento em dispositivos móveis? Porque o AMP é ideal para melhorar a experiência do usuário (User Experience, UX) ao navegar no seu site. E como uma boa experiência de usuário é um fator de classificação para o ranking do Google, seus desenvolvedores criaram o AMP para acelerar o carregamento das páginas.

Uma página que carrega mais rapidamente ajuda a melhorar a UX e aumentar a satisfação do consumidor. Em outras palavras, se seu site não for rápido, sua classificação no ranking de buscas do Google irá cair, além de diminuir as chances de ser selecionado pelo Discover. E isso irá contribuir para a migração dos seus clientes para a concorrência.

Portanto, a otimização das suas páginas para o Google AMP é essencial para figurar no Discover. É por esse motivo que o recurso de relatório do Discover no Google Search Console (GSC) oferece opções de comparação entre dados AMP e não AMP.

No seu campo de pesquisa, é possível mensurar os dados AMP e não AMP, respectivamente. Portanto, otimize seu site para melhorar a experiência do usuário e aparecer no Discover.

7. Publique conteúdo atual e Evergreen e com frequência

No início deste artigo, mencionei que o Google Discover exibe conteúdo atual e Evergreen (atemporal) relevante no resultado das pesquisas. Esses resultados seguem o histórico de buscas do usuário e os ajudam a permanecer atualizados com as recentes tendências do mercado.

O Discover também vai exibir conteúdos atuais e Evergreen relacionados à sua pesquisa. Além disso, o Google Discover apresenta conteúdo atemporal para envolver, entreter, e/ou resolver um problema do usuário. Vale ressaltar que as postagens mais populares são aquelas que envolvem o leitor e o mantém informado dos últimos acontecimentos.

No final das contas, trata-se da estratégia de marketing do tipo "ganha-ganha". Porque quando você cria conteúdo atual e Evergreen, o Discover irá apresentá-lo nos resultados das buscas. Como consequência, você aumenta o tráfego do seu site, melhora o conhecimento da sua marca, gera leads qualificados e vende mais.

8. Conduza pesquisas sobre a concorrência

Por que pesquisar os concorrentes é vital para o seu negócio. Se nada do que você postou aparecer no Discover, vale a pena pesquisar seus concorrentes para saber por que o seu conteúdo não está sendo exibido.

Você precisa entender:

  • Por que o Google Discover seleciona o conteúdo dos seus concorrentes ao invés do seu.

  • O motivo pelo qual seu conteúdo não figura na plataforma Discover.

  • O que a concorrência faz de diferente para aparecer no Google Discover.

  • O que faz o conteúdo de seus concorrentes "bombar"?

  • etc.

Analisar a concorrência ajuda a entender como fazer seu conteúdo aparecer no Discover. Além disso, você deve começar a seguir tópicos relevantes no Google Discover. Esta etapa ajudará você a conhecer melhor a qualidade dos materiais que a ferramenta de marketing de conteúdo organiza e exibe aos usuários.

Seus dados ajudarão você a entender o comportamento dos usuários e por que o Discover prioriza o conteúdo dos seus concorrentes.

Quer aparecer no Google Discover?

Agora que você compreende o que é o Google Discover e o que fazer para suas páginas serem selecionadas por ele, aplique essas dicas para melhorar suas chances de aparecer na plataforma. Quanto mais qualidade você conferir ao seu conteúdo, maiores serão suas chances. Portanto, continue implementando, testando e identificando o que funciona melhor para você.

Você tem alguma outra dica para ajudar nossos leitores? Conte-nos na seção de comentários!

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Moss ClementMoss Clement is an expert business writer─providing article & blog post writing, ghostwriting, content marketing, proofreading, and editing services for B2B marketers. He is the founder of Moss Media, and content manager at Writers Per Hour. Moss works closely with B2B marketers, helping small & medium-size businesses build their online presence and brand reputation by consistently delivering quality content that converts. Connect with him on Twitter and LinkedIn
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