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Como os elementos visuais podem impulsionar a estratégia de SEO?

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Como os elementos visuais podem impulsionar a estratégia de SEO?

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Como os elementos visuais podem impulsionar a estratégia de SEO?

O Marketing de Conteúdo é uma estratégia já consolidada no mercado brasileiro que contribui muito para o fortalecimento de uma marca, além de ser uma ótima forma de geração de leads. Porém, é possível ver em alguns blogs essa estratégia sendo reduzida apenas a produção de textos, deixando de lado os outros formatos que poderiam ser explorados, especialmente os visuais.

Para se ter uma ideia do potencial que os elementos visuais podem desempenhar, a Smart Insights, reuniu as seguintes estatísticas:

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O Google tem atualizado sua plataforma, tornando mais conveniente a indexação de suas imagens. Enquanto no passado as imagens faziam pouco pelo SEO, agora, com a ajuda de "alt tags" bem escritas, até suas imagens podem ser a base para as suas classificações no Google.

Embora as pesquisas de texto do Google continuem sendo a forma de pesquisa principal, os usuários também estão começando a usar a pesquisa por imagens com bastante frequência.

Mas não basta apenas adicionar alguns recursos visuais ao longo de um artigo, por exemplo. É importante estar atento em relação a otimização dos elementos visuais utilizados. Isso significa escolher:

  • um nome certo para o arquivo que inclua a palavra-chave em questão;
  • o formato ideal para reduzir o tempo de carregamento;
  • o tamanho correto que será exibido;
  • elementos que sejam responsivos;

A adoção de recursos visuais impacta diretamente no envolvimento online que a sua marca pode ter. A seguir, estão mais algumas razões pelas quais todos os profissionais de Marketing deveriam utilizar conteúdo visual de maneira consistente em seus sites e blogs para impulsionar a estratégia de SEO.

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Os elementos visuais capturam a atenção mais rapidamente

A vida ficou muito mais movimentada nos últimos anos e agora é impossível para quem trabalha tirar alguns minutos do dia para ler um artigo inteiro. Além disso, com tanta estimulação sendo gerada, tornou-se muito difícil manter sua persona focada no seu conteúdo por mais de alguns segundos.

Se uma empresa concentrar apenas na otimização do conteúdo em formato de texto, ela com certeza perderá a atenção do público por um período de tempo significativo.

Os elementos visuais são um ponto único para todos os tipos de informação. Sejam infográficos, imagens, vídeos ou animações, os recursos visuais podem compartilhar uma grande quantidade de informações, exigindo muito pouco tempo de processamento de quem está visualizando.

Não se trata apenas de captar a atenção. Já abordamos estatísticas que provam que os recursos visuais também são mais fáceis de reter do que parágrafos de texto. O uso de visuais para ilustrar melhor os pontos abordados em um artigo, por exemplo, pode fazer com que os leitores lembrem-se do conteúdo muito mais facilmente.

Dessa forma, as marcas podem causar uma impressão significativa nos visitantes e, consequentemente, ver um impacto na estratégia de SEO.

Os recursos visuais tornam a marca identificável

As marcas já conhecem a importância de uma identidade de marca forte, e é por isso que trabalham tanto e gastam tanto dinheiro, criando uma logo atraente. Esse esforço pode ser facilmente transferido para o restante do conteúdo visual que uma empresa usa para tornar a marca mais identificável para o público.

No entanto, isso não significa que as empresas devem gravar sua logo em todo o material visual. Em vez disso, elas devem criar uma linguagem visual própria e fácil de identificar, mesmo sem a logo.

Quando se tem uma marca forte, não é necessário olhar para a marca para reconhecer seus produtos. Ou seja, ao projetar uma identidade visual consistente, as marcas podem se tornar muito mais identificáveis e ainda impulsionar os resultados de SEO.

Conteúdos visuais podem ser personalizados

Embora as marcas que tentam economizar dinheiro e tempo possam investir em fotografia de banco de imagem, é improvável que isso ajude no SEO. Além de serem genéricas e usadas em larga escala por diversos empresas, imagens como essas ajudam a eliminar imediatamente qualquer chance de uma marca ser identificável visualmente.

Mesmo com as "alt-tags" certas, as imagens de arquivo não afetarão positivamente o seu SEO tanto quanto as imagens originais.

Infelizmente, criar imagens originais internamente pode ser uma proposta cara, exigindo que as empresas invistam em fotografia profissional e espaço de estúdio, no mínimo. Embora isso ainda seja possível para empresas maiores, para as pequenas, essa é uma realidade extremamente difícil.

Com o surgimento de plataformas que oferecem modelos prontos de elementos visuais, ficou muito mais fácil criar visuais originais e personalizáveis que atendem às necessidades dos negócios. Existem modelos disponíveis para publicações em redes sociais, infográficos, logos e muito mais. Tudo isso podendo ser personalizado para os propósitos das mensagens da marca em apenas alguns cliques.

Recursos visuais originais darão aos visitantes do seu site uma melhor percepção da sua empresa e permitirão que eles obtenham informações importantes sobre seus produtos e serviços com uma rápida olhada no seu conteúdo. Por sua vez, isso manterá seu público envolvido com seu site por mais tempo, que é seu principal objetivo.

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Os recursos visuais são facilmente compartilháveis

O melhor dos elementos visuais é que são muito mais fáceis de compartilhar na Internet.

De acordo com o BuzzSumo, os artigos que apresentam uma imagem a cada 75 a 100 palavras, são compartilhados duas vezes mais do que aqueles com menos quantidades de imagens.

Quando nos referimos a infográficos, esse formato chega a ser compartilhado 3 vezes mais do que qualquer outro recurso visual nas redes sociais, como destacou a Hubspot.

Por isso, não é de surpreender que seja mais provável que uma postagem atraente ou um infográfico detalhado seja compartilhado do que um longo artigo tentando transmitir as mesmas informações.

Como as mídias sociais são muito visuais, ter imagens fortes torna mais provável que os usuários compartilhem seu conteúdo com seus seguidores, gerando assim mais tráfego para seu site.

Os recursos visuais também podem ser incorporados nos sites com permissões, que incluem redirecionamentos para o site da sua marca, aumentando ainda mais o tráfego e impulsionando o SEO.

Imagens podem ser adaptadas de outro conteúdo

Para as empresas que tentam garantir estar entre as marcas mais lembradas pelos usuários e consumidores, o marketing de conteúdo pode parecer caro devido à quantidade de material que é necessário criar para competir com os concorrentes.

Mas esse obstáculo pode ser superado ao reaproveitar conteúdos já publicados a partir de  elementos visuais.

As postagens em blogs podem ser adaptadas em gráficos ou infográficos, que por sua vez podem ser divididos em imagens menores e compartilhadas em todos os canais de mídia social. As postagens de mídia social podem ser postadas novamente com o uso de novas imagens. Os recursos visuais também são excelentes para compartilhar dados de qualquer tipo, de uma maneira que seja mais atraente e envolvente e que pode acompanhar um artigo mais longo.

Ao adaptar os recursos visuais a partir de conteúdo existente, você não apenas concede vida nova ao seu conteúdo, mas aumenta as chances de manter seu público envolvido e impulsionar o SEO.

Quase não há nada que não se possa fazer com recursos visuais quando se é um pouco criativo. Ao usar suas ferramentas de análise de SEO para examinar seu site, você verá uma enorme diferença nos resultados ao começar a usar recursos visuais de maneira consistente.

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