Como monitorar SEO em várias cidades com a Semrush

Você precisa que seu site seja visto por usuários em mais de uma cidade? Então confira o novo lançamento da Semrush. Ele possui um recurso de segmentação múltipla na ferramenta de monitoramento de posição, que permite acompanhar vários dispositivos ou locais em um único projeto.

• Assinatura Guru: 10 dispositivos/locais por projeto
• Assinatura Business: 5 mil dispositivos/locais por projeto

Você também pode criar um Heatmap tracker para acompanhar seu ranqueamento no Google Maps em uma área específica com o Listing Management.

Este artigo vai mostrar a você como!

Quais são os desafios de focar em diversas áreas?

Empresas de serviços locais têm o costume de buscar atender clientes em um raio geográfico que vai além de uma única cidade.

Por exemplo, uma empresa de encanamento com sede em Belo Horizonte, Minas Gerais, poderia se beneficiar da visibilidade nas regiões ao redor do município.

No mapa abaixo, você pode ver locais tão próximos quanto Belo Horizonte, Nova Lima e Contagem, que podem acionar resultados de pesquisa muito diferentes para as mesmas palavras-chave.

O truque é descobrir exatamente quão bem seu site está ranqueando para suas palavras-chave nessas outras áreas. Ao verificar os resultados da pesquisa por conta própria usando uma pesquisa regular do Google, você vê apenas os resultados que o Google fornece com base em sua localização específica.

No entanto, com um monitoramento de posição multidirecionado, você pode acompanhar os resultados em várias cidades ao mesmo tempo.

Para ranquear um site nos resultados de pesquisa em várias cidades, você precisará de uma estratégia de SEO local especializada para cada área.

Isso significa criar links locais em cada cidade que você deseja focar, ter informações NAP (nome, endereço e telefone) consistentes em todas as ocorrências, atualizar sua página do Google Perfil da Empresa e usar marcações Schema para itens como avaliações, eventos e ofertas.

Como a Semrush pode ajudar você?

Existem duas ferramentas principais para acompanhar a visibilidade local com a Semrush.

O Monitoramento de Posição oferece um painel completo para acompanhar conjuntos de palavras-chave em vários locais e dispositivos no mesmo projeto.

Já a Listing Management oferece a possibilidade de monitorar o ranqueamento do Google Maps em nível de rua para até cinco palavras-chave.

Além de acompanhar posições, a ferramenta de monitoramento de posição fornece vários insights, como volume de pesquisa local, concorrentes locais, share of voice (SOV) e tráfego estimado.

O que é possível fazer com essas ferramentas de rastreamento de SEO local?

• Identificar as diferenças de volume de pesquisa local em várias cidades
• Descobrir seus maiores concorrentes em diferentes cidades
• Comparar estimativas de tráfego para dez locais/dispositivos diferentes em um único painel
• Comparar a visibilidade para suas palavras-chave em dispositivos móveis e computadores
• Analisar as principais landing pages do seu concorrente
• Comparar as estimativas de tráfego para diferentes locais e dispositivos
• Acompanhar suas posições no Google Maps em uma grade personalizada 

Se você não quiser verificar seu projeto todos os dias, poderá configurar acionadores (triggers) personalizados para ser notificado de quaisquer quedas ou altas significativas nos resultados.

Como identificar diferenças locais de volume

A pesquisa de palavras-chave é uma etapa essencial em qualquer estratégia de marketing, mas muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave fornecem estimativas de volume de pesquisa apenas em nível nacional.

Para encontrar diferenças locais de volume na Semrush, siga os seguintes passos:

1. Configure uma campanha de monitoramento de posição e segmente uma cidade específica mostrando o volume local
2. Adicione suas palavras-chave e comece a acompanhá-las
3. Quando sua campanha estiver rodando, selecione a guia Dispositivos e localidades
4. Escolha "adicionar novo destino"
5. Adicione o local adicional usando as mesmas palavras-chave e tipo de dispositivo
6. Acesse a guia Dispositivos e localidades
7. Verifique se o volume está definido como “local” na parte superior da interface
8. Classifique a tabela por volume e compare as diferenças para cada palavra-chave. O rastreamento de posição pode levar até um dia para reunir o volume local no nível de cidade. Portanto, verifique seu projeto após um ou dois dias para obter dados precisos.

Se você perceber uma diferença no volume de buscas entre duas cidades com níveis de população semelhantes, você pode inferir que a cidade com maior volume de buscas tem uma demanda maior pelo produto ou serviço, certo?

Por exemplo, se “culinária vegetal” tiver um volume de pesquisa maior em Niterói em comparação com o Rio de Janeiro, você poderia dizer que um site de entrega de comida vegetariana tem mais oportunidades em Niterói.

Como descobrir concorrentes locais

Se você tem uma empresa de serviços locais, como de encanamento, pode haver um negócio de encanamento diferente que esteja no topo do pacote local para cada cidade que você analisar.

1. Abra sua campanha de monitoramento de posição com várias localidades
2. Selecione qual dispositivo e local você deseja analisar
3. Acesse a guia Descoberta de concorrentes
4. Defina o volume como “local” na parte superior da interface
5. Certifique-se de marcar “Local Pack” na opção suspensa “Google 3-pack”
6. Classifique a tabela por Visibilidade para ver quem tem as classificações mais altas para essas palavras-chave
7. Classifique a tabela por Tráfego estimado para saber quem está recebendo mais visitantes para essas palavras-chave

Seguindo essas etapas, você pode descobrir quem são seus maiores concorrentes em termos de visibilidade e tráfego estimado para cada local ou dispositivo em seu projeto.

Como comparar a visibilidade de dispositivos móveis e computadores no mesmo painel

1. Configure uma campanha de monitoramento de posição
2. Escolha sua localização e defina o tipo de dispositivo como "computador"
3. Vá para a guia Dispositivos e localidades
4. Escolha "adicionar novo destino"
5. Altere o dispositivo para "telefone" e adicione palavras-chave do primeiro local que você configurou
6. Na guia Dispositivos e localidades, você pode comparar share of voice, visibilidade, tráfego estimado e posição média do site nos resultados para dispositivos móveis e computadores

Na captura de tela acima, você pode ver um exemplo de projeto direcionado a resultados para dispositivos móveis e computadores na região do Rio de Janeiro e Niterói.

Como analisar as páginas de melhor desempenho do seu concorrente

Se você quiser saber por que seus concorrentes estão ranqueando na sua frente, basta dar uma olhada nas páginas deles. Você pode descobrir algumas ideias para sua própria estratégia com base no que funciona bem no site deles. Encontrar as páginas de melhor desempenho de um concorrente na Semrush é fácil. Basta seguir os seguintes passos:

1. Abra sua campanha de monitoramento de posição
2. Navegue até a guia Páginas
3. Defina o volume como “local” na parte superior da interface
4. Digite o domínio do seu concorrente no campo azul acima da tabela
5. Classifique por Tráfego Estimado para ver as páginas em seu site que obtêm mais tráfego orgânico de suas palavras-chave
6. Clique na seta ao lado da URL para inspecionar a página

A lista de páginas deste relatório é uma ótima fonte de informações se você quiser aprender a criar um conteúdo que ranqueará bem com seu nicho.

Dê uma olhada nas principais páginas da sua concorrência e analise o que eles fazem bem para adquirir backlinks e para responder às perguntas que as pessoas fazem na pesquisa.

Como comparar estimativas de tráfego para diferentes locais e dispositivos em um painel

Se você tiver visibilidade em mais de um local, poderá estimar quanto tráfego cada área está enviando para você com base no seu ranqueamento e no volume de pesquisa de cada palavra-chave.

1. Abra sua campanha de monitoramento de posição com vários locais ou dispositivos
2. Navegue até a guia Dispositivos e localidades
3. Defina o volume como “local” na parte superior da interface
4. Selecione Tráfego estimado acima do gráfico de linhas para comparar quais áreas estão enviando o maior volume de pesquisa para o site. Os números representam estimativas diárias de tráfego proveniente de suas palavras-chave

Como acompanhar posições no Google Maps

Se você deseja obter uma visão ainda mais detalhada de suas posições locais em relação à concorrência, configure a ferramenta Listing Management com estas etapas.

1. Vá para Listing Management
2. Insira todas as informações da sua empresa e atualize o local para Premium
3. Vá para a guia Heatmap (Mapa de calor)
4. Insira até cinco palavras-chave para aderir
5. Configure o raio de varredura (largura do mapa)
6. Escolha o tamanho da grade (3x3, 5x5, 7x7)
7. Clique em "Scan Map" para revelar as posições em cada ponto da grade

Observação: a configuração do mapa de calor é "semipermanente" porque só pode ser atualizada entrando em contato com nossa equipe de sucesso do cliente. Portanto, configure-o para a área exata que você deseja acompanhar.

Conclusão

Você pode obter muito mais informações para suas estratégias locais de SEO usando a Semrush. Aproveite essas dicas e formule um plano para expandir seus negócios visando a novas áreas.