Aposto que você já está cansado de ouvir que o conteúdo é rei e que todos seus concorrentes estão apostando no marketing de conteúdo e investindo muito dinheiro e esforço para que essa estratégia traga resultados desejados.
Sabia que você pode construir a sua estratégia de marketing de conteúdo de sucesso sem usar tantos recursos humanos como os seus concorrentes e sem gastar nada? Você só precisa de um ingrediente secreto para impulsionar a sua campanha - dados.
Com dados de mercado corretos você pode rapidamente tirar as conclusões sobre o seu público-alvo e a abordagem certa que você precisa escolher. Descobrindo a lista de palavras-chave que os seus clientes potenciais usam para pesquisar o seu produto ou serviço você consegue colocar o seu site no topo de resultados de pesquisa, ganhando visibilidade, visitas e conversões.
Existem muitas ferramentas que podem providenciar uma infinidade de dados para ajudar a estruturar a sua campanha, mas vamos começar da ferramenta base que você precisa conhecer - Google Search Console (GSC).
Como não se perder na abundância de dados e análises que o GSC oferece? Como interpretar os dados corretamente? Como usar essas informações para criar uma estratégia de marketing de conteúdo que dá certo?
Convidamos Frederico Marinho, especialista em web development, eCommerce e SEO para preparar um passo-a-passo de como aproveitar o que o Google Search Console pode nos ensinar sobre como impulsionar a campanha de marketing de conteúdo.
Está preparado? Então acesse o endereço https://search.google.com e faça seu login usando uma conta do Google.
Desempenho
Na tela inicial, de Visão Geral, temos informações sobre o Desempenho dos cliques nas buscas, a Cobertura que são as páginas já rankeadas e Melhorias que são sugestões de correções.
Vamos concentrar nossas ações na opção Desempenho, que é o mais útil para criação de conteúdos.
As outras opções também são importantes mas já são mais relevantes para SEO especificamente.
Clique em "Abrir Relatório" ou em Desempenho no menu lateral à esquerda.
Filtros
A primeira coisa a entender nessa tela são os filtros: por padrão Tipos de Pesquisa está Web e a Data está com o período dos 3 últimos meses.
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Em TIPOS DE PESQUISA você pode selecionar busca de Imagens e Vídeos. Para nosso intuito de criação de conteúdo, deixe Web que é mais relevante.
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Em DATA, selecione o período desejado. Para nosso estudo, os 3 últimos meses já funciona bem, já que mostra dados do período mais recente e por um bom tempo. Selecionando um mês apenas, por exemplo, poderíamos ter poucos dados para analisar, dependendo da quantidade de acessos ao seu site.
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Em NOVO podem ser adicionados novos filtros, para analisar uma única palavra-chave por exemplo, mas não é necessário para nossa atividade.
Abaixo dos filtros o gráfico do desempenho por padrão exibe o TOTAL DE CLIQUES e o TOTAL DE IMPRESSÕES (no período selecionado).
Clicando em CTR MÉDIA e em POSIÇÃO MÉDIA você vai ver todos os dados no gráfico.
Deixe as quatro opções marcadas. O gráfico vai ficar bagunçado, mas o que vamos precisar fica abaixo: palavras-chave.
Essas são as palavras-chave utilizadas no Google para encontrar seu site (na aba CONSULTAS) e é o que vamos utilizar para identificar quais conteúdos criar. Sinta-se a vontade de entrar nas outras abas pra ver o conteúdo apresentado.
Dados das colunas da tabela
- Consulta: é a palavra-chave em si.
- Cliques: é a quantidade de cliques que essa palavra-chave gerou para seu site.
- Impressões: o número de vezes que seu site apareceu nos resultados quando alguém buscou por essa palavra-chave.
- CTR: taxa de cliques. É a relação Cliques x Impressões. Para chegar nesse número, faça o cálculo usando a regra de 3 => Cliques / Impressões x 100. Ex.:
- 234 (cliques) / 5.572 (impressões) x 100 = 4,2%
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146 (cliques) / 675 (impressões) x 100 = 21,6%
5. Posição: posição média do seu site nos resultados do Google para essa palavra-chave. Lembre-se, na média, e não o tempo todo.
Como interpretar esses dados
Quanto mais cliques, melhor!
Claro, óbvio. Mas provavelmente para melhorar os cliques você vai precisar melhorar o posicionamento do site nos resultados, ou seja, quanto mais alto nas buscas mais cliques.
Quanto mais impressões, melhor!
Não necessariamente. Nós precisamos é de cliques! O mais importante aqui é a informação que ela nos passa sobre o volume de buscas. O que quero dizer é que esse dado é relativo a quantidade de buscas que são feitas com essa palavra-chave.
Para entender melhor:
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1ª posição e apenas 30 impressões = poucas buscas.
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50ª posição (5ª página) e 10mil impressões = muitas buscas e merece atenção!
Priorize palavras-chave com mais impressões.
Quanto maior o CTR, melhor!
Sim! O ideal seria 100%, ou seja, todas as vezes que seu site aparecesse nas buscas (impressões), alguém clicasse. Perfeito, mas praticamente impossível.
O que fazer para aumentar o CTR?
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Melhorar a posição criando novos e bons conteúdos para essa palavra-chave!
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Outra coisa é melhorar o snippet da busca no Google. Título convidativo, URL amigável e uma descrição “apelativa”, todos com a palavra-chave incluída, podem ajudar a aumentar o CTR!
Quanto mais alta a posição, melhor!
Claro! Busque colocar todas as palavras na 1ª posição, que retém a maior quantidade de cliques e geralmente tem o maior CTR.
Quais as melhores palavras-chave?
Então agora você já entende um pouco mais como interpretar cada informação da tabela, vamos descobrir quais palavras-chave vão trazer um resultado mais rápido e efetivo.
Veja que tem uma seta para baixo ao lado da coluna Cliques. Isso quer dizer que os resultados estão ordenados por Cliques, do maior para o menor. Se você clicar nessa seta ela sobe e passa a exibir os resultados do menor para o maior.
Essa informação é bem interessante para você saber quais palavras-chave geram mais cliques para seu site.
DICA DE OURO: comece pelas Impressões!
Clique no título da coluna Impressões, isso vai ordenar pelas palavras-chave que geram mais impressões.
BINGO! Agora analise:
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Impressões: quanto mais impressões maior a possibilidade de cliques! Se uma palavra tem apenas 20 buscas, o máximo de cliques que ela vai gerar é 20. Foque nas palavras-chave com mais impressões (por isso ordernar).
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CTR: se uma palavra-chave gera muitas impressões mas tem um CTR baixo, existe um gap e uma oportunidade enorme de melhorar isso. Uma das possibilidades é melhorar o snippet do resultado para essa palavra.
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Posição: junto das Impressões, essa é a principal informação. Pense numa palavra que está na posição 50 e gerou, mesmo estando na 10 posição da 5ª página, 10mil impressões. Agora imagine se seu site estivesse na primeira posição...
Analise a figura 5 acima, dentre as 4 palavras-chave exibidas, quais dela você daria prioridade na criação de conteúdo?
Se você respondeu Ceratocone você acertou! Não é a palavra-chave com mais impressões mas mesmo estando na 25ª posição (3ª página) ainda gerou muitas impressões! Imagina se estivesse na 1ª posição.
Conclusão
Resumindo queremos compartilhar uma dica de ouro que vai te ajudar nas suas pesquisas de palavras-chave e na criação de sua estratégia - para impulsionar a campanha de marketing de conteúdo o segredo é criar conteúdos utilizando palavras-chave que têm um potencial maior de crescimento.
Usando essas palavras-chave estrategicamente nos seus conteúdos você consegue alcançar melhores resultados de visibilidade, acessos e conversões e superar os concorrentes sem gastar nada!
Teste essa dica hoje e volte para compartilhar nos comentários se deu certo para você!
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