Como gerenciar SERP features com a ferramenta de Position Tracking da SEMrush

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Como gerenciar SERP features com a ferramenta de Position Tracking da SEMrush

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Nikolai Boroda
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Como gerenciar SERP features com a ferramenta de Position Tracking da SEMrush

As páginas de resultados do Google (SERPs) continuam evoluindo. Já passaram os dias de dez links azuis; agora os usuários vêem uma variedade de informações relacionadas a uma consulta.

Os SERPs são dominados por todos os tipos de recursos e dados que aparecem para a maioria dos termos de pesquisa. Na verdade, os dados de SEMrush Sensor mostram uma porcentagem cada vez maior de recursos SERP nos resultados de pesquisa para consultas em quase todas as áreas.

1-sensor.pngSEMrush Sensor

Simplificando, recursos como dados locais, sitelinks e featured snippets apresentados são elementos extras em um SERP que ajudam um usuário a obter respostas relevantes mais rapidamente. Agora os usuários podem obter todas as informações necessárias sem sair da página de resultados de pesquisa.

Encontrar respostas rapidamente é ótimo para os usuários, mas os novos SERPs podem gerar problemas para especialistas em SEO. Estar no top dez (ou até entre os cinco melhores) resultados orgânicos pode não ajudar mais a obter tráfego ou clientes se a página de resultados da pesquisa estiver sobrecarregada com resenhas, comentários ou respostas instantâneas que fornecem a mesma informação.

No entanto, algumas áreas podem beneficiar desses recursos porque o mecanismo de pesquisa fornece atalhos para os melhores lugares na página e mais visibilidade nos SERPs, se você sabe como encontrar oportunidades e como usá-las.

Anatomia de SERP

Nem todas os features são vantajosos do ponto de vista de SEO. Por exemplo, os Painéis de Conhecimento (exceto os de marca) e as Respostas Instantâneas não oferecem o link para o seu domínio e, para a maioria dos sites, não há chances de obtê-los, uma vez que esses resultados são obtidos de parceiros autorizados ou organizados manualmente. Mais para frente vamos falar de quatro melhores SERP features e as formas de obtê-los, mas você não deve desconsiderar todas as outras opções potenciais.

A Ferramenta que Filtra as Palavras-chave por SERP Features

Analisar os SERPs hoje em dia tornou-se cada vez mais incompreensível, e para ajudá-lo com isso, a SEMrush adicionou a opção de filtrar palavras-chave por SERP features com a ferramenta de Rastreamento de Posição (Position Tracking).

2.pngSEMrush Position Tracking

A anatomia de um SERP depende do tipo da pesquisa, então você precisa fazer a pesquisa detalhada de palavras-chave para descobrir quais features você pode e deve visar nos seus esforços de marketing. Acompanhe suas palavras-chave de alto volume que possuem SERP features, mas que, por algum motivo, ainda não são apresentados.

Vamos supor que você quer descobrir se você tem a chance de aparecer no bloco Resenhas com uma das suas páginas.

  • Configure a ferramenta de Position Tracking.

  • Escolhe um país (ou uma região e cidade) e o dispositivo

  • Digite os domínios de seus concorrentes e suas palavras-chave

  • Filtre a lista de ranqueamentos por Resenhas (Reviews).

  • Selecione seu domínio e clique em “não está ranqueado” (“doesn’t rank”)

Agora, clicando em sua posição para uma palavra-chave, você pode descobrir qual das suas páginas de destino tem potencial para aparecer nos vários tipos de SERP Features. Seu conteúdo pode precisar de algumas pequenas alterações, então procure nichos optimais, analise as páginas que são apresentadas e perceba as maneiras de melhorar seu jogo. 

3-position-tracking-featured-snipped.gif

Quando a lista de ranqueamentos é filtrada por um Feature, a apresentação visual das tendências é reorganizada para que você possa revisar seu desempenho em comparação com seus concorrentes.

Além disso, tenha em mente que Position Tracking considera os resultados orgânicos dos Dados locais quando calcula posições. Assim, por exemplo, se um SERP tiver Dados Locais com três resultados orgânicos, o primeiro resultado abaixo será considerado como o quarto. Top Stories também pode ser contado como posição adicional e você pode facilmente incluir ou excluir os Dados Locais e Top Stories no relatório marcando caixas na lista suspensa "Rank count" no menu superior.

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Agora vamos analisar os SERP features mais interessantes para especialistas de SEO.

Featured Snippets

A estratégia de SEO para aparecer nos Featured Snippets é a mesma que você usa para obter ranqueamentos elevados nos resultados orgânicos, então o SEO on- e off-page é o melhor caminho. Mas há algumas nuances envolvidas aqui. Para aparecer nos Featured Snippets você precisa dar respostas diretas a perguntas relacionadas.

Para isso você pode criar seção de FAQ ou incorporar perguntas nos títulos de seus conteúdos. E para descobrir quais são as perguntas que seu público usa na hora de fazer pesquisa, aproveite o novo recurso da Ferramenta SEMrush Keyword Magic .

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Dados Locais

O bloco de Dados Local pode variar de acordo com a pesquisa e dispositivo. Normalmente nesse bloco aparecem os dados de contato, link para o seu site, botão de ligação direta (para pesquisas feitas em Mobile) e o link para Google Maps. Hotéis e restaurantes geralmente recebem descrições curtas ao invés de horário de trabalho e uma foto. No futuro, o recurso de Dados Locais provavelmente será melhorado para outras áreas também.

Embora o Google quase sempre consegue obter todas as informações necessárias por conta própria, ele sempre aprecia a sua ajuda. Preencha o perfil do Google My Business para marcar sua presença e obter vantagens de ranqueamento. Além disso, tome cuidado na hora de digitar seu nome, endereço e telefone - essas informações devem ser consistentes e atuais.

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Resenhas

Este recurso é frequentemente menosprezado, embora seja um Feature que você pode conseguir com facilidade, aumentando seu CTR de brinde.  Os comentários aparecem na parte baixa do bloco, abaixo do URL em forma de estrelas de classificação com algumas informações adicionais.

Este bloco pode aparecer para qualquer tipo de conteúdo que tenha a marcação correta e possa ser avaliado por pessoas - seja o objeto em questão um artigo ou um filme, bem como uma empresa ou um produto.

Atenção, o bloco de Dados Locais também mostra classificações! Aproveite essa oportunidade se você estiver promovendo um negócio local. Google fica de olho na relevância e na fonte das resenhas - elas devem vir diretamente dos usuários. Você pode aprender mais conferindo os  Guidelines do Google.

Snippets com comentários naturalmente obtêm mais cliques porque as estrelas chamam atenção. Elas também são uma sugestão indicativa de que você tem um produto de alta qualidade que já serviu bem seus clientes no passado.

7-reviews.png

Publicidade

Os Snippets de publicidade não são exatamente SERP features, mas aqui os consideraremos como tais porque eles ocupam parte do espaço vital na página de resultados e devem ser tratados como parte de sua estratégia de SEM. Se uma página de resultados aparece com SERP features com quais você não consegue concorrer, prepare uma campanha de AdWords para aumentar a sua visibilidade e melhorar suas chances de atrair a atenção de clientes.

Conclusão

Todos sabemos que o SEO exige trabalho contínuo e é importante continuar procurando oportunidades novas de aparecer nos SERPs. A ferramenta SEMRush Position Tracking oferece a capacidade de se manter informado e encontrar novas maneiras de ganhar visibilidade.

E você, já está aparecendo nos SERP Features? Como fez para chegar até aí? Compartilhe suas experiências e conte-nos como obter maior visibilidade nas páginas de resultados de pesquisa

Analise SERP features

Para suas Palavras-chave

Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

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Comentários

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Bom post, temos 26 palavras chaves de (long tails) serviços posicionadas na ficha lateral ainda estou tentando entender qual é a lógica para esse resultado!
James

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