Como fazer pesquisa de Palavras-chave com a Ferramenta Keyword Magic da Semrush

Maria Raybould

Fev 18, 202010 min de leitura
Como fazer pesquisa de Palavras-chave com a Ferramenta Keyword Magic da Semrush

ÍNDICE

SEMrush adotou uma abordagem única para a pesquisa de palavras-chave, juntando todas as ferramentas de pesquisa de palavras-chave que você poderia precisar em um só lugar - a ferramenta Keyword Magic. Com apenas uma palavra-chave semente você consegue construir um universo de palavras-chave ao redor dela.

A ferramenta tem 118 bases de dados (e para o Brasil também!) com mais de 18,9 bilhões de palavras-chave no total, e nosso banco de dados de palavras-chave continua expandindo.

Keyword Magic

Criamos este guia para que você possa conhecer todas as oportunidades que a ferramenta oferece. Nesse artigo queremos mostrar dois cenários de criação de conteúdo cujo sucesso depende da pesquisa de palavras-chave.

  • Encontrando palavras-chave para criar um artigo

  • Colocando o seu site nos “Featured Snippets” do Google

Estudo de Caso 1: Encontrando palavras-chave para criar um artigo

Imagine Charles Dickens escrevendo em um bar aconchegante, pensando em quais palavras-chave ele seria melhor ranqueado no Google.

img-semblog
"Dobrar, girar, parafusar... Com que outras palavras-chave meu Oliver pode ranquear no Google?"

Na era de marketing digital “escrever” não é só questão de inspiração. O ato deve ser muito mais estratégico e menos poético.

Faz um tempo que estou querendo escrever um artigo sobre comportamento de cachorros em inglês. Foi o meu próprio cachorro que me deu a ideia, ele e a compulsão dele por correr atrás do seu próprio rabo.

Para me inspirar fui para a ferramenta Keyword Magic, inseri a palavra-chave, rabo de cachorro (dog tail) e tentei descobrir se alguém está pesquisando a mesma coisa. No meu caso percebi que não sou a única preocupada com o comportamento estranho do meu cachorro:

1.png

Palavras-chave para Título

Para começar você precisa escolher um título chamativo com palavras-chave certas.

A ferramenta Keyword Magic vai providenciar a lista de temas mais pesquisadas junto com algumas informações de SEO que você precisa saber.

Para sua praticidade as palavras-chave estão segmentadas em grupos de acordo com o tema de pesquisa (confira o menu na parte esquerda). Vamos usar palavras-chave reais de volume alto que podem potencialmente te levar para o topo de resultados de pesquisa, por isso a dica é de classificar todos os grupos por volume

2.png

Dica: Volume de pesquisa de palavras-chave usadas no seu título principal, títulos secundários e parágrafos deve diminuir de acordo. As palavras-chave com o maior volume devem estar posicionado em seu título principal, palavras-chave com volume médio - em seus títulos secundário e aquelas com o menor volume - em seus parágrafos.

À medida que navega por sua lista, clique no botão '+' ao lado das palavras-chave que você mais gostou para enviá-las para o Keyword Analyzer - um tipo de repositório de palavras-chave onde você poderá estudar suas palavras-chave em mais detalhe.

kmt1.gif

Se você sente que algo em sua pesquisa está faltando, você sempre pode voltar para os resultados anteriores no "Search history" e verificar as palavras-chave que você pesquisou antes.

img-semblog

No Keyword Analyzer, clique em 'Atualizar métricas' para atualizar os dados de palavras-chave. Avalie suas palavras-chave selecionadas, compare volume, dificuldade de palavra, potencial de cliques e principais concorrentes:

kmt-3.gif

Em seguida, comece a diminuir sua lista até terminar com duas ou três opções de palavras-chave que te parecem ideais.

De todos os verbos que podem ser usados para descrever a ação sagrada de comer, mastigar, perseguir, morder ou lamber um rabo, notei que as palavras-chave “perseguir”, “mastigar” e “morder” têm maior volume de pesquisa (entre 1 e 3K), por isso vou incluí-los no meu título:

Perseguindo, Mastigando e Mordendo o Rabo: Guía rápido de comportamento canino.

Por que eu acho que é um bom título?

a) É curto (menos de 70 caracteres e tem entre 8 e 12 palavras)

b) É acionável (eu prometo guiar o leitor e explicar o comportamento)

c) Otimizado para motores de busca e para leitores.

Palavras-chave para tags

O tag H1 marca o tópico mais importante, e todos os outros H-tags referem à tópicos secundários

H1

O seu H1 deve ser tão próximo do seu título quanto possível, então vamos usar a mesma frase.

Dica: O título da página é o que aparece nos resultados de pesquisa, H1 é o que você vê na página. Sempre lembre-se da regra “um artigo = um H1”

H2

Definimos pelo menos cinco coisas que os cães fazem com o rabo - ele pode ser perseguido, mordido, mastigado, lambido, roído ou comido.E essa é a estrutura base para os nossos H2s.

Para cada uma dessas palavras-chave vamos abrir uma aba separada no Keyword Magic

3.png

Você pode brincar com filtros para

  • Incluir ou excluir algumas palavras da sua palavra-chave

  • Definir a quantidade exata de palavras que constituem a sua palavra-chave

  • Definir um intervalo de volume desejado

kmt2.gif

Todos sabem que as palavras-chave de cauda longa são boas para o seu site. O recurso de agrupamento da Ferramenta Keyword Magic ajuda a encontrar combinações de palavras que formam cauda longa exatamente da forma procurada pelos usuários

kmt4-opt.gif

Você pode esconder grupos irrelevantes (por exemplo, o grupo de gatos) clicando no símbolo do olho ao lado de cada grupo. Ao navegar pela lista de palavras-chave sugeridas, escolhe as suas favoritas e as envie para Keyword Manager e defina um nome para a lista.

img-semblog

Voltando para Keyword Manager, vamos escolher as 10-20 melhores palavras-chave (considerando volume, dificuldade de palavras, potencial de cliques e concorrência). Esse último fator é muito importante. Algumas dessas palavras-chave têm volume alta e concorrência fraca - tente apostar nelas

Palavras-chave com maior volume de pesquisa devem ser usadas para construir seus H2 (e H3, se tiver)

4.png

Palavras-chave para Parágrafos

Uma vez que sua estrutura de cabeçalhos parece estar de acordo com suas necessidades, comece a escolher as palavras-chave para preencher seus parágrafos. Mas evite o excesso de palavras-chave nos seus conteúdos.

Para seus parágrafos, use o resto das palavras-chave no Keyword Analyzer. Elas terão menos volume do que aquelas que você usou para seus títulos. Você também pode usar suas palavras-chave de alta volume em seus parágrafos, mas é importante lembrar de modificá-las ou combiná-las com outras palavras.

Algumas dicas antes de começar:

Dica 1: Por mais que tentemos agradar os bots ao escrever o nosso conteúdo, ele precisa ser, em primeiro lugar, otimizado para usuários. Use a sua inspiração!

Dica 2: Lembre-se de criar conteúdos que são fáceis de ler. Algumas pessoas podem não querer ler o artigo completo, procurando apenas a ideia principal e algumas dicas. Facilite a vida para essas pessoas, use listas, parágrafos curtos e destaque as ideias principais.

Dica 3: Seja objetivo! A qualidade é mais importante que a quantidade

Descrição Meta

Mais ainda não acabou, não! Faltou a descrição meta. Uma das primeiras coisas que chama a atenção de seus leitores nos resultados de pesquisa é o resumo curto do seu texto.

Se for relevante, as pessoas vão querer lê-lo.

Tente não exagerar no uso de palavras-chave, mas é bom inserir algumas das suas melhores escolhas.

Estudo de caso 2: Colocando o seu site nos “Featured Snippets” do Google

Escolhemos esse estudo de caso para te mostrar os passos que devem ser tomados para ajudar o seu negócio a ganhar mais visibilidade nas páginas de resultados de pesquisa.

Existem vários tipos de textos que podem ser publicados nos Featured Snippets: listas, partes de texto (geralmente na forma de uma resposta), títulos e tabelas.

Com base nessas informações vou sugerir 3 formas de entrar nos Featured Snippets com meu artigo.

Listas

Listas são frequentemente apresentados em forma de featured snippets.

5.png

Tenha cuidado: se você tiver uma lista que deseja exibir nos resultados da pesquisa, lembre-se de usar códigos (OLs para listas ordenadas ou ULs para listas não ordenadas). Este conselho é básico, mas é essencial para criadores de conteúdo.

Se você estivesse escrevendo sobre as posições do rabo de cachorro, as suas listas poderiam ser assim:

1. UL para listas não ordenadas:

  • Rabo na horizontal: atenção e alerta
  • Rabo no vertical: um aviso

O que no seu artigo vai ser exibido como:

  • Rabo na horizontal: atenção e alerta
  • Rabo na vertical: um aviso

2. OL para listas ordenandas:

  1. Rabo na horizontal: atenção e alerta
  2. Rabo na vertical: um aviso

O que no seu artigo vai ser exibido como:

  1. Rabo na horizontal: atenção e alerta

  2. Rabo na vertical: um aviso

Títulos

Se você deseja que o Google faça uma lista com base em seus títulos, precisa elaborar títulos estruturados e lógicos. Digamos que você quer que o seu site apareça como resultado para a pergunta:

O que meu cachorro quer dizer com o seu rabo

Aqui é o exemplo de como você deveria estruturar seus títulos nesse caso:

(Título H2) Rabo na horizontal: atenção e alerta

Texto

(Título H2) Rabo na vertical: um aviso

Texto

(Título H2) Rabo embaixo do corpo: submissão

Texto

(Título H2) Rabo vibrando: uma ameaça

Texto

Atenção: Seus títulos não aparecerão nos featured snippets se você não os apoiar com texto relevante. Um título sempre implica que deve haver pelo menos uma frase a seguir para explicá-lo em mais detalhe.

Pergunta e Resposta

Funciona quando você fornece uma resposta de uma pergunta popular no primeiro parágrafo do seu artigo. Às vezes, o Google irá juntar uma resposta de diferentes partes do seu texto.

Se você não quiser usar listas, estruture seu texto com parágrafos de pergunta-resposta. Vou mostrar como fazê-lo usando a ferramenta Keyword Magic da SEMrush.

Encontre as perguntas mais populares

Digamos que você deseja aparecer nos resultados com a resposta para "Por que os cachorros correm atrás do próprio rabo?" Isso, no entanto, pode não ser o texto exato que as pessoas estão procurando: eles podem omitir 'os' ou usar o pronome possessivo 'meu'

Para descobrir quais perguntas seus usuários fazem, vá para Keyword Magic, insira suas palavras-chave - cachorro, rabo e correr atrás - e clique no botão "Perguntas" para obter palavras-chave na forma de uma pergunta:

img-semblog

6.png

Como você pode ver, a questão mais popular dos donos de cachorros é “Por que os cachorros correm atrás do próprio rabo?” e seu volume é quase 10K. Mas antes de desistir pensando que essa pergunta deve ser muito concorrida, envie-a para o Keyword Analyzer, atualize suas métricas e clique em "Melhores concorrentes" para descobrir quem está ranqueando para essa palavra-chave

Agora pense bem, e se você achar que consegue ganhar dessas empresas, vá em frente!

7.png

O mesmo se aplica a outras palavras-chave. Não julgue uma palavra-chave por seu volume. Em vez disso, avalie o quão difícil será a competição se você a usar e trabalhe com base nesses dados.

Se você está apenas começando, aposte nas palavras-chave de cauda longa.

O relatório de snippets é uma grande ajuda. Na ferramenta Keyword Magic clique em ícone de ‘SERP’ para ver um snapshot de featured snippet:

8.png

Isso vai te permitir a descobrir:

  1. Quem está na posição de featured snippet

  2. Quais eram a pergunta e a resposta

  3. Quais palavras-chave eles usaram

  4. Qual era o tamanho das respostas

Por exemplo:

9.png

Consegui descobrir que

  • Meu concorrente não é Wikipedia, ou seja, eu consigo competir.

  • A pergunta exata que eles responderam foi ‘Why Do Dogs Chase Their Tails?’ (Por que os cachorros correm atrás do próprio rabo?)

  • A resposta foi composta de diferentes partes de dois parágrafos do meio do artigo. Descobrimos isso conferindo a página e o artigo.

  • As palavras-chave usadas foram tail, chasing, dogs, behavioral, chew e lick. (Rabo, correr atrás, cachorros, comportamento, mastigar e lamber)

  • A resposta contém 46 palavras, então também vou criar resposta de comprimento parecido.

Use essas informações ao criar sua resposta.

Dica: Você também pode usar essas dicas do Google para descobrir como as pessoas formulam as perguntas deles:

10.png

Antes de tomar a decisão final sobre as palavras-chave que você vai usar, dê uma última olhada nos resultados de Keyword Analyzer para encontrar palavras-chave de cauda longa com maior volume e menor dificuldade.

Sua segunda opção são palavras-chave com cauda ainda mais longa com volume médio.

Otimize suas imagens

Se você não quiser que o Google escolhe uma imagem para featured snippet aleatoriamente, certifique-se de que suas imagens estão otimizadas (contém descrições relevantes). Caso contrário, pode acontecer o seguinte:

11.png

Espero que agora o processo de criação de conteúdo ficou mais claro.

Keyword Magic para PPC

Criar conteúdo otimizado de alta qualidade é apenas uma área de aplicação para a Ferramenta Keyword Magic: se o seu orçamento permitir, você também pode usá-lo para construir campanhas PPC temáticas.

Sabemos que é preciso de tempo para os esforços de SEO começarem a produzir os primeiros resultados. O PPC é diferente, pois ajuda a recuperar algum tráfego extra em um tempo muito curto.

Se você é um especialista em PPC que procura lançar uma campanha temática de PPC para uma ocasião especial, Keyword Magic também será útil. Basta definir os tópicos da sua campanha, o público-alvo e o orçamento, e deixar as ferramentas fazer o resto para você (descubra mais neste e neste artigo.)

O que você achou da nossa ferramenta de Keyword Magic? Acabou de conhecer a ferramenta ou já está usando ela faz um tempo? Conhece alguma outra área onde a ferramenta está sendo útil?

Compartilhe suas experiências conosco nos comentários

Compartilhar
Author Photo
Been there, done that, but nothing excites me more than writing. Slowly but surely grasping the ins and outs of inbound marketing.