Como conseguir Backlinks de qualidade: 11 estratégias práticas

Erich Casagrande

Nov 28, 202214 min read
Como conseguir backlinks

Se você seguir a fórmula certa para ganhar backlinks, poderá melhorar as classificações e a autoridade do seu site.

Mas não é tão simples. Backlinks de baixa qualidade causar o efeito contrário.

Os backlinks mais importantes que você deve buscar são:

  • Links editoriais;
  • Links de sites relevantes e confiáveis;
  • Links que não sejam pagos ou patrocinados.

Neste post, abordaremos 11 maneiras de obter backlinks de qualidade. Acompanhe. E se você quiser 4 dicas mais rápidas, confira nosso vídeo.

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1. Relações públicas

Relações públicas no ambiente digital consiste em criar materiais de qualidade e enviá-los a jornalistas, blogueiros e veículos influentes. Se bem feita, essa pode ser uma maneira escalável de ganhar backlinks de sites com autoridade.

Alguns exemplos de conteúdos:

  • Estudos originais (com dados);
  • Guias detalhados;
  • Infográficos e outros elementos visuais.

Se você criar um material aprofundado, relevante e interessante, as pessoas naturalmente o citarão como fonte.

A melhor parte é que esses links são colocados editorialmente, o que o Google prefere.

Como exemplo, vamos usar o posto feito por nosso time nos EUA sobre os 100 sites mais visitados do país:

posto sobre os sites mais visitados

Para criar este post, fizemos uma pesquisa de palavras-chave para encontrar termos de alto volume. “Sites mais visitados” tem um volume de pesquisa nos EUA de 4,4 mil e um volume de pesquisa global de 11,9 mil.

volume de pesquisa

O objetivo era criar algo que os jornalistas pudessem usar e linkar a partir nas suas matérias. Para fazer isso, incluímos dados de nossas ferramentas e criamos um post que fosse um recurso relevante para diferentes setores.

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Em suma, criamos um material atualizado com frequência, visualmente fácil de entender e relevante para muitos segmentos.

E, como resultado, nosso post no blog tem mais de 12,3 mil backlinks de mais de 847 domínios de referência.

backlinks e domínios de referência

Uma das maneiras mais eficazes – e simples – de obter backlinks é com as páginas de recursos. Elas funcionam como um lista de links, como aqueles sites que recomendam ferramentas ou empresas, por exemplo. 

Geralmente, para ter seu site listado nessas páginas, tudo o que você precisa fazer é entrar em contato com os administradores do site. em alguns, basta preencher um formulário. Assim, com apenas cinco minutos de trabalho, você pode obter um backlink valioso.

Você pode encontrar mais oportunidades observando quais páginas já possuem links para os seus concorrentes.

Para isso, use a ferramenta Análise de backlinks, da Semrush.

Insira a URL do concorrente que você deseja verificar e clique em "Analisar".

tela inicial da ferramenta análise de backlinks

Em seguida, navegue até a aba “Backlinks”.

aba backlinks

Você terá visão geral de quais tipos de backlinks o site pesquisado está recebendo e uma lista completa com todos eles.

Você também pode usar o filtro acima da lista de backlinks para filtrar por palavras especificas no título da página ou na URL.

opção de filtro

Revise os resultados para ver se há uma página no seu site que poderia ser adicionada às páginas de recursos. Se não tiver um, considere criá-la e oferecê-la a esses sites.

Link building de links quebrados é o processo de encontrar links quebrados em páginas dentro do seu nicho e entrar em contato com os administradores desses sites oferecendo um conteúdo para substituí-los.

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Um link quebrado não é apenas uma experiência ruim para o usuário, mas também pega mal para o site.

Essa tática envolve um esforço relativamente baixo e é vantajosa para todos: o site conserta um link quebrado e você ganha um backlink relevante no seu setor.

Para encontrar links quebrados e entrar em contato com os proprietários do site, você podem usar a ferramenta Análise de backlinks.

Insira um domínio relacionado ao seu nicho e clique na aba “Páginas Indexadas”.

aba páginas indexadas

Em seguida, marque a caixa “Páginas quebradas”.

opção páginas quebradas

Isso mostrará todas as páginas quebradas no site que você pesquisou.

Você pode clicar nos números na coluna “Backlinks” para descobrir quais sites estão linkados a essas páginas.

número total de backlinks

Em seguida, procure por páginas quebradas focadas em assuntos para os quais você já tem conteúdo (ou que faria sentido criar).

Escolha uma URL e clique no número de backlinks.

Você será levado a uma lista de todos os domínios linkados à página (nesse caso, uma página com erro 404):

lista de links quebrados

Use as opções de filtro, se necessário, para classificar seus resultados. Verifique a coluna “Âncora e URL de destino” para encontrar a URL da página, bem como o texto âncora que os sites estão usando no link.

âncora e url de destino

Depois de selecionar algumas oportunidades:

  • Entre em contato com os proprietários do site para informá-los de que eles estão linkando para uma página quebrada;
  • Ofereça um conteúdo alternativo do seu site que eles possam linkar.

Para acompanhar o progresso, use nossa ferramenta Link Building Tool.

4. Menções à marca

É possível que sua marca seja mencionada diversos site, de jornais on-line a blogs e podcasts.

Idealmente, essas menções possuem links para o seu site. No entanto, nem sempre é assim, e você precisa encontrá-las.

O lado bom é que o mais difícil você já conseguiu, que é obter uma menção à sua marca. Se isso aconteceu, muito provavelmente os administradores desse site não verão problemas em adicionar o link para o seu site.

Você pode encontrar essas oportunidades com nossa ferramenta Brand Monitoring.

Comece clicando no botão “+ Adicionar novo projeto”.

adicionar novo projeto

Em seguida, role para baixo e clique em “Configurar”.

configurar

Em seguida, insira sua marca, incluindo quaisquer versões alternativas (ou até mesmo erros ortográficos comuns).

Preencha o restante dos detalhes da campanha e marque a caixa "Enviar relatório por e-mail" na parte inferior da página:

criando uma nova campanha

Depois de clicar em “Iniciar rastreamento”, você pode acompanhar todas as menções à marca dentro dos parâmetros da campanha que você definiu.

Para encontrar as menções de marca sem link, utilize o filtro que diz "Link para o site" e selecione "Sem link".

sem link

Dessa forma, você pode encontrar e entrar em contato com as pessoas responsáveis pelo site que menciona sua marca e pedir que adicione um link.

Para maximizar suas chances de obter um link de alta qualidade, você precisa mostrar que ele agregará valor para o site em questão.

Selecione a oportunidade que você deseja trabalhar e clique para enviar para a ferramenta Link Building Tool.

enviar para link building tool

Você será direcionado para a ferramenta, onde poderá conectar-se ao seu e-mail e usar templates de mensagem este para entrar em contato.

Se você vende produtos de outras pessoas, essa é uma excelente oportunidade de obter backlinks de autoridade para seu site.

Muitos fabricantes e fornecedores têm páginas de “onde comprar” em seus sites:

Cada uma delas é uma loja que vende aquela marca específica de bike. O fornecedor tem o prazer de linkar essas lojas em seu site porque chama a atenção para o produto (ganha-ganha):

Santa Cruz bike retailer page

Essa tática de link building é simples.

Primeiro, reúna uma lista de todos os seus fornecedores.

Em seguida, visite cada site para descobrir quais têm páginas com links para seus varejistas:

página onde comprar

Procure uma opção como "venda nossos produtos" ou algo parecido:

venda nossos produtos

Se você encontrar uma página onde seu site não está listado, entre em contato com essa empresa e pergunte como fazer para que seu site seja listado.

Se você é membro de uma associação empresarial, essa é outra oportunidade fácil para ganhar um backlink.

Para começar, navegue até o site da associação da qual você faz parte. Em seguida, procure uma página de “membros” ou algo semelhante. Esta página geralmente estará na forma de um diretório de empresas.

Se você é um membro, mas não está listado, entre em contato e peça para ter seu site adicionado.

Se você não é um membro, considere essa opção – e busque esse backlink.

Posts em formato de lista sempre atraem a atenção dos usuários e podem ser feito em praticamente qualquer setor. Alguns exemplos:

  • Melhores restaurantes em [cidade]
  • 10 principais [produtos]
  • 20 maneiras de [ação]

Veja como são os resultados da pesquisa para "melhores receitas vegetarianas" — todas as listas:

serp para melhores receitas vegetarianas

A chave é encontrar listas que não incluam seu site. Se você possui uma empresa local, tente fazer pesquisas como "coisas para fazer em [sua cidade]", "melhores restaurantes em [sua cidade]" etc.

Você também pode usar os operadores de pesquisa do Google — comandos para especificar melhor sua pesquisa — para identificar posts de lista que excluem seu site.

Use o sinal de menos (-) para excluir frases que você não deseja que apareçam na sua pesquisa. Nesse caso, seria o nome da sua empresa.

Digamos que você seja dono do restaurante Arturito, em São Paulo.

Se você quiser encontrar listas que (ainda) não incluem sua empresa, você pode pesquisar o seguinte no Google:

excluindo termo de pesquisa no google

Nenhum dos resultados aqui contém o termo “Arturito”.

Dê uma olhada nos resultados da primeira página e anote todas as listas que você gostaria de adicionar seu site.

Dica: você também pode usar nossa ferramenta Surround Sound para encontrar essas informações. Insira suas palavras-chave e você descobrirá onde sua marca deveria ser mencionada e não é.

Não sabe como elaborar a mensagem para entrar em contato com esses sites? Leia nosso guia sobre outreach por e-mail para aprender dicas para ganhar backlinks.

Outra maneira de encontrar oportunidades é realizar uma análise de lacunas de backlinks.

Isso permite que você encontre sites que possuem links para seus concorrentes, mas não para o seu site. Com isso, você tem a chance de conquistar os mesmos backlinks que seus rivais – ou até mesmo superá-los.

Se um site tiver links para mais de um de seus concorrentes, há uma boa chance de que eles também linkem para o seu. Isso porque, provavelmente, trata-se de uma lista ou algum outro tipo de conteúdo realcionado ao seu setor como um todo.

Você pode usar a ferramenta Lacunas nos backlinks para tornar esse processo mais fácil.

Insira seu domínio e os sites de até quatro concorrentes.

tela inicial lacunas nos backlinks

Depois de digitar os domínios, clique em “Identificar perspectivas” e para ver os domínios linkados aos seus concorrentes.

perspectivas

No lado esquerdo, você pode ver quais domínios de referência estão linkados aos sites que você escolheu analisar.

Para descobrir exatamente quais páginas estão linkadas aos sites dos seus concorrentes, clique no símbolo de seta ao lado do número na coluna do concorrente:

setas para ver os links

Se você clicar nesta seta, poderá ver links que apontam para o site em questão, o authority score, entre outas informações.

detalhes do site que tem link

Nem todas as páginas serão perfeitas, pois você pode encontrar alguns backlinks de spam. Portanto, visite as páginas indicadas para ver se vale a pena ir atrás desses links.

Depois de encontrar uma página que você gostaria que linkasse ao seu site, você pode começar entrar em contato diretamente da ferramenta.

Clique no botão “Iniciar contato” no topo da página.

botão iniciar contato

Isso abrirá uma janela que permite enviar as perspectivas para a ferramenta Link Building Tool, onde você pode enviar e-mails sem sair da Semrush.

enviar perspectivas

9. A Técnica Skyscraper

A Técnica Skyscraper é uma estratégia de link building que segue um processo simples:

  1. Encontrar um conteúdo que ganhou muitos links;
  2. Criar um conteúdo ainda melhor;
  3. Promovê-lo para os sites que estão linkando para aquele conteúdo que você identificou.
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Isso funciona porque as pessoas são atraídas pelo melhor. O objetivo dessa técnica é se tornar o “arranha-céu mais alto" no seu nicho. Seu conteúdo deve ser tão bom que outros sites vão querer referenciá-lo.

técnica do arranha-céu

Para aperfeiçoar a Técnica Skyscraper, crie o melhor conteúdo possível para o assunto escolhido – em todas as frentes:

  • Tamanho;
  • Profundidade;
  • Uso de elementos visuais.

Como exemplo, vamos usar este excelente post sobre lista de ferramentas de SEO da Backlinko:

post da backlinko

E difícil encontrar uma lista mais longa de ferramentas do que esta, e por isso ela recebe tantos links.

Além disso, o conteúdo também inclui um índice para que os usuários possam encontrar exatamente o que desejam na lista.

opções de filtros no post da backlinko

Embora o seu foco não deva ser a quantidade, ela pode ser positiva se o conteúdo for útil e ajudar a tratar o assunto em profundidade.

Para a usar a Técnica Skyscraper, comece com a pesquisa de concorrentes.

O objetivo é encontrar sites populares dentro do seu nicho e descobrir quais páginas recebem mais backlinks.

Você pode usar Análise de backlinks para fazer essa pesquisa.

Acesse a aba “Backlinks”.

aba backlinks na ferramenta

Role para baixo para ver a origem desses backlinks, o authority score dessas páginas e muito mais.

lista de backlinks

Busque entender:

1. Quais páginas estão recebendo mais links?
2. O que elas têm em comum?

Você também pode realizar esta etapa no Google. Procure um assunto ou termo dentro que você gostaria de segmentar. Em seguida, dê uma olhada nas páginas que classificam na SERP.

Para mais detalhes, insira essas páginas na ferramenta Análise de backlinks da mesma forma que fizemos para anteriormente.

Certifique-se de ir além do tráfego e dos backlinks. Analise as páginas para compreender o conteúdo, os elementos visuais e outras características que você pode fazer melhor na sua própria página.

Depois de reunir informações suficientes, produza um conteúdo que seja bom o suficiente para competir com as páginas encontradas na sua pesquisa.

Tenha em mente que você não deve simplesmente pegar conteúdo de bom desempenho e reformular o texto ou adicionar mais imagens. Crie algo do zero, adicionando novas informações e seu próprio ponto de vista.

Ao escrever (ou atualizar) uma página usando a Técnica Skyscraper, lembre-se que seu conteúdo deve ser:

  • Mais abrangente;
  • Mais atualizado;
  • Mais bem estruturado;
  • Mais organizado.

Uma vez que você tenha atualizado a página, procure sites que possam se interessar pelo seu conteúdo e que possam criar um link para ele.

A chave é entrar em contato com sites que já possuem links para conteúdos semelhantes ou de sites do seu próprio nicho. A ideia é mostrar que você está oferecendo a eles uma opção melhor e mais completa.

Para encontrar esses contatos, volte para a Análise de backlinks e insira uma página que você deseja analisar.

Acesse a aba "Backlinks" novamente e veja quais páginas estão linkadas à concorrência.

âncora e url de destino

Como destacado na imagem, você pode ver exatamente quais páginas estão linkadas ao site do seu concorrente e qual texto âncora é usado.

Repita esta etapa até que você ter uma lista de prospects para fazer link building. Este é um processo contínuo, portanto, você sempre pode refazê-lo e adicionar mais sites.

Lembre-se de que a ideia é qualidade, e não quantidade. Mesmo que sejam poucos links, isso pode causar um grande impacto nas classificações do seu site se eles vierem de sites relevantes e confiáveis.

10. Ajude um Repórter

O Ajude um Repórter é um site que pode trazer ótimas oportunidades para ganhar links da imprensa.

ajude um repórter

O Ajude um Repórter conecta jornalistas com fontes. E se um jornalista optar por usar seu conteúdo como fonte, é muito provável que você obtenha um backlink na matéria.

O site possui diferentes planos para fontes, que variam de 5 pedidos por mês (gratuito) a pedidos ilimitados nos planos pagos.

Uma vez criada sua conta, responda aos pedidos com um link e qualquer informação adicional solicitada pelo jornalista.

Jornalistas de todos os setores precisam de declarações e fontes para embasar suas matérias. Então, se você receber uma solicitação relevante para o que você faz, vá em frente e responda. Se interessar ao jornalista, você pode se tornar uma fonte para uma reportagem (e, possivelmente, para outras no futuro) e vai ganhar um backlink.

11. Depoimentos

Os clientes geralmente confiam em depoimentos e avaliações de outras pessoas para tomar decisões de compra.

Mas você sabia que também pode aproveitar depoimentos para ganhar backlinks?

Veja como funciona:

Escreva um post no blog que destaque os produtos ou serviços que você recomenda. Em seguida, notifique os proprietários dos sites das marcas que você menciona.

Eles provavelmente farão links para seu conteúdo ou compartilhá-lo nas redes sociais.

Por exemplo: a Semrush tem uma página de Histórias de Sucesso onde as empresas podem enviar seus depoimentos por e-mail:

história de sucesso semrush

Publicamos histórias de sucesso de uma ampla variedade de usuários da Semrush, com links para seus sites:

empresas histórias de sucesso

Esse processo é vantajoso para todos: os sites podem nos enviar suas histórias e ganhar um backlink, e nós podemos destacar como a Semrush ajudou essas empresas a ter sucesso.

Veja como você pode começar:

Escreva um depoimento ou estudo de caso no seu site que mostre uma ferramenta, serviço etc. Certifique-se, claro, de que é algo relevante para o seu setor ou uma ferramenta que você realmente usa.

Por exemplo: escrevemos um blog sobre algumas das nossas ferramentas de SEO favoritas (pagas e gratuitas). Incluímos mais de 50 opções e adicionamos um link para cada uma delas.

exemplo post da semrush

Tenha em mente que você não deve criar um conteúdo qualquer apenas na tentativa de obter links. Garanta qe seu conteúdo seja valioso para seus leitores.

Neste caso, escolhemos uma palavra-chave em que as pessoas do nosso setor se interessam. Depois, aproveitamos a oportunidade para fornecer alguns depoimentos de ferramentas que recomendamos.

O post sobre ferramentas de SEO em inglês, por exemplo, tem mais de 5,1 mil backlinks de 421 domínios de referência.

backlinks do post em inglês

Nosso time nos EUA também compartilhou um infográfico no LinkedIn complementar ao conteúdo. Isso gerou mais mais de 2,7 mil reações e 391 compartilhamentos:

infográfico da semrush no linkedin

Se você escrever um post completo e informativo que também destaque as ferramentas que você usa e recomenda, isso pode ser mutuamente benéfico. As empresas que você mencionou podem compartilhar seu conteúdo e ele pode alcançar outras pessoas na sua comunidade ou nicho.

Considerações finais

As táticas certas para sua estratégia de link building dependem de muitos fatores, incluindo a competitividade do seu setor e a autoridade do seu site.

Embora existam muitas maneiras de obter links, a melhor ideia é criar conteúdos de alta qualidade. A partir daí, você pode contatar sites e testar diferentes abordagens.

Nem todas as tentativas de contato vão render um backlink, mas são necessários apenas alguns links de qualidade para causar impacto positivo nas suas classificações.

Boa sorte e bom link building!

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Trabalho como Marketing Manager Lead da Semrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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