Como Conseguir Backlinks com Marketing de Conteúdo

Este artigo faz parte da série de guias para especialistas de conteúdos. Confira outros artigos dessa série:

SEO é a área de mudanças constantes. Mais tem um fator que permanece sem alteração - os anos passam mas os backlinks ainda são o fator de ranqueamento mais poderoso do Google.

Se você quiser melhorar seu SEO e subir nos resultados de pesquisa das máquinas de busca aposte nos backlinks, garantimos, vai valer a pena!

Até pouco tempo atrás o principal objetivo de linkbuilding foi conseguir o quanto mais possível de links para a sua página. Por isso que as estratégias de conseguir links de sites de baixa qualidade, fóruns de discussão e comentários estavam em alta.

Hoje em dia o jogo mudou e as máquinas exigem links de sites de confiança, o que é bem mais difícil. Marketing de conteúdo é a estratégia que pode ser a chave para linkbuilding de qualidade

LinkBuilding em 2020

Linkbuilding é o processo de obter links de outros sites e o conteúdo pode ser seu forte aliado nessa jornada.

No entanto não são todos os tipos de conteúdo que ajudam a gerar backlinks, especialmente considerando que a Internet está sobrecarregada de conteúdo. Não se pode mais simplesmente publicar conteúdos esperando que as pessoas vão te dar links.

Marketing de Conteúdo da forma como o conhecemos hoje traz mais uma dificuldade - os conteúdos estão sendo compartilhados mas na forma de “menções”, não de backlinks. Autores, empresas e publicações são reconhecidos pelo trabalho deles na forma de citações que podem incluir um link para o perfil nas redes sociais mas receber um link para o seu conteúdo ou site já é mais difícil.

Embora ser mencionado é bom para a sua reputação, uma menção não vai trazer benefícios de SEO ou tráfego.

Outro desafio é publicar seu conteúdo nos sites mais indicados para isso. É melhor publicar menos artigos mas nos sites de qualidade de que fazer mais publicações nos sites aleatórios.

Se você receber um backlink de um site credível, a credibilidade do seu site vai aumentar, já que o Google foca na qualidade e não na quantidade.

Considerando isso, é importante lembrar de duas regras de linkbuilding:

Crie conteúdos de qualidade que geram valor e engajamento do público
Faça a distribuição do conteúdo através de canais corretos para apresentá-lo para pessoas certas que podem te dar o link de qualidade.

Resumindo, a ideia é de convencer os sites confiáveis de alta autoridade a ver seu conteúdo, gostar dele e ainda querer dar um link à ele. E o primeiro passo nessa jornada é de criar conteúdo que merece receber um backlink.

Como criar Conteúdos que Merecem Links

Quais são os conteúdos que merecem backlinks?

O primeiro passo é de entender o que faz as pessoas dar um backlink para seu conteúdo e encontrar jeitos de ganhar o apoio deles.

A principal característica desse tipo de conteúdo - ele gera valor para usuário, traz informação importante ou uma solução de problema.

Esforce-se para criar conteúdos úteis para usuários, mas lembre-se que existem alguns tipos de conteúdos valiosos que são mais propícios para receber backlinks.

1. Pesquisa Original com Insights

Pesquisa original oferece dados estatísticos inéditos, assim que quando alguém quiser mencionar a informação, apresentada nela, ele só poderá fazê-lo colocando um link para a fonte original.

A pesquisa deve gerar valor para o público, respondendo alguma questão atual. Antes de preparar o estudo, esclarece o hipótese da pesquisa e entenda como os dados podem ajudar o seu público-alvo. Esse tipo de conteúdo exige bastante tempo e esforço mas o resultado vale a pena, já que muitos vezes ele permite conseguir backlinks de altíssima qualidade.

2. Conteúdos Visuais

Acrescentando imagens e vídeos à seu conteúdo você aumenta as chances de obter backlinks. Conteúdos visuais atraem a atenção dos leitores, fazem o artigo mais dinâmico e interessante e facilitam o compartilhamento.

Você pode optar por um dos seguintes conteúdos visuais:

Infográficos: Muitas empresas apostam nesse tipo de conteúdo, adicionando-lo à posts de blogs que contêm informações úteis, dados estatísticos ou resultados de pesquisa. Adicione o link para o seu site no código de embed do infográfico para garantir que você ganha o link se alguém fizer o repost dele
Diagramas: Elas ajudam a entender dados complexos e garantem que o leitor consiga entender plenamente a informação apresentada.
Vídeos: A popularidade de conteúdo em forma de vídeo está crescendo diariamente. Vídeos têm uma vantagem enorme - é muito mais difícil plagiar um vídeo que um post de blog (é mais caro e exige mais tempo), por isso se você fizer um bom vídeo as chances do que os influenciadores de opinião vão compartilhá-lo são grandes.

3. Guias Passo-a-Passo e eBooks

Guias passo-a-passo e eBooks na maioria dos casos contêm informações valiosos sobre um tema específico, dando-lhe mais espaço para criar conteúdos mais aprofundados. Um conteúdo bem-planejado e bem-escrito pode virar referência para seu público. Além disso, ele pode tornar-se uma ferramenta poderosa de geração de backlinks.

Depois de criar o seu conteúdo incrível chega a hora de pensar na distribuição para garantir que ele chame a atenção do público.

Distribuição de Conteúdo

O seu plano de distribuição deve focar nos consumidores de conteúdo, mas também no impacto que isso terá sobre o seu SEO.

Infelizmente, mesmo o mais incrível artigo que já foi escrito não consegue agir sozinho e trazer os backlinks. É preciso agir e avisar as pessoas sobre o seu conteúdo usando canais certos.

1. Construindo Laços com Influenciadores

Quando o assunto é linkbuilding o poder dos influenciadores é crítico para o sucesso da jornada. Se um líder de opinião compartilhar seu conteúdo, a exposição do seu artigo será muito maior, aumentando suas chances de obter backlinks de qualidade.

O primeiro passo é encontrar os influenciadores da sua área. Para isso você pode analisar as plataformas de redes sociais ou usar as ferramentas próprias para essa tarefa.

Por exemplo, Social Media Tracker da SEMrush ajudará a identificar os líderes de opinião da sua área no relatório 'Mentioners'.

Relatório 'Mentioners' do Social Media Tracker da SEMrush

Ao promover seu conteúdo lembre-se de entrar em contato com sites de autoridade alta, mas tenha cuidado de não os spammear. Aposte na criação de um relacionamento duradouro com o influenciador, do qual ambos se beneficiam. Dessa forma eles serão mais receptivos na hora de compartilhar seus conteúdos.

2. Escrevendo Guest Posts

Mais um jeito incrível de distribuir seu conteúdo e conseguir backlinks de qualidade é escrever guest posts para blogs de alta autoridade. Criação de guest posts pode fortalecer a sua relação com esses sites e os influenciadores deles. e te dar uma chance de inserir um backlink para seu artigo, guia ou pesquisa, que ajudam a esclarecer algum ponto mencionado no seu post.

Ao optar por criação de guest posts, escolhe os sites receptores de conteúdo com cuidado. Analise o possível site-candidato e pense se ele tem autoridade alta e providencia conteúdos úteis e compartilhados e comentados pelos usuários..

3. Solicitando Links

Rastrear menções da sua marca online pode trazer ótimas oportunidades para backlinks. Como? Simplesmente entrando em contato com o autor que mencionou a sua marca e pedindo inserir o link no artigo. A maioria dos sites não vai negar esse pedido considerando que a sua empresa já foi mencionada.

Para descobrir as menções da sua marca sem backlink você pode usar a ferramenta Brand Monitoring da SEMrush e o filtro de ‘Backlinks dela.

Filtro de 'Backlinks' da ferramenta Brand Monitoring da SEMrush

Essa ferramenta também permite implementar outras duas técnicas de distribuição de conteúdo: descobrindo os sites que já deram links para seus conteúdos e os sites que deram links para seus concorrentes.

Os sites que já deram links para seus conteúdos ou site provavelmente já são leais à sua marca e acham que seus conteúdos são relevantes.Só te resta construir parcerias com eles, oferecendo mais conteúdos incríveis!

O mesmo método pode funcionar com os sites que deram links para seus concorrentes. Provavelmente eles gostam de conteúdos com temas da sua área - isso é a sua chance de se apresentar e oferecer algum conteúdo interessante.

4. Publicidade Paga nas Redes Sociais

Publicidade paga nas redes sociais é um ótimo jeito de apresentar seu conteúdo para muita gente em pouco tempo. Facebook Ads, Instagram Ads, YouTube Ads e Promoted Pins são jeitos excepcionais de apresentar seu conteúdo para público certo.

Mais uma dica - você pode tentar usar publicidade paga nas redes sociais para fazer seu conteúdo chegar até os influenciadores. Para isso é preciso criar custom audiences (grupos de público-alvo).

Facebook e Instagram são mais eficazes nisso graças à sistemas de targeting incríveis deles..

Conclusão

Criar conteúdo valioso é crucial para conseguir backlinks de qualidade e melhorar seu SEO. Os algoritmos de avaliação de backlinks evoluíram bastante durante os últimos anos, assim que está ficando cada vez mais difícil conseguir backlinks de qualidade.

O caminho mais eficaz para conseguí-los é de criar conteúdos que merecem ser compartilhados e cuidar da distribuição dos mesmos entre os canais optimais.

Esperamos que com as nossas dicas você consiga melhorar seu perfil de backlinks e seus rankeamentos.

Como Conseguir Backlinks com Marketing de Conteúdo. Estratégias para 2020