Muitas vezes os links estão ali esperando para serem conquistados. Neste artigo veremos três maneiras de identificar essas valiosas oportunidades.
Antes de mergulharmos nas técnicas alguns pré-requisitos:
- Conhecimento básico de pesquisa avançada no Google. Esse artigo da Mateada pode ajudar quem nunca ouviu falar do tema.
- Noções básicas de prospecção de links. Para aqueles que nunca ouviram falar do tema esse artigo da Rock Content é bem completo.
- Paciência e muito perseverança. Para quem não tem paciência segue o twitter do Dalai Lama https://twitter.com/dalailama
Agora que está todo mundo na mesma páginas, vamos às 3 técnicas para conquistar os primeiros links em seu projeto de SEO.
#1 Busque por referências ao nome da sua empresa, domínio e seus executivos.
Basicamente, o que deve ser feito é utilizar o Google para encontrar menções ao nome de sua empresa, domínio e seus executivos.
Primeiro Passo: Realize pesquisas com comandos de buscas para refinar os resultados
Para tais pesquisas vamos utilizar os comandos de busca: aspas (""), intitle e o sinal de mais (+).
Comece realizando buscas pelo nome da empresa entre aspas, do tipo "SEMRUSH". Faça o mesmo com o domínio, "semrush.com" (não inclua https nem www.). Em seguida realize pesquisas pelo nome dos executivos "Oleg Schegolev" e como sabemos que ele tem o título de CEO "CEO da SEMRUSH". Se a empresa for muito grande repita isso com todos os C-levels.
Na sequência combine o nome de empresa com o domínio ou com o nome dos executivos, para combinar os termos use o sinal de mais (+). Exemplos: "SEMRUSH + Oleg Schegolev", "SEMRUSH + CEO".
Para refinar ainda mais a pesquisa utilize o comando de busca intile:"KEYWORD", o que ele faze é buscar páginas que contém a palavra-chave no título SEO <title></title>. Exemplo: intitle:"semrush", intitle:"Oleg..."
Pro Tip 1:
Para cada pesquisa abra uma nova aba no navegador.
Segundo Passo: Verifique manualmente os 50 ou 100 primeiros resultados para definir quais:
- Não apontam links. Liste todas as instâncias em uma planilha para entrar em contato e solicitar o link.
- Apontam links para páginas que não existem mais (broken links). Repita o mesmo processo do item 1.
Em suma, todas as menções à sua empresa e seus executivos devem apontar links para seu site. Mais fácil falar do que fazer, eu sei, mas essa é uma das maneiras mais fácil de conquistar os seus primeiros links.
Pro tip 2:
Caso ainda não possua uma, crie uma página para o CEO e outros executivos da empresa. Inclua o máximo de informações possíveis para torná-la "link worthy". Assim quando solicitarem o link para ela ao veículo dificilmente negará.
Pro tip 3:
Utilize ferramentas como Google Alertas e SEMRUSH Brand Monitoring para monitorar essas menções automaticamente.
Nas próximas duas técnicas, tomem bastante cuidado com diretórios, esses tipos de sites não são nosso target, salvo raras exceções.
#2 Sites/Blogs que listaram seus concorrentes
O objetivo aqui é encontrar qualquer tipo de site que tenha listado seus concorrentes online.
Primeiro Passo: Defina quem são seus concorrentes online
Como o foco aqui é a conquista de links para melhorar o posicionamento orgânico, faça pesquisas com suas principais palavras-chave, aquelas que estão buscando um bom ranqueamento, e coletem os nomes e sites dos 5 ou 10 primeiros colocados.
Caso já tenham uma lista de concorrentes on/offline pule direto para o próximo passo.
Segundo Passo: Combine dois ou mais concorrentes em uma única pesquisa
Com auxílio do comando de busca soma (+) realize pesquisas combinando dois ou mais concorrentes. Supondo que eu fosse dono de uma marca de isqueiros, Zippo, Bic e Clipper seriam os concorrentes com os quais eu realizaria essas buscas.
Terceiro Passo: Identifique todos os sites que listaram, de alguma forma, vários de seus concorrentes
Com a mesma planilha que criou para documentar as menções, utilize-a para classificar os sites. Exemplos: em diretórios, listas de blogs, sites de feiras (conferências e eventos também contam) e sites de nicho (viagem e turismo, construção, etc.).
Feito isso, entre em contato com os sites e blogs solicitando a inserção da sua empresa.
"Olá, notei que listou os principais fabricantes de isqueiros e acredito que sua lista ficaria ainda mais completa se inclui-se minha empresa também ... "
Por último vamos aos diretórios. Antes de sair cadastrando em todos que apareceram, faça uma rápida análise e verifique os seguintes itens:
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Utilizam SSL (HTTPS)
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Verifique se as páginas onde estão listados seus concorrentes está indexada
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Verifique a data do cache. Qualquer coisa acima de um mês é um indício de que o Google não visita o site com tanta frequência
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Verifique se outras grandes empresas de outros nichos também estão listadas
#3 Sites e Blogs que listam pessoas ou organizações em seu segmento, em sua localidade e/ou com seus atributos.
Para fechar, estamos buscando sites que listam pessoas ou organizações em um determinado segmento, em uma determinada localização geográfica com certas qualificações ou alguma combinação dos três.
Primeiro Passo: Liste as áreas de atuação, localidades que atendem e atributos ou certificações
Comece listando as áreas de atuação da sua empresa de macro para micro. Exemplo: Marketing, Marketing Digital, SEO.
Em seguida repita o processo para localizações geográficas. Novamente de macro para micro: país, estado, cidade e até mesmo bairro. Exemplo: Agências de Turismo Ecológico no Interior de São Paulo.
Para fechar liste todos os atributos da sua empresa, das certificações às ações solidárias até atributos bem específicos como fundada por uma mulher ou se sua empresa possui uma rigorosa política de sustentabilidade. O importante é ser o mais granular possível
Segundo Passo: Identifique sites que listam empresas que atuam no mesmo segmento, na mesma localidade ou com os meus atributos.
De volta ao Google, utilize combinações entre área de atuação, localização e atributos para identificar sites e blogs onde possa conquistar links. O restante do processo é igual aos descritos anteriormente, liste todos os sites relevantes em sua planilha de link building e comece a entrar em contato.
Conclusão
Caso não tenham percebido, para executar essas três técnicas não é necessário nenhuma ferramenta paga, dá para fazer tudo usando o Google, uma planilha de Google Docs e a criatividade da sua equipe, seja ela inhouse ou em uma agência.
Observem que com essas três técnicas não servem apenas para grandes empresas com executivos famosos e milhares de menções. É possível aplicá-las para qualquer tipo e tamanho de empresa, de Startup à empresas multinacionais de capital aberto.
Happy Link Building.
Inspirando no Whiteboard Friday: https://moz.com/blog/link-building-tactics-to-acquire-50-links