Daria Manshina

Como colocar seu negócio local no topo de SERP (para todos os dispositivos)

Alguns dias atrás lembrei de uma pizzaria muito boa que visitei faz um ano. Tentei encontrar o endereço enquanto estava a caminho para trabalho e não obtive resultados. Será queelesfecharam a loja? Acabei encontrando o lugar por acaso, enquanto estava passeando pelo bairro. Eles tinham site sim, só que ele não aparecia no Google, precisei digitar o domínio para acessá-lo.  

Por curiosidade tentei pesquisar a mesma pizzaria no meu notebook e dessa vez o lugar apareceu em 3ra posição.

Conclui que o site não estava tão bem otimizado para Mobile quanto para Desktop e achei estranho. Sim, muita gente pede pizza a partirde Desktop, no entantomuitosprocuramlugar para sair no Mobile e ainda existem aqueles que pedem pizza no caminho para casa, para que o pedidocheguejunto comeles.

Decidi criar um plano de como melhorar seus ranqueamentos no Mobile e espero que você também muito em breve vai aparecer nas primeiras posições de telas móveis.

Prepare Seu Site

Antes de começar a trabalhar com os SERPs de Mobile é importante verificar se o seu site está preparado. A interface e a experiência do usuário é tão importantequanto a rastreabilidade. No final, de nada adianta aparecer no topo do Google melhoraseos usuários não conseguem encontrar o que precisam no seu site?

Aposteem User-Friendly

Ao otimizar a aparência móvel do seu site, foque mais em seus clientes que em seus ranqueamentos. Imagens bonitas e descrições curtas juntos com um visual limpo e simples manterão a atenção do usuário por mais tempo.

Avalieseusite do ponto de vista de CTAs. Todos os botões importantes são fáceis de alcançar? O processo de compra exige passar por uma aventura de 10 passos ou uma experiência simples que pode ser concluída em dois cliques? Certifique-se de que todos os formulários são clicáveis e podem ser visualizados em qualquer tela sem muito esforço.

Principaisproblemasde Implementação de Mobile

Agora você precisa garantir que qualquer crawler consiga rastrear facilmente o seu site. Para isso vamos configurar a ferramenta SEMrush Site Audit, colocando “mobile” no campo de dispositivo para descobrir se existe algum problema técnico que pode impedir a sua ascensão nos SERPs.

Os erros identificados vão depender da configuração do seu site Mobile.

Se você optar por design responsivo, o erro que mais prejudica o desempenho é a falta de Viewport tag.

Para concertar o erro é necessário adicionar um meta tag específica à <head>:

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

Para saber mais sobre implementação de viewport confiraesse artigo.

Caso o seu site for muito pesado para dispositivos móveis, com muitas informações e algumas páginas que não servem para celular, você pode optar por criar uma versão separada do seu site para a experiência mobile (m.example.com).

Se você escolher essa estratégia não se esquece de colocar um link para a versão completa do site para os usuários que podem querer visualizar as informações que você não incluiu na versão móvel.

O erro mais frequente de versões móveis de sites são erros 4xx, já que muitas vezes ao construir o site pessoas se esquecem de colocar redirecionamentos nos lugares corretos. Esses erros também podem ser encontrados no relatório de Site Audit.

Independente da configuração da versão móvel que você escolher, a velocidade de carregamento tem o papel crucial na experiência do usuário e nos ranqueamentos.

Existem alguns fatores principais que influenciam a velocidade de carregamento. A ferramenta de Site Audit traz informações sobre erros de velocidade de carregamento, HTML, erros de Flash ou de uso de <iframe>.

Lembre-se que seus usuários querem ver um site visualmente agradável, contendo todas as informações necessárias (por exemplo, endereço, cardápio, ofertas etc), sem muitos anúncios e que carrega em questão de segundos mesmo no dispositivo móvel.

Melhoreseu Código

Agora que o seu site já está pronto, vamos prepará-lo para interação com o Google. O nosso objetivo aqui é fazer com que o nosso site torna-se Google-friendly.

Provavelmente você já ouviu falar que que existem certas marcações de HTML que podem ajudar nessa jornada.

A marcação Schema markup, por exemplo, ajuda a aumentar a legibilidade do seu site para máquinas de busca e crawlers e os faz entender e acreditar que o seu site é o resultado mais relevante para uma pesquisa específica.

Ela permite definir o conteúdo do seu site, comunicando para o Google que o seu site contém receitas, música, vídeos, informações sobre um negócio local, uma pessoa, um evento etc. Para cada tipo de conteúdo (praticamente) existe uma combinação de tags de marcação que permite o Google a classificar seu conteúdo.

<metacharset=“utf-8”><meta http-equiv=“x-ua-compatible” content=“ie=edge”><title>Rio de Janeiro, RJ Pizzaria | Home | Melhor Pizza do Baiiro </title><meta name=“description” content=“Melhor Pizza do Bairro é umapizzariade pizza caseira, massas e risottos.&amp;nbsp;“><meta name=“viewport” content=“width=device-width, initial-scale=1.0">

Se o seu objetivo for aparecer nos resultados locais não se esqueça de adicionar sua localização nos title tags e descrições. Isso é a primeira dica para ranquear bem nos SERPs locais

Melhore a Visibilidade

Agora que você já sabe que o seu site é saudável e pronto para ser rastreado, vamos trabalhar a visibilidade dele nos SERPs de Mobile.

Esseprocedimento para Mobile é diferente do Desktop. Não basta só chegar na primeira página do Google, você precisa estar no resultado 0.

O principal problema é que mesmo se você estiver entre os primeiros 3 resultados o usuário pode não chegar até o seu site.

Para entender o porquê disso, vamos ver um screenshot de resultados de pesquisa de “pizza em são paulo”

Como você pode ver o melhor jeito de aparecer bem e ser visto pelos usuários é de aparecer nos resultados de Pacote Local.

Para chegar aqui não basta só ter conteúdo otimizado, você também precisa dedicar tempo e esforço e trabalhar com:

  • Diretórios empresariais

  • Listasde negócios

  • Sites locaiscom links para o seu site

  • Comentários e resenhas de usuários

Diretórios empresariaisvieram para substituir as Páginas Amarelas, a solução do século passado. Internet oferece uma grande variedade deles, mas você não precisa aparecer em cada uma delas. Aposte nos principais (Foursquare, Yelp, TripAdvisor) ou pesquise para encontrar os diretórios mais usados da sua área.

Você também pode trabalhar com sites que publicam notícias locais, informações sobre empresas locais e blogs da sua área. Entre em contato com eles para obter backlinks e resenhas favoráveis.

Verifique seus perfis de Facebook, Yelp e Tripadvisor - seus dados nesses sites devem estar completos, consistentes e atualizados. Preencha seu endereço, telefone e horários de trabalho, verifique o marcador no mapa. Para se destacar você pode optar por um marcador customizado .

Monitore o seu Desempenho

Ok, você chegou nas posições altas de SERPs e agora está aparecendo nos resultados de Pacote Local.

Chegou a hora de monitorar o seu desempenho. Já reparou que o Google está retirando links de sites exibidos no Pacote Local, dificultando o monitoramento de seus ranqueamentos locais.

Mas mesmo assim, a SEMrush pode te ajudar. Recentemente lançamos um novo recurso da ferramenta Position Tracking: ao configurar a ferramenta insira o nome exatamente da mesma forma como ele aparece em Google My Business. Esteja atento com o usode maiúsculas e minúsculas, se no diretório do Google seu negócio aparececomo Melhor Pizza do Bairro, tenha cuidado para não configurar a ferramentade Position Tracking para rastrear “melhor pizza do bairro”

Não se esqueça de continuar a otimizar para suas palavras-chave principais. Adicione essas palavras à sua campanha de Position Tracking para descobrir quais palavras-chave foram parar em quais SERP features.

Escolhe a opção Pacote Local (Local Pack) no menu. A lista vai mostrar as palavras-chave que apareceram nesse recurso. Mas e o seu site, será que foi parar no Pacote Local?

Selecione o seu domínio e filtra as palavras-chave que ainda não te trouxeram ranqueamentos no Pacote Local. Agora você tem a lista de palavras-chave que potencialmente podem te trazer mais posições nos SERPs locais com quais pode trabalhar.

Mais um relatório fantástico da ferramenta Position Tracking é o “Dispositivos e Localizações”. Ele permite rastrear a tendência da sua visibilidade em todos os dispositivos para quais você configurou a ferramenta de Position Tracking.

Ele também mostra a diferença entre as posições de todas as palavras-chave que você está monitorando em todos os dispositivos e todos os locais que você adicionou.

O relatório de Dispositivos e Localizações também permite obter obter informações sobre todas suas posições, inclusive no Pacote Local.

Atenção: o relatório Dispositivos e Localizações só é disponível para plano Guru e os planos acima.  

Conclusão

Para ranquear bem para as pesquisas relevantes você precisa investir muito tempo e esforço. A ferramenta Position Tracking consegue economizar seu tempo e te ajudar a encontrar os principais pontos que exigem sua atenção, para facilitar seu trabalho.

Mas não se esqueça que um negócio local precisa se preocupar com os clientes antes de tudo. Cuide deles, e eles vão trazer retorno com a publicidade boca-a-boca e comentários de 5 estrelas. O mais feliz você deixar o seu cliente, o mais ele fará por você.

Faça análise de SERP features

De suas palavras-chave

Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com) Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

Comentários

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Parabéns Daria Manshina. ajudou a esclarecer algumas duvidas sobre Position Tracking. Obrigado!
Richard Portela
Obrigada, Richard, fico feliz que consegui ajudar! Sempre à disposição.