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O que é uma auditoria de SEO?
Uma auditoria de SEO é o processo de avaliação do grau de otimização do seu site para os mecanismos de pesquisa. Ele identifica erros que podem impedir que seu site seja bem classificado e oportunidades que podem ajudar você a ganhar mais visibilidade.
Uma auditoria de SEO geralmente abrange áreas como:
- Indexação e rastreabilidade
- Experiência do usuário
- Arquitetura do site
- Avaliação comparativa da concorrência
- Pesquisa de palavras-chave
- SEO on-page
- Perfil de backlinks
Basicamente, é uma "verificação geral da saúde" de um site.
Ferramentas de auditoria de SEO
Uma auditoria de site de SEO eficaz baseia-se em dados concretos sobre a integridade técnica, o tráfego e o perfil de backlinks do seu site (e dos sites de seus concorrentes).
As duas ferramentas mais importantes que ajudarão você a fazer isso são:
- Google Search Console: um conjunto de painéis e relatórios do Google que permite que você monitore e solucione quaisquer problemas relacionados à presença do seu site no Google
- Semrush: um conjunto completo de ferramentas de SEO que fornece uma visão abrangente do desempenho do seu site e ajuda você a aprimorá-lo em todas as áreas cruciais de SEO
Nas próximas etapas, veremos mais detalhadamente como fazer uma auditoria de SEO usando essas ferramentas.
Dica: inscreva-se em uma conta gratuita da Semrush (não é necessário cartão de crédito) para acompanhar as etapas deste guia.
Como fazer uma auditoria de SEO
1. Verifique se há problemas de indexação2
As páginas que não são indexadas não estão no banco de dados do Google. O Google não pode classificá-los.
Para saber se suas páginas foram indexadas, verifique se há problemas diretamente no Google Search Console.
Vá para o relatório "Pages" (Páginas) na seção "Index" (Índice) no menu à esquerda. Aqui, você pode ver um gráfico de todas as páginas com base em seu status de indexação.
Abaixo, você verá uma lista de motivos pelos quais as páginas não foram indexadas.
Examine todos os motivos listados, um a um. Inspecione as páginas que se enquadram nesses motivos.
Lembre-se de que nem todas as páginas precisam ser indexadas - somente aquelas que você deseja classificar nos resultados de pesquisa. Portanto, é completamente normal que você tenha alguns URLs que não são indexados.
Aqui estão alguns exemplos de URLs que não precisam ser indexados:
- Páginas com redirecionamentos
- Páginas de administração
- Páginas alternativas com tags canônicas
- Páginas de feed
Se você encontrar uma página que deveria estar indexada, mas não está, corrija o problema seguindo as diretrizes do Google. Quando terminar, clique no botão "Validate Fix" (Validar correção).
Aqui:
Como alternativa, você pode simplesmente pegar um URL específico e inseri-lo na barra de pesquisa superior no painel do Google Search Console.
Você verá o status do URL. Você também pode solicitar que o Google indexe o URL clicando no link "Request Indexing" (Solicitar indexação).
Se você tiver alterado substancialmente a página, poderá solicitar a indexação novamente. Mesmo que a página já esteja indexada.
Você também pode encontrar problemas de indexação (e outros 140 problemas técnicos de SEO ) com a Auditoria do site.
Rastreie seu site e vá até a guia "Issues" (Problemas).
Esses são todos os erros, avisos e notificações que prejudicam o desempenho de SEO do seu site.
Agora, selecione "Indexability" (Indexabilidade) no menu suspenso "Category" (Categoria) para ver apenas os problemas de indexação.
Leia mais:
- Índice do Google: Como fazer com que seu site seja indexado pelo Google
- Rastreabilidade & Indexabilidade: O que são & Como afetam o SEO
2. Verifique se há versões duplicadas do site3
É essencial garantir que o Google esteja indexando apenas uma versão do seu site.
Seu site pode estar em várias versões de um URL (dependendo se há WWW no domínio e se o site usa HTTPS).
Para um mecanismo de pesquisa, todas essas são versões diferentes do site:
- http://www.yoursite.com
- http://yoursite.com
- https://www.yoursite.com
- https://yoursite.com
Se o seu site for executado em mais de uma dessas versões de URL, isso poderá causar muitos problemas de rastreamento, indexação e classificação. Especialmente porque o Google os considerará duplicados.
Além disso, ter várias versões do seu site pode diluir o PageRank, o que também pode ter um impacto negativo nas classificações de SEO.
Você pode verificar isso facilmente:
Basta inserir todas as versões do seu site em um navegador da Web.
Você deve ser redirecionado automaticamente para a versão preferida.
Por exemplo, se a sua versão de URL preferida for https://yoursite.com, você deverá ser redirecionado para ela se inserir qualquer outra versão no navegador.
Se você puder acessar seu site por meio de várias versões, use um redirecionamento 301 para as outras versões.
Leia mais:
3. Conduza um rastreamento do site4
Uma boa auditoria de SEO é baseada em rastreamento.
Isso significa que você deve ser capaz de simular a maneira como o Google rastreia suas páginas. E veja todos os problemas relacionados a essas páginas da maneira como o Google os vê.
Para fazer isso, você precisará de uma ferramenta de auditoria de SEO do site, como o Site Audit.
Primeiro, você criará um projeto e configurará a auditoria.
Há várias configurações nessa etapa. Você pode consultar este guia para ajudá-lo a passar por isso.
Quando você terminar, clique no botão "Start Site Audit" (Iniciar auditoria do site).
Com base no número de páginas rastreadas, pode demorar um pouco até que você termine. Quando isso for feito, você receberá um e-mail informando-o.
O painel de auditoria tem a seguinte aparência:
A principal métrica à qual você deve prestar atenção é a pontuação de integridade do site.
É um indicador geral da saúde do SEO do seu site com base no número e na gravidade dos problemas encontrados.
Em seguida, você verá os problemas divididos em três categorias:
- Erros
- Avisos
- Advertências
Isso ajudará você a priorizar as correções. Corrija os erros primeiro, depois os avisos e, por fim, as notificações.
Você também encontrará "Relatórios temáticos" que o ajudarão a examinar mais de perto vários aspectos do SEO técnico:
Vamos nos aprofundar em alguns deles nas etapas a seguir.
No entanto, o principal objetivo da ferramenta Auditoria do site é ajudar você a ver todos os problemas em um só lugar.
Para fazer isso, clique na guia "Issues" (Problemas):
Você encontrará uma lista completa de todos os problemas. Analise-os um a um e comece a abordá-los.
Clique em cada problema para exibir a lista de todos os URLs afetados.
Aqui estão alguns exemplos de problemas que você pode encontrar:
- Problemas de rastreabilidade: por exemplo, algumas páginas retornaram o código de status 5xx.
- Problemas de redirecionamento: por exemplo, alguns de seus redirecionamentos estão em loop
- Problemas com o mapa do site: por exemplo, algumas páginas incorretas foram encontradas no mapa do site
- Problemas com HTTPS: por exemplo, páginas HTTPS vinculadas a páginas HTTP
- Problemas de links internos: por exemplo, você tem links internos quebrados (não funcionais)
- Problemas de SEO na página: por exemplo, você não tem tags de título para algumas páginas
- Problemas de marcação: por exemplo, algumas marcações de dados estruturados não estão em conformidade com as diretrizes do Google
- Problemas de desempenho: por exemplo, algumas páginas carregam lentamente
Alguns desses problemas são muito fáceis de corrigir. Alguns podem exigir uma solução mais complexa.
Se você não tiver certeza por onde começar, a ferramenta oferece uma explicação e um breve guia de "como fazer" para cada problema.
Basta clicar em "Por que e como corrigi-lo".
Observação:
Você não precisa esperar até a próxima auditoria de SEO para usar o Site Audit. Execute a ferramenta Auditoria do site regularmente para acompanhar seu progresso e descobrir novos problemas que possam ter surgido desde o último rastreamento. E para aqueles que têm sites maiores, leia algumas de nossas dicas sobre auditorias de SEO para empresas.
4. Verifique se há ações manuais5
Se o seu site violar as políticas de spam do Google, ele poderá receber uma ação manual do Google.
Uma ação manual significa que as classificações do seu site cairão até que o Google revogue a ação. Isso pode ser feito no nível da página ou em todo o site.
Alguns motivos pelos quais você pode ter recebido uma ação manual incluem:
- Recheio de palavras-chave
- Links não naturais ( de e para seu site)
- Vários tipos de spam
- Conteúdo superficial com pouco ou nenhum valor agregado
Você pode verificar se recebeu uma ação manual no Google Search Console.
No menu do lado esquerdo, você verá uma seção "Security and Manual Actions" (Segurança e ações manuais) e, dentro dela, um link "Manual actions" ( Açõesmanuais ).
Clique nele e você chegará a uma página em que verá o status.
Com sorte, você verá uma marca verde que mostra que nenhum problema foi detectado.
Se houver uma ação manual contra o seu site, você precisará corrigir os problemas e fazer uma solicitação de reconsideração. Consulte o guia de ações manuais do Google para obter mais detalhes.
Por exemplo, se você recebeu uma ação manual como resultado da compra de backlinks ("Links não naturais para o seu site"), precisará se livrar desses backlinks entrando em contato com os webmasters ou rejeitando-os.
Leia mais:
5. Verifique problemas de compatibilidade com dispositivos móveis6
Vivemos em um mundo que prioriza os dispositivos móveis e, se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, há uma boa chance de você não estar colocando a experiência do usuário em primeiro lugar.
A compatibilidade com dispositivos móveis é um dos principaissinais de experiência de página para o Google.
Na verdade, ele tem sido um fator de classificação desde 2015. Isso significa que ele pode influenciar diretamente sua capacidade de classificação nos resultados de pesquisa.
Você pode verificar se há algum problema no relatório de usabilidade móvel no Google Search Console.
Basta clicar em "Mobile Usability" ( Usabilidademóvel ) na seção "Experience" (Experiência) no menu à esquerda.
Aqui, você encontrará uma visão geral rápida da usabilidade de suas páginas ao longo do tempo:
O relatório também listará todos os problemas relacionados à compatibilidade com dispositivos móveis.
Como esta:
Você pode expandir cada edição para ver todas as páginas afetadas.
Siga as instruções da Central de Ajuda do Search Console do Google para corrigir os problemas.
Depois de corrigido, você pode validar a correção para garantir que o Google verifique novamente a página e confirme que o problema foi resolvido.
Leitura adicional:
6. Analise a velocidade do site7
É mais importante do que nunca que seu site seja carregado rapidamente. A velocidade da página também tem sido um fator de classificação há muito tempo. Portanto, ele pode ajudar você a ter uma classificação mais alta no Google.
Além disso, é um importante fator de experiência do usuário. Observando o comportamento dos usuários, os dados mostram que quanto mais lento for o carregamento de uma página, maior será a chance de um usuário sair do site.
Para verificar a velocidade do seu site, acesse o relatório "Desempenho do site" no painel de Auditoria do site.
Aqui:
Aqui, você verá uma lista de todos os problemas que afetam o tempo de carregamento do seu site.
Para saber mais sobre um problema e como resolvê-lo, clique em "Por que e como corrigi-lo".
Resolva o máximo de problemas que você puder. E você verá a velocidade do seu site (e as classificações) melhorar.
Leia mais:
7. Analise seus Core Web Vitals8
Em 2020, o Google introduziu três novas métricas relacionadas à velocidade da página e à experiência do usuário:
- Largest Contentful Paint (LCP): mede o tempo que você leva para carregar a maior parte da página
- Atraso da primeira entrada (FID): mede o atraso entre a primeira interação do usuário com uma página e a resposta do navegador a ela
- Cumulative Layout Shift (CLS): mede o quanto o layout da página muda para o usuário, bem como a estabilidade visual
Juntos, eles são chamados de Core Web Vitals.
Como os Core Web Vitals são um fator de classificação, a verificação dessas métricas para suas páginas principais deve definitivamente fazer parte da auditoria de SEO do site.
O Google Search Console vem em seu socorro novamente.
Vá para o relatório "Core Web Vitals" na seção "Experience" (Experiência) no menu à esquerda.
Você verá os relatórios "Desktop" e "Mobile" listando todos os problemas e as páginas afetadas.
Esses relatórios fornecerão a você insights detalhados sobre quaisquer problemas do Core Web Vitals que seu site possa ter.
A ferramenta distingue entre páginas que têm problemas graves ("URLs ruins") e aquelas que precisam apenas de algumas melhorias.
Examine os problemas e siga as instruções sobre como corrigi-los.
Há também um relatório dedicado do Core Web Vitals na Auditoria do site.
Basta clicar no widget "Core Web Vitals" no painel.
E você verá um detalhamento de cada métrica.
Como esta:
Se você rolar para baixo, verá uma tabela chamada "Analyzed Pages" (Páginas analisadas).
Aqui você encontra todas as métricas em uma única página e acompanha o seu progresso ao longo do tempo.
Você também pode selecionar manualmente 10 URLs para verificar se há problemas do Core Web Vitals. Basta clicar no botão "Editar lista".
Em seguida, edite a lista como você desejar. E clique em "Comparar".
8. Analise seus links internos9
Os links internos são uma parte essencial do SEO por três motivos:
- Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear seu site
- Eles ajudam os usuários a navegar pelo seu site
- Elas ajudam você a direcionar o link equity (também chamado de "autoridade" ou "link juice") para as páginas mais importantes
Há um relatório na Auditoria do site dedicado a problemas de links internos. Clique em "Internal Linking" ( Vinculaçãointerna ) na lista de "Thematic Reports" (Relatórios temáticos):
Você obterá uma lista de problemas relacionados a links internos e dicas sobre como corrigi-los.
O relatório também fornecerá a você uma visão geral útil das suas páginas com base no Internal LinkRank (ILR), uma métrica que mede o grau de interligação de uma página.
A análise de cada categoria ajudará você a identificar dois tipos de páginas:
- Páginas importantes que não recebem links internos suficientes (para que você possa apontar mais links internos para elas)
- Páginas com bom ILR (para que você possa usá-las para distribuir o valor do link para outras páginas)
Leia mais:
9. Verifique seu tráfego orgânico10
Tráfego orgânico significa visitantes que chegam ao seu site depois de clicar em resultados de pesquisa não pagos ("orgânicos").
Esse é um dos indicadores mais importantes do sucesso do seu site quando se trata de SEO.
Para ver seu tráfego orgânico, acesse o Google Search Console e abra o relatório " Resultadosda pesquisa " na seção "Desempenho" do menu.
Há quatro métricas principais no relatório.
A métrica que será mais interessante nesse contexto é "Total de cliques" - quantas vezes um usuário clicou no seu site durante o período especificado.
Há várias maneiras de configurar o relatório para ver os dados que você precisa.
Por exemplo, você pode visualizar os resultados por consultas, páginas, dispositivos e países:
Esses relatórios fornecerão a você muitas informações úteis sobre o tráfego orgânico do seu site. E ajudar você a estabelecer pontos de referência e acompanhar seu progresso.
Dica: Leia o guia do Google sobre o relatório de desempenho da pesquisa para saber mais sobre o relatório e suas funções.
Leia mais:
10. Compare com os concorrentes11
Uma boa auditoria de SEO também deve ajudá-lo a ver onde você está em comparação com seus concorrentes.
Uma ótima maneira de começar é usar a Visão geral do domínio.
Primeiro, digite seu domínio, país e clique em "Search:" (Pesquisar).
Em seguida, vá para a guia "Compare domains" (Comparar domínios).
Aqui, você pode selecionar até quatro domínios de concorrentes. Se você não tiver certeza de quem são seus principais concorrentes, escolha os domínios sugeridos pela ferramenta.
E clique em "Comparar".
A ferramenta fornecerá a você uma comparação sólida das principais métricas dos domínios selecionados. Elas lhe darão uma boa visão geral de onde você está ficando para trás ou se destacando.
Para obter a melhor visão geral, concentre-se nessas métricas:
- Authority Score (Pontuação de autoridade): a qualidade geral do domínio em uma escala de 1 a 100 (com base em backlinks, tráfego de pesquisa e outros fatores)
- Tráfego orgânico: a quantidade de tráfego orgânico que o domínio recebe
- Palavras-chave orgânicas: mostra para quantas palavras-chave o domínio está classificado
- Domínios de referência: mostra quantos domínios diferentes têm links para o domínio analisado (isso fornece uma imagem melhor para comparação do que o número geral de backlinks).
Nas próximas duas etapas, veremos como levar a pesquisa de concorrentes para o próximo nível. E tire o máximo proveito das palavras-chave e dos dados de backlinks de seus concorrentes.
11. Encontre palavras-chave que você não usa12
A auditoria de SEO é uma ótima oportunidade para você analisar as palavras-chave que seus concorrentes almejam. E se você está perdendo alguma oportunidade.
Abra a ferramentaKeywordGap e insira seu domínio e até quatro domínios de concorrentes. Em seguida, clique em "Comparar".
A ferramenta comparará os conjuntos de palavras-chave para os quais os domínios analisados estão classificados.
Role para baixo até a lista de palavras-chave e dê uma boa olhada nas guias "Missing" (ausente) e "Weak" (fraco):
- Faltam: palavras-chave para as quais seus concorrentes se classificam (mas você não)
- Fraco: palavras-chave para as quais seus concorrentes têm classificação superior à sua
A lista provavelmente revelará algumas oportunidades de palavras-chave ocultas que você talvez não tenha considerado.
12. Encontre oportunidades perdidas de backlinks13
Da mesma forma que você usa a ferramenta Lacuna de palavras-chave para encontrar grandes oportunidades de palavras-chave, você pode usar a ferramenta Lacuna de backlinks para encontrar oportunidades de backlinks.
Insira seu domínio e os domínios de até quatro concorrentes. E clique em "Encontrar clientes potenciais".
A ferramenta mostrará uma lista de domínios com links para seus concorrentes, mas não para você:
Esses são domínios que têm muito mais probabilidade de criar links para o seu site, pois já estão criando links para sites semelhantes (seus concorrentes).
Clique na seta ao lado do número que indica o número de backlinks de um determinado domínio.
Isso expande a exibição para mostrar páginas específicas com links para seus concorrentes. Assim como o texto âncora e os URLs de destino.
Agora, você pode tentar replicar esses backlinks.
Selecione os que são relevantes para seu site e clique no botão "Start outreach" (Iniciar divulgação) no canto superior direito.
Isso enviará os clientes potenciais selecionados para a ferramenta Link Building, onde você poderá configurar um novo projeto para o seu domínio.
A ferramenta ajudará você:
- Encontre perspectivas de backlinks de várias fontes
- Entre em contato com os proprietários do domínio e peça a eles backlinks
- Acompanhe o progresso de suas campanhas de divulgação
Leia mais:
- Link Building para SEO: O guia para iniciantes
- Estratégias de link building: 8 maneiras de criar links
13. Faça auditoria e melhore suas principais páginas14
Um rastreamento geral do site ajudará você a encontrar problemas técnicos em todo o seu site.
No entanto, também é bom dar uma olhada mais de perto em páginas específicas (especialmente as mais importantes para você), analisar seu desempenho e encontrar maneiras de melhorá-las.
Basicamente, uma auditoria de SEO na página.
Uma ferramenta útil chamada On Page SEO Checker ajudará você com isso.
Configure o projeto e preencha suas páginas e as palavras-chave de destino delas.
Você pode permitir que a ferramenta encontre as páginas e as palavras-chave automaticamente ou preenchê-las manualmente.
Você não precisa verificar todas as suas páginas. Em vez disso, concentre-se naqueles que:
- Gerar o maior número de conversões
- Direcione as palavras-chave que são mais importantes para sua empresa
A ferramenta comparará seus dados com os dos concorrentes mais bem classificados e fornecerá dicas e recomendações práticas para melhorar suas classificações em várias áreas de auditoria de SEO na página:
Para verificar as ideias de uma página específica, vá para a guia "Optimization Ideas" ( Ideiasde otimização ). E clique no botão verde com o número de ideias ao lado do URL da página:
Você receberá uma lista detalhada de todas as sugestões (com dicas e níveis de dificuldade):
Leia mais:
14. Monitore os posicionamentos
O uso de uma ferramenta de rastreamento de classificação é uma das melhores maneiras de acompanhar sempre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa orgânica.
Essas ferramentas permitem que você:
- Acompanhe as classificações do seu site para as palavras-chave que interessam a você
- Verifique como as classificações da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) mudam em vários locais geográficos
- Compare suas classificações com as de seus concorrentes
- Receba alertas sobre qualquer alteração importante nas classificações do seu site
Para configurar o monitoramento de classificação, abra a ferramenta de monitoramento de posição da Semrush e insira seu domínio.
As configurações básicas permitirão que você defina o mecanismo de pesquisa, o dispositivo e os parâmetros de localização para o rastreamento.
Em seguida, você será solicitado a inserir as palavras-chave que deseja rastrear.
Você pode inseri-los manualmente, importá-los de um arquivo externo ou usar as sugestões oferecidas pela Semrush.
Com seu projeto de monitoramento de posição recém-criado, você pode monitorar todos os movimentos em suas classificações em um só lugar.
Para configurar alertas, clique no ícone de sino no canto superior direito.
Aqui, você pode configurar vários acionadores (por exemplo, uma palavra-chave que entra nos 10 principais resultados) e receber notificações instantâneas sobre essas alterações em seu e-mail.
Próximas etapas
Uma auditoria de SEO do site é um ótimo começo para você ter sucesso com SEO. E agora?
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