Como realizar uma auditoria completa de SEO (em 14 etapas)

Vlado Pavlik

Ago 02, 202418 min de leitura
Dicas de auditoria de SEO
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ÍNDICE

Para tornar nosso conteúdo acessível a mais usuários, traduzimos este artigo do inglês usando a tradução automática. Clique aqui para ler o artigo original. Se você notar algum problema com o conteúdo, não hesite em entrar em contato conosco pelo report-osteam@semrush.com.

O que é uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é o processo de avaliação do grau de otimização do seu site para os mecanismos de pesquisa. Ele identifica erros que podem impedir que seu site seja bem classificado e oportunidades que podem ajudar você a ganhar mais visibilidade.

Uma auditoria de SEO geralmente abrange áreas como:

  • Indexação e rastreabilidade 
  • Experiência do usuário
  • Arquitetura do site
  • Avaliação comparativa da concorrência
  • Pesquisa de palavras-chave
  • SEO on-page
  • Perfil de backlinks

Basicamente, é uma "verificação geral da saúde" de um site.

Ferramentas de auditoria de SEO

Uma auditoria de site de SEO eficaz baseia-se em dados concretos sobre a integridade técnica, o tráfego e o perfil de backlinks do seu site (e dos sites de seus concorrentes).

As duas ferramentas mais importantes que ajudarão você a fazer isso são: 

  • Google Search Console: um conjunto de painéis e relatórios do Google que permite que você monitore e solucione quaisquer problemas relacionados à presença do seu site no Google
  • Semrush: um conjunto completo de ferramentas de SEO que fornece uma visão abrangente do desempenho do seu site e ajuda você a aprimorá-lo em todas as áreas cruciais de SEO

Nas próximas etapas, veremos mais detalhadamente como fazer uma auditoria de SEO usando essas ferramentas.

Dica: inscreva-se em uma conta gratuita da Semrush (não é necessário cartão de crédito) para acompanhar as etapas deste guia.

Como fazer uma auditoria de SEO

1. Verifique se há problemas de indexação2

As páginas que não são indexadas não estão no banco de dados do Google. O Google não pode classificá-los.

Para saber se suas páginas foram indexadas, verifique se há problemas diretamente no Google Search Console.

Vá para o relatório "Pages" (Páginas) na seção "Index" (Índice) no menu à esquerda. Aqui, você pode ver um gráfico de todas as páginas com base em seu status de indexação. 

páginas indexadas e não indexadas

Abaixo, você verá uma lista de motivos pelos quais as páginas não foram indexadas.

Examine todos os motivos listados, um a um. Inspecione as páginas que se enquadram nesses motivos.

Por que as páginas não são indexadas?

Lembre-se de que nem todas as páginas precisam ser indexadas - somente aquelas que você deseja classificar nos resultados de pesquisa. Portanto, é completamente normal que você tenha alguns URLs que não são indexados.

Aqui estão alguns exemplos de URLs que não precisam ser indexados:

  • Páginas com redirecionamentos
  • Páginas de administração
  • Páginas alternativas com tags canônicas
  • Páginas de feed

Se você encontrar uma página que deveria estar indexada, mas não está, corrija o problema seguindo as diretrizes do Google. Quando terminar, clique no botão "Validate Fix" (Validar correção).

Aqui:

validar a indexação de fixação

Como alternativa, você pode simplesmente pegar um URL específico e inseri-lo na barra de pesquisa superior no painel do Google Search Console.

indexação de páginas

Você verá o status do URL. Você também pode solicitar que o Google indexe o URL clicando no link "Request Indexing" (Solicitar indexação).

Inspeção de url do console de pesquisa do Google

Se você tiver alterado substancialmente a página, poderá solicitar a indexação novamente. Mesmo que a página já esteja indexada.

inspeção de url de páginas indexadas

Você também pode encontrar problemas de indexação (e outros 140 problemas técnicos de SEO ) com a Auditoria do site. 

Rastreie seu site e vá até a guia "Issues" (Problemas). 

Guia "Problemas" na ferramenta Auditoria do site

Esses são todos os erros, avisos e notificações que prejudicam o desempenho de SEO do seu site.

Agora, selecione "Indexability" (Indexabilidade) no menu suspenso "Category" (Categoria) para ver apenas os problemas de indexação. 

"Indexabilidade" na lista suspensa "Categoria" destacada

Leia mais:

2. Verifique se há versões duplicadas do site3

É essencial garantir que o Google esteja indexando apenas uma versão do seu site. 

Seu site pode estar em várias versões de um URL (dependendo se há WWW no domínio e se o site usa HTTPS).

Para um mecanismo de pesquisa, todas essas são versões diferentes do site: 

  • http://www.yoursite.com
  • http://yoursite.com
  • https://www.yoursite.com
  • https://yoursite.com

Se o seu site for executado em mais de uma dessas versões de URL, isso poderá causar muitos problemas de rastreamento, indexação e classificação. Especialmente porque o Google os considerará duplicados.

Além disso, ter várias versões do seu site pode diluir o PageRank, o que também pode ter um impacto negativo nas classificações de SEO

Você pode verificar isso facilmente:

Basta inserir todas as versões do seu site em um navegador da Web. 

Você deve ser redirecionado automaticamente para a versão preferida. 

Por exemplo, se a sua versão de URL preferida for https://yoursite.com, você deverá ser redirecionado para ela se inserir qualquer outra versão no navegador.

redirecionar para a versão preferida do site

Se você puder acessar seu site por meio de várias versões, use um redirecionamento 301 para as outras versões. 

Leia mais:

3. Conduza um rastreamento do site4

Uma boa auditoria de SEO é baseada em rastreamento. 

Isso significa que você deve ser capaz de simular a maneira como o Google rastreia suas páginas. E veja todos os problemas relacionados a essas páginas da maneira como o Google os vê.

Para fazer isso, você precisará de uma ferramenta de auditoria de SEO do site, como o Site Audit.

Primeiro, você criará um projeto e configurará a auditoria.

configurações de auditoria do site

Há várias configurações nessa etapa. Você pode consultar este guia para ajudá-lo a passar por isso.

Quando você terminar, clique no botão "Start Site Audit" (Iniciar auditoria do site). 

Botão "Iniciar auditoria do site" destacado na página Configurações de auditoria do site

Com base no número de páginas rastreadas, pode demorar um pouco até que você termine. Quando isso for feito, você receberá um e-mail informando-o.

O painel de auditoria tem a seguinte aparência:

painel de auditoria do site

A principal métrica à qual você deve prestar atenção é a pontuação de integridade do site.

É um indicador geral da saúde do SEO do seu site com base no número e na gravidade dos problemas encontrados. 

pontuação de saúde do site

Em seguida, você verá os problemas divididos em três categorias:

  1. Erros
  2. Avisos
  3. Advertências

Isso ajudará você a priorizar as correções. Corrija os erros primeiro, depois os avisos e, por fim, as notificações.

Erros e avisos de auditoria do site

Você também encontrará "Relatórios temáticos" que o ajudarão a examinar mais de perto vários aspectos do SEO técnico:

auditoria de Site: Relatórios temáticos

Vamos nos aprofundar em alguns deles nas etapas a seguir.

No entanto, o principal objetivo da ferramenta Auditoria do site é ajudar você a ver todos os problemas em um só lugar.

Para fazer isso, clique na guia "Issues" (Problemas):

relatório de problemas de auditoria do local

Você encontrará uma lista completa de todos os problemas. Analise-os um a um e comece a abordá-los.

Clique em cada problema para exibir a lista de todos os URLs afetados.

auditoria do site urls afetados

Aqui estão alguns exemplos de problemas que você pode encontrar:

  • Problemas de rastreabilidade: por exemplo, algumas páginas retornaram o código de status 5xx.
  • Problemas de redirecionamento: por exemplo, alguns de seus redirecionamentos estão em loop
  • Problemas com o mapa do site: por exemplo, algumas páginas incorretas foram encontradas no mapa do site
  • Problemas com HTTPS: por exemplo, páginas HTTPS vinculadas a páginas HTTP
  • Problemas de links internos: por exemplo, você tem links internos quebrados (não funcionais)
  • Problemas de SEO na página: por exemplo, você não tem tags de título para algumas páginas
  • Problemas de marcação: por exemplo, algumas marcações de dados estruturados não estão em conformidade com as diretrizes do Google
  • Problemas de desempenho: por exemplo, algumas páginas carregam lentamente

Alguns desses problemas são muito fáceis de corrigir. Alguns podem exigir uma solução mais complexa.

Se você não tiver certeza por onde começar, a ferramenta oferece uma explicação e um breve guia de "como fazer" para cada problema.

Basta clicar em "Por que e como corrigi-lo". 

como corrigir o mapa do site

Observação

Você não precisa esperar até a próxima auditoria de SEO para usar o Site Audit. Execute a ferramenta Auditoria do site regularmente para acompanhar seu progresso e descobrir novos problemas que possam ter surgido desde o último rastreamento. E para aqueles que têm sites maiores, leia algumas de nossas dicas sobre auditorias de SEO para empresas.

4. Verifique se há ações manuais5

Se o seu site violar as políticas de spam do Google, ele poderá receber uma ação manual do Google.

Uma ação manual significa que as classificações do seu site cairão até que o Google revogue a ação. Isso pode ser feito no nível da página ou em todo o site.

Alguns motivos pelos quais você pode ter recebido uma ação manual incluem:

  • Recheio de palavras-chave
  • Links não naturais ( de e para seu site)
  • Vários tipos de spam
  • Conteúdo superficial com pouco ou nenhum valor agregado

Você pode verificar se recebeu uma ação manual no Google Search Console.

No menu do lado esquerdo, você verá uma seção "Security and Manual Actions" (Segurança e ações manuais) e, dentro dela, um link "Manual actions" ( Açõesmanuais ).

Clique nele e você chegará a uma página em que verá o status.

Com sorte, você verá uma marca verde que mostra que nenhum problema foi detectado.

ações manuais do console de pesquisa do Google

Se houver uma ação manual contra o seu site, você precisará corrigir os problemas e fazer uma solicitação de reconsideração. Consulte o guia de ações manuais do Google para obter mais detalhes.

Por exemplo, se você recebeu uma ação manual como resultado da compra de backlinks ("Links não naturais para o seu site"), precisará se livrar desses backlinks entrando em contato com os webmasters ou rejeitando-os

Leia mais:

5. Verifique problemas de compatibilidade com dispositivos móveis6

Vivemos em um mundo que prioriza os dispositivos móveis e, se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, há uma boa chance de você não estar colocando a experiência do usuário em primeiro lugar.

A compatibilidade com dispositivos móveis é um dos principaissinais de experiência de página para o Google. 

Na verdade, ele tem sido um fator de classificação desde 2015. Isso significa que ele pode influenciar diretamente sua capacidade de classificação nos resultados de pesquisa.

Você pode verificar se há algum problema no relatório de usabilidade móvel no Google Search Console.

Basta clicar em "Mobile Usability" ( Usabilidademóvel ) na seção "Experience" (Experiência) no menu à esquerda.

navegar até "Mobile Usability" no menu

Aqui, você encontrará uma visão geral rápida da usabilidade de suas páginas ao longo do tempo: 

console de pesquisa do google usabilidade móvel

O relatório também listará todos os problemas relacionados à compatibilidade com dispositivos móveis.

Como esta:

Problemas de usabilidade móvel

Você pode expandir cada edição para ver todas as páginas afetadas.

"Exemplos" de páginas afetadas

Siga as instruções da Central de Ajuda do Search Console do Google para corrigir os problemas. 

Depois de corrigido, você pode validar a correção para garantir que o Google verifique novamente a página e confirme que o problema foi resolvido.

Corrigir problemas de usabilidade móvel

Leitura adicional:

6. Analise a velocidade do site7

É mais importante do que nunca que seu site seja carregado rapidamente. A velocidade da página também tem sido um fator de classificação há muito tempo. Portanto, ele pode ajudar você a ter uma classificação mais alta no Google.

Além disso, é um importante fator de experiência do usuário. Observando o comportamento dos usuários, os dados mostram que quanto mais lento for o carregamento de uma página, maior será a chance de um usuário sair do site. 

importância da velocidade do site
Fonte: Think With Google

Para verificar a velocidade do seu site, acesse o relatório "Desempenho do site" no painel de Auditoria do site.

Aqui:

desempenho da auditoria do site

Aqui, você verá uma lista de todos os problemas que afetam o tempo de carregamento do seu site.

problemas de desempenho da auditoria do site

Para saber mais sobre um problema e como resolvê-lo, clique em "Por que e como corrigi-lo". 

“Por que e como corrigir essa seção

Resolva o máximo de problemas que você puder. E você verá a velocidade do seu site (e as classificações) melhorar. 

Leia mais:

7. Analise seus Core Web Vitals8

Em 2020, o Google introduziu três novas métricas relacionadas à velocidade da página e à experiência do usuário:

  • Largest Contentful Paint (LCP): mede o tempo que você leva para carregar a maior parte da página
  • Atraso da primeira entrada (FID): mede o atraso entre a primeira interação do usuário com uma página e a resposta do navegador a ela
  • Cumulative Layout Shift (CLS): mede o quanto o layout da página muda para o usuário, bem como a estabilidade visual

Juntos, eles são chamados de Core Web Vitals.

Principais dados vitais da web

Como os Core Web Vitals são um fator de classificação, a verificação dessas métricas para suas páginas principais deve definitivamente fazer parte da auditoria de SEO do site.

O Google Search Console vem em seu socorro novamente.

Vá para o relatório "Core Web Vitals" na seção "Experience" (Experiência) no menu à esquerda.

Você verá os relatórios "Desktop" e "Mobile" listando todos os problemas e as páginas afetadas.

Principais dados vitais da Web no console de pesquisa do Google

Esses relatórios fornecerão a você insights detalhados sobre quaisquer problemas do Core Web Vitals que seu site possa ter.

A ferramenta distingue entre páginas que têm problemas graves ("URLs ruins") e aquelas que precisam apenas de algumas melhorias.

Examine os problemas e siga as instruções sobre como corrigi-los. 

Há também um relatório dedicado do Core Web Vitals na Auditoria do site.

Basta clicar no widget "Core Web Vitals" no painel. 

Widget "Core Web Vitals" destacado

E você verá um detalhamento de cada métrica.

Como esta:

Relatório vital da web principal

Se você rolar para baixo, verá uma tabela chamada "Analyzed Pages" (Páginas analisadas). 

Aqui você encontra todas as métricas em uma única página e acompanha o seu progresso ao longo do tempo. 

"Tabela "Páginas analisadas 

Você também pode selecionar manualmente 10 URLs para verificar se há problemas do Core Web Vitals. Basta clicar no botão "Editar lista". 

Botão "Editar lista" destacado no canto superior esquerdo

Em seguida, edite a lista como você desejar. E clique em "Comparar".

"Página "Editar lista

Os links internos são uma parte essencial do SEO por três motivos:

  1. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear seu site
  2. Eles ajudam os usuários a navegar pelo seu site
  3. Elas ajudam você a direcionar o link equity (também chamado de "autoridade" ou "link juice") para as páginas mais importantes

Há um relatório na Auditoria do site dedicado a problemas de links internos. Clique em "Internal Linking" ( Vinculaçãointerna ) na lista de "Thematic Reports" (Relatórios temáticos):

Relatório de links internos de auditoria do site

Você obterá uma lista de problemas relacionados a links internos e dicas sobre como corrigi-los.

auditoria do site problemas de links internos

O relatório também fornecerá a você uma visão geral útil das suas páginas com base no Internal LinkRank (ILR), uma métrica que mede o grau de interligação de uma página.

classificação de links internos

A análise de cada categoria ajudará você a identificar dois tipos de páginas:

  1. Páginas importantes que não recebem links internos suficientes (para que você possa apontar mais links internos para elas)
  2. Páginas com bom ILR (para que você possa usá-las para distribuir o valor do link para outras páginas)

Leia mais:

9. Verifique seu tráfego orgânico10

Tráfego orgânico significa visitantes que chegam ao seu site depois de clicar em resultados de pesquisa não pagos ("orgânicos").

Esse é um dos indicadores mais importantes do sucesso do seu site quando se trata de SEO. 

Para ver seu tráfego orgânico, acesse o Google Search Console e abra o relatório " Resultadosda pesquisa " na seção "Desempenho" do menu. 

resultados de pesquisa de desempenho no console de pesquisa do Google

Há quatro métricas principais no relatório.

A métrica que será mais interessante nesse contexto é "Total de cliques" - quantas vezes um usuário clicou no seu site durante o período especificado.

cliques de desempenho do console de pesquisa do Google

Há várias maneiras de configurar o relatório para ver os dados que você precisa.

Por exemplo, você pode visualizar os resultados por consultas, páginas, dispositivos e países:

Categorias de relatórios do console de pesquisa do Google

Esses relatórios fornecerão a você muitas informações úteis sobre o tráfego orgânico do seu site. E ajudar você a estabelecer pontos de referência e acompanhar seu progresso. 

Dica: Leia o guia do Google sobre o relatório de desempenho da pesquisa para saber mais sobre o relatório e suas funções.

Leia mais:

10. Compare com os concorrentes11

Uma boa auditoria de SEO também deve ajudá-lo a ver onde você está em comparação com seus concorrentes.

Uma ótima maneira de começar é usar a Visão geral do domínio.

Primeiro, digite seu domínio, país e clique em "Search:" (Pesquisar).

ferramenta de visão geral do domínio

Em seguida, vá para a guia "Compare domains" (Comparar domínios).

Aqui, você pode selecionar até quatro domínios de concorrentes. Se você não tiver certeza de quem são seus principais concorrentes, escolha os domínios sugeridos pela ferramenta.

E clique em "Comparar".

comparar concorrentes com a visão geral do domínio

A ferramenta fornecerá a você uma comparação sólida das principais métricas dos domínios selecionados. Elas lhe darão uma boa visão geral de onde você está ficando para trás ou se destacando.

Para obter a melhor visão geral, concentre-se nessas métricas:

  • Authority Score (Pontuação de autoridade): a qualidade geral do domínio em uma escala de 1 a 100 (com base em backlinks, tráfego de pesquisa e outros fatores)
  • Tráfego orgânico: a quantidade de tráfego orgânico que o domínio recebe
  • Palavras-chave orgânicas: mostra para quantas palavras-chave o domínio está classificado
  • Domínios de referência: mostra quantos domínios diferentes têm links para o domínio analisado (isso fornece uma imagem melhor para comparação do que o número geral de backlinks).
visão geral do domínio compare as métricas dos concorrentes

Nas próximas duas etapas, veremos como levar a pesquisa de concorrentes para o próximo nível. E tire o máximo proveito das palavras-chave e dos dados de backlinks de seus concorrentes. 

11. Encontre palavras-chave que você não usa12

A auditoria de SEO é uma ótima oportunidade para você analisar as palavras-chave que seus concorrentes almejam. E se você está perdendo alguma oportunidade. 

Abra a ferramentaKeywordGap e insira seu domínio e até quatro domínios de concorrentes. Em seguida, clique em "Comparar". 

ferramenta Keyword Gap

A ferramenta comparará os conjuntos de palavras-chave para os quais os domínios analisados estão classificados.

Role para baixo até a lista de palavras-chave e dê uma boa olhada nas guias "Missing" (ausente) e "Weak" (fraco):

  • Faltam: palavras-chave para as quais seus concorrentes se classificam (mas você não)
  • Fraco: palavras-chave para as quais seus concorrentes têm classificação superior à sua
keyword gap tool domínios ausentes e fracos

A lista provavelmente revelará algumas oportunidades de palavras-chave ocultas que você talvez não tenha considerado. 

12. Encontre oportunidades perdidas de backlinks13

Da mesma forma que você usa a ferramenta Lacuna de palavras-chave para encontrar grandes oportunidades de palavras-chave, você pode usar a ferramenta Lacuna de backlinks para encontrar oportunidades de backlinks.

Insira seu domínio e os domínios de até quatro concorrentes. E clique em "Encontrar clientes potenciais".

ferramenta Backlink Gap

A ferramenta mostrará uma lista de domínios com links para seus concorrentes, mas não para você: 

melhores backlinks

Esses são domínios que têm muito mais probabilidade de criar links para o seu site, pois já estão criando links para sites semelhantes (seus concorrentes). 

Clique na seta ao lado do número que indica o número de backlinks de um determinado domínio.

Isso expande a exibição para mostrar páginas específicas com links para seus concorrentes. Assim como o texto âncora e os URLs de destino.

inspecionar a lacuna de backlinks

Agora, você pode tentar replicar esses backlinks.

Selecione os que são relevantes para seu site e clique no botão "Start outreach" (Iniciar divulgação) no canto superior direito. 

Comece a divulgação com a ferramenta backlink gap

Isso enviará os clientes potenciais selecionados para a ferramenta Link Building, onde você poderá configurar um novo projeto para o seu domínio. 

A ferramenta ajudará você:

  • Encontre perspectivas de backlinks de várias fontes
  • Entre em contato com os proprietários do domínio e peça a eles backlinks
  • Acompanhe o progresso de suas campanhas de divulgação
Visão geral da ferramenta de link building

Leia mais:

13. Faça auditoria e melhore suas principais páginas14

Um rastreamento geral do site ajudará você a encontrar problemas técnicos em todo o seu site

No entanto, também é bom dar uma olhada mais de perto em páginas específicas (especialmente as mais importantes para você), analisar seu desempenho e encontrar maneiras de melhorá-las.

Basicamente, uma auditoria de SEO na página. 

Uma ferramenta útil chamada On Page SEO Checker ajudará você com isso.

Configure o projeto e preencha suas páginas e as palavras-chave de destino delas.

Você pode permitir que a ferramenta encontre as páginas e as palavras-chave automaticamente ou preenchê-las manualmente.

verificador de seo na página

Você não precisa verificar todas as suas páginas. Em vez disso, concentre-se naqueles que:

  • Gerar o maior número de conversões
  • Direcione as palavras-chave que são mais importantes para sua empresa

A ferramenta comparará seus dados com os dos concorrentes mais bem classificados e fornecerá dicas e recomendações práticas para melhorar suas classificações em várias áreas de auditoria de SEO na página:

Visão geral do verificador de seo onpage

Para verificar as ideias de uma página específica, vá para a guia "Optimization Ideas" ( Ideiasde otimização ). E clique no botão verde com o número de ideias ao lado do URL da página:

ideias de otimização do verificador de seo na página

Você receberá uma lista detalhada de todas as sugestões (com dicas e níveis de dificuldade):

dicas de ideias para o verificador de seo onpage

Leia mais:

14. Monitore os posicionamentos

O uso de uma ferramenta de rastreamento de classificação é uma das melhores maneiras de acompanhar sempre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa orgânica. 

Essas ferramentas permitem que você:

  • Acompanhe as classificações do seu site para as palavras-chave que interessam a você
  • Verifique como as classificações da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) mudam em vários locais geográficos
  • Compare suas classificações com as de seus concorrentes
  • Receba alertas sobre qualquer alteração importante nas classificações do seu site

Para configurar o monitoramento de classificação, abra a ferramenta de monitoramento de posição da Semrush e insira seu domínio.

As configurações básicas permitirão que você defina o mecanismo de pesquisa, o dispositivo e os parâmetros de localização para o rastreamento. 

Configuração do rastreamento de posição

Em seguida, você será solicitado a inserir as palavras-chave que deseja rastrear. 

Você pode inseri-los manualmente, importá-los de um arquivo externo ou usar as sugestões oferecidas pela Semrush. 

palavras-chave de configuração de rastreamento de posição

Com seu projeto de monitoramento de posição recém-criado, você pode monitorar todos os movimentos em suas classificações em um só lugar.

widget de rastreamento de posição

Para configurar alertas, clique no ícone de sino no canto superior direito.

Aqui, você pode configurar vários acionadores (por exemplo, uma palavra-chave que entra nos 10 principais resultados) e receber notificações instantâneas sobre essas alterações em seu e-mail. 

alertas de rastreamento de posição

Próximas etapas

Uma auditoria de SEO do site é um ótimo começo para você ter sucesso com SEO. E agora?

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Vlado has over 8 years of experience in SEO, content strategy, and inbound marketing. He’s the former Head of Content at Mangools, and the owner of several websites. He enjoys explaining complex SEO topics in an easy-to-understand way.