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Você provavelmente está familiarizado com as SERP features (ou recursos de SERP). Elas podem ser definidas como qualquer elemento na página de resultados dos mecanismos de pesquisa que adiciona algo novo ao formato típico da SERP — isto é, os links azuis.
Com esses resultados especiais ocupando cada vez mais a página de resultados do Google, você sabe qual é o impacto (positivo ou negativo) que eles estão tendo no desempenho dos seus concorrentes?
Se você não tiver os dados corretos para chegar a essa conclusão, fica difícil dizer.
Pensando nisso, atualizamos os dados na ferramenta Pesquisa Orgânica. Agora, você pode ver se seus concorrentes estão se beneficiando ou não das SERP features que eles conquistaram. Você também pode usar esses dados para encontrar novas oportunidades de crescimento e de como conquistar esse espaço de destaque.
O que a Semrush traz de novo?
Fizemos muitas mudanças na nossa ferramenta para ajudar o seu site a crescer. Anteriormente, as classificações das SERP features e as posições orgânicas eram agrupadas em uma única linha. Agora, você pode avaliá-las separadamente.
Você pode acompanhar:
- Posições de recursos de SERP e tráfego estimado (separados das posições orgânicas tradicionais);
- Tendências de SERP features ao longo do tempo;
- Tráfego estimado que um domínio obtém a partir dos recursos de SERP.
Quais SERP features a Semrush acompanha?
Aumentamos a quantidade de SERP features que você pode rastrear, passando de 24 para 38.
Na imagem abaixo, você pode ver a lista completa. Uma estrela significa que se trata de um dos 14 recursos novos que você pode acompanhar com esta atualização.
Você pode ver exemplos de todas as SERP features que rastreamos na Semrush em nossa base de conhecimento. Os novos dados referentes aos recursos de SERP podem ser consultados nas seguintes ferramentas:
Por que é importante rastrear os dados das SERP features?
No passado, a primeira página do Google apresentava 10 links azuis como resultado de uma pesquisa. Profissional de SEO experientes conseguiram encontrar as palavras-chave mais apropriadas para classificar na primeira posição.
Mas, de lá para cá, a SERP mudou tanto que é preciso mais do que conquistar a primeira posição para atrair seu público-alvo.
Kevin Indig resume muito bem essa tendência:
O Google está mostrando cada vez mais SERP features para ajudar os usuário a encontrarem mais rapidamente o que precisam.
Diante disso, faria sentido dizer que é importante tentar classificar para todos recursos de SERP que aparecem para suas palavras-chave, certo? Infelizmente, não é tão simples.
Conquistar um recurso de SERP não significa que você gerará mais tráfego. Veja o featured snippet abaixo, por exemplo. Não há necessidade de clicar em nenhum link porque a resposta aparece diretamente na página de resultados.
A solução é adotar uma abordagem holística ao procurar novas ideias de palavras-chave.
Por exemplo: é importante seguir escolhendo termos com base na intenção de busca, dificuldade e volume de pesquisa mais adequados. Porém, graças à nossa atualização, você também pode levar em consideração as SERP features que são acionadas por essas palavras-chave e os dados sobre o impacto desses recursos nas métricas do site.
Sem esse tipo de informação, você pode acabar segmentando palavras-chave que parecem promissoras, mas que, no final das contas, não gerarão o tráfego esperado.
Como usar dados da SERP nas suas estratégias de SEO
É mais fácil construir uma estratégia competitiva de SEO quando você sabe o que de fato gera mais tráfego para seus concorrentes.
Vamos usar um exemplo hipotético: digamos que você é um profissional de marketing digital e seu cliente é um blogueiro de culinária que deseja obter mais tráfego para o seu blog. Vamos ver como você pode ajudá-lo a partir da análise da estratégia dos seus concorrentes para as SERP features.
Análise Competitiva
Acesse a ferramenta Pesquisa Orgânica e digite o domínio de um concorrente.
Clique na aba Posições e filtre por SERP features na parte superior. Você também pode ver as colunas SF e Posições (Pos.).
Em seguida, veja quais SERP features estão direcionando mais tráfego para o seu concorrente, classificando a lista do maior para o menor tráfego.
De acordo com a tabela, o domínio inserido recebe cerca de 742 visitas mensais a partir da pesquisa orgânica por causa do recurso de SERP “As pessoas também perguntam”, que mostra um link para o site.
Você pode ajudar seu cliente a criar conteúdo em torno de uma receita de pão caseiro e, em seguida, marcar essa página com um schema de receita para aumentar as chances de obter um recurso semelhante na SERP.
Acompanhe as tendências das SERP features para obter informações sobre a estratégia da concorrência
Você pode ver se os concorrentes do seu cliente estão obtendo mais ou menos tráfego ao longo do tempo. Para isso, basta conferir as tendências dos recursos de SERP na aba Visão geral na ferramenta Pesquisa Orgânica.
Você pode ver como o site do exemplo acima concentrou seus esforços em obter mais SERP features mais exclusivos ao longo do tempo e que o tráfego aumentou com isso. Esta é uma tendência que pode valer a pena explorar.
Crie uma estratégia de conteúdo mais eficaz segmentando as SERP features que geram mais tráfego
Digamos que seu cliente tenha uma ótima receita de cookie de chocolate. Para atrair a atenção de mais pessoas, você pode ver as SERP features de um concorrente que aparecem para pesquisas contêm a palavra-chave “receita de cookie de chocolate”.
Digite o domínio de um concorrente e acesse a aba Posições.
Podemos ver que tipo de SERP features direcionam o tráfego para o site do seu concorrente para a pesquisa “receita de cookie de chocolate”. Ative a opção “All Positions”.
Isso fornecerá uma lista de palavras-chave que se encaixam naturalmente no seu conteúdo, além das SERP features que podem levar ao seu site.
Para otimizar seu conteúdo, veja que a palavra-chave que buscamos classifica para o recurso de SERP de receitas (é o que indica o ícone com um garfo e uma faca), que provavelmente trará mais tráfego para seu site.
Você pode adicionar um schema de receita em vez de um schema de avaliação — você pode adicioná-lo depois.
Como coletamos dados sobre as SERP features?
Existem três tipos de SERP features que rastreamos:
1. Recursos de SERP que “enriquecem” uma posição orgânica
Também conhecidos como “rich results”, esses recursos adicionam mais informações a uma posição orgânica. Os exemplos incluem sitelinks, resenhas, imagens e vídeos.
Nas nossas ferramentas, os rich results são representados por um ícone e um número que representa a posição.
2. Recursos de SERP independentes de uma posição orgânica
O segundo grupo são as SERP features que estão separadas de uma classificação orgânica. Os exemplos incluem painéis de informação, carrosséis do Twitter e blocos de receitas.
Eles são representados apenas por um ícone na coluna Posições. Não há nenhuma posição específica que possamos atribuir porque eles não estão diretamente vinculados a um resultado orgânico “tradicional”, como sitelinks ou estrelas de avaliação.
3. Recursos de SERP que não têm link para um domínio
O último grupo de SERP features que podemos analisar é aquele que não possui link para um domínio ou cujos dados não pudemos coletar, por algum motivo. Exemplos nesta categoria incluem respostas instantâneas (quick answer/instant answer), imagens em destaque e voos.
Quando você abrir a ferramenta Pesquisa Orgânica, poderá ver quando um desses recursos aparece na SERP de uma determinada palavra-chave, porque ele será listado na coluna “SF”.
Você pode classificar essas informações usando o novo filtro na ferramenta Pesquisa Orgânica.
Veja quais SERP features estão ajudando seus concorrentes a obter mais tráfego e cliques
Quando você tem dados para embasar suas estratégias, você toma melhores decisões. Esta atualização permitirá que você:
- Faça melhores análises competitivas;
- Analise SERPs mais rapidamente;
- Encontre insights ocultos de SEO;
- Encontre mais oportunidades de tráfego de busca;
- Registre crescimento granular.
Portanto, comece a analisar as SERP features dos seus concorrentes antes que eles analisem as suas. Depois, elabore um plano para colocar sua marca em todas as SERPs — e veja como seu tráfego irá aumentar.
Leia mais sobre os recursos de SERP que você pode acompanhar com a Semrush.