Como funciona o algoritmo de pesquisa do Google: Um guia sem complicações

Para tornar nosso conteúdo acessível a mais usuários, traduzimos este artigo do inglês usando a tradução automática. Clique aqui para ler o artigo original. Se você notar algum problema com o conteúdo, não hesite em entrar em contato conosco pelo report-osteam@semrush.com.

O que é o algoritmo de pesquisa do Google?

O algoritmo da Pesquisa Google é um sistema complexo que o Google usa para decidir como as páginas serão classificadas nos resultados da pesquisa. 

Acredita-se que o algoritmo considere centenas de fatores. 

A relevância, a qualidade e a experiência do usuário (UX) do conteúdo estão entre as mais importantes (mais sobre cada uma delas abaixo).

Como funciona o algoritmo de pesquisa do Google?

Os detalhes exatos de como o algoritmo funciona não são de conhecimento público. Portanto, é provável que não valha a pena se esforçar demais para entendê-lo completamente.

Em vez disso, você provavelmente achará mais útil se concentrar nisso:

• O processo de classificação mais amplo
• Os fatores de classificação que entram no algoritmo

Processo de classificação do Google

Aqui está uma visão geral simples do que o Google diz sobre seu processo:

1. O Google rastreia as páginas. Isso significa que o Google descobre que a página existe (por exemplo, seguindo um link de uma página conhecida para uma nova página ou lendo um mapa do site).
2. O Google indexa as páginas. O Google determina sobre o que é a página e se ela é exclusiva e de alta qualidade. Nem todas as páginas serão indexadas.
3. As páginas indexadas são então apresentadas aos usuários quando eles realizam uma pesquisa. É aqui que entra o algoritmo de classificação da pesquisa. As páginas são ordenadas de acordo com as que o Google considera mais relevantes e úteis.

Leia mais: Como fazer com que seu site seja indexado pelo Google

Vamos nos concentrar na última etapa. Quais fatores de classificação são mais importantes? E quais fatores não fazem parte do algoritmo?

Quais são os principais fatores de classificação do algoritmo de pesquisa do Google?

Muitas pessoas do setor de SEO acreditam que mais de 200 sinais (geralmente chamados de "fatores de classificação") ajudam a determinar as posições de classificação no Google. E eles mudam constantemente à medida que o algoritmo é atualizado.

Você pode se sentir muito sobrecarregado com isso. Na realidade, porém, apenas algumas áreas-chave abrangem alguns dos aspectos mais importantes do algoritmo de pesquisa do Google.

1. Relevância do conteúdo

Se você quiser se classificar para uma palavra-chave alvo, primeiro precisa entender o que a pessoa está procurando. Em seguida, crie conteúdo útil que forneça as informações relevantes.

Antes de você começar a tentar se classificar para uma palavra-chave, veja quais páginas estão bem classificadas no momento. Isso dará a você dicas sobre o que as pessoas estão procurando.

Observe o formato e o tipo de conteúdo que está sendo classificado atualmente. Por exemplo, as páginas principais exibem uma lista de produtos ou são principalmente informativas? Como as informações são estruturadas?

Confira um exemplo. Esta é a página de resultados para "fish oil" (óleo de peixe).

Nesse caso, os principais resultados são sobre benefícios para a saúde. Isso significa que os usuários provavelmente estão procurando por esses tipos de artigos. Em vez dos melhores produtos de óleo de peixe, por exemplo.

Além disso, é uma boa prática incluir em sua página as palavras-chave para as quais você gostaria de se classificar. Inclua a palavra-chave naturalmente em seu site:

• Etiqueta de título
• URL
• H1
• Descrição meta
• Texto do corpo

Mas lembre-se de manter a naturalidade.

E lembre-se de que o algoritmo de pesquisa do Google tem como objetivo fornecer páginas que sejam as mais adequadas para você. Não apenas as páginas que mencionam as palavras-chave mais vezes ou em locais específicos.

2. Qualidade do conteúdo

O Google quer recompensar o conteúdo que prioriza as pessoas, e não os mecanismos de pesquisa. Isso significa que o conteúdo é útil, confiável e repleto de informações úteis que o pesquisador está procurando.

Uma maneira de melhorar a qualidade do conteúdo é garantir que você possa demonstrar E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness). 

O E-E-A-T não é um fator de classificação, mas é uma indicação de conteúdo de qualidade. E a qualidade do conteúdo afeta as classificações.

Então, como você demonstra o E-E-A-T?

Primeiro, implemente alguns princípios básicos:

• Publique informações úteis que atendam ao que o pesquisador está procurando
• Agregue valor - não se limite a regurgitar informações que já existem em outro lugar
• Cite claramente todas as fontes que você usar (e certifique-se de que elas sejam confiáveis)
• Seja consistente. Com o tempo, os leitores perceberão sua marca como uma fonte de conteúdo de qualidade.

Além desses aspectos básicos, se você tiver os meios, considere a possibilidade de utilizar autores que tenham experiência no assunto.

Mostre as credenciais dos autores. E prove ao leitor por que essa é uma fonte legítima de informações.

Se você não puder usar autores especialistas, considere tentar obter especialistas simplesmente como colaboradores ou revisores. E, mais uma vez, certifique-se de que isso esteja visível na página.

Veja como a Healthline garante a seus leitores que a orientação médica é revisada por um profissional qualificado:

Por fim, se for relevante, não deixe de demonstrar experiência em primeira mão. Isso não é o mesmo que conhecimento especializado, e muitos leitores valorizarão isso. 

Vejamos o exemplo de um artigo de avaliação de carro. Algumas pessoas podem gostar de ler a opinião de um especialista automotivo, enquanto outras preferem ouvir diretamente de alguém que realmente possui o carro e o usa diariamente.

Leitura adicional: O que é conteúdo de qualidade & Como você pode criá-lo

3. Experiência do usuário

O Google quer recompensar as páginas que proporcionam uma ótima experiência ao usuário. O que pode significar:

• Velocidades rápidas de carregamento de página
• Um design compatível com dispositivos móveis
• Sem pop-ups frustrantes ou anúncios excessivos
• Navegação clara e estrutura do site
• Segurança(HTTPS)

Você deve prestar atenção na velocidade de carregamento da página e nos Core Web Vitals (métricas que refletem a experiência do usuário).

Para medi-los, comece usando a ferramenta gratuita PageSpeed Insights do Google. Ele gera um relatório Core Web Vitals, além de sugestões sobre como melhorar a velocidade de carregamento.

Para lhe dar um ponto de partida, aqui estão algumas vitórias rápidas que você pode procurar neste relatório:

• Otimize as páginas. Faça as dimensões apenas do tamanho necessário. E comprima o tamanho do arquivo.
• Remover JavaScript não utilizado. Procure trechos de código que não são mais necessários.
• Reduzir o deslocamento cumulativo de layout (CLS), garantindo que as imagens tenham as dimensões especificadas

Para se aprofundar ainda mais no desempenho da experiência do usuário do seu site, tente usar a ferramenta Auditoria do site da Semrush. 

Confira como:

Vá para Auditoria do site, insira o URL do site e clique em "Iniciar auditoria".

Ao criar seu primeiro projeto, você terá algumas configurações para definir.

Na maioria dos casos, as configurações padrão funcionam bem. Mas talvez você queira aumentar o limite de páginas verificadas para sites maiores.

Quando você estiver satisfeito com suas configurações, clique em "Start Site Audit" (Iniciar auditoria do site).

Quando a auditoria estiver concluída, vá até "Site Performance" ou "Core Web Vitals" para obter ideias para melhorar a velocidade de carregamento e a experiência do usuário. Por exemplo, compactar imagens ou remover JavaScript não utilizado.

Para tópicos de alta concorrência com muitas informações relevantes e úteis, uma excelente experiência de página pode dar a você uma vantagem nas classificações.

Leia mais: SEO Web Design: mais de 10 dicas para você criar um site melhor

4. Backlinks

Se vários outros sites de um setor tiverem links para uma página da Web, isso é uma boa indicação de que a página é útil e relevante. E o Google quer fornecer páginas úteis e relevantes para os pesquisadores.

Esses links são conhecidos como backlinks. Eles fazem parte dos sistemas de classificação desde o início. 

E elas ainda são importantes hoje em dia.

Se sites de renome em seu nicho tiverem links para seu conteúdo, isso é um sinal positivo de que seu conteúdo é útil.

Normalmente, quanto mais popular for uma palavra-chave, mais competitiva será sua classificação e mais backlinks você precisará para conquistar os primeiros lugares.

Uma maneira de você descobrir se os backlinks (ou a falta deles) podem estar impedindo a classificação do seu conteúdo é usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como a Visão geral de palavras-chave da Semrush.

Além do volume de pesquisa mensal, a ferramenta fornece a você uma estimativa da dificuldade da palavra-chave (KD) (maior = mais difícil).

Digite sua palavra-chave alvo, escolha um local e clique em "Search" (Pesquisar).

No painel, você verá o KD com um número estimado de domínios de referência necessários para a classificação.

Para analisar ainda mais de perto o impacto dos backlinks em qualquer SERP, você pode dar uma olhada nas páginas mais bem classificadas para essa palavra-chave. Verifique quantos backlinks e domínios de referência exclusivos eles têm.

(Você pode ver isso rolando mais para baixo na mesma página em Visão geral de palavras-chave).

Nesse caso, há uma clara lacuna no número de backlinks entre o resultado nº 1 e o nº 2 (Dogtime.com). 

Depois de garantir que o conteúdo seja o mais útil possível, o Dogtime.com poderia priorizar o link building para tentar fechar a lacuna.

Por outro lado, aqui estão os principais resultados para "vanilla bean tea", uma consulta de menor concorrência com 180 pesquisas por mês e uma pontuação KD de 5%:

Como os principais resultados têm zero ou pouquíssimos backlinks, você pode ter uma chance maior de competir apenas com conteúdo de alta qualidade e autoridade de tópico (embora os backlinks externos ainda sejam benéficos).

VISÃO GERAL DE PALAVRAS-CHAVE: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/analytics/keywordoverview/" show_input="false" header="Faça uma análise completa de palavras-chave" text="with com a ferramenta Visão Geral de Palavras-chave" button_text="Teste gratuitamente" bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/8b/b6/8bb627e731a2e2fb6f261e8d07a7808c/seo-marketing-tools.png" bg_button="-warning"]

5. Autoridade tópica

Para ter "autoridade tópica" em qualquer tópico, seu site precisa abordá-lo de forma abrangente. Com o tempo, a publicação consistente de conteúdo de qualidade sobre assuntos específicos gera credibilidade.

O Google não fala explicitamente sobre autoridade tópica como um fator de algoritmo (fora do Google News). Em vez disso, é um termo cunhado pela comunidade de SEO. No entanto, o conceito é amplamente conhecido, e há muitos exemplos que podem apoiá-lo.

Aqui está uma: A Shopify e a Amazon têm autoridade no tópico de comércio eletrônico. O Google parece confiar em suas informações e as classifica antes de outros sites para muitas pesquisas de comércio eletrônico.

A Shopify também tem maior probabilidade de atrair backlinks sobre tópicos de comércio eletrônico, porque os autores estão familiarizados com sua marca e confiam em sua experiência nesse assunto. O que, por sua vez, provavelmente aumentará o tráfego e as classificações de suas páginas de comércio eletrônico.

Você pode começar a desenvolver a autoridade do tópico criando grupos de tópicos. São grupos de páginas sobre tópicos semelhantes, geralmente vinculados internamente.

Por exemplo, se você quiser se classificar para "óleo de peixe", aumentará suas chances de sucesso se também publicar conteúdo sobre tópicos como:

• Benefícios do óleo de peixe para a saúde
• Efeitos colaterais do óleo de peixe
• Os melhores produtos de óleo de peixe
• Diferentes tipos de óleo de peixe
• Óleo de peixe vs. ômega 3

Você pode usar a ferramenta Topic Research da Semrush para ajudar a gerar ideias baseadas em dados para desenvolver clusters como esse. 

Continuando com o tema "óleo de peixe", você verá como seria isso:

Primeiro, adicione um tópico. Em seguida, escolha o país de destino e clique em "Obter ideias de conteúdo".

Isso dá a você ideias de conteúdo para criar seu cluster de tópicos.

Comece examinando os que têm o rótulo "Topic Efficiency: Alta". Isso significa que os volumes de pesquisa de palavras-chave são altos em relação à dificuldade.

Clique em "Show more" em qualquer ideia de conteúdo para ver perguntas, pesquisas relacionadas e muito mais.

Nesse caso, você pode se aprofundar em cada benefício/efeito colateral relacionado ao óleo de peixe (por exemplo, pressão alta). 

Ou você pode começar a criar conteúdo para responder a perguntas de cauda longa, como "O óleo de fígado de bacalhau faz mal para você?".

A principal lição aqui é o foco.

Se você tiver recursos limitados, escolha um grupo de tópicos e cubra-o de forma abrangente. Quando você se concentra em um tópico, é muito mais fácil provar que é uma fonte confiável de informações.

6. Contexto

Embora você não possa controlá-lo, vale a pena saber que o algoritmo de pesquisa do Google também usa o contexto como um fator de classificação. Por exemplo, um resultado de pesquisa pode ser personalizado com base em seu histórico de pesquisa ou localização.

Fatores de classificação contestados

Na comunidade de SEO, alguns "fatores de classificação" são amplamente aceitos por muitos, embora o Google negue sua importância como fatores de classificação reais.

Para ajudar você a evitar perder tempo com coisas que não afetam o algoritmo, aqui estão três comuns.

1. Idade do domínio

Naturalmente, quanto mais tempo seu domínio estiver ativo, mais tempo você terá para criar autoridade e adquirir backlinks. No entanto, a idade por si só não é um fator inerente ao algoritmo. 

Fonte: JohnMu no X (antigo Twitter).

Um único Tweet de um funcionário do Google nem sempre é uma evidência definitiva para refutar totalmente um fator de classificação. Dito isso, a idade do domínio (e os dois fatores abaixo) tem fortes argumentos contra eles.

2. Bounce Rate (Taxa de Rejeição)

O Google afirma que não usa nenhum dado do Google Analytics no algoritmo de classificação, e a taxa de rejeição não é exceção.

A taxa de rejeição é simplesmente a porcentagem de sessões que não tiveram participação. A definição de uma "sessão engajada" é aquela que dura mais de 10 segundos, tem um evento de conversão ou tem menos de duas exibições de página.

Seria problemático usar a taxa de rejeição como um fator de classificação. Porque isso nem sempre indica o quanto uma página é útil. 

É possível que alguém clique em sua página, obtenha a resposta de que precisa rapidamente e saia em poucos segundos. Isso seria registrado como uma rejeição, mesmo que o conteúdo tenha sido útil e o usuário tenha obtido as informações de que precisava.

3. Autoridade de domínio

A autoridade de domínio (como a classificação de domínio e a pontuação de autoridade) é uma métrica de terceiros que o Google confirmou repetidamente que não usa de forma alguma. Por exemplo, esta declaração de JohnMu publicada no X (antigo Twitter) em 2018.

Um breve histórico das atualizações de algoritmo do Google

Há milhares de atualizações de algoritmos todos os anos para melhorar a qualidade e a relevância dos resultados e evitar táticas de spam.

Vamos dar uma olhada em cinco atualizações significativas no histórico do algoritmo do Google.

Atualizações de algoritmo impactantes ao longo da história

Leia mais: Uma lista completa das atualizações de algoritmo do Google

O efeito das atualizações de algoritmo

As atualizações do algoritmo do Google podem mudar o que é considerado um fator de classificação. E a importância dos fatores de classificação. 

Por exemplo, as meta keywords afetavam as classificações anteriormente. Mas, depois que os webmasters abusaram delas, colocando meta keywords nas páginas, o Google lançou atualizações de algoritmo que diminuíram sua importância. E, por fim, removeram totalmente seu impacto.

E, nos últimos anos, as atualizações do algoritmo, como a atualização de conteúdo útil de setembro, estão aumentando a importância da qualidade do conteúdo e dos fatores relacionados ao E-E-A-T.

Para acompanhar o ritmo, a melhor coisa que você pode fazer é criar conteúdo de alta qualidade que seja o mais útil possível, seguindo as práticas recomendadas de SEO conhecidas. Mas esteja preparado para acompanhar as alterações no algoritmo e ajustar essas práticas recomendadas de acordo com elas (mais sobre isso em breve).

O que fazer se o seu site foi afetado por uma atualização de algoritmo

Se você suspeitar que está sendo afetado negativamente por uma atualização de algoritmo, veja o que pode fazer:

1. Confirmar que houve uma atualização

Primeiro, você pode acompanhar os canais oficiais do Google para obter anúncios:

• O painel de status da pesquisa contém uma lista de todas as principais atualizações
• O Google Search Central fornece notícias e atualizações regulares sobre o X (antigo Twitter)

Você também pode usar o Semrush Sensor, que informa sobre a volatilidade nos resultados de pesquisa. Ele mede as flutuações diárias das SERPs para celular e desktop, divididas por setores e países.

Ele também tem um Personal Score, que permite que você entenda se/como as atualizações estão afetando diretamente seus sites.

Se parecer haver uma atualização, passe para a próxima etapa.

No entanto, digamos que você esteja observando uma queda no tráfego orgânico ou nas conversões, mas não parece haver uma atualização de algoritmo. Aqui estão alguns outros aspectos que você deve considerar verificar:

• Um concorrente pode ter superado você no ranking (verifique se ele atualizou ou adicionou conteúdo ou ganhou novos links)
• Erros de rastreamento (verifique se o Google Analytics ou outras ferramentas estão funcionando corretamente)
• Os volumes de pesquisa podem ter caído (por exemplo, devido a sazonalidade ou tendências)
• Problemas de UX em seu site (por exemplo, links quebrados)

Leia mais: 5 coisas que impedem a classificação de seu site

2. Pesquise a atualização

OK, então houve uma atualização.

Em seguida, você precisa descobrir o que o Google está tentando melhorar. Quais fatores específicos a atualização parece ter como alvo?

Às vezes, o Google informará você diretamente. 

Por exemplo, em abril de 2023, o Google publicou uma página explicando a atualização das avaliações de produtos. Ele informa aos webmasters como o sistema funciona e que tipo de conteúdo de avaliação eles pretendem recompensar.

Outras vezes, você pode aprender com as especulações no X (antigo Twitter). E outras comunidades on-line.

E, às vezes, você mesmo pode precisar ir mais fundo. Dê uma olhada em algumas das SERPs afetadas em seu nicho.

O que mudou? Quem está ganhando? Quem está perdendo? 

Observe o que você está vendo e quaisquer padrões comuns. (Você utilizará isso em uma etapa posterior).

3. Entenda quais páginas foram afetadas

Para concluir a coleta de informações e elaborar um plano de ação, você precisa saber:

• Quais classificações de página diminuíram
• Quais classificações de página (se houver) melhoraram

Se você estiver usando a ferramenta Position Tracking da Semrush, esta etapa será simples.

Basta abrir a ferramenta, clicar em "Páginas" e procurar a coluna "Posição média".

Verifique se há páginas com quedas significativas na posição média.

Se você não estiver usando uma ferramenta de rastreamento de classificação, verifique os dados do Google Search Console. Talvez ele não forneça os dados que você procura tão rapidamente quanto um rastreador de classificação dedicado, mas você começará a identificar as tendências após alguns dias se houver um impacto significativo.

Para encontrar seus dados de tráfego, acesse o Google Search Console e clique em "Resultados da pesquisa" na barra lateral esquerda (ou "Relatório completo").

Em seguida, clique em "Date: Últimos 3 meses".

Em seguida, clique em "Compare" e escolha um intervalo de datas. 

4. Faça um plano de ação

Agora que você entende o objetivo da atualização e quais das suas páginas foram afetadas, pode começar a definir um curso de ação.

No entanto, antes de você começar a fazer alterações, espere a poeira baixar. As classificações tendem a ser mais voláteis nos estágios iniciais de uma nova atualização. Portanto, reagir muito rapidamente pode levar a um trabalho desnecessário.

Aguarde até que as posições de classificação das páginas afetadas tenham se mantido estáveis por algum tempo. Não há uma regra rígida e rápida sobre quanto tempo exatamente esperar, mas leve em consideração todos os sinais que você tem à sua disposição. Sensor da Semrush, seus próprios sites e conversas da comunidade.

Quando chegar a hora de fazer alterações, comece pegando sua lista de páginas e encontre uma maneira de priorizar quais são as mais importantes. 

Por exemplo, por tráfego ou conversões.

Um por um, dê uma olhada nas SERPs. Se você estava bem classificado anteriormente, mas os concorrentes o ultrapassaram, dê uma olhada no conteúdo recém-classificado.

O que é diferente em comparação com o seu?

O ângulo? O comprimento? A estrutura?

Ao analisar as páginas mais bem classificadas e compará-las com as suas, é provável que você identifique padrões. Coisas que os concorrentes têm (e que o Google quer recompensar) e que você não tem.

Por exemplo, você pode perceber que todas as páginas classificadas acima de você oferecem modelos úteis para download. Ou que eles fornecem respostas longas e detalhadas, enquanto o seu conteúdo é mais conciso.

A partir daí, você pode começar a trabalhar com sua lista. Atualize o conteúdo adequadamente. Faça as alterações que você acredita que tornarão o seu conteúdo ainda mais útil do que aqueles que estão atualmente na classificação acima de você.

Leia mais: Como sobreviver às atualizações do Google: Um guia passo a passo

Fique à frente das atualizações de algoritmo do Google

O objetivo principal das atualizações do Google é quase sempre o mesmo: facilitar para os pesquisadores a localização do conteúdo mais útil para a consulta de pesquisa. 

Se você estiver criando um ótimo conteúdo e se concentrar em ajudar os usuários, aumentará suas chances de ser recompensado pelas atualizações do algoritmo.

Além disso, aqui estão duas coisas que você pode fazer para se antecipar às atualizações de algoritmo:

Primeiro, assine as notificações do Sensor da Semrush para que você tenha a maior vantagem possível em relação a quaisquer alterações.

Em seguida, configure o monitoramento de classificação usando o Monitoramento de posição da Semrush para obter dados rápidos sobre as páginas específicas que ganham e perdem classificações de palavras-chave durante atualizações futuras.