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Os profissionais de SEO precisam de dados concretos para entender o que está mudando à medida que as plataformas de IA impactam o tráfego orgânico e remodelam o comportamento de busca — e com que rapidez.
Vamos analisar as estatísticas mais recentes sobre SEO com IA para orientar sua estratégia em 2026.
Estatísticas de SEO com IA em destaque
- O Google AI Overviews alcança 2 bilhões de usuários mensais
- O tráfego de sites proveniente de buscas com IA poderá ultrapassar o tráfego de buscas tradicionais até 2028.
- Aproximadamente 60% das pesquisas agora não geram cliques.
- Quase 70% das empresas relatam um maior retorno sobre o investimento (ROI) ao usar IA em SEO.
- Quase 35% da Geração Z nos EUA usar chatbots de IA para buscar informações
Estatísticas de adoção e crescimento de mercado da IA
A adoção da IA está se acelerando, com muitos usuários agora dependendo de respostas geradas por IA diariamente.
Aqui estão os dados:
1. O ChatGPT tem 700 milhões de usuários ativos semanais.
A enorme base de usuários do ChatGPT o torna o quarto site mais visitado globalmente, de acordo com os dados do Semrush. Recebe mais de 5 bilhões de visitas mensais.
Curiosamente, as taxas de adoção em países de baixa renda são mais de quatro vezes maiores do que em países de alta renda.
(Fonte: OpenAI, 2025)
2. O Modo IA do Google tem 100 milhões de usuários nos EUA e na Índia.
O Modo IA já está em mais de 200 países e territórios e tem forte adoção nos dois primeiros mercados em que foi disponibilizado.
O rápido crescimento do Modo IA reforça a ideia de que o Google está apostando na busca conversacional como o próximo formato dominante.
(Fonte: Google, 2025)
3. O tráfego de buscas por IA aumentou 527% em relação ao ano anterior.
O Relatório de Tráfego de IA da Previsible de 2025 monitorou 19 propriedades do Google Analytics 4 e constatou que o tráfego proveniente de grandes modelos de linguagem (LLMs) aumentou de cerca de 17.000 para 107.000 sessões ao comparar o período de janeiro a maio de 2024 com o mesmo período de 2025.
Alguns sites agora relatam que mais de 1% do total de sessões provêm de plataformas como ChatGPT, Perplexity e Copilot. Embora essa participação ainda seja pequena no geral, o crescimento como um todo destaca como as plataformas de IA estão começando a desempenhar um papel mensurável na descoberta de sites.
(Fonte: Search Engine Land, 2025)
4. O tráfego de buscas geradas por IA poderá ultrapassar o tráfego de buscas tradicionais até 2028.
Espera-se que as plataformas de IA gerem mais visitas a sites do que os mecanismos de busca tradicionais nos próximos três anos.
Se o Modo IA se tornar a experiência padrão do Google, a transição para um maior tráfego proveniente da busca por IA poderá acontecer ainda mais cedo.
(Fonte: Semrush, 2025)
Estatísticas gerais de IA
Os recursos de visão geral com IA estão reformulando a maneira como os usuários encontram informações no Google.
Aqui estão os dados mais recentes:
5. As análises de IA do Google agora alcançam 2 bilhões de usuários mensais.
Os resumos de IA que sintetizam informações diretamente nas páginas de resultados são altamente visíveis e acessíveis agora que estão disponíveis em mais de 200 países.
Os profissionais de SEO estão começando a mudar a forma como monitoram a visibilidade nos mecanismos de busca. Os rankings tradicionais ainda são importantes, mas aparecer em listas de Visão Geral de IA está se tornando uma métrica igualmente importante.
(Fonte: Google, 2025)
Leitura complementar: Como pesquisar e analisar visões gerais de IA com o Semrush
6. Mais de 88% das pesquisas que acionam resumos de IA são informativas.
Quase nove em cada dez consultas que acionam as Visões Gerais de IA têm intenção informativa, o que significa que os usuários desejam aprender sobre algo.
Veja como a aparência da Visão Geral da IA varia de acordo com outros tipos de intenção:
- Consultas comerciais (termos que os usuários pesquisam ao considerar opções) representam 8,69% dos termos que acionam as Visões Gerais de IA.
- As consultas transacionais (termos que os usuários pesquisam quando desejam realizar uma ação) representam 1,76%.
- As consultas de navegação (termos que os usuários pesquisam ao tentar encontrar um site ou página) representam apenas 1,43%.
Se o seu conteúdo educa, explica ou define tópicos, as Visões Gerais com IA podem impactar diretamente a sua visibilidade. Ter sua marca destacada nesses resumos ajuda a mantê-la visível à medida que os resultados de IA se tornam uma parte cada vez maior da Busca do Google.
(Fonte: Semrush, 2025)
7. A maioria das pesquisas que mostram resumos de IA não tem anúncios ou tem um CPC muito baixo.
Quase todas as palavras-chave que acionam as Visões Gerais de IA (95%) não exibem anúncios pagos ou têm valor comercial mínimo.
Ao reduzir a prioridade de palavras-chave comercialmente valiosas para as Visões Gerais de IA, o Google provavelmente consegue proteger sua receita publicitária enquanto continua a experimentar com IA para buscas informativas.
(Fonte: Semrush, 2025)
8. Mais de 68% dos termos que acionam as análises de IA recebem 100 ou menos buscas mensais.
As visões gerais de IA aparecem com mais frequência em consultas de baixo volume.
E quase 80% das palavras-chave que acionam as Visões Gerais de IA se enquadram na faixa de dificuldade de palavra-chave 0%-40% , o que significa que esses termos não são muito difíceis de classificar.
Seu conteúdo de nicho baseado em palavras-chave de cauda longa pode enfrentar o maior risco de disrupção por IA. Como os resultados de pesquisa com IA aparecem com mais frequência em buscas informativas com baixa concorrência, eles absorvem a atenção que, de outra forma, poderia ser direcionada para os resultados orgânicos.
Ainda assim, obter uma citação no AI Overviews ajuda a manter a visibilidade onde os usuários veem os resultados pela primeira vez.
(Fonte: Semrush, 2025)
Estatísticas de tráfego de pesquisa e CTR de IA
Aqui estão algumas estatísticas importantes:
9. Aproximadamente 60% das buscas em mecanismos de busca tradicionais não geram cliques.
Resumos de IA e outros recursos respondem a perguntas diretamente na página de resultados da pesquisa, de modo que os usuários geralmente não precisam visitar nenhum site.
Por exemplo, se você pesquisar "dicas de fotografia com celular", provavelmente verá um recurso "De fontes da web" e uma Visão geral de IA antes dos links azuis comuns.
Mas aparecer nos resultados de pesquisa — seja como fonte citada ou menção da marca — ainda oferece visibilidade valiosa.
10. Apenas 8% dos usuários clicam em um link tradicional quando um resumo de IA é exibido.
Quando o Google exibe um resumo gerado por IA, apenas 8% dos usuários clicam nos resultados de pesquisa normais que aparecem abaixo. Sem um resumo, esse número quase dobra, chegando a 15%.
O número comparativamente menor de cliques nos resultados com resumos de IA sugere que os profissionais de SEO precisam pensar além do tráfego orgânico.
Ao priorizar a clareza, a autoridade e o conteúdo que os sistemas de IA reconhecem como confiáveis, é provável que isso melhore a visibilidade nos resumos gerados por IA, o que pode levar a resultados mais relevantes posteriormente.
(Fonte: Pew Research, 2025)
11. Aproximadamente 1 em cada 4 pesquisas com resumos de IA termina sem nenhuma ação adicional.
Aproximadamente 26% das pesquisas que exibem resumos de IA terminam sem nenhum clique adicional. Para pesquisas que mostram apenas resultados tradicionais, esse número cai para 16%.
A falta de interação nas páginas de resultados com resumos de IA sugere que muitos usuários consideram esses resumos como respostas completas, e não como ponto de partida para uma pesquisa mais aprofundada.
(Fonte: Pew Research, 2025)
12. Ser destaque como uma fonte de visão geral de IA aumenta a taxa de cliques de 0,6% para 1,08%.
Sites que aparecem como fontes dentro das Visões Gerais de IA apresentam um aumento pequeno, mas perceptível, na taxa de cliques, com base em pesquisas realizadas com mais de 7.800 consultas.
O aumento é modesto, mas reforça uma nova realidade: a visibilidade nos resumos de IA agora importa quase tanto quanto os rankings de busca tradicionais.
(Fonte: Seer Interactive, 2024)
13. Metade dos links citados pelo ChatGPT apontam para sites de empresas e serviços.
Sites de negócios e serviços representam 50% de todas as fontes citadas pelo ChatGPT.
Sites de notícias e mídia representam 9,5% das citações do ChatGPT, blogs e sites de conteúdo representam 8,3% e sites de comércio eletrônico representam 7,6%.
A tendência do ChatGPT de incluir links para sites de empresas e serviços sugere um forte potencial para negócios. Conteúdo informativo e de alta qualidade em sites de empresas tem uma chance real de ser citado por plataformas de IA como o ChatGPT.
(Fonte: Semrush, 2025)
14. Os usuários do ChatGPT clicam em média 1,4 links externos por visita.
Os usuários do ChatGPT clicam em links para sites externos cerca de duas vezes mais frequentemente do que os usuários do Google — 1,4 links por visita em comparação com 0,6 do Google.
Essa diferença reflete a forma como as pessoas utilizam cada plataforma. Os usuários do ChatGPT podem abrir links para verificar respostas geradas por IA ou explorar tópicos mais a fundo. Os usuários do Google podem confiar mais nas respostas ou simplesmente tendem a encontrar o que precisam.
(Fonte: Momentic, 2025)
Estatísticas de desempenho de busca por IA
A busca por IA cria novas oportunidades para sites ganharem visibilidade e tráfego.
Aqui estão os dados:
15. O visitante médio proveniente de uma busca feita por IA vale 4,4 vezes mais do que um visitante proveniente de uma busca orgânica tradicional.
Os visitantes que chegam por meio de plataformas de busca com IA são muito mais valiosos do que aqueles provenientes de buscas tradicionais — pelo menos do ponto de vista da conversão.
Mesmo que você não obtenha um grande volume de tráfego da busca por IA, otimizar a visibilidade para IA ainda pode ter um impacto notável em seus negócios.
(Fonte: Semrush, 2025)
16. As visitas provenientes de indicações por IA têm uma taxa de rejeição 27% menor do que o tráfego sem IA em sites de varejo.
Os consumidores que chegam a sites de varejo por meio de plataformas de IA tendem a ser mais engajados. Além disso, essas visitas são 38% mais longas e envolvem a visualização de mais páginas.
Os visitantes encaminhados por IA parecem estar chegando ao seu destino final com uma intenção mais forte. Isso significa que criar e distribuir conteúdo que forneça informações precisas sobre sua empresa é fundamental para obter o máximo proveito das visitas provenientes de plataformas de IA.
(Fonte: Adobe, 2025)
Estatísticas de comportamento do usuário e confiança em SEO com IA
As pessoas não usam a busca por IA da mesma forma que usam a busca tradicional.
Aqui estão os números que comprovam isso:
17. Aproximadamente 80% dos consumidores usam resumos de IA em pelo menos 40% de suas buscas.
Atualmente, a maioria das pessoas depende de respostas geradas por IA para obter informações, conseguindo o que precisam diretamente na página de resultados, em vez de clicar em links para outros sites.
Em vez de focar apenas em rankings e cliques, agora é importante entender como seu conteúdo aparece nas respostas de IA — e se suas páginas são creditadas como fontes.
18. Aproximadamente 70% dos usuários leem apenas o primeiro terço das visões gerais de IA.
A maioria dos leitores passa para a próxima seção após ler rapidamente apenas a introdução de uma Visão Geral de IA, portanto, as informações e fontes apresentadas na primeira seção recebem mais atenção.
Ganhar visibilidade logo no início — por meio de menções ou citações da marca — nas Visões Gerais de IA pode fazer uma diferença maior do que aparecer posteriormente no texto expandido.
(Fonte: Growth Memo, 2025)
19. Mais de 80% dos usuários são, no mínimo, um pouco céticos em relação às visões gerais de IA.
Apenas uma pequena fração (cerca de 9%) dos usuários sempre confia nas respostas da IA que vê.
A maioria das pessoas se situa em algum ponto intermediário. Eles usam resumos de IA, mas permanecem cautelosos, refletindo dúvidas persistentes sobre a real precisão desses resultados.
(Fonte: Exploding Topics, 2025)
20. Apenas cerca de 19% dos usuários clicam nos links para as fontes citadas nas análises de IA.
A maioria das pessoas lê o resumo da Visão Geral da IA e segue em frente sem visitar as fontes reais. O que limita o volume de tráfego que você pode esperar, mesmo se for multado.
Ainda assim, ser mencionado pode ajudar na visibilidade e na lembrança da marca. Quando os usuários veem seu site repetidamente em resumos gerados por IA, é mais provável que reconheçam sua marca posteriormente ou a procurem diretamente.
E você ainda tem mais chances de receber cliques ao aparecer em uma Visão Geral de IA em comparação com um resultado de pesquisa tradicional abaixo de uma Visão Geral de IA.
(Fonte: Exploding Topics, 2025)
21. Quase 35% da Geração Z usa chatbots de IA para buscar informações.
Pessoas nos EUA Pessoas entre 16 e 27 anos usam ferramentas de busca com IA mais do que qualquer outra faixa etária.
Dito isso, os usuários da Geração Z também dependem de mecanismos de busca tradicionais e plataformas visuais como YouTube, Instagram e TikTok para encontrar informações.
As marcas que começam a otimizar seu conteúdo para plataformas de IA podem manter a visibilidade junto ao público da Geração Z, que utiliza plataformas de IA em conjunto com outros canais.
(Fonte: Claneo, 2025)
22. Mais de 40% dos usuários afirmam ter visto conteúdo impreciso ou enganoso em análises de IA.
A proporção relativamente alta de pessoas que relatam ter visto conteúdo impreciso demonstra que existe uma lacuna de confiança.
As marcas precisam publicar conteúdo preciso e bem fundamentado para evitar contribuir para a desinformação e ficar atentas à forma como suas páginas aparecem nos resumos de IA. Se alguma informação estiver incorreta, use a opção de feedback do Google para sinalizar o erro e sugerir uma correção.
(Fonte: Exploding Topics, 2025)
Uso de IA em Estatísticas de Conteúdo
Nossos dados até agora se concentraram em tendências na busca por IA. As estatísticas a seguir mostram como as equipes estão adotando a IA em seus fluxos de trabalho diários de SEO e conteúdo.
23. O conteúdo de IA nas buscas do Google cresceu de 2,27% em 2019 para 17,31% em 2025.
Páginas escritas por IA agora aparecem em mais de 17% dos principais resultados de pesquisa.
O crescimento não tem sido constante, apresentando picos e quedas. Incluindo uma queda após a atualização principal do Google em março de 2024.
O conteúdo gerado por IA pode ter um bom posicionamento nos rankings, mas ainda é vulnerável a mudanças nos algoritmos.
(Fonte: Originality.ai, 2025)
24. Aproximadamente dois terços do conteúdo gerado por IA alcançam boas posições em até dois meses.
O conteúdo criado com IA geralmente começa a aparecer nos resultados de pesquisa em dois meses ou menos.
A IA pode ser uma grande forma de economizar tempo na criação de conteúdo, dada a rapidez com que você pode criar, publicar e ver os resultados. Combinar isso com percepções e experiências humanas provavelmente levará a um desempenho ainda melhor.
(Fonte: Semrush, 2024)
25. Quase 50% dos vendedores de e-commerce usam IA para criar conteúdo de produtos.
Quase metade dos vendedores online (47%) utiliza IA para escrever descrições de produtos.
As descrições de produtos geradas por IA são benéficas tanto para grandes lojas com milhares de itens quanto para pequenas lojas que podem não ter funcionários suficientes para manter suas páginas atualizadas.
(Fonte: Liquid Web)
26. Quase 70% das empresas relatam um ROI mais alto com o uso de IA em SEO.
Quase sete em cada dez empresas afirmam ter obtido melhores resultados após integrar a IA em seus fluxos de trabalho de SEO e conteúdo.
A melhoria provavelmente resulta do aumento da velocidade e da escala. A IA auxilia no planejamento de tópicos, na elaboração de conteúdo e na publicação mais rápida, permitindo que as equipes dediquem mais tempo à estratégia e à otimização.
(Fonte: Semrush, 2024)
Como reagir a essas estatísticas de SEO com IA
As estatísticas de SEO com IA acima destacam três grandes mudanças:
- Os consumidores estão migrando da busca tradicional para a busca por IA.
- O tráfego orgânico e as taxas de cliques provenientes de pesquisas estão em declínio.
- Aparecer nos resultados de busca de IA está se tornando crucial para atrair visitantes de maior qualidade para o seu site.
Aqui estão três ações que você pode tomar:
1. Comece a monitorar a visibilidade da sua IA
O monitoramento da visibilidade da IA mostra com que frequência sua marca aparece nos resultados de IA em comparação com seus concorrentes. Assim, você pode ajustar se necessário.
O AI Visibility Toolkit da Semrush permite que você monitore sua presença em plataformas de IA de diversas maneiras.
Acesse o painel Visão geral da visibilidade e insira seu domínio para ver sua pontuação (medida em uma escala de 0 a 100) e verificar o quão visível você é em LLMs em comparação com seus concorrentes.
Desça até “Tópicos & Fontes” e selecione “Páginas citadas” para ver quais páginas do seu site são referenciadas nas respostas geradas por IA.
Clique em qualquer URL para visualizar o trecho exato onde a página é citada. Se você vir "Não encontrado" na coluna "Sua marca", isso significa que seu URL foi citado, mas sua marca não foi mencionada na resposta da IA.
Clique em “Monitor” no final da linha para configurar o rastreamento de prompts.
2. Obtenha mais resultados com os mesmos visitantes.
Mesmo que a busca por IA reduza o número total de cliques, melhorar a taxa de conversão de visitantes em clientes nas suas páginas contribui para o crescimento contínuo.
Dentre os cinco sites que analisei, o Apollo.io se destacou por ter a maior taxa de conversão de compras.
Embora quatro em cada cinco sites promovam um período de teste gratuito em destaque na página inicial, o Apollo.io facilita o cadastro oferecendo diversas opções, incluindo o uso de uma conta do Google ou da Microsoft. Isso provavelmente elimina atritos e ajuda os visitantes a começarem mais rapidamente.
A página inicial da Apollo.io também comunica prova social de forma muito clara. A marca destaca resultados reais — percentagens específicas de redução de custos, crescimento de vendas e ganhos de produtividade — para que os visitantes vejam instantaneamente resultados mensuráveis que lhes são relevantes.
Outro site analisado inclui uma seção de perguntas frequentes (FAQ) na página inicial. Mas o diferencial da Apollo.io está em responder diretamente às perguntas dos compradores, mantendo os visitantes engajados quando eles poderiam acabar desistindo.
A Apollo.io também se concentra em suas capacidades de IA. A lista de casos de uso é clara.
Resumindo, o Apollo.io reduz o esforço, apresenta provas tangíveis e orienta os usuários para a próxima etapa, de forma a reter o valor do tráfego existente, mesmo com a busca por IA remodelando a descoberta de conteúdo.
Da mesma forma, você pode compensar possíveis quedas de tráfego devido à busca por IA, convertendo mais visitantes em clientes.
Comece por encontrar a sua taxa de conversão. Compare com as taxas de conversão de compra dos seus concorrentes usando o Traffic Analytics para definir uma meta realista e, em seguida, otimize suas páginas principais para obter uma conversão maior.
Aqui estão algumas maneiras rápidas de começar a otimizar seu site para conversões:
- Facilite o acesso e a conclusão das opções de inscrição ou teste.
- Use provas específicas (números, resultados ou estudos de caso) em vez de afirmações genéricas.
- Adicione seções curtas de perguntas frequentes para esclarecer dúvidas comuns.
- Repita as principais chamadas para ação (CTAs) em pontos lógicos ao longo da página.
Leitura adicional: 6 passos para otimizar a taxa de conversão
3. Redefina as métricas de sucesso para a era da busca com IA.
Hoje em dia, ter sucesso em SEO significa olhar além dos rankings e do tráfego, buscando entender como os visitantes interagem e se convertem em clientes.
Resumos e experiências com IA afetam a forma como os usuários encontram e interagem com seu conteúdo.
Com isso em mente, aqui estão as principais métricas que vale a pena acompanhar na era da busca com IA:
- Visibilidade da IA: Meça com que frequência você aparece nos resultados de IA em plataformas como Google AI Overviews e ChatGPT. Quanto mais você aparece, mais os sistemas de IA reconhecem seu site como uma fonte confiável.
- Qualidade do engajamento: Acompanhe métricas como tempo na página, profundidade de rolagem e visitas repetidas. Esses sinais revelam a qualidade do tráfego que você recebe.
- Conversões: Veja se os visitantes da IA ou da pesquisa tradicional estão se transformando em leads ou clientes.
Em conjunto, essas métricas oferecem uma visão mais completa do desempenho de SEO.
Comece a monitorar a visibilidade da sua IA hoje mesmo
Essas estatísticas de SEO com IA continuarão mudando à medida que as buscas evoluem.
O primeiro passo para se manter à frente é monitorar a visibilidade da sua marca nos resultados de IA.
Use o AI Visibility Toolkit da Semrush para ver onde você já aparece, encontrar lacunas e começar a melhorar.