Como rastrear, medir e impulsionar o tráfego de referência de IA

Traduzimos este artigo do inglês. Clique aqui para ler o artigo original. Se você notar algum problema com o conteúdo, não hesite em entrar em contato conosco pelo e-mail report-osteam@semrush.com.

O que é tráfego de referência de IA? 

O tráfego de referência de IA refere-se às visitas a sites provenientes de links citados em respostas geradas por IA em plataformas como ChatGPT, Perplexity, Claude e Google AI Overviews.

Se um usuário clicar em um link em uma ferramenta de modelagem de linguagem natural (LLM, na sigla em inglês), como uma das mostradas abaixo, para visitar seu site, isso é tráfego de referência de IA. 

Por que o tráfego de referência gerado por IA é importante?

O tráfego de referência de IA é importante porque nossa pesquisa sugere que os visitantes de busca por IA ultrapassarão os visitantes de busca tradicional até 2028. E monitorar o tráfego de referência da sua IA pode ajudá-lo a descobrir oportunidades para se manter à frente da concorrência.

Qual é o problema? 

Muitos cliques de IA aparecem como tráfego "direto" no Google Analytics 4 (GA4) porque as plataformas de IA nem sempre transmitem informações sobre o site de referência. Isso significa que você provavelmente está recebendo mais tráfego de IA do que seus relatórios mostram.

Na verdade, existem algumas maneiras.

Quais plataformas de IA geram mais tráfego?

Seguidos por Gemini, Perplexity, CoPilot e Grok.

Também usamos a ferramenta Traffic Analytics da Semrush para descobrir que o ChatGPT tem a maior participação de tráfego entre 10 principais plataformas de IA, com base em dados de tráfego de julho de 2025.

Portanto, otimizar o conteúdo para o ChatGPT pode ser um bom ponto de partida. 

No entanto, recomendamos que você verifique a concorrência para ver quais plataformas geram mais tráfego para eles. Em seguida, otimize seu conteúdo para essas plataformas. Para tentar conquistar parte do tráfego dos seus concorrentes.

Como rastrear o tráfego de referência da IA

Configurar relatórios personalizados, criar grupos personalizados e usar uma ferramenta dedicada de rastreamento de IA ajuda você a monitorar o tráfego de IA (como as indicações do ChatGPT), para que você obtenha dados precisos para análise.

Celia Harding é a fundadora da Leoprd, uma agência especializada em construir reconhecimento em LLMs. Ela diz:

Use o GA4 para verificar se você está recebendo tráfego de modelos de IA ou se está sendo completamente ignorado. Em seguida, descubra sua parcela de modelos em comparação com seus concorrentes.

Eis como fazer isso:

Configurar filtros Regex no GA4

Utilizar expressões regulares ou padrões "regex" (sequências de caracteres que definem padrões de pesquisa) para criar um filtro personalizado pode ajudar a monitorar com precisão o tráfego de referência de IA.

No Google Analytics 4 (GA4), acesse “Relatórios” > “Aquisição” > “Aquisição de tráfego.”

Clique em “Adicionar filtro +” e preencha o filtro desta forma:

• Dimensão: Fonte/meio da sessão
• Tipo de correspondência: corresponde à expressão regular
• Valor: .*(chatgpt\.com|openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|bard\.google\.com|you\.com|search\.brave\.com|copilot\.microsoft\.com).*

Clique em “Aplicar.”

Esta expressão regular captura tráfego de grandes plataformas de IA como ChatGPT, Perplexity, Claude, etc. (Você pode ajustar a expressão regular para exibir outros LLMs, se necessário.)

E você pode ver para quais páginas os LLMs estão enviando tráfego clicando em “+” > “Página de destino + string de consulta.”

Crie grupos de canais de tráfego de IA personalizados no GA4.

Configurar um grupo de canais de IA dedicado permite analisar o desempenho da IA juntamente com a pesquisa orgânica, as redes sociais e os canais pagos. E você pode usá-lo em vários relatórios.

Dê ao seu grupo um nome como "Grupo do canal com IA". Em seguida, clique em “Adicionar novo canal.” 

Dê o nome de "Tráfego de Referência de IA" ao grupo de canais e clique em “+ Adicionar grupo de condição.” 

Selecione “Origem”, depois “corresponde à expressão regular” e insira 

Fonte corresponde a regex: .*(chatgpt\.com|openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|bard\.google\.com|you\.com|search\.brave\.com|copilot\.microsoft\.com).*

Clique em “Salvar canal” e depois clique em “Salvar grupo”.

Para visualizar este filtro, acesse “Relatórios” > “Aquisição” > “Aquisição de tráfego.” Selecione o seu canal no menu suspenso.

Agora você pode comparar o tráfego de IA com outras fontes de tráfego.

Use o painel de tráfego com IA da Semrush.

Comece inserindo seu domínio e até quatro concorrentes. Clique em “Analisar.”

Você verá dados para todos os locais especificados. Assim como o tráfego flui de diferentes LLMs para o domínio selecionado.

E a seção “Todas as Fontes” destaca quantas visitas cada domínio recebeu de um LLM específico em comparação com os demais. Basta passar o cursor sobre a barra de divisão do tráfego para ver a distribuição. 

Como aumentar o tráfego de referência de IA para o seu site

Eis o que você deve priorizar:

Otimizar a velocidade da página

Garanta que suas páginas da web carreguem rapidamente, para que os bots de IA possam rastrear (encontrar e ler) mais páginas e aumentar suas chances de aparecer em respostas geradas por IA.

Defina estas metas para Core Web Vital (métricas que descrevem a usabilidade do seu site):

• Maior Tempo de Exibição de Conteúdo (LCP): O tempo que o maior elemento na tela — como uma imagem ou vídeo — leva para aparecer completamente depois que alguém abre a página pela primeira vez.
• Interação para a Próxima Pintura (INP): O atraso entre o momento em que um usuário clica, toca ou digita e o momento em que a página responde visualmente
• Deslocamento cumulativo de layout (CLS): O quanto o conteúdo se desloca durante o carregamento da página — por exemplo, quando botões ou imagens mudam de posição repentinamente.

Deslize para baixo até as seções “Insights” e “Diagnostics” para ver uma lista de elementos que você pode corrigir para melhorar seus Core Web Vitals.

Algumas soluções são simples. Por exemplo, você pode melhorar a entrega de imagens reduzindo o tamanho dos arquivos de imagem.

Uma modificação como minimizar o JavaScript pode exigir a ajuda de um desenvolvedor. Mas vale a pena fazer isso, especialmente considerando que páginas com muito JavaScript podem ser difíceis de renderizar para os LLMs. 

Direcione consultas de pesquisa conversacionais

Identifique perguntas que as pessoas fazem naturalmente (por exemplo, "como faço para cozinhar um peito de boi o mais rápido possível?"). em vez de fragmentos de palavras-chave (por exemplo, “cozinhar peito bovino rapidamente”).

Os sistemas de IA frequentemente extraem respostas diretas de conteúdo que claramente formula perguntas e fornece respostas imediatas. 

Formate seu conteúdo com:

• Perguntas como subtítulos que refletem a forma como as pessoas realmente falam.
• Linguagem natural e terminologia variada em vez de frases repletas de palavras-chave.
• Respostas diretas imediatamente após cada pergunta e detalhes complementares que expandem a resposta principal. 

Essa abordagem cria blocos de conteúdo que as plataformas de IA podem extrair e atribuir facilmente ao seu site.

Você pode encontrar palavras-chave baseadas em perguntas analisando as caixas "As pessoas também perguntam" nos resultados de pesquisa do Google.

Abra a ferramenta e insira uma palavra-chave inicial (um termo amplo relacionado ao seu nicho) e clique em “Perguntas” para obter ideias de palavras-chave.

Criar sinais de autoridade

As menções à marca podem não gerar tráfego de referência direto, mas podem melhorar amplamente sua visibilidade em mercados de baixa renda, ajudando a construir o reconhecimento da marca.

Um estudo realizado por Leopard descobriu que 61,9% das citações que mencionam uma marca vêm de cobertura editorial, prêmios e avaliações — não de conteúdo publicado pela própria marca.

E menções orgânicas em fóruns como o Reddit podem ajudar sua marca a obter mais menções dentro dos LLMs (Licensed Life Marketing). 

Você pode fortalecer sua autoridade com:

• Pesquisas originais ou estudos de dados que outros sites referenciam.
• Menções na indústria em publicações respeitadas e listas de especialistas.
• Presença de marca consistente em todas as plataformas, com links para o seu site principal.
• Construindo backlinks e menções de sites de alta autoridade

O objetivo é estabelecer seu conteúdo como uma fonte primária que outros especialistas consultem e citem. Isso sinaliza para as plataformas de IA que você é uma voz autorizada em sua área.

Implementar marcação de esquema

Por exemplo, a avaliação abaixo possui marcação de esquema que exibe informações como uma classificação por estrelas, o nome do avaliador e uma lista de prós e contras. 

Considere adicionar esses tipos de esquema às suas páginas, quando relevante:

• Esquema de artigo para posts de blog e guias
• Esquema de perguntas frequentes para seções de perguntas e respostas
• Esquema organizacional para informações da empresa e credenciais para páginas como a página "Sobre nós".
• Esquema de autoria para informações e conhecimento especializado do autor
• Esquema de produtos para avaliações e recomendações

Crie conteúdo original e útil.

Os programas de mestrado em Direito (LLM) valorizam conteúdo que demonstre conhecimento especializado genuíno, e a criação de conteúdo original pode aumentar suas chances de ser mencionado nesses programas.

Crie conteúdo original através de:

• Incluindo exemplos e aplicações práticas.
• Adicionar dados de apoio e resultados de pesquisas que você realizar.
• Incluindo opiniões pessoais de especialistas da sua organização (como o CEO).
• Compartilhar exemplos reais de clientes sobre como as pessoas estão usando seu produto. 

Atualize seu conteúdo regularmente.

As plataformas de IA priorizam conteúdo recente e atualizado, o que significa que manter seu conteúdo atualizado pode aumentar sua visibilidade em mercados de aprendizagem profissional.

Mantenha o conteúdo atualizado através de:

• Atualização regular de estatísticas e dados.
• Adicionando novos exemplos e estudos de caso.
• Atualizando capturas de tela e referências de interface.
• Incluindo os desenvolvimentos recentes em seu setor.
• Adicionando datas de publicação e registros de "última atualização".

Defina um cronograma para revisar e atualizar seu conteúdo mais importante. A frequência com que você faz isso dependerá do tipo de conteúdo, do seu setor e de outros fatores. 

Comece a capturar seu tráfego de referência de IA hoje mesmo!

Com o crescente número de pessoas que recorrem à IA para responder às suas perguntas, você pode se manter à frente da concorrência monitorando o tráfego de referência proveniente da IA e otimizando-o para diferentes plataformas de IA.

Eis o seu plano de ação:

1. Configure o rastreamento primeiro. Crie o filtro de expressão regular do GA4 e o grupo de canais personalizado que abordamos para começar a visualizar seu volume real de tráfego de IA. Não é possível otimizar o que não se pode medir.
2. Veja quais plataformas de IA enviam mais tráfego para seus concorrentes. Isso te dá uma ideia de quais plataformas você talvez queira otimizar primeiro.
3. Audite suas páginas mais importantes quanto aos aspectos técnicos básicos— velocidade de carregamento inferior a dois segundos, formatação clara de perguntas e respostas e marcação de esquema adequada. Concentre-se nas suas cinco páginas principais que já recebem tráfego de plataformas de IA.

Quer saber quais plataformas de IA geram mais tráfego para seus concorrentes?

Experimente o Semrush hoje mesmo.