Traduzimos este artigo do inglês. Clique aqui para ler o artigo original. Se você notar algum problema com o conteúdo, não hesite em entrar em contato conosco pelo e-mail report-osteam@semrush.com.
A otimização para mecanismos de busca (SEO) ajuda seu conteúdo a aparecer no Google e em outros mecanismos de busca tradicionais.
A otimização para mecanismos de resposta (AEO, na sigla em inglês) é um conceito relativamente novo que ajuda seu conteúdo a aparecer em respostas geradas por IA, como as do ChatGPT.
Neste guia, você aprenderá o que são AEO e SEO, como eles diferem, onde se sobrepõem e como ter sucesso com ambos.
O que é AEO?
AEO (otimização de mecanismos de resposta) é uma estratégia de marketing digital que ajuda a tornar seu conteúdo da web facilmente detectável por mecanismos de busca de IA como o ChatGPT e assistentes de voz como a Alexa.
O objetivo da estratégia AEO é fazer com que seu conteúdo apareça ou seja citado quando alguém fizer uma pergunta à IA relacionada ao seu negócio, produto, serviço ou setor.
”
O que é SEO?
O SEO concentra-se em palavras-chave, backlinks, profundidade do conteúdo e estrutura do site para gerar tráfego orgânico e melhorar a visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
SEO vs AEO: Quais são as principais diferenças?
Em sua forma mais simples, SEO significa obter um bom posicionamento nos mecanismos de busca tradicionais, enquanto AEO significa ser incluído em respostas geradas por IA.
Mas as duas se sobrepõem.
Muitos dos mesmos sinais que ajudam você a se posicionar bem no Google também aumentam suas chances de ser citado por ferramentas de IA.
E recursos de IA, como o Modo IA do Google, existem em ambos os mundos.
Eis as diferenças entre AEO e SEO — e as semelhanças que compartilham:
| SEO | AEO | |
| Meta | Obtenha uma posição de destaque nos mecanismos de busca tradicionais — incluindo as SERPs e recursos com inteligência artificial, como as Visões Gerais com IA — para direcionar tráfego para o seu site. | Faça com que seu conteúdo seja citado ou mencionado em respostas geradas por IA (e em buscas por voz) para aumentar o reconhecimento da marca e direcionar tráfego para seu site. |
| Comportamento do usuário | Os usuários navegam pelos resultados de pesquisa (SERPs) e decidem em qual link clicar. Eles também exploram respostas geradas por IA para satisfazer sua intenção de busca e, potencialmente, clicam para saber mais. | Os usuários fazem perguntas e leem a resposta gerada por IA. Eles também podem explorar as fontes utilizadas para criar a resposta da IA (citações). |
| Intenção do usuário | Acesse um site para obter informações detalhadas ou receba uma resposta instantânea por meio de um recurso da SERP. | Obtenha informações detalhadas diretamente do mecanismo de busca de IA. |
| Superfície de descoberta | Links diretos, trechos em destaque, Perguntas frequentes, pacotes locais, painéis de conhecimento, visões gerais de IA e modo de IA. | Respostas de IA, citações, URLs incorporadas, menções à marca e recursos de IA do Google. |
| Métrica de sucesso | Classificações mais elevadas e maior visibilidade tanto nos resultados de pesquisa quanto nos recursos com inteligência artificial, resultando em mais tráfego orgânico. | Aumento nas menções, citações ou inserções da marca IA em respostas geradas por IA |
Como AEO e SEO trabalham juntos
Enquanto o SEO constrói a autoridade do seu domínio e garante que seu conteúdo seja confiável, o AEO facilita a análise, a compreensão e a citação desse conteúdo por sistemas de IA.
Um bom SEO impulsiona o AEO e, juntos, aumentam suas chances de ser citado nos resultados de IA.
- A IA prioriza domínios confiáveis: Classificações orgânicas fortes e autoridade aumentam a probabilidade de um domínio ser citado.
- A IA nem sempre cita páginas com alta classificação: A IA frequentemente extrai subpáginas mais profundas, postagens de blog ou documentação dentro de domínios confiáveis em vez dos URLs exatos de classificação
- A sobreposição depende da plataforma: A barra lateral do Modo IA do Google mostra menor sobreposição com os 10 principais resultados do Google, enquanto seus links adicionais têm uma sobreposição muito maior. Perplexity possui o alinhamento mais forte com o Google, enquanto ChatGPT tem o mais fraco, embora ainda dependa de domínios de autoridade.
- Autoridade impulsiona a inclusão: A IA prioriza consistentemente domínios com backlinks fortes, autoridade e visibilidade — mesmo quando exibe páginas diferentes dos principais resultados do Google
Como ter sucesso tanto em AEO quanto em SEO
Existem muitas estratégias para ajudá-lo a ter sucesso tanto em AEO quanto em SEO — desde a criação de conteúdo original até a construção de sinais externos e a estruturação do seu conteúdo para facilitar a recuperação da informação.
Vamos analisar isso em detalhes.
1. Crie conteúdo exclusivo e baseado em pesquisas.
Ao planejar seu conteúdo digital, certifique-se de trazer algo original — como experiência pessoal, dados recentes ou insights de especialistas.
Por exemplo, realizamos pesquisas de dados originais e entrevistamos vários especialistas para publicar nosso artigo, “O conteúdo de IA pode ser classificado no Google?”
Essa publicação agora está na primeira página do Google:
A publicação também aparece no topo em Visões gerais de IA do Google:
E é citado por mestrados em direito como o ChatGPT:
Para criar conteúdo que impulsione tanto o SEO quanto o AEO:
- Escreva com base na sua experiência pessoal: Partilhe o que você realmente fez, testou ou descobriu através do trabalho real. Até mesmo pequenas informações podem ajudar seu conteúdo a se destacar.
- Use dados originais: Realize pesquisas, documente experimentos ou obtenha insights do seu próprio produto. Estatísticas exclusivas e descobertas internas agregam credibilidade e aumentam as chances de serem citadas.
- Adicione biografias dos autores: Deixe claro quem está por trás do conteúdo e por que vale a pena ouvi-los. Mencione a função, a área de especialização ou a experiência prática de cada autor.
- Citar especialistas: Se você não tem experiência direta, fale com alguém que tenha. Incorpore suas ideias, perspectivas ou estruturas. Isso adiciona profundidade e transmite confiança tanto para a IA quanto para os leitores humanos.
2. Construa autoridade por meio de menções à marca e backlinks.
Quando sua marca é mencionada constantemente na internet, isso gera reconhecimento e transmite autoridade — algo essencial tanto para mecanismos de busca tradicionais quanto para mecanismos de busca com inteligência artificial.
Na prática, isso se traduz em atrair:
- Backlinks: Links de outros sites relevantes que apontam para o seu conteúdo — um dos principais fatores tradicionais de classificação em SEO
Os backlinks ainda importam? Sim, com certeza. Eles ainda são um vetor de entrada para a autoridade do seu site e a autoridade da página, e são importantes tanto na otimização clássica quanto na otimização LLM. Mas as menções à marca também desempenham um papel importante — mesmo as não relacionadas — porque, com os modelos de busca de marca (LLMs), o processo é mais baseado em texto: o modelo analisa o texto ao redor da pergunta e verifica se sua marca é mencionada ali. O que importa é ser referenciado em múltiplas fontes confiáveis.
Aqui estão algumas dicas que podem te ajudar a conseguir mais menções e backlinks:
- Crie conteúdo baseado em pesquisas originais e insights de especialistas que outros queiram consultar e compartilhar.
- Contribua com comentários especializados para blogs ou veículos de comunicação em seu nicho.
- Envie propostas de artigos de convidado para sites com alta autoridade e forte reputação em seu setor.
- Trabalhe com escritores que contribuem regularmente para publicações conceituadas e já possuem relacionamento com editores.
- Colabore com marcas ou criadores de conteúdo confiáveis em conteúdo de marca conjunta, estudos originais ou entrevistas que levem naturalmente a menções e links.
Por exemplo, a HubSpot publica frequentemente conteúdo original baseado em conhecimento especializado, como o seu relatório anual State of Marketing Report, que apresenta pesquisas originais e dados essenciais do setor.
A página do relatório gerou milhares de backlinks ao longo dos anos:
Também é mencionado por diversos blogueiros, veículos de comunicação e outros atores relevantes do setor:
A criação desse tipo de conteúdo em grande escala fez com que a HubSpot alcançasse uma pontuação extremamente alta em visibilidade de IA. Além disso, o HubSpot é frequentemente citado por especialistas em Direito e atrai milhões de visitas orgânicas todos os meses.
3. Utilize entidades para reforçar a relevância do tópico.
Adicionar entidades — conceitos claramente nomeados, como pessoas, empresas, produtos ou lugares — ajuda tanto os mecanismos de busca quanto a IA a relacionar sua página a tópicos e consultas relevantes.
O Google usa essas entidades como parte de seu Knowledge Graph— um banco de dados de fatos sobre pessoas, empresas, produtos e lugares.
Por exemplo, escrever sobre a Amazon pode se referir à empresa ou à floresta tropical.
Adicionar termos como "Amazon Prime", "Jeff Bezos" ou "comércio eletrônico" deixa claro que você está falando sobre a empresa.
Para usar entidades de forma eficaz em seu conteúdo:
- Use terminologia consistente para ferramentas, estruturas e produtos (por exemplo, use “Visões gerais de IA do Google” em todos os lugares em vez de alternar com “AIOs” ou “Google AIOs”)
- Inclua claramente o nome da sua marca e o nome do seu produto, especialmente perto dos principais pontos de valor.
- Adicione conceitos e subtópicos relacionados, por exemplo, se estiver escrevendo sobre a Tesla, inclua “veículos elétricos”, “Modelo 3” ou “estações de carregamento de veículos elétricos” e fale sobre preços, segurança e temas relacionados.
- Inclua exemplos e analogias relevantes que sustentem a importância do tema, por exemplo, comparando a arquitetura de um site à planta de uma casa — ambos determinam a facilidade com que as pessoas podem navegar pelo espaço.
Por exemplo:
| Poderia ser melhor (inconsistente e genérico) | Bom (entidades, consistência e clareza) |
| “Nossa ferramenta monitora o posicionamento nos resultados de busca do Google e em aplicativos tudo-em-um, além do modo de IA e chatbots. Você também pode ver quais fontes mencionam seu site, para saber onde você é citado.” | “Nossa plataforma monitora o posicionamento nos resultados de pesquisa do Google e nas visões gerais de IA do Google, além da visibilidade no Modo de IA do Google e no ChatGPT. Você também pode ver as fontes de citação usadas em suas páginas (por exemplo, Reddit, YouTube, G2), para saber onde você está sendo referenciado.” |
4. Estruture seu conteúdo para traduzir significado.
Conteúdo bem estruturado ajuda os mecanismos de busca tradicionais e os sistemas de gestão de conteúdo (LLMs) a entenderem as relações entre os conceitos e a determinarem o que é mais importante na sua página.
Na prática, isso significa organizar as informações de forma lógica e hierárquica, com seções e formatação claras.
Para otimizar a estrutura do seu conteúdo para SEO e AEO (e usuários):
- Utilize uma estrutura de títulos hierárquica clara (H1, H2, H3) que crie relações lógicas entre os tópicos.
- Coloque informações importantes em locais estratégicos , como no início de parágrafos, seções e documentos.
- Use listas ordenadas para processos/classificações e listas com marcadores para itens relacionados
- Adicione marcação de dados estruturados (schema.org) sempre que possível para rotular explicitamente tipos de conteúdo como FAQs, produtos ou avaliações.
- Mantenha a formatação consistente em todo o seu conteúdo para reforçar a estrutura
Por exemplo, este artigo da Semrush usa títulos H2 claros e responde à pergunta de cada título na primeira frase da seção.
Além disso, divide os itens relacionados em tópicos, tornando a página mais fácil de ser lida pelos leitores e mais fácil de ser analisada pelos robôs de busca.
Ele também usa listas numeradas para descrever as etapas e mantém a formatação consistente, facilitando o acompanhamento de informações complexas.
5. Mantenha seu conteúdo atualizado
Auditorias de conteúdo regulares são imprescindíveis. Manter seu conteúdo atualizado aumenta suas chances de aparecer tanto nos resultados de mecanismos de busca quanto nas respostas de inteligência artificial.
Conteúdo atualizado é um importante fator de classificação de SEO e é fundamental para a qualidade do conteúdo, especialmente para páginas onde a relevância muda rapidamente (por exemplo, notícias).
A pesquisa também mostra que os mestres em direito têm uma clara preferência por páginas recentes e confiáveis.
Eis o que você pode fazer para manter seu conteúdo atualizado e relevante:
- Atualize as informações factuais, estatísticas e exemplos com os dados mais recentes.
- Atualize as capturas de tela e os elementos visuais para refletir as interfaces e os designs atuais.
- Adicione novas seções abordando os desenvolvimentos recentes em sua área temática.
- Remova ou atualize as referências a ferramentas, métodos ou práticas desatualizadas.
Como monitorar AEO e SEO
Você pode acompanhar seu desempenho em SEO e AEO usando o SEO Toolkit e o AI Visibility Toolkitdo Semrush.
O uso regular dessas ferramentas ajuda você a entender o que funciona (e o que não funciona), para que você possa fazer melhorias estratégicas.
As principais métricas a serem analisadas incluem:
- Classificação de palavras-chave nos resultados de pesquisa tradicionais
- Visibilidade nos recursos de IA do Google, como Visão geral da IA e Modo de IA
- Menções e classificações de marcas de IA em LLMs
- Fontes de citação que direcionam para o seu conteúdo
- Desempenho da concorrência em ambos os canais
Por exemplo, você pode usar a Ferramenta Mágica de Palavras-chave para encontrar palavras-chave para classificar no Google — seja nas SERPs ou em recursos de IA.
Você pode então rastrear essas palavras-chave em Rastreamento de posição para SERPs do Google e usar a Visibilidade de IA para monitorar como você aparece nas Visões gerais de IA, no Modo de IA e no ChatGPT.
Por fim, use o relatório Narrative Drivers do AI Visibility Toolkit para ver os prompts de IA específicos em que você aparece (ou não) em comparação com os concorrentes no AI Mode, ChatGPT, Perplexity e outras plataformas.
Ao monitorar SEO e AEO lado a lado, você verá onde o tráfego está diminuindo e onde a IA está aumentando — assim, você pode investir ainda mais nos canais que geram resultados.
Perguntas frequentes sobre AEO vs SEO
1. Será que o AEO vai substituir o SEO?
A Otimização para mecanismos de busca (AEO) não substituirá o SEO, mas ambas as estratégias trabalharão cada vez mais juntas como estratégias complementares. Enquanto o SEO se concentra nas classificações de pesquisa tradicionais para gerar tráfego orgânico para o site, o AEO otimiza para respostas geradas por IA que nem sempre levam a cliques. A relação é simbiótica: um SEO forte impulsiona o sucesso do AEO, já que os sistemas de IA priorizam conteúdo de domínios confiáveis com boas classificações orgânicas e autoridade.
2. Qual a diferença entre SEO, AEO e GEO?
SEO, AEO e GEO têm como alvo diferentes plataformas de busca, cada uma com seus próprios comportamentos de usuário e requisitos de otimização. Na prática, elas se sobrepõem: as três visam otimizar sua presença digital para que as pessoas possam encontrá-lo, seja por meio de mecanismos de busca tradicionais ou chatbots com inteligência artificial.
Aqui está uma comparação rápida:
- SEO (otimização para mecanismos de busca) concentra-se em obter uma boa classificação em mecanismos de busca tradicionais, como Google e Bing, para direcionar tráfego por meio de resultados de busca orgânica.
- AEO (otimização de mecanismos de resposta) visa a camada de IA em mecanismos de busca tradicionais, bem como em mecanismos de busca com IA, com foco na otimização de conteúdo para aparecer em respostas diretas geradas por IA e em trechos em destaque.
- GEO (otimização de mecanismos generativos) também visa o ecossistema de IA, incluindo ferramentas independentes de IA generativa, e se concentra em obter conteúdo citado e usado em respostas geradas por IA.
3. É possível otimizar uma única página para SEO e AEO simultaneamente?
Sim, você pode — e deve — otimizar uma página tanto para SEO quanto para AEO, da seguinte forma:
- Estruturar o conteúdo de forma lógica com títulos adequados.
- Enriquecendo-o com pesquisas originais e opiniões de especialistas.
- Utilizando entidades claras para relevância do tópico
- Manter as informações atualizadas e abrangentes.
4. Que ferramentas você pode usar para SEO e AEO?
A Semrush oferece conjuntos de ferramentas dedicados tanto para SEO quanto para AEO:
- O Kit de Ferramentas de SEO auxilia na pesquisa de palavras-chave, construção de links, auditorias de sites e monitoramento de posicionamento.
- O Kit de Ferramentas de Visibilidade de IA mostra onde e como sua marca e conteúdo aparecem em respostas geradas por IA em comparação com seus concorrentes.
Você também pode usar o Content Toolkit do Semrush para gerar novo conteúdo e otimizar seus rascunhos existentes para obter classificação em pesquisas tradicionais e de IA.