Como aparecer na primeira página do Google (sem pagar por anúncios)

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Quando seu website aparece na primeira página dos resultados de pesquisa do Google, é muito mais provável que você receba cliques. Poucas pessoas se aventuram a ir para a segunda página.

No desktop, a parte superior da primeira página tem a seguinte aparência:

Ao rolar até a parte inferior, você encontrará números de página ou um botão "Mais resultados":

(No celular, as páginas são mais difíceis de reconhecer. Como o Google usa rolagem infinita, ou seja, ele carrega automaticamente mais resultados quando você chega ao final).

A primeira página do Google geralmente inclui anúncios.

Mas há muitas oportunidades para você se classificar organicamente (ou seja, de graça). 

Normalmente, há de sete a dez resultados de pesquisa orgânica na primeira página. Como esta:

E muitas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) têm recursos de SERP que exibem conteúdo em formatos diferentes e, muitas vezes, de fácil digestão.

Por exemplo, a caixa "As pessoas também perguntam":

Se você não quiser pagar pela exposição, terá que conquistar seu lugar. 

O Google classifica os resultados da pesquisa orgânica com base em cinco fatores principais:

• Significado: A intenção por trás da pesquisa do usuário
• Relevância: O quanto o conteúdo satisfaz a intenção do usuário
• Qualidade: A utilidade do conteúdo
• Usabilidade: A funcionalidade e a acessibilidade da página
• Contexto: As configurações e o histórico de pesquisa do usuário

Hoje, você aprenderá como aparecer na primeira página do Google. Usar técnicas de SEO amigáveis para iniciantes.

1. Escolha uma palavra-chave alvo

A palavra-chave alvo é a consulta de pesquisa para a qual você deseja se classificar. 

Quando você souber o que deseja classificar, poderá planejar como colocar seu site na primeira página do Google para esse assunto. E comece a agir.

Em geral, é uma boa ideia melhorar as classificações existentes antes de buscar novas classificações. Porque você tem uma base para construir.

As palavras-chave classificadas na segunda página são particularmente boas candidatas a melhorias. Afinal de contas, o Google claramente acha que sua página está em boa forma. Você só precisa vencer alguns rivais.

Verifique suas classificações atuais gratuitamente usando o Google Search Console.

Vá para a seção "Desempenho" e clique em "Resultados da pesquisa".

Em seguida, clique na caixa de seleção "Posição média" na parte superior.

Role para baixo até a tabela "Consultas" para ver uma lista de palavras-chave para as quais seu site está classificado.

A coluna "Posição" mostra sua classificação média no período de tempo selecionado.

Para facilitar o trabalho com seus dados, abra-os em uma planilha.

Clique no botão "Exportar" na parte superior para criar um arquivo do Google Sheets, Excel ou CSV.

A partir daí, você pode filtrar as palavras-chave classificadas nas posições 11 a 20 (o que corresponde aproximadamente à segunda página do Google).

Como alternativa, você pode usar a ferramenta Keyword Gap da Semrush. Isso permite que você compare suas classificações com as dos concorrentes. E colete dados valiosos sobre palavras-chave.

Para começar, insira seu domínio e até quatro domínios rivais.

Em seguida, escolha seu país e clique em "Pesquisar".

Abra o menu suspenso "Position" (Posição) e selecione "You-domain" (Você-domínio). Em seguida, defina um intervalo personalizado de 11 a 20.

(Isso filtra as palavras-chave para as quais você se classifica na segunda página).

Role para baixo até a lista de palavras-chave e selecione a guia "Weak" (Fraco). Isso filtra os casos em que todos os seus concorrentes superam você.

Por exemplo, você está na posição 20. Mas seus concorrentes estão nas posições 1 e 4. 

Use as métricas fornecidas para encontrar palavras-chave com o melhor potencial para sua empresa. 

A coluna "KD %" lista a pontuação de dificuldade da palavra-chave.

Essa é uma medida da dificuldade que você terá para aparecer na primeira página do Google sem pagar por anúncios. 

Considere começar na faixa de "Muito fácil" a "Fácil" (0-29%).

Outra métrica valiosa é o "Volume": o número médio de pesquisas mensais. Isso indica o alcance potencial do seu resultado de pesquisa. 

Mas as palavras-chave de maior volume geralmente são mais competitivas.

Por exemplo, "brinquedos para cães" recebe 40.500 pesquisas por mês e tem uma dificuldade de palavra-chave de 81%.

Por outro lado, "tug of war dog toy" recebe 1.300 pesquisas por mês e tem uma dificuldade de palavra-chave de 13%.

Depois de selecionar uma palavra-chave alvo (ou uma palavra-chave que você deseja explorar em mais detalhes), clique nela para abrir a ferramenta Visão geral de palavras-chave da Semrush.

Aqui, você pode obter dados adicionais e análises de SERP.

Dica: Você deseja encontrar novas palavras-chave para segmentar? Confira nosso guia de pesquisa de palavras-chave.

2. Entenda a intenção da pesquisa

Para colocar seu site na primeira página do Google, você precisa ter um bom entendimento de intenção de pesquisa. Esse é o motivo por trás da pesquisa de um usuário.

Por exemplo, "toy dog" é uma frase semelhante a "dog toy". 

Mas "toy dog" produz resultados sobre um grupo de raças de cães:

Já os resultados de "brinquedo para cachorro" estão relacionados ao produto:

A intenção da pesquisa nem sempre é óbvia. A melhor maneira de entender isso é analisar o SERP.

Você mesmo pode pesquisar a palavra-chave e analisar a primeira página. Mas o Google pode personalizar os resultados com base em sua localização, histórico de pesquisa e muito mais.

A Visão geral de palavras-chave da Semrush oferece uma visão imparcial. E dados que facilitam a análise.

Digite sua palavra-chave, escolha o país em que você deseja se classificar e clique em "Search" (Pesquisar).

(Se você clicar em uma palavra-chave na Pesquisa orgânica ou em outro lugar, essa etapa será feita para você).

A seção "Intent" (Intenção) informa a você o tipo de intenção de pesquisa. Que pode ser uma ou mais das seguintes opções:

• Informativo: Os usuários querem saber mais sobre algo (por exemplo, "cães de raça toy")
• Navegação: Os usuários querem encontrar uma página específica (por exemplo, "dog toys amazon")
• Comercial: Os usuários querem fazer pesquisas antes de tomar uma decisão de compra (por exemplo, "bons brinquedos para cães")
• Transacional: Os usuários desejam concluir uma ação específica (por exemplo, "comprar brinquedos para cães")

Role para baixo até a seção "SERP Analysis" (Análise de SERP) para encontrar informações sobre os 10 principais resultados orgânicos (a típica primeira página do Google). 

E todos os recursos SERP que aparecem.

A coluna "Search Traffic" (Tráfego de pesquisa) indica o número de visitas que você poderia receber se alcançasse essas posições.

Clique em "View SERP" (Exibir SERP) para ver o instantâneo de SERP. Além disso, você terá uma melhor compreensão dos sites e das páginas que são classificados.

(Nessa visualização, os resultados não são separados em páginas. Tente se concentrar nos 10 principais resultados ou algo assim).

Se você pesquisar "bons brinquedos para cães", a primeira página do Google será dominada por resumos de produtos.

Publicado por sites de mídia como The Spruce Pets e NBC News:

Outros sites e tipos de conteúdo podem ter dificuldades para obter uma classificação elevada.

Se quiser competir pela sua palavra-chave alvo, você precisa criar algo semelhante ao que está sendo classificado. Mas melhor.

A próxima seção mostrará a você como.

VISÃO GERAL DE PALAVRAS-CHAVE: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/analytics/keywordoverview/" show_input="false" header="Faça uma análise completa de palavras-chave" text="with com a ferramenta Visão Geral de Palavras-chave" button_text="Teste gratuitamente" bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/8b/b6/8bb627e731a2e2fb6f261e8d07a7808c/seo-marketing-tools.png" bg_button="-warning"]

3. Crie conteúdo de qualidade4

Se você já tiver uma página que se alinhe à intenção de pesquisa da sua palavra-chave alvo, atualize-a. Caso contrário, você precisará criar o conteúdo do zero.

Para aparecer na primeira página do Google, você precisa criar conteúdo de qualidade. 

Em outras palavras, conteúdo que seja:

• Útil
• Abrangente
• Preciso
• Confiável
• Original

Uma análise SERP mais aprofundada deve dar a você uma boa ideia dos melhores tipos de conteúdo.

Vamos considerar o exemplo dos "bons brinquedos para cães". 

Ele apresenta predominantemente listas (e imagens delas).

Esses artigos também incluem descrições de produtos, preços e links. Garantir que os usuários obtenham todas as informações de que precisam.

E eles abrangem vários subtópicos. Por exemplo, os melhores brinquedos para cães pequenos.

As páginas mais bem classificadas geralmente demonstram forte E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness). 

Por exemplo, o The Spruce Pets se descreve como um site "Vet Reviewed & Pet Approved".

E as recomendações da CNET vêm de verdadeiros donos de cães.

Além de ter um E-E-A-T forte, o conteúdo mais útil proporciona uma boa experiência na página.

Isso significa que a página é rápida, segura e compatível com dispositivos móveis. E os usuários podem acessar facilmente o conteúdo de que precisam.

O Google Search Console pode ajudar você a identificar problemas de experiência da página. 

Basta inserir o URL que você deseja inspecionar. Em seguida, analise as recomendações fornecidas.

Você ainda não se inscreveu? Confira nosso guia do Google Search Console. 

Dica: você pode fazer uma verificação em todo o site quanto a problemas de experiência de página com a ferramenta Auditoria do site da Semrush. 

4. Otimize para mobile

O Google diz que "o SEO pode ser uma atividade útil quando aplicado ao conteúdo que prioriza as pessoas …"

Em outras palavras: 

Se você quiser se classificar na primeira página do Google, vale a pena otimizar seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Não apenas humanos.

Isso é SEO na página. 

Uma das etapas mais básicas, porém essenciais, é adicionar palavras-chave ao seu conteúdo.

Inclua a palavra-chave alvo que você identificou anteriormente. Mas você também pode incluir outras palavras-chave relacionadas com a mesma intenção.

Por exemplo, "melhores brinquedos para cães" traz resultados semelhantes a "bons brinquedos para cães".

Você pode segmentar ambas as palavras-chave na mesma página. E, potencialmente, você poderá aparecer na primeira página do Google para ambos.

Uma das maneiras mais fáceis de encontrar palavras-chave relacionadas é ver para quais palavras-chave seu principal concorrente está ranqueado. De acordo com a ferramenta de Pesquisa Orgânica da Semrush, você pode obter mais informações sobre o que está acontecendo.

Basta clicar em seu URL na Visão geral de palavras-chave.

Ou pesquise manualmente o URL na Pesquisa orgânica.

Vá para a guia "Positions" (Posições) para ver os dados de classificação.

Identifique as palavras-chave que você deseja segmentar na mesma página. Certifique-se de que a intenção da pesquisa seja a mesma ou muito semelhante.

(Aqueles que ocupam os cargos mais altos geralmente são os melhores candidatos).

Juntas, essas palavras-chave podem formar um cluster de palavras-chave. Com isso, você pode otimizar sua página.

No entanto, é uma boa ideia você escolher uma palavra-chave primária - umapalavra-chave de foco para sua página. Certifique-se de considerar métricas como dificuldade de palavras-chave.

Suas outras palavras-chave se tornarão palavras-chave secundárias.

Dica: se você tiver uma avaliação ou assinatura da Semrush, salve e organize suas palavras-chave no Keyword Strategy Builder. Isso também facilita o acompanhamento de suas classificações posteriormente.

Ao criar ou atualizar seu conteúdo, incorpore naturalmente palavras-chave em todo o conteúdo. Tente usar sua palavra-chave principal nas duas primeiras frases.

Se apropriado, use palavras-chave secundárias (ou partes delas) nos subtítulos.

Certifique-se de incluir a palavra-chave principal na tag de título (o título clicável que aparece na SERP).

E o título na página. Que deve ser marcado em tags H1, para que o Google entenda que esse é o título principal da sua página.

Também pode ser útil incluir sua palavra-chave principal no slug do URL (a parte do URL que é exclusiva da página).

Para saber o que está funcionando para os concorrentes, use o modelo de conteúdo de SEO da Semrush.

A ferramenta fornece recomendações de SEO com base nos 10 principais resultados para as palavras-chave que você deseja. Assim, você pode aprender como colocar seu site na primeira página do Google.

Insira suas palavras-chave alvo, escolha seu país e clique em "Criar modelo de conteúdo".

Quando o modelo estiver pronto, role para baixo até "Key recommendations (based on your Google top 10 rivals)".

Você encontrará sugestões de palavras-chave semânticas, tamanho do texto e legibilidade. E até mesmo ideias para backlinks ( sobre as quais você aprenderá mais adiante).

Mais adiante, veja como seus concorrentes usam as palavras-chave alvo. Em seguida, use os insights para orientar sua própria estratégia de otimização.

Você está pronto para começar a escrever?

Vá para a parte superior e clique em "Real-time Content Check" (Verificação de conteúdo em tempo real) e, em seguida, em "Open in SEO Writing Assistant" (Abrir no SEO Writing Assistant).

O SEO Writing Assistant analisará o que você escreveu em tempo real. Ajudando você a atingir as metas de legibilidade, SEO, originalidade e tom de voz.

5. Crie backlinks

Quando o Google encontra um link para sua página em outro site, ele pode tratá-lo como uma recomendação. 

Esses tipos de links são chamados de backlinks. E, juntamente com um conteúdo sólido, eles podem ajudar você a aparecer na primeira página do Google.

Por exemplo, vamos voltar à SERP para "bons brinquedos para cães".

A Visão geral de palavras-chave mostra que a página com melhor classificação tem 2.200 backlinks de mais de 100 sites (domínios de referência).

As páginas com menos backlinks tendem a ter uma classificação mais baixa. 

Para verificar seus próprios backlinks, use a ferramenta Backlink Analytics da Semrush.

Digite o URL da página em que você está trabalhando. Em seguida, clique em "Analyze".

A página "Visão geral" fornece dados importantes.

Para obter mais informações, consulte os relatórios individuais: 

• O relatório "Backlinks" fornece uma análise detalhada dos links externos para sua página
• O relatório "Anchors" (Âncoras) lista o texto âncora de seus backlinks
• O relatório "Referring Domains" (Domínios de referência) mostra quais sites têm links para sua página

Para comparar os backlinks da sua página com os da concorrência, volte para a guia "Overview" (Visão geral).

No campo "Add competitor" (Adicionar concorrente), digite o URL de uma página rival. (De preferência, um que esteja classificado na primeira página do Google).

Clique em "+ Add up to 3 competitors" se você quiser adicionar mais.

Quando você estiver pronto, clique em "Compare".

Agora você pode comparar as principais métricas de backlinks, como o número de domínios de referência. 

Você acha que sua página poderia se beneficiar de mais backlinks? 

Há muitas técnicas de link building, como, por exemplo, a de que você pode usar um link para o seu site:

• Divulgação: Envie seu conteúdo para editores que possam querer compartilhá-lo
• Criação de links quebrados: Identifique backlinks quebrados e peça aos proprietários que os substituam por links relevantes e funcionais que você tenha
• Menções sem links: Use uma ferramenta como o Brand Monitoring para rastrear as menções à marca e peça aos proprietários que as vinculem

O SEO Content Template da Semrush fornece ideias de backlinks com base nos 10 principais resultados para as palavras-chave que você deseja. Mas você também pode encontrar sites que possam criar links para você usando a Link Building Tool.

A ferramenta também ajuda você a gerenciar e acompanhar o processo de link building.

6. Acompanhe suas classificações

Quando você faz alterações de SEO, é importante acompanhar as classificações do site. Para garantir que eles sigam na direção certa. (E, caso contrário, você pode tomar medidas corretivas).

Com a ferramenta Monitoramento de posição da Semrush, você pode monitorar suas classificações orgânicas no nível do país, da cidade, da rua ou do CEP. E obtenha informações detalhadas sobre os recursos SERP.

Além disso, você pode receber alertas quando chegar à primeira página do Google. 

Depois de configurar a ferramenta, abra seu projeto.

Em seguida, clique no ícone de sino no canto superior direito. 

Configure um alerta para quando você "entrar no top 10" (a típica primeira página do Google). 

Em seguida, clique em "Add my first trigger" (Adicionar meu primeiro acionador).

Você também pode criar um alerta para quando "Sair do top 10". 

Para revisar suas classificações, vá para a guia "Overview" (Visão geral).

E escolha uma data ou intervalo de tempo.

Você pode então filtrar as palavras-chave por posição.

Em seguida, clique em "Top positions & changes":

• "Top 10" > "All" para ver as classificações na primeira página
• "Top 10" > "Lost" para ver as classificações que saíram da primeira página
• "# 11-20" > "All" para ver as classificações na segunda página

(Isso pressupõe que cada página contém 10 resultados orgânicos).

Use o filtro "SERP Features" e selecione "[domain] doesn't rank" para encontrar oportunidades que você perdeu. 

Em seguida, crie uma estratégia para conquistar esses recursos de SERP.

Há muitas outras opções de filtragem e classificação para ajudar você a se concentrar nos resultados mais importantes.

7. Melhore o SEO em todo o site

O Google não avalia as páginas da Web isoladamente. A qualidade geral do seu site pode afetar as classificações de um URL individual.

Isso significa que fazer melhorias de SEO em todo o site pode ajudar você a aparecer na primeira página do Google para várias palavras-chave.

Aqui estão nossas principais recomendações:

• Melhorar ou remover conteúdo inútil
• Realizar uma auditoria do site para encontrar e corrigir problemas técnicos de SEO
• Crie backlinks de alta qualidade para seu domínio
• Crie links internos entre as páginas associadas em seu site

O On Page SEO Checker da Semrush ajuda você a identificar as maiores oportunidades. Analisando suas páginas e os 10 principais resultados para suas palavras-chave alvo.

Depois de configurar a ferramenta, você verá ideias relacionadas a conteúdo, backlinks e muito mais.

Role para baixo até "TOP pages to optimize" para acessar ideias por URL.

ON PAGE SEO CHECKER: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/on-page-seo-checker/" show_input="false" header="Otimize suas páginas para melhorar sua classificação" text="com o On Page SEO Checker" button_text="Teste gratuitamente" bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/8b/b6/8bb627e731a2e2fb6f261e8d07a7808c/seo-marketing-tools.png" bg_button="-warning"]

Perguntas Frequentes

Quanto tempo você leva para aparecer na primeira página do Google?

O tempo que um site leva para ser classificado na primeira página do Google varia significativamente. 

Talvez um site tenha publicado seu conteúdo e se classificado em um dia. Enquanto outros passaram meses melhorando o conteúdo e as classificações.

O Google altera suas classificações o tempo todo. E as atualizações do algoritmo do Google podem mudar drasticamente as coisas.

Por isso, é importante que você se concentre em criar conteúdo que priorize as pessoas. Tratar o SEO como uma estratégia de longo prazo. E você deve buscar uma variedade de palavras-chave relevantes.

Confira nosso guia para saber mais sobre quanto tempo você leva para ver os resultados de SEO.

Devo anunciar na primeira página do Google?

O Google Ads permite que você anuncie na primeira página do Google. Esses anúncios funcionam com base no pagamento por clique (PPC), o que significa que você paga somente quando alguém clica.

O PPC (ou pesquisa paga) pode ser uma ótima maneira de gerar cliques valiosos. Especialmente se você não estiver classificado na primeira página organicamente.

Há muitos tipos de anúncios disponíveis, cada um com seus próprios requisitos. A abordagem correta depende de seus recursos e objetivos.

Confira nosso guia para iniciantes sobre como anunciar no Google.

Quais são as taxas de cliques na primeira página do Google?

A taxa média de cliques (CTR) na primeira página do Google varia de 22,2% a 1,6% no desktop. E 22,4% a 2,3% no celular, de acordo com o relatório Semrush State of Search 2023.

Essa pesquisa apóia a ideia de que classificações mais altas geram mais cliques.

No entanto, as CTRs variam significativamente, dependendo da consulta de pesquisa e dos resultados disponíveis.

Você pode acompanhar suas CTRs por meio do Google Search Console.

Vá para "Performance" (Desempenho) > "Search results" (Resultados da pesquisa). 

E clique na caixa de seleção "Average CTR" (CTR média).

Em seguida, role a tela para baixo para ver a CTR média por consulta (palavra-chave).

Dica: Para ter uma visão mais abrangente do desempenho de SEO, conecte suas contas do Google Search Console e do Google Analytics à ferramenta Organic Traffic Insights da Semrush. Você pode ver os principais dados da página de destino em um só lugar.