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Decidir entre um redirecionamento 301 ou 302 pode ter um impacto significativo em seu SEO. Por isso, é muito importante que você faça a escolha certa.
Um redirecionamento 301 sinaliza aos mecanismos de pesquisa que sua página foi movida. Você os usará quando seu URL for alterado permanentemente.
Os redirecionamentos 302, por outro lado, informam aos mecanismos de pesquisa que a mudança de página é apenas temporária. Eles são melhores para quando você planeja restaurar o URL original eventualmente.
Este guia mostrará a você como usar corretamente os códigos 3xx em seu site. Mas, primeiro, vamos saber mais sobre o que cada código significa e como eles diferem.
O que é um redirecionamento 301?
Um redirecionamento 301 é um código de status que envia automaticamente os usuários e os mecanismos de pesquisa de um URL para outro.
Você só deve usar os redirecionamentos 301 quando fizer uma alteração permanente na estrutura de URL do seu site. Ou quando você muda completamente de domínio.
Você também pode usá-las para consolidar várias páginas semelhantes em uma página mais longa e abrangente.
Por que isso é útil?
Os redirecionamentos impedem que os usuários cheguem a páginas desatualizadas.
Pode ser uma página com informações desatualizadas. Também pode ser uma página que se tornou irrelevante ou que foi completamente excluída.
Por exemplo, se você tiver uma página com detalhes sobre um evento que já passou, poderá usar um redirecionamento 301 para encaminhar os visitantes do site para uma página mais útil e atual.
Os redirecionamentos 301 são perfeitos. Sempre que um usuário da Web clicar em um link antigo, ele será redirecionado para o novo URL sem nenhum esforço adicional de sua parte.
Isso melhora a experiência do usuário (UX) porque leva os visitantes do site às versões mais atualizadas do seu conteúdo.
O mesmo ocorrerá quando um mecanismo de pesquisa seguir o link redirecionado. Ele aterrissará no novo local.
Quando você deve usar um redirecionamento 301?
Se você usar redirecionamentos incorretamente, poderá perder a autoridade e as classificações da página. Um redirecionamento 301 é recomendado nos seguintes cenários.
Alterando a estrutura de URL do seu site
Você pode usar os redirecionamentos 301 para organizar as páginas em subdiretórios ou categorias. Isso pode criar uma arquitetura de site mais sólida.
O subdiretório é a seção do URL à direita do nome do domínio. Por exemplo, em:
https://example.com/london/best-things-to-do/
o subdiretório é londres.
Mas por que a arquitetura do site é importante para o SEO? E por que você deve organizar os artigos em subdiretórios?
Isso mantém as coisas organizadas, o que pode melhorar a experiência do usuário. Os subdiretórios organizam seu conteúdo, o que facilita a localização e reduz os problemas de navegação do usuário.
Uma estrutura de site aprimorada também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar as páginas mais importantes do seu site.
Se você não criou seu site com esse tipo de organização em mente, poderá usar os redirecionamentos 301 para colocar ordem no caos.
Mudança de HTTP para HTTPS
Um redirecionamento 301 pode ser usado quando você muda um domínio de HTTP para HTTPS.
O HTTPS usa criptografia de dados para proteger as informações. Além disso, o Google inclui o HTTPS como um sinal de classificação.
Para esse caso de uso 301, você precisará primeiro obter um certificado SSL. Esses são plug-ins de arquivos de dados que dão ao seu site uma camada adicional de segurança.
A forma de instalar esse certificado SSL depende do serviço de hospedagem na Web que você usa.
Para obter mais informações, consulte nosso guia sobre como redirecionar HTTP para HTTPS.
Como mover seu site para um novo domínio
Se você precisar mover seu site para um novo domínio, um redirecionamento 301 poderá criar uma ponte entre o domínio antigo e o novo.
Um 301 notificará os mecanismos de pesquisa que você alterou seu endereço principal e mostrará a eles para onde ir.
Por que você precisaria alterar os domínios?
Se a sua empresa estiver reformulando a marca, você deve manter o site consistente com as alterações no nome da empresa.
Por exemplo, a filial britânica da empresa de entrega de encomendas Hermes mudou sua marca para Evri em 2022. Todos os URLs de www.myhermes.co.uk foram redirecionados 301 para o novo domínio Evri.
Excluindo uma página ou movendo seu conteúdo para um novo URL
Talvez você precise remover uma página por vários motivos. Seu conteúdo pode não ser mais relevante, determinados produtos podem estar indisponíveis ou você pode ter alterado os serviços que oferece.
No entanto, simplesmente excluir uma página não é o melhor curso de ação. A exclusão de uma página pode afetar negativamente seu perfil de backlinks e o fluxo de tráfego orgânico.
O uso de um 301 oferece aos usuários conteúdo relevante e os mantém envolvidos.
Como evitar a canibalização de palavras-chave
Se o seu domínio tiver várias páginas sobre o mesmo assunto ou um assunto semelhante, isso pode causar canibalização de palavras-chave. Essencialmente, isso significa que duas ou mais páginas estão competindo pela(s) mesma(s) palavra(s)-chave.
Nesses casos, o Google não sabe qual página classificar para uma determinada palavra-chave porque as páginas são muito semelhantes.
Confira um exemplo:
Digamos que você administre um site de aconselhamento sobre Golden Retriever. Você tem uma página antiga sobre "Como escovar a pelagem de um Golden Retriever" e uma nova página sobre "Como cuidar da pelagem de um Golden Retriever". Essas duas páginas provavelmente competirão pelas mesmas palavras-chave.
Em vez de ter duas páginas separadas, você poderia mesclar a antiga em um guia novo e abrangente.
Depois de criar o guia, você pode redirecionar a página "Como escovar o pelo de um Golden Retriever", agora redundante, para a página expandida.
Observação: Isso se aplica somente a páginas que estão competindo por palavras-chave. Se você tem várias páginas sobre Golden Retrievers, mas elas respondem a diferentes consultas de pesquisa e têm como alvo diferentes palavras-chave, você não deve combiná-las.
Redirecionando o tráfego de uma campanha de marketing ou página de vendas antiga
Se você criou páginas de destino para uma oferta por tempo limitado, é fundamental que você redirecione os clientes dessas páginas quando a promoção terminar.
Você pode usar um redirecionamento 301 para levar os clientes em potencial às ofertas atuais.
O redirecionamento 301 afeta o SEO?
Um redirecionamento 301 feito corretamente e pelos motivos certos não deve prejudicar o SEO do seu domínio.
Na verdade, isso pode ajudar o SEO do seu site. Digamos que você tenha uma página bem classificada, que esteja recebendo uma boa quantidade de tráfego e que tenha um bom número de backlinks. Quando você redirecionar essa página para uma nova, todo esse poder de classificação será transferido para a nova página.
Quando os mecanismos de pesquisa visitarem o novo local e confirmarem sua relevância, eles substituirão o URL antigo pelo novo em seus índices.
Mas a melhor maneira de garantir que sua nova página seja indexada - e que seja indexada mais rapidamente - é enviar o novo URL aos mecanismos de busca.
Para garantir que você não prejudique seu site com redirecionamentos 301, é importante saber como esse dano pode ocorrer e as práticas recomendadas para evitá-lo.
Quantos redirecionamentos 301 você pode ter?
Não há limite para o número de redirecionamentos 301 que seu domínio pode ter. Mas você deve evitar usá-los, a menos que seja necessário.
Redirecionar uma página uma vez geralmente não é um problema. Mas se você criou uma cadeia de redirecionamentos 301 (quando um redirecionamento 301 leva a outro redirecionamento 301, e assim por diante), a velocidade da página provavelmente será afetada.
As cadeias de redirecionamento normalmente são o resultado de um planejamento inadequado do redirecionamento 301 ou de nenhum planejamento. Essa falta de planejamento pode fazer com que os proprietários de sites redirecionem uma página várias vezes sempre que algo muda.
Mas toda vez que você redirecionar uma página para um novo URL, deverá atualizar o(s) redirecionamento(s) anterior(es) para que também vá(m) para o destino mais novo.
Por exemplo, esta é uma cadeia de redirecionamento:
https://site.com/original-page/ -> https://site.com/new-page/ -> https://site.com/newest-page/
A página original é redirecionada primeiro para uma página que não existe mais e, em seguida, para a página mais recente.
Em vez disso, ao publicar https://yoursite.com/newest-page/, você redirecionará a página anterior para ela:
https://yoursite.com/new-page/ -> https://yoursite.com/newest-page/
Em seguida, altere o primeiro redirecionamento da seguinte forma:
https://yoursite.com/original-page/ -> https://yoursite.com/newest-page/
Agora, tanto a página original quanto a nova vão diretamente para a página mais recente, e você não precisa diminuir a velocidade da página.
Você pode encontrar todos os redirecionamentos 301 em seu site com a ferramenta de auditoria de sites da Semrush. Você poderá determinar se algum deles precisa ser atualizado para evitar cadeias de redirecionamento.
Leia mais sobre como usar a ferramenta de auditoria do site para localizar e analisar redirecionamentos 301 aqui: Redirecionamento 301: O que é & Como ele afeta o SEO
Quando você deve remover um redirecionamento 301?
A recomendação comum é que você remova um redirecionamento 301 após um ano. No entanto, o Google afirma que é perfeitamente seguro - e até mesmo incentivado - deixá-los no local indefinidamente.
Gary Illyes, do Google, disse o seguinte:
Por que mantê-los indefinidamente?
Um dos motivos é que a página original ainda pode ter backlinks. Enquanto o redirecionamento 301 estiver em vigor, esses links ainda funcionarão e enviarão os usuários que clicarem neles para a página atualizada.
Se esses links ainda estiverem no lugar e você remover o redirecionamento, esses links estarão quebrados. Isso significa que seu site perderá parte da autoridade obtida com os backlinks. Além disso, as pessoas que procuram seu site podem não encontrá-lo, o que pode reduzir seu tráfego.
A página original também pode continuar recebendo tráfego direto. Isso significa que as pessoas inserem o URL em seus navegadores, ou o têm como favorito, para que possam ir diretamente à página em vez de encontrá-la por meio de pesquisa.
Se você remover o redirecionamento, perderá esse tráfego.
Agora, se a página original não tiver backlinks e não receber tráfego direto, você poderá excluir o redirecionamento após um ano sem repercussões.
Dito isso, não há mal nenhum em deixá-los indefinidamente, e isso significa que você pode cuidar de outras tarefas de SEO mais importantes.
Você pode reverter um redirecionamento 301?
Embora seja possível reverter um redirecionamento 301, isso não é recomendado. Especialmente se o 301 já tiver sido encontrado pelo Google.
Por que você precisaria reverter um redirecionamento 301?
Os proprietários de sites podem cometer erros ao implementar 301s. Eles podem redirecionar para a página errada ou usar um 301 onde deveriam ter usado um 302.
Outro erro comum é executar um teste A/B com um redirecionamento 301 em vez de um redirecionamento temporário.
A reversão de um 301 pode afetar negativamente as classificações e o tráfego do seu site, o que também pode afetar as conversões e a receita. Essa não é uma decisão a ser tomada de ânimo leve.
Mas erros acontecem. A melhor opção é planejar cuidadosamente os redirecionamentos e verificar tudo três vezes antes de você clicar no botão para criar o redirecionamento.
O que é um redirecionamento 302?
Um redirecionamento 302 informa aos mecanismos de pesquisa que você mudou temporariamente o conteúdo de uma página.
Ao contrário dos redirecionamentos 301, os redirecionamentos temporários devem ser removidos eventualmente.
Um usuário não conseguirá distinguir entre um redirecionamento 301 e um 302. Mas os mecanismos de pesquisa o farão e responderão a eles de forma diferente.
Quando você deve usar um redirecionamento 302?
Você deve usar um redirecionamento 302 se planeja restaurar o URL original.
Os redirecionamentos 302 são flexíveis no sentido de que podem ser trocados posteriormente.
A reversão de um redirecionamento 301 pode causar vários problemas, mas há pouco risco envolvido na reversão de um redirecionamento 302.
Um redirecionamento temporário 302 deve ser usado nos seguintes cenários.
Executando um teste A/B
Um teste A/B é quando você cria duas versões de uma página da Web para determinar qual delas funciona melhor, como, por exemplo, qual delas obtém mais inscrições em boletins informativos por e-mail ou mais compras de produtos.
Usando um redirecionamento 302, você pode criar uma variante (B) da sua página original (A).
Em seguida, você pode alterar os elementos da nova página para ver se ela melhora as métricas que você está medindo.
Depois de avaliar o desempenho da página temporária, você pode remover o redirecionamento 302. Você pode então inserir um redirecionamento 301 para tornar o novo URL permanente ou fazer modificações na página original.
Movendo temporariamente o conteúdo para um novo URL
Talvez você precise mover temporariamente o conteúdo para um novo URL por vários motivos.
Por exemplo:
- Sua página da Web está quebrada e você deseja resolvê-la sem afetar a experiência do usuário. Em vez de enviar os visitantes do site para uma página de erro 404, você pode enviá-los para uma versão temporária da página usando um redirecionamento 302.
- Você está fazendo grandes atualizações na página original, mas não quer que isso atrapalhe o tráfego orgânico ou prejudique suas classificações de pesquisa.
- Você deseja ver como a página ficará com as atualizações implementadas. Você pode fazer essas alterações na página original enquanto direciona o tráfego para a página temporária.
Redirecionando o tráfego para uma promoção por tempo limitado
Se quiser anunciar uma promoção por tempo limitado, você pode usar um 302 para redirecionar os usuários para essa oferta.
Quando o período da oferta terminar, você poderá remover a página de promoção e restaurar a original.
Da mesma forma, você pode usar um redirecionamento 302 quando um produto estiver fora de estoque.
Você pode redirecionar os clientes para um produto semelhante. Ou para uma página informando que o produto que você está procurando não está disponível no momento e quando ele voltará ao estoque.
Você pode remover o redirecionamento 302 quando o produto original estiver disponível novamente.
Um redirecionamento 302 afeta o SEO?
Se usados corretamente, os redirecionamentos 302 não devem prejudicar seus esforços de SEO.
Com um redirecionamento 302 em vigor, a página temporária não será indexada. Você não terá que se preocupar com problemas relacionados à canibalização de palavras-chave ou conteúdo duplicado ao executar um teste A/B, por exemplo.
Além disso, com os 302s, o poder de classificação nem sempre é transferido para a nova página da Web.
Nos raros casos em que ele é repassado (como quando você deixa um redirecionamento 302 em vigor por um longo período, digamos, mais de um ano), a quantidade de poder de classificação repassada seria menor do que se você tivesse usado um redirecionamento 301.
No entanto, se você deixar um redirecionamento 302 em vigor por muito tempo, o Google poderá começar a tratá-lo como um redirecionamento 301. É ainda mais provável que isso aconteça se você criar um link para esse destino "temporário".
Para evitar efeitos negativos no seu site, a prática recomendada é atualizar um redirecionamento 302 para 301 se você decidir que deseja tornar a alteração permanente.
Você pode reverter um redirecionamento 302?
Ao contrário dos 301s, os redirecionamentos 302 são projetados para que você possa voltar a usá-los. Você pode reverter com segurança um redirecionamento 302 sem que isso afete suas classificações de pesquisa ou seu tráfego.
Você pode encontrar facilmente os redirecionamentos 302 em seu site com a ferramenta de auditoria de sites da Semrush. Você também poderá determinar se eles precisam ser alterados para redirecionamentos 301 ou removidos completamente.
Leia mais sobre como usar a Ferramenta de Auditoria do Site para localizar e analisar redirecionamentos 302 aqui: O que é um redirecionamento 302? E quando você deve (realmente) usá-lo?
Teste e monitoramento de redirecionamentos
Depois de determinar o tipo de redirecionamento necessário, você pode adicionar um ao seu site.
Em seguida, você deve monitorar o redirecionamento para garantir que ele esteja funcionando corretamente. A ferramenta Auditoria do site da Semrush pode ajudar você a fazer isso.
Na barra lateral esquerda, em "On Page & Tech SEO", clique em "Site Audit"(Auditoria do site).
Digite seu domínio e clique em "Start Audit" (Iniciar auditoria).
Quando a auditoria for concluída, você verá um relatório parecido com este. Na seção "Crawled Pages" (Páginas rastreadas), clique no número azul à direita de "Redirects".
Isso levará você a um relatório de todos os redirecionamentos em seu site:
O relatório também inclui os URLs de cada página redirecionada para que você possa determinar facilmente o que fazer com elas.
Encontrar redirecionamentos em seu site é apenas uma das muitas coisas que a ferramenta de auditoria de sites da Semrush pode fazer. É apenas um passo na direção certa para melhorar o SEO e o desempenho do seu site.